行業新觀察

視頻網站自辦欄目漸成主流

楊錦麟，著名文化人士，鳳凰衛視前主持人，《有報天天讀》和《周刊點點評》是其招牌欄目。2011年6月離職鳳凰衛視，出任香港衛視副總裁兼執行臺長。 2013年3月，楊錦麟再次成為焦點人物——辭職臺長，轉而和騰訊視頻合作推出網絡視頻欄目《天天看》。該欄目3月1日首播，每天一期，時長30分，共分為“PK關鍵詞”、“單挑爆紅人”和“錦麟約架”3個單元。

楊錦麟放著臺長不做轉戰網站做欄目，視頻網站越來越大的影響力由此可見。視頻網站發展初期除了網民的自拍上傳，幾乎全部是“轉載”——購買專業制作機構或電視臺的電視劇、電影或欄目。這樣帶來的問題是，首先，網站只是二次播放，吸引力和影響力不夠；其次，版權費用高企，熱門電視劇最高時達每集100萬元，此費用成為很多網站的最大開支，甚至成為其虧損的最大根源。在此背景下，視頻網站開始自制之路，首先是自制劇，如微電影、電視劇，接下來是自制欄目。

在《天天看》創辦之前，優酷、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視等都有多檔自制欄目，但《天天看》這一次仍然引人關注在于，網絡欄目開始由草根向主流，甚至向精英挺進。在欄目內容上，以前多是娛樂八卦，而《天天看》關注時政、社會和民生；在欄目風格上，以前多是膚淺搞怪，而《天天看》注重深度；在目標受眾上，以前多針對以獵奇為目的年輕受眾，而《天天看》側重主流人群；在主持人方面，以前多是不知名的年輕人，而《天天看》則是兩岸三地最具影響力的大佬。

從鳳凰衛視中文臺原執行臺長劉春加盟搜狐視頻，到央視著名主持人馬東跳槽愛奇藝，再到楊錦麟來到騰訊網站對傳統電視人的吸引力與日俱增，自制欄目成為主流現象，欄目風格靠近主流受眾，網絡視頻網站向網絡電視臺演變的趨勢逐漸清晰，也意味著未來會從傳統電視臺搶奪更多的觀眾和廣告。