汽車用品市場進入快速發(fā)展期

目前消費者在汽車用品上的花銷并不十分大，但是汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將拉動汽車用品行業(yè)的繁榮，其市場前景令人看好。

近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，快速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)為汽車用品提供了廣闊的應(yīng)用市場，中國汽車用品市場隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)一起進入快速發(fā)展時期。

與此同時，雖然汽車用品市場在汽車產(chǎn)業(yè)的帶動下獲得了較快的發(fā)展。但是問題仍然較為突出。價格混亂、質(zhì)量低劣、服務(wù)水平參差不齊等都制約著汽車用品市場的進一步發(fā)展。97.2％的受訪車主在過去一年購買過汽車用品

據(jù)調(diào)查顯示，97.2％的車主在過去一年購買過汽車用品；而94.3％的準(zhǔn)車主，在未來一年也有購買汽車用品的計劃。由此可見，中國汽車用品市場隨著快速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)一起進入快速發(fā)展期，這一觀點得到了明顯佐證。

調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，受訪車主過去一年在汽車用品方面的平均花銷為4066.7元，有46.8％每年在汽車用品上的花銷小于2000元，而年花銷超過6000元的消費者不到總量的20％（見圖）。

按受訪車主年齡段來看，18-20歲的車主在汽車用品方面的平均花銷為10190元，明顯高于其他年齡段的車主；其次，21-25歲的車主在汽車用品方面的花銷也較高，達到4781元，略高于平均水平。由此看來，18-25歲階段的人群才是各廠家開發(fā)產(chǎn)品時應(yīng)重點考慮的對象。

按受訪車主購車來看，購置時間在4年以上的車主在汽車用品方面的消費最高，2年以下的的車主年均消費也超過4000元。

對汽車用品進行分類后發(fā)現(xiàn)，裝飾類汽車用品廣受消費者的青睞，幾乎所有的車主在裝飾類汽車用品中有過消費，其次逾半的車主購買過電子類產(chǎn)品。

論壇及網(wǎng)友使用評論是消費者獲取汽車用品信息的最主要途徑

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對人們的生活影響越來越大，在選購汽車用品時，論壇及網(wǎng)友的使用評論已經(jīng)成為消費者選購汽車用品時獲取相關(guān)信息的最主要途徑（38.7％），其次朋友介紹（25.3％）、保養(yǎng)及維修人員的推薦（20.9％）也是消費者獲取汽車用品信息的主要途徑。

車主在購買汽車用品前最希望獲得的信息主要有優(yōu)惠活動（32.7％）、其他買家的使用評價（29.3％）和產(chǎn)品介紹（28.2％）。

汽配城及汽車用品專營店，網(wǎng)店是消費者選購汽車用品的主要途徑

選購汽車用品的途徑仍然以傳統(tǒng)的汽配城及汽車用品專營店為主流（35.7％），網(wǎng)購已經(jīng)成為一種新的購物趨勢，受到越來越多人的青睞，有33.1％的消費者選擇了通過網(wǎng)店購買自己的汽車用品，與汽配城及汽車用品專營店并駕齊驅(qū)，共同占據(jù)了汽車用品市場近70％的份額。

同時，隨著汽車用品網(wǎng)購的興起，導(dǎo)致購買時產(chǎn)生的問題也越來越多，主要表現(xiàn)在質(zhì)量難辨、價格混亂、品牌山寨等。

另外，本次調(diào)查對部分汽車用品的品牌也做了統(tǒng)計。據(jù)調(diào)查顯示，汽車用品市場品牌數(shù)目眾多，但各品牌之間市場占有率差距不大，魚目混雜，說明汽車用品市場仍處于發(fā)展階段。同時，質(zhì)量難辨、品牌山寨、價格混亂等問題也會從不同程度上影響汽車用品的健康發(fā)展。就企業(yè)來說，小企業(yè)想要獲得市場份額，重點應(yīng)該放在性價比和質(zhì)量上，而對于有實力的大企業(yè)，現(xiàn)在市場缺乏的是品牌影響力，如果能夠建立起品牌影響，其長遠(yuǎn)效益將非常可觀。

關(guān)于樣本：本次調(diào)查共收到有效問卷4314份，其中準(zhǔn)車主的有效問卷684份，占到總數(shù)的15.9％。被訪者年齡主要集中在26-35歲之間，男士占到96.6％。