電視媒體與農(nóng)村環(huán)境保護(hù)

摘 要：本文就電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中的功能、存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出幾點(diǎn)建議，希望能提升電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中的效能，為新農(nóng)村建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：電視媒體； 農(nóng)村環(huán)境保護(hù)； 功能

中圖分類號(hào)： G812.42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2013）04-172-001

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，農(nóng)村環(huán)境保護(hù)被擺到了更加重要的位置。電視媒體作為城鄉(xiāng)居民接受信息的主要來(lái)源，理應(yīng)在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)方面有所作為。然而，事實(shí)證明，電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)方面是發(fā)揮了一定的作用，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，本文就電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中的功能、存在的問(wèn)題展開(kāi)分析，并提出幾點(diǎn)建議。

一、電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中的功能

1.電視媒體具有信息溝通功能

電視媒體具有采集信息和傳播信息的特點(diǎn)。通過(guò)與農(nóng)村群眾的廣泛聯(lián)系，既可以把有關(guān)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)的政策、法規(guī)等信息告知農(nóng)民，也可以通過(guò)采訪報(bào)道，把農(nóng)民的訴求及時(shí)讓政府相關(guān)部門(mén)知曉，便于更好地展開(kāi)環(huán)境保護(hù)工作。電視媒體是信息溝通的紐帶和橋梁。2.電視媒體具有輿論監(jiān)督功能

造成農(nóng)村環(huán)境污染的原因主要是農(nóng)村生產(chǎn)生活污染和周邊城市工業(yè)生產(chǎn)的污染。通過(guò)電視媒體對(duì)造成農(nóng)村環(huán)境污染的行為進(jìn)行曝光，揭露和批評(píng)，形成輿論壓力，迫使相關(guān)污染企業(yè)或個(gè)人自覺(jué)愛(ài)護(hù)環(huán)境，起到監(jiān)督的作用。同時(shí)也能引起政府相關(guān)部門(mén)的重視，對(duì)污染企業(yè)行為進(jìn)行及時(shí)有效的制止，盡力解決農(nóng)村各種環(huán)境問(wèn)題。

3.電視媒體具有服務(wù)功能

電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中的功能，不僅僅在于信息溝通和輿論監(jiān)督，更重要的是提供服務(wù)。對(duì)于國(guó)家出臺(tái)的政策、法規(guī)不僅要讓農(nóng)民知道，還要對(duì)其進(jìn)行解析，做到讓農(nóng)民充分了解和知道如何享受這些政策、法規(guī)。重視科學(xué)技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)生活中的運(yùn)用，引導(dǎo)農(nóng)民使用秸稈還田、建造戶用沼氣池、生態(tài)循環(huán)種養(yǎng)等技術(shù)，保護(hù)農(nóng)村環(huán)境不受污染。

二、電視媒體在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)方面存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村環(huán)保題材的電視報(bào)道缺失嚴(yán)重

與城市題材相比，農(nóng)村題材受電視媒體的重視程度要輕很多。有關(guān)農(nóng)村題材的電視報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市題材的報(bào)道數(shù)量。而在農(nóng)村題材的節(jié)目中，電視報(bào)道更多的是側(cè)重于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有關(guān)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)方面的報(bào)道所占比例非常小，往往被認(rèn)為是公益性的宣傳報(bào)道，這樣的報(bào)道也主要出現(xiàn)在新聞?lì)惞?jié)目中。因此，農(nóng)村環(huán)境保護(hù)類電視報(bào)道處于缺失嚴(yán)重的狀態(tài)。

2.農(nóng)村環(huán)保題材的電視報(bào)道內(nèi)容不夠準(zhǔn)確、深入

一些農(nóng)村環(huán)境保護(hù)類節(jié)目，由于傳播主體的認(rèn)識(shí)和業(yè)務(wù)水平有限，采訪報(bào)道沒(méi)有完全深入農(nóng)村，深入到農(nóng)民中間，內(nèi)容枯燥無(wú)味，不能反映農(nóng)民的環(huán)保訴求。面對(duì)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)存在的問(wèn)題視而不見(jiàn)，報(bào)喜不報(bào)憂，與農(nóng)村的實(shí)際情況有所偏頗。即使是報(bào)喜，由于編導(dǎo)自身的不了解，對(duì)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)中值得學(xué)習(xí)的做法，也不能深挖其精髓，失去了服務(wù)的功能。

3.農(nóng)村環(huán)保題材的電視報(bào)道形式不夠豐富

電視報(bào)道的形式是需要不斷推陳出新的。編導(dǎo)常常要絞盡腦汁讓報(bào)道內(nèi)容較容易被觀眾接受，甚至讓觀眾參與互動(dòng)。然而，那些生動(dòng)的、豐富多彩的報(bào)道形式往往被應(yīng)用于娛樂(lè)節(jié)目、城市生活類節(jié)目等。在農(nóng)村環(huán)保題材方面用的比較少，程式化痕跡較重，以新聞形式報(bào)道為主，多為任務(wù)性的報(bào)道。

4.農(nóng)村環(huán)保題材的電視報(bào)道與農(nóng)村受眾互動(dòng)性不強(qiáng)

一方面，農(nóng)民的收視時(shí)間主要集中在晚上7：00-9：30，而有關(guān)農(nóng)村節(jié)目的電視報(bào)道往往不在這個(gè)時(shí)間段，農(nóng)民收看農(nóng)村環(huán)保類節(jié)目的機(jī)會(huì)較少；另一方面，農(nóng)民自身的文化素質(zhì)還比較低，環(huán)保意識(shí)不高，對(duì)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)類節(jié)目關(guān)注度不高，參與節(jié)目的熱情也不高。因此，電視報(bào)道與農(nóng)村受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，導(dǎo)致了電視報(bào)道在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)方面的宣傳效果不佳。

三、關(guān)于電視媒體做好農(nóng)村環(huán)境保護(hù)宣傳的幾點(diǎn)建議

1.電視媒體要重視農(nóng)村環(huán)境保護(hù)的宣傳報(bào)道

加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體應(yīng)該加以重視。在農(nóng)村題材的報(bào)道中，電視媒體不能僅把目光集中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上。農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展固然重要，但犧牲了農(nóng)村環(huán)境的發(fā)展，日后是要付出沉重的代價(jià)的。所以電視媒體應(yīng)當(dāng)將農(nóng)村環(huán)境保護(hù)與農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展放到同等高度，加以宣傳報(bào)道。

2.電視編導(dǎo)要增強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)的意識(shí)

對(duì)于電視編導(dǎo)而言，要做好農(nóng)村環(huán)保題材的電視節(jié)目，首先要確立科學(xué)發(fā)展觀和持續(xù)發(fā)展的理念，有社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。不但要加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)保知識(shí)的學(xué)習(xí)，對(duì)國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)的政策、實(shí)施的重大措施也要有清楚的認(rèn)識(shí)。只有這樣，電視報(bào)道在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)方面才能發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的作用。

3.電視媒體要著力提升報(bào)道的質(zhì)量和效果

有關(guān)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)題材的電視報(bào)道，不僅數(shù)量要增加，質(zhì)量也要跟上。把復(fù)雜的環(huán)保問(wèn)題、環(huán)保理論通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言，簡(jiǎn)單實(shí)用的方式傳播給農(nóng)民受眾，讓他們能夠看得明白、理解得透。2012年，央視七套《農(nóng)廣天地》欄目播出的節(jié)目《新型環(huán)保兔舍》，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍攝結(jié)合動(dòng)畫(huà)、字幕、解說(shuō)等元素，使節(jié)目既有科學(xué)性、普及性，又有趣味性，深受農(nóng)民觀眾的喜愛(ài)。此外，電視媒體還要尊重農(nóng)民的收視習(xí)慣，播出時(shí)段集中在晚上7：00-9：30，環(huán)保類節(jié)目的電視報(bào)道才能夠取得良好的收視效果。

4.電視媒體要增強(qiáng)與農(nóng)村受眾之間的互動(dòng)

有關(guān)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)題材的電視報(bào)道，其收視主體是農(nóng)民，離開(kāi)農(nóng)民泛泛而談是不可取的。因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)深入農(nóng)村、深入田間地頭，關(guān)注農(nóng)民的訴求，讓農(nóng)民來(lái)談，與農(nóng)民互動(dòng)。農(nóng)民的話比電視解說(shuō)更有說(shuō)服力，能夠使農(nóng)民的環(huán)境保護(hù)訴求得到放大和反饋，促使社會(huì)更多地關(guān)注農(nóng)村環(huán)境問(wèn)題。央視七套《聚焦三農(nóng)》欄目組經(jīng)常深入農(nóng)村，進(jìn)行新聞深度報(bào)道，既做到了對(duì)國(guó)家農(nóng)村環(huán)保政策實(shí)施情況的及時(shí)跟蹤，又把各地農(nóng)民的環(huán)保訴求集中反映出來(lái)，受到社會(huì)各界的好評(píng)。

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