2012年度，誠品文化關鍵報告

2012年，臺北重慶南路的書街一步一步走向黃昏日落。23歲的誠品則走出臺灣，把書店文化輸出到了香港。8月10日，香港銅鑼灣開出了臺灣誠品的第一家香港店，三層樓共一千六百多坪，書店占八成，兩成為商場，是為香港的文化大事；2013年誠品更將在臺北松山煙廠經營跨書店、商場、電影院、音樂廳和旅館的“誠品園區”；2014年起，則會在蘇州展開一個集結文化、藝術、表演、觀光及商業的復合式創意平臺。

12月26日，誠品公布2012年文化關鍵報告，展現過往一年誠品以書店出發，在展演、跨平臺合作、賦予在地文創附加值、詮釋文化出版創作，以藝術為觸角向國際發聲的種種成果，并提出臺港文創消費八大趨勢：

[趨勢一]文創品牌帶出臺灣之聲

臺灣自創商品整體營收占比越來越高，顯現自我風格主張的臺灣文創潮流個性品 牌，可在大環境經濟景氣不理想下逆勢成長。

[趨勢二]個性手作引風潮 加值手感經濟

文創卡片（明信片）類商品2012年銷售創7年來新高，有手作觸感、立體特殊造型卡片 深受民眾喜愛，即便計算機、智能型手機與app簡訊圖像傳輸發展，仍無法取代手 感經濟與個性化商品的市場需求。

[趨勢三]親子關注連結品味生活

藝文講座以兒童親子與生活風格面向為主，舉辦場次最多也最受民眾歡迎。顯現民 眾對于親子教育、貼近民生議題以及生活質量之追求最為關切與渴求。

[趨勢四]書店文化注入閱讀能量

2012年誠品人圖書購買均冊為18本/人/年，較去年成長20%（2011年為15本）。

[趨勢五]臺灣童書漫畫不退，香港兒童專注知識

[趨勢六]臺灣書市留意個人職涯，香港閱讀實用管理

[趨勢七]閱讀習慣移轉，雜志面臨革新

讀者已習于網站上閱讀信息，漸無購買雜志習慣；雖外部市場衰退，但仍可經 營雜志分眾客層，并與雜志社洽談獨家專刊，針對誠品客層加以設計與包裝，找出 獨特性。

[趨勢八]數字音樂崛起，唱片工業重思轉型

2012年手機在線試聽已形成年輕客層的消費習性，影響CD購買意愿；但觀察顧客仍 有購買CD需求，未來將持續開發獨家產品，提供誠品讀者不同于其他通路的音樂體 驗。另外，應回歸聆聽最真實聲音的初衷，強調黑膠唱片及外圍硬件商品（耳機、 音響、樂器等）的經營。