旅游是“美麗海淀”的靚麗名片

“海淀已經(jīng)開始探索一些超越觀光之上的深度體驗游和一些專項游，如工業(yè)游、科技游、修學(xué)游、中醫(yī)養(yǎng)生游、農(nóng)業(yè)耕讀游和生態(tài)休閑游等。”

黨的“十八大”報告中提出努力建設(shè)“美麗中國”，讓人們頓時感覺豁然一亮。《中關(guān)村》雜志近幾期一直在與專家、學(xué)者討論“三山五園”歷史文化景區(qū)建設(shè)的話題，正在思考著這期該就哪些方面繼續(xù)討論下去。不久前，偶然聽到了海淀區(qū)旅游委副主任王英給海淀區(qū)旅游行業(yè)的管理者們做的培訓(xùn)報告，很多觀點生動新鮮，閃爍著思想的火花。為此，記者近日得以與海淀區(qū)旅游委副主任王英就海淀旅游的話題進行了對話。

《中關(guān)村》：旅游現(xiàn)在處于一個什么時期或階段？

王英：黨的“十八大”的勝利召開，讓旅游業(yè)倍受鼓舞，報告中“大力推進生態(tài)文明建設(shè)”和“努力建設(shè)美麗中國”的提出，確實讓我們眼前一亮，旅游是建設(shè)美麗中國和生態(tài)文明建設(shè)的重要載體。世界各國旅游發(fā)展的規(guī)律與經(jīng)驗表明，當(dāng)人均GDP達到5000美元時，旅游需求將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。目前，全國人均GDP已經(jīng)達到5000美元左右，北京市人均GDP已經(jīng)超過1萬美元，業(yè)界認為現(xiàn)在我國開始進入旅游需求爆發(fā)性增長時期，旅游已經(jīng)成為普遍需求。

《中關(guān)村》：現(xiàn)在的旅游相對于過去的旅游有了很大不同，主要的區(qū)別是什么？

王英：從內(nèi)容上看，過去我們一般僅限于普通的觀光，這也是最初級的旅游；現(xiàn)在我們已經(jīng)開始探索并嘗試了一些超越觀光之上的深度體驗游和一些專項游，如工業(yè)游、科技游、修學(xué)游、中醫(yī)養(yǎng)生游、農(nóng)業(yè)耕讀游和生態(tài)休閑游等。

從時空上看，現(xiàn)在我們除了親身到實地親眼觀看之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間實現(xiàn)遠程異地游，包括可以遠程異地游實景和游過去存在而現(xiàn)在已經(jīng)被毀掉的景致。像圓明園通過數(shù)字復(fù)建技術(shù)實現(xiàn)了游客通過網(wǎng)絡(luò)可以異地遠程觀看被燒毀的一些園林當(dāng)年的風(fēng)采。

從載體上看，過去只限于通過旅行社到傳統(tǒng)的景點，而現(xiàn)在還可以通過網(wǎng)絡(luò)等多種載體到達旅游目的地，當(dāng)然，現(xiàn)在的目的地有傳統(tǒng)景點，也有非傳統(tǒng)的景點。

從對人們的影響上看，變化更大，旅游已經(jīng)從過去少數(shù)人的“專利”發(fā)展成為廣大人民的一種生活方式和生活習(xí)慣了。

《中關(guān)村》：旅游既然對人民的影響巨大，那旅游對其它產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的作用就更大了，可以用數(shù)字簡單說明一下嗎？

王英：據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，旅游業(yè)每增加1元收入可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，旅游業(yè)每增加1名從業(yè)者能帶動相關(guān)行業(yè)5個就業(yè)機會，旅游業(yè)影響帶動的相關(guān)行業(yè)多達110個。可以說，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動性大、產(chǎn)業(yè)鏈長，是環(huán)境友好型和資源節(jié)約型的綠色產(chǎn)業(yè)，是擴內(nèi)需、拉消費的有力抓手。

旅游業(yè)是促進經(jīng)濟建設(shè)科學(xué)發(fā)展的重要引擎。目前，北京市旅游業(yè)增加值占地方生產(chǎn)總值比重已接近8%，新增加值對當(dāng)年經(jīng)濟增長貢獻率接近10%，旅游購物與餐飲消費占社會消費品零售額比重接近25%，旅游業(yè)直接和間接從業(yè)人員數(shù)量占全市就業(yè)總數(shù)的18.5% 。所以，加快發(fā)展旅游業(yè)也是推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要抓手。

《中關(guān)村》：旅游業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的朝陽產(chǎn)業(yè)，“十八大”提出的全面落實經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總布局，旅游業(yè)對經(jīng)濟、文化和生態(tài)文明建設(shè)已經(jīng)為我們所知，能談?wù)劼糜螛I(yè)對于政治建設(shè)和社會建設(shè)有哪些促進作用嗎？

王英：2011年8月，北京出臺鼓勵有條件的政府機構(gòu)、企事業(yè)單位設(shè)立旅游開放日的決策，2012年1月1日天安門觀禮臺對游人固定時間開放，一年多來，全市百家單位旅游開放表明，這些政府機構(gòu)、高等院校、科研院所的適度開放，使社會資源旅游化、旅游資源多樣化，讓更多的區(qū)域資源發(fā)揮出了多元的效用。

作為民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在增加就業(yè)、改善民生、增加人民幸福指數(shù)、增進社會交往、融合社會關(guān)系和構(gòu)建和諧社會等方面舉足輕重。旅游越來越成為反映一個區(qū)域社會發(fā)展活力、社會和諧程度和城市軟實力的重要標尺。

從這兩個層面反映出旅游是促進政治建設(shè)和社會建設(shè)的有效載體。

《中關(guān)村》：具體到您工作的北京市海淀區(qū)，旅游資源很多，旅游也越來越受到重視，您認為旅游在海淀會發(fā)展到一個什么位置？

王英：眾所周知，海淀是科技強區(qū)、教育強區(qū)和文化大區(qū)，科技、教育和文化幾乎成了海淀的名片。實際上，旅游也是科技、教育和文化發(fā)展的一個有效載體。近幾年來，海淀一直在致力于旅游與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作，旅游與高科技企業(yè)、科研院所、高等院校等機構(gòu)融合，開啟了海淀科教旅游的里程。從社會資源旅游化的觀點看，海淀是一個資源豐饒的旅游大區(qū)。建設(shè)“美麗中國”少不了“美麗海淀”，而旅游將會是美麗海淀建設(shè)的有力抓手和有效載體。旅游將成為海淀新的經(jīng)濟增長點，是“美麗海淀”的一張靚麗名片。

《中關(guān)村》：總結(jié)得好，那么作為旅游管理者，您的工作目標是什么？

王英：以后工業(yè)化的視角，挖掘前工業(yè)化的資源，建設(shè)超工業(yè)化的旅游大產(chǎn)業(yè)的無縫銜接。

《中關(guān)村》：海淀區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、文化鮮明、資源豐富，為我們奠定了旅游大發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。作為這個時期的旅游管理者，遇到了好的機遇，在以后的旅游發(fā)展中，該如何充分發(fā)揮這些優(yōu)質(zhì)資源稟賦？

王英：是機遇，也是挑戰(zhàn)！以“三山五園”歷史文化景區(qū)建設(shè)為契機，深度挖掘整合提升皇家園林游、做實做大做專做強中關(guān)村科教游、大力構(gòu)建著重發(fā)展生態(tài)休閑游，建成資源復(fù)合、格局多樣的高端旅游目的地。

《中關(guān)村》：什么是高端旅游，什么又是旅游目的地，請談?wù)勀睦斫狻?/p>

王英：實際上，至今為止，還沒有一個學(xué)術(shù)上和行業(yè)內(nèi)公認的定義。我理解，高端旅游是建立在高收入基礎(chǔ)上的一種高質(zhì)量、高標準、個性化的旅游形式。旅游目的地是一個地理區(qū)域，這個地理區(qū)域包含景觀、設(shè)施、環(huán)境、空間和服務(wù)五大要素。由此看出，旅游目的地可以是一個獨立的景區(qū)、一個地區(qū)、一個城市或是一個國家。海淀建設(shè)高端旅游目的地，既有像頤和園、圓明園、香山等這樣的獨立景點，也有“三山五園”歷史文化景區(qū)這樣很多個景點集聚在一起的大景區(qū)，更有全區(qū)域為個體的目的地。最理想的狀態(tài)是“城區(qū)即景區(qū)”，即整個城區(qū)就是一個大景區(qū)，一走進城區(qū)，處處都是景，那時，“美麗海淀”就指日可待了。

《中關(guān)村》：海淀以玉淵潭酒店集團為中心打造的會議會展游實際上是一種商務(wù)旅游，海淀這幾年打造推出了皇家園林游和中關(guān)村科教游的品牌，大家對商務(wù)旅游與休閑旅游了解得有限，商務(wù)游的發(fā)展路徑是什么呢？

王英：關(guān)于商務(wù)旅游，實際是按照經(jīng)濟同步、區(qū)域同城、融合互促的規(guī)律構(gòu)建完整的商務(wù)旅游鏈條。根據(jù)需求鏈，培育服務(wù)鏈，形成運營鏈，建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈。海淀眾多總部基地的建設(shè)就是商務(wù)旅游一個很好的載體。商務(wù)休閑游也是未來的一個發(fā)展方向。

《中關(guān)村》：我了解到歐美國家都非常流行休閑游，您能說說在中國什么是休閑游？

王英：所謂休閑，是指對自由可支配時間的一個多元化的安排。西方國家崇尚自由和休閑旅游，旅游時間和開支占據(jù)他們?nèi)粘Ｉ畹暮艽蟊壤Ｎ覀儑译p休日和節(jié)假日數(shù)量的增加，也是與世界接軌的一個重要標志。滿足休閑需求是現(xiàn)代城市基本功能之一，是城市發(fā)展水平提高的一項重要標準，也是市民生活質(zhì)量的必要組成部分。休閑是城市功能的完善、城市質(zhì)量的提升、和諧社會的構(gòu)建和以人為本的體現(xiàn)。休閑旅游，就是要在市民與城市之間建立起一條這樣的紐帶。

《中關(guān)村》：無論是商務(wù)旅游還是休閑旅游，都是今后的一個發(fā)展方向，現(xiàn)在很多區(qū)域和城市都在打造自己特色的商務(wù)休閑游，若想建設(shè)好這些，您認為最主要的是從哪里著手，做些什么？

王英：是集聚！是旅游要素和旅游需求的集聚。在這個規(guī)模性的集聚區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)項目聚合，實現(xiàn)旅游與文化、科技、教育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)的聚集，集約經(jīng)營，聯(lián)動發(fā)展。

《中關(guān)村》：說到休閑游，不得不說包括香山、鳳凰嶺、陽臺山等在內(nèi)的大西山，擁有金章宗欽定的八大水院和大覺寺、龍泉寺等諸多名勝古剎。據(jù)我所知，海淀區(qū)對大西山的規(guī)劃發(fā)展一直很慎重，如果您是大西山旅游發(fā)展的規(guī)劃者，這一地區(qū)應(yīng)該怎么開發(fā)？

王英：大西山是北京城區(qū)最后的一塊后花園，還是應(yīng)以生態(tài)保護為主、注重軟開發(fā)、適度硬開發(fā)，建成國內(nèi)著名的歷史文化體驗區(qū)、高端休閑養(yǎng)生區(qū)和宗教怡情養(yǎng)性圣地。保留這一地區(qū)的歷史感、滄桑感，讓來這里的游客能觸摸到歷史的文脈、呼吸到文化的氣息、陶冶到環(huán)境的幽雅，這將是海淀的又一驕傲！

《中關(guān)村》：您身處旅游行業(yè)，從您對旅游的研究看得出來很熱愛這個行業(yè)，是緣于對海淀旅游的信心嗎？

王英：有這個因素。其實，旅游是一個最需要也最能夠創(chuàng)新的行業(yè)。記得有位前輩說旅游資源無限制，旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，旅游行為無框架。海淀又是高科技強區(qū)，對現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐優(yōu)勢顯著。無論是對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代解構(gòu)，抑或是用傳統(tǒng)資源設(shè)計現(xiàn)代產(chǎn)品，還是對傳統(tǒng)產(chǎn)品探索現(xiàn)代市場，旅游創(chuàng)造生活、豐富生活、提升生活的空間都是其它領(lǐng)域很難企及的。特別是剛剛召開的中央經(jīng)濟工作會議又強調(diào)擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)和穩(wěn)增長，旅游業(yè)是直接促進終端消費的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，所以，通過優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來拉動消費擴大內(nèi)需達到帶動經(jīng)濟穩(wěn)步增長是事半功倍的方式，相信旅游業(yè)的好時期剛剛開始，國內(nèi)如是，北京如是，海淀亦如是！

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王英，北京市海淀區(qū)旅游委副主任，管理學(xué)博士。