淺談增強企業有線電視新聞節目親和力

摘 要：企業電視臺是企業黨組織的“喉舌”，是宣傳企業大政方針、企業改革發展進程以及反映員工心聲，連接企業管理層和一線員工上情下達的橋梁和紐帶。但是，隨著電腦網絡的普及，以及上星衛視頻道等諸多媒體的沖擊，如何增強企業電視新聞節目的親和力，吸引企業員工及家屬及時收看、觀眾企業電視新聞節目，更好的發揮企業電視新聞為企業經營發展鼓與呼的宣傳作用，成為許多企業電視新聞工作者亟待解決的重要課題。

關鍵詞：有線電視；新聞節目；親和力

許多國有大中型企業成立自己的有限電視臺大都在計劃經濟時代的八十年代末，九十年代初期。那時，電視頻道和電視節目有限，人們對電視節目充滿了新鮮感。而企業創辦自己的有限閉路電視臺，由本企業的員工自己采訪、編輯制作自己的電視新聞和專題節目，更是極大地吸引了企業員工對播出電視新聞節目的關注，員工及家屬在茶余飯后駐足觀看閉路電視新聞節目成為了他們生活中的一大樂趣，雖然這些電視新聞節目的策劃、采訪、編輯、及后期的制作水平有限，但因為播出的是與觀眾息息相關的事和人，所以不論是新聞、專題還是生活服務類節目，都有固定的收視群。然而，隨著我國計劃經濟的結束，蓬勃的市場經濟體制的發展，以及我國電視事業的快速發展，豐富多彩的電視節目已經使得企業有限電視新聞節目不再像從前那樣受員工、家屬追捧，收視率也在不斷下降。為此，筆者認為，企業有限電視新聞宣傳必須明確它作為企業黨組織喉舌的“服務性”，不斷將新聞宣傳的政治性融于員工家屬生活實際，情系他們，由說教式、灌輸式、單向傳播轉向滲透式、感召式、互動式，進而逐步提高企業電視新聞的的可視性，才能提高收視率，達到宣傳教育員工的目的。

1 增強企業有限電視新聞節目的親和力，在報道主題上，要強化與觀眾密切相關的信息，捕捉觀眾關注的新聞焦點，吸引他們的關注。過去，在我們唐車公司電視新聞中，經常會報道公司各種會議的新聞，而且會議報道中，經常把領導講話提出的希望、要求等作為報道的主要內容，當這些枯燥、言之無物的新聞播出時，很難與員工家屬產生共鳴，他們很快就會調換頻道，出現了“誰拍誰看，拍誰誰看”的現象。因此，企業有線電視新聞要首先要按照上級集團公司的總體要求，在宣傳報道的立意上，一面遵循堅持政治原則和新聞真實性的原則，一面要結合自己企業的特色、策劃報道內容。要避免報道無休止的會議報道、領導活動報道，按照員工家屬關注的、感興趣的、能引起他們共鳴的主題進行策劃。在報道中，應該把話筒、鏡頭對準參加一線的員工，報道他們忙碌工作背后感人至深的事跡，讓員工、家屬愛看自己身邊工友、親人的報道，使新聞報道更具親和力。其次，在報道中，要反映員工的心聲。要及時總結一線基層黨總支和員工們在生產實踐中創造的新鮮經驗和獲得的新認識，讓這些經驗、知識得以推廣和普及，使得本企業不斷從中吸取營養，促進企業生產、改革等各項工作不斷深入的發展。比如，我們唐車公司的《唐車要聞》節目，就開辦了《線風采》《工之聲》、《巾幗風采》、《唐車群英譜》等欄目，在唐車公司近年來普通25T型客車和CRH3系列動車組兩線生產中的一千多名員工事跡進行了報道，這些典型宣傳，激發了員工們心百倍地創造美好新生活，很有吸引力。而我們制作的全國勞模張雪松的電視報道《挑戰世界先進技術的金藍領張雪松》還在省市和中央電視臺的新聞節目中播出，也提高了員工對我們新聞節目的關注度，達到了電視宣傳鼓舞員工士氣，增強企業凝聚力的目的。

2 增強企業電視新聞的親和力，還要不斷創新新聞節目的表現方式，把嚴肅的新聞變成流動的員工自己參與的互動式節目，使員工主動等候觀看新聞節目。企業電視臺的采編人員比較少，專業技術素質偏低，為了確保完成每期新聞條目，采編人員經常會一味的跑部門、泡會議，獲得新聞線索。或者從簡報材料上找新聞，甚至不下去采訪，等著通訊員來稿。電視新聞多是以新聞畫面加上配音解說合成后播出。這樣千篇一律的新聞節目播出時間久了，就像雞肋一樣索然無味，不吸引觀眾眼球。要增強新聞的親和力，就要把每一條新聞都做活，發揮電視新聞聲影合一的優勢，增強新聞的活力和親和力。可以采用記者在現場報道，特別是選取本企業舉行重大活動時，進行主持人或者記者的現場報道，對新聞事件的背景、相關的當事人等進行現場的采訪，同時采訪參加活動的員工的感受，這樣的現場報道會增強現場感、真實感，讓觀眾身臨其境，提高收視率。在報道企業生產經營、新產品開發研制進程等嚴肅的新聞時，同樣可以讓記者、主持人或者一線單位的通訊員、領導、相關的技術、操作員工在現場對某項工作、某項新產品進行介紹，邊走邊說。我們《唐車要聞》節目曾對公司制造的2008年北京奧運會京津鐵路線上投入運營的CRH3首列動車組下線、武廣高鐵、京滬高鐵開通當天，在鐵路線上運營的唐車CRH3型動車組、CRH380BL動車組的運行狀態、運行的平穩性、乘務人員、乘客對動車組品質的評價和提出的意見等進行了追蹤采訪報道，因為這樣的追蹤報道具有極強的現場感和感染力，節目播出后，公司領導和員工都追著收看，并為動車組優良的運行品質和乘客的好評而感到驕傲自豪，更增強了員工努力工作的信心。我們的電視新聞拉近市場用戶和生產者的距離，員工聽到了用戶對我們產品的最直接的評價，新聞節目受到了公司領導和員工家屬的一致好評。

3 要增強企業電視新聞的親和力，還要力求新聞主題故事化，故事達到人物化，人物達到情節化，這樣的新聞，就是要求我們的記者要深入下去，到基層、一線去抓取鮮活生動的新聞素材，把新聞報道對象的靈魂抓住，經過編輯，把新聞人物最感動人的事件用講故事的語言講述出來，要讓新聞事件的主人公和熟悉他們的工友作為講述者，這種講故事的新聞報道方式，增強新聞報道的故事性，用新聞事實的細節震撼觀眾。要通過記者或者主持人在故事主人公生產的現場的講述，著力捕捉生動、感人的細節，才會更激發觀眾的收看時的共鳴。因為現代人們的工作和生活節奏加快，一天忙碌下來，人們晚上看電視新聞基本上是中央電視臺的《新聞聯播》，接下來是當地省、市電視臺和無線臺的新聞，當看我們企業有線新聞節目時，會特別需要從那些凝重、嚴肅，沒有情節的大臺新聞中走出來，希望看到輕松講述老百姓自己故事的新聞。加強有線新聞報道的故事性，首先要精心選擇好典型，通過富有情節的典型人物和實踐，以小見大、以點帶面，擴展新聞報道的內涵與外延，達到增加新聞可看性的目的；其次要講究故事介入新聞報道的技巧與手法。報道人物和事件必須真實無誤，不能像文藝作品那樣有虛構情節。應力求通過跟蹤報道直接反映故事；要通過細心觀察、精心選擇，捕捉故事中的細節、以語言、動作或特寫鏡頭對細節畫面進行展現，讓觀眾通過細節透視到事物深層的本質。

參考文獻

[1]吳曼，曹潞.廣播新聞業務.北京廣播學院出版社.

[2]孫保國.中國電視節目形態研究.新華出版社.

[3]孫保國.中國電視節目形態研究.

[4]黃匡宇.電視新聞學.華東師范大學出版社.

作者簡介：曹麗麗（1971，4-），女，河北省唐山市開平區，現職稱：政工師，學歷：函授本科，研究方向：電視節目編輯制作。