一代報人成舍我研究綜述

摘 要：在現代中國新聞發展史上，成舍我是一位聲名顯赫、成就斐然的“報業大王”。同時也是一位新聞教育家。成舍我的一生，在空間上橫跨兩岸三地，在時間上縱橫幾乎整個二十世紀。由于政治原因，對于這樣一位著名的報人，大陸學者對他的研究比較晚。90年代末期許多學者和業界人士對成舍我的新聞思想與實踐進行了研究本文擬對這些現有的成果進行整理分析，描繪出研究的基本現狀并指出不足，探討未來的研究前景。

關鍵詞：成舍我；研究狀況；綜述

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）05-0136-03

一、相關文獻收集情況及概述

在中國知識資源總庫（CNKI）中國期刊全文數據庫，對“成舍我”進行關鍵字檢索，檢索結果顯示有150條，其中期刊類資料101條，碩博論文18條，會議記錄6條，報紙類11條，其他14條。根據所研究的主題，將收集到的文獻進行篩選，留下期刊類文獻共56篇，其中1980～1981年間共有6篇文獻，均是出自《新聞研究資料》這本期刊上，由曾在《世界日報》工作過的賀逸丈、左笑鴻、夏方推等人，根據親歷對成舍我及早期報的《世界日報》進行敘述性的論述；其余50篇文獻均出現在1997年以后。

從論文數量上來看，早期對成舍我的研究比較少，只是在人物的特殊時期會出現小高峰，1999年為紀念成舍百我百年誕辰的3篇文章可以稱為一個小高峰，2003年成舍我105年誕辰，有3篇，接下來就迎來了研究成舍我的高峰期，自2005年起，每年對成舍我文獻研究的數量幾乎都保持在6篇（見下表）；從論文研究的內容來看，研究主要集中在成舍我的個人經歷、新聞思想、報業經營和新聞教育四個方面；縱觀整個研究歷程，以2000年為界，對成舍我的研究發生了變化：2000年以前對其研究主要集中在個人經歷方面，并且大多是對其經歷的簡單陳述，沒有明確的評價；2000年，馬達的《成舍我成功的報業經營》拉開了研究成舍我報業經營的序幕，自此，研究成舍我的重點開始向新聞思想、報業經營和新聞教育轉移，而且，對成舍我個人經歷的研究也不僅僅停留在表面的對事實的陳述上，深入地分析人物，出現了對成舍我正面積極的評價。

目前研究成舍我的專著，主要有5本，馬之骕主編的《新聞界三老兵：曾虛白·成舍我·馬星野奮斗歷程》、唐志宏主編的《成舍我先生文集》、中國人民大學港澳臺新聞研究所編的《成舍我百年誕辰紀念文集》、李磊主編的《報人成舍我研究》和劉家林主編的《成舍我新聞學術論集》。其中，后兩篇為大陸學者近兩年來對成舍我研究的集中展示，填補了大陸沒有專門研究成舍我的專著的空白，表明了大陸對成舍我的重視程度加強，研究地更加深入。在從宏觀上概述前人對成舍我的研究狀況后，本文主要著眼于前人對于成舍我報業經營的研究，希望能夠從中找尋到為當今的報業發展可借鑒的寶貴經驗。

二、著眼于報業經營

在所篩選的期刊論文中，對于成舍我報業經營的研究在各個方面都有提及，主題明確研究成舍我報業經營的文章共19篇，現將這19篇文章作為研究范圍，總結歸納前人對成舍我報業經營的研究成果。

對于成舍我的報業經營，研究者所選的角度，內容上涉及到新聞業務、媒介經營和新聞教育，研究方式主要有四類。

（一）透過一份報紙見其經營模式

具體地分析成舍我是如何經營一份報紙的，可以比較直觀地認識成舍我的報紙經營模式。

其中最具代表性的是1980～1981持續發表在《新聞研究資料》03期的《世界日報初創階段（一九二四年至一九二七年）》，作者是曾在世界日報工作過的賀逸丈、左笑鴻、夏方推等，具體詳盡地分析了成舍我創辦《世界日報》的過程，涵蓋了辦報過程中的細節，是研究《世界日報》創辦過程中比較詳盡的分析；緊接發表了《發展時期的世界日報（一九二八年至一九三一年六月）》，《采納意見·改進版面——一九三一年七月至一九三七年七月的世界日報》和《抗戰勝利后的世界日報》。至此《世界日報》發展的全貌得以展示，文章中雖沒有明確提出成舍我的報業經營觀念，但在詳盡的敘述中能夠成舍我的辦報過程有明確的認識，對為今后的研究者提供了寶貴的材料。

劉艷鳳在《解讀上海<立報>發行上的“神話記錄”》一文中，對《立報》的成功經驗及原因進行比較全面而細致地分析，認為成舍我以大眾化的方針贏得了廣大的受眾，嚴格精明經營管理，諸如嚴把報紙質量關、獨具匠心嚴格監管的廣告刊載、獨辟蹊徑的發行方式和規模化的經營，使得“與其它報館相比，提高供銷一倍”。此外，他還提到了《立報》敢于社會腐敗及各種惡勢力做斗爭，適應時代的需要和群眾的愿望，樹立了報紙的形象從作者對《立報》的分析中，我們可以看到成舍我報業經營的理念。

漆效良的《<立報>大眾化模式的靈與肉——小報大辦的社會背景與報人精神解讀》，梳理《立報》的大眾化模式獨樹一幟、取得成功的內在因素的時候，從辦報者角度的報人精神和受眾角度的社會背景兩個方面概述了成舍我的報紙經營過程，透析成舍我的報業經營。

（二）通過一種經營方式具體分析所辦報紙

從成舍我眾多的報業經營模式中選取一個方面，從他的辦報活動中找到實例，著重分析，對此種經營模式有一個充分的認識，能夠在當今媒體的經營管理中實際應用。

李磊在《成舍我“二元化”辦報思想初探———對上海<立報>發刊辭的解讀》，從成舍我的講話中提煉出其“二元化”辦報的精髓，他認為“成舍我先生的辦報思想的精髓所在：第一，辦報是為了喚醒民眾服務大眾公共利益，使國家與國民融合統一；第二，為實現此項崇高而非私立的目的，將不遺余力地推動‘報紙大眾化’進程。”從成舍我眾多的報業經營手段中抽離出“二元”的理念，對成舍我的報業經營有了更為深刻的認識。

而張潔的《中國近代民營報業經營方略》中，提到成舍我報業經營成功的因素歸結于“他開辦新聞專科學校這一招”。認為專科學校“表面上看，學校免費培養學員上學，還解決學員的食宿問題，負擔了一定的開支，但事實上，開辦學校培養人才為報社節約了大量的人工成本。”“總的看來，學生給報社節約的開支和創造的價值遠遠超過了開辦學校的開支，這不能不說是成舍我的精明之處。”成舍我開辦專科學校從事新聞教育活動，從中國報業的長遠利益來看，提高中國報業從業者的整體水平，但不可否認為“世界”報系節約了成本，這種內部供給的報業經營模式，成為成舍我報業經營中不可或缺的一部分。

胡明兵、辛美華在《論民國時期<立報>的大眾化傾向》一文中，以1935年9月20日至1937年11月25的《立報》為例，用現代新聞學理論審視、分析《立報》，揭示了《立報》的大眾化傾向。從新聞報道和經營管理的角度介紹《立報》的大眾化傾向，具體分析了報業經營中大眾化傾向的表現，提供了一個全面認識的圖景。

（三）總結概括報業經營模式

將成舍我眾多的報業經營模式進行總結性梳理，全面掌握其報業經營理念，也是一種重要的研究角度。

陳建云在《報人成舍我的成功之道》中，第一次提出了“成舍我體系”，其內涵是“1.恩怨分明，不以私誼害公理，堪稱‘報界狠人’；2.管理嚴格，待下刻薄；3.負責敬業，事必躬親；4.劍走偏鋒，出奇制勝；5.知人善任，興學育才。”對成舍我的報業經營手段進行了總結概括，并為其提供了一個具有辨識度的名字，是一次具有重大意義的總結。

謝一菲、章鳳珍、任紹威的文章《立足大眾 重視管理——淺談成舍我的報業經營理念》中，將成舍我在報業經營管理上的“大膽創新改革，充分利用市場，積極參與競爭，不斷改進辦報模式，促進報紙銷量”歸納為八個字 “立足大眾，重視管理”。認為成舍我在報紙的選材和版式上都立足大眾，根據讀者群選取讀者關注的信息，滿足大眾的需求。也正是有這種思想的影響下，使成舍我贏得了廣大的受眾。 在重視管理方面，成舍我貫徹“一切活動和方法，都是為了促進報紙的發展”的原則，采取了有效的管理方式，諸如，設立總管理處，對報業運作統籌安排；實行工作日記制，對報務人員嚴格要求；改進印刷設備；創辦新聞專科學校，以辦學促進辦報。這篇文章簡單明了地向我們展示了成舍我的報業經營，有助于全面理解其報業經營的理念。

而張鴻飛、劉遠飛的《成舍我的報業經營管理創新》這篇文章，從成舍我在辦報經營過程中不是簡單的重復而是有所創新的角度，總結了成舍我的報業經營。包括經營模式的報業集團化道路、大眾化報紙的思路、產學一體的模式，管理創新的流程化，“一天的成功”的堅持、報紙成本核算的實行，還有營銷創新的主動炒作、巧妙宣傳和出奇制勝。文章從一個創新的概念入手，進行研究，思路新穎，對整個報業經營分析的很全面。

（四）以辦報順序分析報業經營理念

作為參與和創辦新聞媒體最多的人，追溯其辦報實踐活動，是研究其報業經營理念的一個途徑。唐芬的《舍我其誰：一個自由主義者的報業托拉斯夢》，從成舍我的辦報實踐出發，分析其報業托拉斯構想中的可行性策略，表現出成舍我的辦報經營理念。文章以成舍我為實現其托拉斯夢想的實踐為軌跡，展示了其辦報經歷，歸納出其辦報成功的理念，“第一，報紙應該受到民眾和讀者的控制和監督，報道的內容以讀者的趣味為傾向，為讀者公共化的利益服務；第二，報紙要同時注重新聞、言論和副刊，做到新聞真實、言論獨立客觀、副刊有趣，要用靈活的編排技巧來活躍版面；第三，堅持“大報小型化”和“小報大辦”的原則，把報紙辦成篇幅短小、精采精編、價格低廉、發行便捷、讀者大眾化的全國性小型報紙；第四，辦報要有勇于開拓、不斷進取的創新精神，無論擔任哪項任務，都要滿腔熱情，奮斗不息。”

劉小燕的《中國民營報業托拉斯道路的破滅》分析中國報業整體報業的角度，對成舍我的報業實踐進行了簡要的概況，突出強調其“在努力采寫獨家消息的同時”，獨辟蹊徑，以“發展教育”為號召，大量刊載教育新聞，同時在副刊刊載情趣高雅的小品文和詩詞。雖然并不是專門針對成舍我的研究，概括也比較簡單，但是在整個中國報業環境下看待成舍我的報業經營活動，更能夠突顯成舍我的報業經營活動在這個中國報業史上的重要地位。

三、問題和研究前景

通過研究成舍我報業經營的相關文獻的分析，可以看出對成舍我報業研究的已取得了很大的進步。文獻數量漸漸增多，開始進行深入、系統的研究，而不是僅僅停留在表面上。研究的角度較多，敘述有理有據沒有離開成舍我的經營活動，但研究中也存在一些問題。首先，對成舍我的報業經營活動大多集中與《立報》創辦時期，集中于一個時間段，沒有形成系統研究成舍我報業經營的框架。雖然也有按照時間順序研究成舍我報業活動的文章，但多是概括性的描述經歷，沒有對其報業活動后所蘊含的理念進行深入分析；其次，對成舍我的研究多是采用文本分析法，研究成果同質化現象嚴重，沒有新的突破，學者們大多是從幾個固定的角度進行研究，隨著研究稱過越來越多，出現一種重復的狀況；再次，對成舍我的報業經營的現實意義認識的不夠深刻，研究者多是對成舍我所辦的報紙進行分析，總結出其報業經營的方式，并沒有明確地指出其經營方式對今天的報業的具體指導意義。

通過以上的分析可以看出，在對成舍我報業經營的研究所取得的成果上還可有新的研究方向。可根據時間段詳細地分析每份報紙后面所蘊含的報業經營理念，梳理其經營理念的變化軌跡；針對目前國內對成舍我的研究資料相對少，缺乏第一手的研究資料的現狀，應該加強與太歪方面的合作，兩岸溝通共同研究，相信會對成舍我有一個更加清晰全面的認識；對于今天的報業發展，成舍我的成功經營方式有著不容忽視的價值，為此，可以具體到當下類似形式的報紙進行分析，辨析成舍我辦報活動在當下的可行性。對于成舍我的研究起步比較晚，相信在近幾年增長的趨勢下，對他的研究將會越來越完備。

參考文獻：

[1]孫景瑞.報業巨子成舍我[J].文史春秋，1997（4）.

[2]陳彤旭.特立獨行成舍我[J].新聞天地，2001（Z1）.

[3]陳陽.成舍我的“兩個效益”思想[J].新聞愛好者，2007（10）.

[4]李磊.成舍我“二元化”辦報思想初探——對上海《立報》發刊辭的解讀[J].現代傳播，2009（5）.

[5]方漢奇.新聞史上的奇情壯彩[J].北京：華文出版社，2000.