新媒體時代：時政報道躍上新高度

摘 要：在新媒體時代，新聞行業(yè)整體面臨的挑戰(zhàn)越來越清晰——隨著智能手機和平板電腦等移動終端的發(fā)展，越來越多的受眾轉(zhuǎn)入數(shù)字新聞閱讀，新聞移動化和多終端化的時代正在到來。為適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。新媒體時代，時政報道運用新技術(shù)、新渠道在報道觀念、采編模式、稿件內(nèi)容、傳播形態(tài)等方面創(chuàng)新突破，發(fā)布及時、準確、權(quán)威的新聞信息，時政報道躍上新高度，傳統(tǒng)媒體完成一次華麗轉(zhuǎn)身。

關(guān)鍵詞：時政新聞；新媒體

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）05-0093-02

2012年年末，新華社微直播“習近平、李克強深入基層看望群眾調(diào)研實情”，讓廣大網(wǎng)民和受眾第一時間見證了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)人親民風范、務(wù)實作風，引起媒體和社會各界極大反響。

【習近平會見美前總統(tǒng)卡特100字新聞稿】中共中央總書記習近平13日在中南海會見美國前總統(tǒng)卡特。習近平強調(diào)，新形勢下，中美雙方要不畏艱難，勇于創(chuàng)新，積累正能量，努力建設(shè)相互尊重、互利共贏的合作伙伴關(guān)系，開創(chuàng)中美構(gòu)建新型大國關(guān)系新局面。@中國網(wǎng)事

【李克強冒雪再訪老朋友】時隔近5年，李克強再次來到恩施龍鳳鎮(zhèn)龔延強家。他與龔家人圍坐火塘邊，問收入多少，口糧夠不夠，兒子打工能寄多少錢回來。他還到臥房和灶間察看。他說，收拾得比五年前干凈，年貨也開始備了。“來，咱們以茶代酒，祝你們生活越過越好。”@新華視點

……

這是新華社貫徹落實中央“八項規(guī)定”，努力改進報道文風，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上勇于探索創(chuàng)新，實現(xiàn)新華社時政報道的歷史性突破。

一、時政報道擁抱新媒體 即時跟進現(xiàn)場直播

長期以來，時政報道具有較高的新聞價值而備受關(guān)注。但是，時政報道有嚴格的報道內(nèi)容和報道模式，而新聞價值被“隱藏”影響傳播效果成為它的“痼疾”。

怎樣既挖掘新聞價值，又成功引導(dǎo)受眾“可讀易讀悅讀”時政報道呢？新聞學(xué)教授梅爾文·曼切爾在論述新聞的表現(xiàn)手法時曾說，（Show，don’t tell）要表現(xiàn)，不要陳述[1]。

2012年年末，新華社充分運用微博新媒體手段，對習近平和李克強中央領(lǐng)導(dǎo)同志活動全景式實時報道，進一步增強中央新聞報道的吸引力、有效性、覆蓋面。報道內(nèi)容真實、權(quán)威、專業(yè)水準高，在新媒體時政報道中占據(jù)制高點，掌握話語權(quán)；微博突破了傳統(tǒng)時政報道傳播方式和表現(xiàn)形式，實時直播報道中央領(lǐng)導(dǎo)同志活動，密集報道最新動態(tài)，同步跟進，時效快，促進了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)民受眾的互動，讓廣大網(wǎng)民和受眾在第一時間見證新一屆領(lǐng)導(dǎo)人親民風范、務(wù)實作風。

時政報道擁抱新媒體，對時政報道傳播產(chǎn)生革命性影響。在報道理念上，它堅持工作需要、新聞價值、社會效果，以人為本、人民至上作為報道原則。在采編模式上，它強調(diào)采、編、發(fā)合一的采編模式，要求編輯記者具備采、編、發(fā)過硬的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。在稿件內(nèi)容上，從事實到用詞、表述都要做到準確無誤，從而準確地傳遞中央的聲音；在傳播形態(tài)上，追求準確、時效和受眾體驗。

二、改變表達方式 突破傳播風格

針對一些時政報道刻板的語言，受眾反感，既不愛聽，也不愛看的問題，新華社善于挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新，突破傳播模式和報道風格，豐富報道內(nèi)容，改變話語體系，清新文風撲面而來。

（一）內(nèi)容配置

根據(jù)新聞產(chǎn)品中各部分的定位和風格特色的規(guī)定而操作的，或者說，新聞產(chǎn)品的局部設(shè)計與新聞報道策劃中已經(jīng)包含了稿件配置方面的設(shè)計，新聞編輯不過是在編排稿件時按照方案中的設(shè)計對稿件加以配置。稿件配置，以靈活的表現(xiàn)手法，多個角度、多個層面、多個思維融合，深入挖掘新聞信息資源，有助于深化報道主題，客觀全面地反映事物發(fā)展過程，可以彌補報道形式單一和信息量不足的缺憾[2]。

新媒體稿件注重呈現(xiàn)細節(jié)、記錄實況、傳達真情，融新聞性、可讀性、思想性于一體，具有較強的感染力。稿件捕捉生動鮮活的細節(jié)和富有感染力的直接引語。配發(fā)精彩畫面，文字、圖片、視頻、音頻等手段融為一體，在新媒體上全景式密集釋放，讓受眾同步見證事件全過程，這是傳統(tǒng)媒體所無法實現(xiàn)的，也是新媒體無法抗拒的魅力。

（二）標題制作

新聞標題，告訴讀者新聞中最新鮮、最重要、最有特點的事實和觀點。新聞標題出新出彩，圍繞受眾關(guān)切，提煉新聞核心觀點和有效信息，使用具有吸引力和沖擊力的語言，力求短小精悍、言簡意賅、新穎醒目、引人入勝。恰當使用修辭手法，要避免出現(xiàn)空洞呆板，反對玩弄詞藻甚至庸俗的標題。

（三）文風清新

一些報道中的“官話套話空話”多遭到網(wǎng)民反感。新媒體報道語言應(yīng)多用平視與受眾交流，少用俯視命令與網(wǎng)民互對話。多用故事化敘述，少用工作化語言。多講細節(jié)場景，少作籠統(tǒng)概括。多作客觀表達，少作評價判斷。多用富有表現(xiàn)力的動詞，少用形容詞、副詞。要多用群眾生產(chǎn)生活中經(jīng)常使用的語匯，少用專業(yè)術(shù)語、抽象概念。口語化、生活化、大眾化的親切表達，“短實新”的清新文風，進一步拉近了彼此距離，受眾信服，增強傳播效果。

（四）短句式

新媒體的優(yōu)勢在于其便捷性和交互性，微博主不受時間、地點、寫作格式的限制，只要有發(fā)布的終端設(shè)備，即可隨意上傳內(nèi)容到自己的微博頁面上。這種便捷的信息呈現(xiàn)形式，非常適合現(xiàn)代都市人碎片化的情感表達方式和忙碌的生活狀態(tài)。微博字數(shù)不超過140字，多用短句，少用長句；多用進行時態(tài)句式，少用過去被動語態(tài)句式。

三、主動設(shè)置議程 靈活的內(nèi)容策略

時政報道是傳統(tǒng)媒體權(quán)威地位的集中體現(xiàn)，在引導(dǎo)輿論中發(fā)揮著不可替代的特殊作用。傳統(tǒng)媒體作為權(quán)威新聞機構(gòu)和高度專業(yè)化行業(yè)，以強大的內(nèi)容資源和內(nèi)容生產(chǎn)引以為傲。站在桅桿頂端上的瞭望者，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者善于觀察、發(fā)現(xiàn)重特大新聞事實，精心組織策劃設(shè)置議程，不斷推出熱點事件報道，影響、塑造整個社會的價值取向。

根據(jù)大眾傳播理論中“議程設(shè)置”學(xué)說，新聞媒體總要根據(jù)自己報道面的選擇、報道量的多少，來突出某些新聞事實，引起受眾注意，使之成為輿論的中心議題，并進而影響大眾的觀念與行為。“議程設(shè)置”手段之一就是新聞報道策劃。新聞報道策劃本質(zhì)上是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，“新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。[2]”

盡管新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)不同，但是新媒體傳播形態(tài)是從傳統(tǒng)媒體中發(fā)展起來的，新媒體把傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容作為自己的傳播來源。

新媒體與傳統(tǒng)媒體通過聚合、配合、整合、融合，對傳統(tǒng)報道議程設(shè)置能力，提出了更新、更高的要求。傳統(tǒng)媒體在提高原創(chuàng)率、首發(fā)率，加大加工、包裝和利用非原創(chuàng)稿件力度，擴大報道影響力；精心策劃組織好有新媒體特色的采訪活動，創(chuàng)新重大主題報道；利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展主題宣傳教育活動，加強網(wǎng)絡(luò)熱點問題引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上主旋律；進一步強化對重大事件、突發(fā)事件的策劃報道與深度追蹤報道特色，拓展發(fā)展空間；確立“市場倒逼采編，受眾決定內(nèi)容，效果檢驗影響”的生產(chǎn)、發(fā)布、評價體系上，從相對靜態(tài)變?yōu)檫B續(xù)、動態(tài)、細化的過程，更多地推出一批人無我有、人有我快、人快我深的新聞報道。

四、在多元中彰顯主流 在眾聲中堅守品質(zhì)

新媒體，每個人既是信息生產(chǎn)者，又是信息傳播者和接收者。微博用戶在創(chuàng)造信息時是生產(chǎn)者，接收所關(guān)注用戶信息時是接收者，將接收到的信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶時是傳播者。因此，新媒體報道的傳播速度遠遠快于傳統(tǒng)媒體，其互動性、多元性和反饋性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。“上微博看新聞”已越來越成為人們獲取信息的方式和一種生活習慣。

新媒體，流動的個體傾向以求新、求變?yōu)樽非螅辉僖援a(chǎn)品或產(chǎn)量為卓越的標準。有人稱之為追求速度、不追求意義。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使新聞以對話和互動的方式組織內(nèi)容，“微博體”使新聞內(nèi)容“碎片化”引領(lǐng)人們進入“淺閱讀”時代。

新媒體，人人都有麥克風、人人都是傳播者。面對良莠不齊、魚龍混雜、似是而非、真假難辨的龐雜信息，受眾需要高質(zhì)量的信息，需要“一錘定音”的意見領(lǐng)袖，而這，正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

新媒體，網(wǎng)絡(luò)不僅是一種媒介，更是一個發(fā)布平臺，很多重大消息都是通過互聯(lián)網(wǎng)，以博客、論壇、留言等形式實現(xiàn)“首發(fā)”的同時，權(quán)威性大打折扣。傳統(tǒng)媒體與新媒體比拼的核心看似是時效，背后更重要的比拼是誰更迅速逼近真相、誰掌握更核心的事實、誰的觀點更能引發(fā)受眾共鳴。對事件性質(zhì)的及時、準確評價，成為報道成功的重要基礎(chǔ)。

專業(yè)性成為傳統(tǒng)媒體的法寶。新聞編輯扮演著“把關(guān)人”角色。在大眾傳播過程中，“把關(guān)人”對新聞信息的采集、選擇、過濾、分發(fā)、制作、審核全程監(jiān)督控制。美籍德國心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因（Kurt Lewin）的“把關(guān)人”理論認為，傳媒在向受眾傳遞信息過程中起著監(jiān)督作用，對稿件必須“經(jīng)手必核”，審核稿件政治性、導(dǎo)向性、原則性差錯外，還消除稿件中的各類事實性差錯、文法性差錯、技術(shù)性差錯。

新媒體雖有其獨特的影響力和輿論效應(yīng)，但是也離不開傳統(tǒng)媒體對整個事件的詳細報道和實地探訪等。以及對照畫面中容易引起誤解或不良后果的問題負責。傳統(tǒng)媒體記者以自己權(quán)威的身份進一步核實和調(diào)查了解，使得事件一步步接近真相。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，變壓力為動力，化挑戰(zhàn)為機遇，增強競爭能力，傳播形態(tài)完成一次次華麗轉(zhuǎn)身。

新媒體時代，隨著越來越多的受眾轉(zhuǎn)入數(shù)字新聞閱讀，新聞移動化和多終端化的時代正在到來。傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者必須明白：在這樣一種全新的傳播時代中，如果不甘于放棄領(lǐng)導(dǎo)者的角色，不愿成為追隨者，就必須深刻認識數(shù)字化對媒體的種種挑戰(zhàn)，并調(diào)整自己，擁抱新媒體。面對競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者沒有固步自封，堅守不保守、應(yīng)變不隨波。傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者通過適應(yīng)和借助新媒體渠道，報道觀念、采編模式、稿件內(nèi)容、傳播形態(tài)完成一次次華麗轉(zhuǎn)身。在多元中彰顯主流，在眾聲中堅守品質(zhì)成為傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者永恒的追求。

參考文獻：

[1]（美）凱利·萊特爾等著.全能記者必備新聞采集、寫作和編輯的基本技能（第七版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[2]蔡雯.新聞編輯學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.