探討運用圖形符號完善企業形象設計

>摘要：

圖形符號從古至今在人類的生產勞動和社會活動中，都發揮著重要的作用。對企業形象而言，圖形符號設計價值體現在傳達企業信息、貫徹企業文化，從而完善企業文化。

隨著信息化時代的到來，全球一體化的經濟發展趨勢越來越明顯，各國之間、各企業之間以及人際之間的距離越來越近、關系越來越緊密，“地球村”就是一個形象的概括。在市場上的所有角落你都能接收到大量的商品信息，在不知不覺中逐漸步入了無國界消費的時代，而消費者對陌生產品的購買十分關注其圖形符號的設計。

企業形象的推新是近幾年企業工作的一個重點。如今，各種同類產品的趨同化現象日漸明顯，給企業的圖形符號設計提出了更高的要求，如何巧妙地運用圖形符號，從而將企業信息更簡便、深刻地傳達給消費者，在廣大消費群眾中樹立起良好的企業形象，這顯得尤為重要和緊迫。

一、圖形符號在企業形象設計中的作用

（一）突出企業文化的理念

對于企業生存發展來說，企業思想理念具有決定性作用，這也是企業文化的根本所在，企業思想理念判斷體系由多方面內容組成，包括企業發展目標、企業經營原則和思想、企業內涵、企業個性、企業責任、經營模式等等。企業理念是一種精神文化，具有抽象思維的特點，從理念判斷自身來說，它的價值不能通過自己表現出來，不能反映出自己的內在屬性，只有借助企業實際活動以及設計出的視覺形象來實現。企業的價值理念可以通過符號設計明確地表達出來，然后形成具體的圖形讓人們更好地理解，同時用最恰當的素材來表達自己的設計理念，最后建立起企業自己的精神文化體系。圖形符號相比于文字語言表達會更加明確，能夠為人們廣泛接受理解。

（二）延伸企業品牌的內涵

在知識經濟時代，隨著企業產品質量、售價以及技術手段“同質化”趨勢進一步加強，市場競爭的品牌優勢更加明顯。因此，企業紛紛注重打造個性化產品，廣大企業和設計者們也深刻感受到，圖形符號設計必須結合市場化經營模式，來讓社會真切體會企業的文化價值內涵，形成企業鮮明的個性特征，延伸企業品牌內涵。很多企業把圖形和品牌名稱都融合在圖形符號設計中，實際上這體現了圖文并茂的設計理念，其優勢在于不僅可以很好宣傳品牌形象，還具有較強的藝術美感，既高度概括又生動形象。兩種效果相互比較、映襯，從視聽方面充分發揮圖形符號的作用。

二、運用圖形符號設計完善企業形象的建議

（一）運用多樣性的設計風格，體現企業形象“個性”

在后現代主義設計理念誕生后，原來的國際主義風格面臨嚴峻挑戰，世界文化表現出“百花齊放”的局面，相互影響相互融合，所以造成了企業以及設計領域出現多種思想文化，從而設計方式更加豐富多彩。后現代主義推崇的是“以人為本”的觀念，這種觀念實際上是對滿是機械味的國際社會主義的一種挑戰，人文主義強調了“人”的價值，對于工業社會對人的奴役與異化的行為表示強烈的不滿，他們認為，設計也表現出了一定的生命力，只有多樣化的個性發展才能彰顯出文化的個性，而并非是單一的，一成不變的形式。

之后出現的抽象藝術、結構與解構主義、人性化設計、綠色設計等等都對圖形符號設計的理念與方式造成了一定程度的影響，他們所主張的精神引爆了圖形符號設計革命的導火索。無規則形式、幾何形式、自由形式等多形式之間可隨意地進行組合，同時人們也極易通過透疊、矛盾共處與折射的方式去摸索新的處理技術，在圖形符號設計中，對比變化、破規變異、節奏與韻律的審美規則得到了彰顯，營造出了一種生機盎然而多樣性的氛圍，不僅有視覺沖擊力，也融入了豐富圖形符號設計，在個性化的文化氛圍中變得愈發成熟了起來。

所有設計都要順應時代潮流，圖形符號亦如此。現代人都偏好簡潔、清爽、獨特的設計，這一點也正是圖形符號設計目前正在努力的方向。隨著企業與國際關系的日益密切，現代企業在設計圖形符號的同時還會把國際通用的視覺語言也考慮在內，簡單來說，就是在追求差異化、個性化、多元化的設計風格時盡量確保觀眾能讀懂設計所表達的內涵，以免造成溝通障礙，設計師在設計的過程中要把民族傳統考慮在內，爭取創造出極具民族風格的國家化圖形符號視覺語言。總而言之，現代設計更加注重的是人性化、生態、人文內涵的表現，追求的是一種簡潔不張揚的構圖，力求通過最精煉的符號表達出國家化語言，在這樣的訴求下，圖形符號設計的風格也必將出現相應的變化。

（二）發揮學科間的跨越融合，增強企業形象“共性”

現代設計文化的形態具有多樣化、綜合化的特點，因此現代圖形符號設計必然也會隨之而悄然改變。在日常生活中，我們看到的圖形符號基本都是小巧、簡潔的，但你未必知道如此小巧的圖形符號中卻包含有造型、語言、社會、傳播、心理、美學、哲學、符號、生理、市場等諸多學科，因此現代設計更看重的是科學學術成果在其中所占的比例，伴隨著人類科學技術與人文精神的不斷發展，人們的視覺藝術思維也將發生質的轉變，人們將著眼于更為廣闊的世界，創造力與想象力水平也將所有提高。為了順應日新月異的藝術創作發展，視覺藝術思維首先就要實現學科間的融合。從科技方面的融合來看，設計師的靈感與創作力會因為技術美學、教材學、傳播學的融合而得到進一步的提升；就人文學科方面看，設計師的思維方式、思維靈敏程度會因為社會心理學、廣告學、管理學的融合而得到進一步的升華。

現代化科學的發展趨勢使得人們獲得了綜合思考客觀對象的能力，隨著信息技術的騰飛，各個學科之間的相互融合與滲透也成為了可能，學科間的聯系將越來越密切，這種發展態勢動搖了傳統思維模式的地位，使得研究思路得到了擴展。形式美學在企業圖形符號設計中占主導地位，但是企業的圖形符號設計又不能只局限在某一領域內，只有不斷地創新、不斷地拓寬思維領域，才能設計出更多別出心裁的作品。相信絕大部分設計師都曾有過這樣的感慨，在看與本專業沒有任何關聯性的事物后通常會靈光一閃，從中得到啟迪。學科之間的聯系與學科之間的融合使得設計師設計圖形符號的思路越來越廣闊，在這樣的條件下，新的視覺形式將不停地出現，圖形符號設計也漸漸由印刷媒介、電子媒介進軍到了多維媒介，并脫離了平面設計的束縛，開始出現了立體設計與聲光綜合設計模式。

（三）注重科學性的色彩運用，提高企業形象“特性”

當前所開展的設計活動中色彩的設計越來越科學，已經逐漸走出了感覺式的描繪而步入到理性時代。圖形符號色彩設計的科學化是構建于色彩理論的前提之下的，按照市場調研的結果，依據色彩所具有的情感性、指意性，思考到民族區域在色彩方面的喜好，進而設計出更加吻合企業經營理念、行業屬性以及市場需要的標準色。在對圖形符號進行設計的時候，色彩具有非常重要的作用，由于其能夠給人以視覺上的沖擊，其作為視覺信息傳遞的引路人，色彩的運用是和復雜的社會文化密切相關的，因此設計師早就已經把企業標準色的設計納入到了色彩戰略的高度之上。

不一樣的民族因為在文化以及傳統上的不同，通常對色彩都有著不一樣的偏好。比如日本人都喜歡比較淡雅的色彩，因而非常鐘情于白色，該國國內的白鶴、白雪以及白鹿等相關品牌，都能夠反映出日本人對于白色的喜愛。在日本的牙膏市場中，國際品牌科爾蓋特由于使用了紅色基色的包裝，而導致其不得不退出日本的市場。處在產品同質化傾向越來越嚴重的現今社會中，消費主體越來越感性化，良好的形象設計會對產品在市場中的占有率造成很大的影響，比如日本牙膏市場中的第一品牌獅王潔白牙膏正因為找準了在色彩方面的民族喜好，重點利用白色來打造企業的形象，使其在市場營銷中很好的迎合了市場需求，進而獲得了市場和消費者的認可。通過這一例子能夠看出，選擇合適的色彩會對產品的銷售、企業的發展造成很大的影響。所以，設計師在色彩選擇期間需要進行全面考慮，針對企業開拓市場的實際情況選擇最合適的顏色。

三、結論

總之，圖像符號的價值不僅是對于企業本身，更是成為社會公共信譽體系的縮影以及文化的象征。所以，要把企業對待圖形符號的態度上升到關系企業前途命運的高度，企業想要有美好的未來發展前景，就必須按客觀規律辦事，端正符號設計思想態度，理清它和企業生存發展的關系。

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【作者單位：蘇州大學藝術學院、湖州職業技術學院】