淺析平面設(shè)計與藝術(shù)審美

>摘要：

現(xiàn)代社會形形色色的設(shè)計作品充斥著人們的生活，平面設(shè)計作為其中一大類別，也被廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活實踐。隨著電腦的普及和各種平面設(shè)計軟件的開發(fā)與使用，平面設(shè)計走進(jìn)了“數(shù)字化時代”，走在大街上，隨處可以見到種類繁多的平面設(shè)計作品。雖然這些平面設(shè)計作品以實用為主要目的，但也不能排除平面設(shè)計作品的藝術(shù)性與審美價值。

平面設(shè)計作為設(shè)計中的一大類別，被廣泛地應(yīng)用于人們的日常生活。隨著電腦的普及和各種平面設(shè)計軟件的開發(fā)與使用，平面設(shè)計走進(jìn)了“數(shù)字化時代”，走在大街上，隨處可以見到種類繁多的平面設(shè)計的作品，如商家的產(chǎn)品、活動宣傳海報、公共汽車的車身廣告、各種建筑物外墻上懸掛的大型噴繪以及一些日用品的包裝袋等。雖然這些各式各樣的平面設(shè)計作品都以實用為主要目的，但也不能排除平面設(shè)計作品的藝術(shù)性與審美價值。

從本質(zhì)上來說，平面設(shè)計實際上是借用文字、圖形、色彩等元素的設(shè)計與編排來傳達(dá)策劃、計劃、想法、概念等的活動過程，主要通過點(diǎn)、線、面在二維空間的排列，對人們眼睛形成強(qiáng)烈的視覺刺激，從而起到傳情達(dá)意的作用。構(gòu)成平面設(shè)計的基本要素有創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩。下面就來簡單談一談平面設(shè)計如何通過基本要素來體現(xiàn)其藝術(shù)性和審美價值的。

一、平面設(shè)計新穎獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)藝術(shù)審美

創(chuàng)意作為平面設(shè)計的最引人注目的亮點(diǎn)，是平面設(shè)計作品的靈魂，對于平面設(shè)計作品的好壞起著決定性的作用，因此，每一位設(shè)計人員都挖空心思地尋找靈感，費(fèi)盡心機(jī)地試圖找出這個亮點(diǎn)，這就需要設(shè)計人員或者指導(dǎo)設(shè)計的人員充分考慮各種影響因素，比如受眾人群、文化背景以及傳播媒介等。

毋庸置疑，平面設(shè)計的最終目的就是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)硐M(fèi)人群和豐厚的利潤。平面設(shè)計作品的創(chuàng)意首先具有吸引人們注意力的功能。其次，新穎獨(dú)到的創(chuàng)意，是經(jīng)過設(shè)計人員絞盡腦汁。冥思苦想尋找到的創(chuàng)作靈感，是充滿靈性的，具有獨(dú)特而深刻的思想性的，不僅能從視覺上給人們帶來美的享受，還能使人們由所看到的進(jìn)行想象，從而帶來精神上的愉悅。

這種成功的有創(chuàng)意的平面設(shè)計作品很多，就拿麥當(dāng)勞的門面設(shè)計來說吧，紅色為底色，配以金黃色的大大的“M”字形，而且在設(shè)計時對“M”的棱角特別做了處理，采用比較圓滑的弧線，使“M”看上去就像兩扇黃金拱門，暗含著走進(jìn)這兩扇門，里面充滿了快樂。麥當(dāng)勞的門面設(shè)計雖然簡單，但卻在吸引人們注意力的同時，給人們帶來美好的想象和美的享受。

二、平面設(shè)計巧妙合理的構(gòu)圖體現(xiàn)藝術(shù)審美

構(gòu)圖，作為平面設(shè)計的第二要素，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成平面設(shè)計圖形的最基本的元素。其中，點(diǎn)是最簡單的，但線和面都是由點(diǎn)構(gòu)成的。線雖然也不復(fù)雜，但形式是富于變化的，有長有短，有粗有細(xì)，有疏有密，圖形中的大小、動靜都可以通過線條的變化來體現(xiàn)，看似簡潔的線條卻能給人以形式的美感。面作為平面設(shè)計使用最多的元素，通過多種多樣的組合、排列，描繪出各不相同的圖形。平面設(shè)計通過點(diǎn)、線、面的變幻組合，不僅具有形式上的美感，最重要的是還傳達(dá)了設(shè)計人員或者指導(dǎo)設(shè)計的人員的思想，有著豐富的內(nèi)涵。

因此，平面設(shè)計中的構(gòu)圖，不是人們眼里看到的簡單的、死的圖形，而是具有深刻的象征意義和文化內(nèi)涵的富有靈性的物體，這些圖形的整體更是突破了形式，呈現(xiàn)出復(fù)雜的藝術(shù)審美特征。例如，很多人都知道蘋果的標(biāo)志，非常簡單的蘋果圖形，只是被咬了一口。而這被咬的一口，打破了原有的對稱和平衡，在給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊的同時，從藝術(shù)審美的角度來看，更具有藝術(shù)感。尤其重要的是，這個缺口容易引發(fā)人們的想象，有缺口象征著不完美，而正是因為有了不完美，人類才不斷地追求完美，由此看來，這個被咬一口的蘋果，雖然構(gòu)圖十分簡單，但寓意卻相當(dāng)深刻，極具藝術(shù)性與審美價值。

值得提出的是，由點(diǎn)、線構(gòu)成的文字，作為平面設(shè)計吸引消費(fèi)者眼球的重要利器，在被設(shè)計人員使用時，融入了書法元素，不僅具有藝術(shù)審美的特性，還體現(xiàn)出鮮明的民族特征。而且，平面設(shè)計，對文字的編排方式不同，給受眾的視覺印象也不同，這也是一種形式美的展現(xiàn)，具有極高藝術(shù)審美價值。

三、平面設(shè)計搭配恰當(dāng)?shù)纳鼠w現(xiàn)藝術(shù)審美

眾所周知，色彩可以表達(dá)情感。對于平面設(shè)計而言，色彩是構(gòu)成作品所要表現(xiàn)的意境的重要因素，也是形成設(shè)計人員獨(dú)特風(fēng)格的要素。

一幅平面設(shè)計作品的色彩搭配運(yùn)用得恰當(dāng)與否直接關(guān)系到作品的成敗。色彩作為平面設(shè)計一種特殊的表達(dá)方式，如同人類的語言一樣，區(qū)別之處在于語言借助聲音通過聽覺進(jìn)行交流，而色彩則是通過對人們的視覺傳情達(dá)意。基于人類視覺對于色彩比對圖形更加敏感，因此，色彩對人們的視覺形成的沖擊力更加強(qiáng)大，色彩所表達(dá)的美感也更加直接，色彩所傳達(dá)的情感也更具有感染力。與此同時，色彩還具有傳承歷史的功能，一個民族長期形成的風(fēng)俗習(xí)慣有很多是體現(xiàn)在色彩上。

因此，在進(jìn)行平面設(shè)計時，需要從色彩的選擇、明暗搭配、民族風(fēng)俗等各方面綜合考慮，慎重選擇，恰當(dāng)運(yùn)用，創(chuàng)作出的平面設(shè)計作品才能在吸引人們關(guān)注的同時，還能帶給人以美的享受。

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【作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院】