“走轉改”

摘 要：本文從受眾對新聞傳播內容“關注”的錯位，新聞題材的“總成”與“分拆”兩方面，闡明要達到“走轉改”與新聞的深度表達完全契合。一、要用受眾的視角從事新聞報道，二、“落地”的狀態即是深度，三、記者走基層是新聞的本義。

關鍵詞：“走轉改” 深度 地氣 底氣

【中文分類號】G223 【文獻標識碼】B

在日常新聞報道中，我們常常采用深度報道方式進行采訪報道。所謂深度報道，是根據報道題材的特點而選擇的一種全景式、分析式、闡釋式的報道樣式。這類報道往往題材重大或專業性強，采用一般的新聞“告訴”式報道方法很難表達出新聞的全貌，需要采用一定的分析、論述、闡釋的方法進行報道，以使受眾對于重大的、專業的新聞事實能相對快速地領悟和知曉。這是我們新聞從業人員基本了解和掌握的一種報道模式，并在各媒體中經常運用。

一年多來，全國范圍內新聞媒體“走轉改”活動的鮮活實踐，為我們在深度報道、新聞的深度表達方面打開了更廣闊的理論認識空間。

基本現狀和幾點認識

提出以上觀點，是基于以下幾個方面的新聞實踐和認識：

1.受眾對新聞傳播內容“關注”的錯位

曾經有不少紙媒和廣播電視媒體做過受眾關注度調查，得出的結果基本一致：受眾對某一張報紙、某一檔新聞節目的關注度往往與媒體的編輯意圖恰恰相反，他們常常更喜歡閱讀二、三版的次要梯度的新聞，對一檔廣播電視節目的后半部分消息印象深刻。這種編輯意圖與受眾關注度的錯位現象讓我們時常感到困惑。常常是編輯認為重要的、事關全局的重大活動、施政舉措的重要報道放在頭版頭條，但受眾關注度并不高。受眾往往更喜歡了解那些具體的，與他們更近的區域性、局部的個體事件。結論似乎已經很清楚了：那些放在頭版頭條的重大事件不是不重要，而是我們的報道出了問題。我們對題材的提煉和把握，我們對新聞事件的洞察和切入，我們的文風是否犀利、人物形象是否鮮活，甚至新聞編排的重要性判斷和取舍，都會成為這些問題的一個部分，這才導致了這種傳播效果大打折扣的關注度錯位現象。

2.新聞題材的“總成”與“分拆”

長期以來，我們的新聞報道一直存在著一個傾向性，用一個機械專業的術語來比喻，就是習慣做“總成”式的報道，較少做“分拆”式的報道，這個分拆，并不是指我們經常使用的分篇式報道、連續報道，因為這類采寫編輯手法如果是在同一時間和版面上出現，它們仍然是平面的。“總成”式報道在政策發布、項目啟動等重大實踐的發端節點上是必須采用的報道形式，但我們經常是報道完畢后就完事，并沒有與這篇“總成”式報道在熱度和時效上保持連接的后續報道跟進，如政策的執行過程，項目的進度以及這些政策、項目“落地”后的成效和反饋。當我們在間隔相當的時間之后，再次接觸到它的后續新聞時，又因為報道沒有明顯的關聯提示，時間間隔過久，使本來應該相關聯、相承接的報道呈現碎片化，無法使新聞報道發揮出整體的集束效應。面對這種狀況，就亟需我們的記者及時地走向基層，走向政策施行的“受體”，去報道施政的落實情況，報道“受體”的切實感受。這樣的報道，就形成了一個全新概念的“深度”。這種深度，常常比我們經常運用的分析論述式的深度報道更可感、更具體、更易入腦入心，因而也就更具深度。

一年來，我們策劃實施了不少這樣的深度報道。我們的記者在走基層的報道中，讓受眾知道了國家惠民政策給群眾帶來的實實在在的好處，也知道了不少地方在發展中遇到的問題和困難以及社會不同層面、不同行業的真實生存狀態。這種“分拆”式的報道與“總成”式的報道形成呼應與良性互動，強化了新聞的穿透力和影響力。

對新聞深度表達的理解，不僅僅是對某一事件的深度陳述、評論和闡釋性的報道，也包括社會對新聞事件的承接、感受、評價、反饋的報道。從新聞發展趨勢來看，這類深度報道的受眾需求越來越強，以至于成為了新聞報道的主流。新聞媒體“走轉改”活動的長期化、常態化，為更多優秀深度報道的出現提供了有力支撐。

“走轉改”與“新聞深度”的契合

“走基層、轉作風、改文風”這三個方面的工作要求，其實對于新聞媒體來說并不陌生，記者走進基層采訪，轉變工作作風，新聞寫作要力求鮮活，改變新聞寫作上的“八股”文風，這在黨的新聞事業開啟至今一直是對我們新聞工作者的基本要求。但另一個不爭的事實是：“走轉改”在我們原來的工作中更多地表現為自發的而不是自覺的，真正的來自基層的報道數量還很少，下基層采訪還沒有常態化和制度化；我們的媒體有時離實際生活遠，新聞報道文風僵化的“官氣”還很普遍。筆者認為：新聞的深度取決于進入社會和深入生活的深度，這個深度到位了，新聞的深度表達就水到渠成了。從這個意義上說，“走轉改”的常態化和制度化，與新聞的深度是完全契合的。

從新聞界“走轉改”活動開展一年多來的實踐看，一些很普遍的現象值得總結，并且完全可以從理論上進行探討和認知，以形成對今后新聞工作的指導性觀點。這里筆者嘗試提出以下幾個觀點，與大家共同探討。

1.用受眾的視角從事新聞報道

“走轉改”，“走”是基礎。新聞工作者首先要勇于走下去，聽民意，感民情，看民生，接地氣，記者走進基層了，作風的轉變就已經在其中了。走進了基層民眾的生活，心靈被觸動，思想感情也會隨之發生變化，面對生動的新聞事實，你就很難用僵化的文字進行報道，文風的改變也就成為自然而然的事了。基層群眾是我們媒體的受眾，當記者走進他們中間，便比較容易具備用受眾的視角來進行新聞報道的思想基礎。十年前筆者曾寫過一篇《平視生活》的文章刊發在《中國廣播》雜志上，其主要觀點是記者不能俯視生活，也不能仰視生活，要真正吸引受眾，必須平視生活。俯視和仰視生活都會使生活在記者眼中扭曲變形，只有平視生活，新聞報道才能最大限度地真實，客觀地貼近新聞事實，反映新聞事實，也才能深入人心。

2.“落地”的狀態即是深度

這里的“落地”指兩個方面：一是記者本身“落地”，走出深宮大院，貼近基層民眾，走進基層民眾生活，見別人之未見，報尋常之未報。記者接了“地氣”，心里就有了新聞報道的“底氣”。這是有別于傳統認識的“深度”。因為這樣使記者掌握了深度報道所不可或缺的第一手材料。新聞的力量在于客觀，這種深度的采訪，才是好新聞的基礎。“落地”的第二個方面是指報道對象。走基層采訪的內容大多與黨和國家政策、當地政府的施政有關，在基層能最真切地看到、感到、聽到。因為政策的終極目標是落實到基層的每一個老百姓身上，這并不否認施政發布的新聞報道的重要性，但落實是最根本的，施政“受體”的感受、施政在“受體”身上產生的效果是施政過程中最重要的部分，也應該是新聞最關注的部分。記者在基層報道政策落實的情況，如果貫徹落實得好，報道就是一次重要的、真實的反饋，真正起到了連接政府和群眾的橋梁作用；如果落實沒有到位，報道就會對政策落實形成“倒逼”，促使政策加快落實，是一次真正的輿論監督。這樣的新聞報道，不僅吸引受眾，更是利國利民。

3.記者走基層是新聞的本義

依筆者看來，記者走基層，本是天經地義的事，記者不走進基層，不走進社會，不走進民眾，新聞從哪里來？但是事情常常就這么奇怪。記者出入樓堂館所，參加會議慶典，會議報道是必需的，會議是社會信息的重要載體。但一段時期媒體報道太偏重于會議與機關的聲音太多，基層的聲音太少，形成了大家都見怪不怪的現象，這恰恰是最令人擔憂的。現在，從中央層面、國家層面提出新聞媒體開展“走轉改”活動，實際上是對我們媒體多年來的某些不當傾向進行糾正。記者走進基層，新聞回歸本原，這是再正常不過的事。

在中國現當代的新聞傳播史上，曾經出現過大量堪稱經典的深度報道，仔細查勘，優秀新聞作品無一不是記者深入基層的產物。“走轉改”，讓新聞回歸本原“走轉改”，使新聞深度表達。這是新聞報道的應有之義。

（作者單位：廈門廣播電視集團）

（本文編輯：呂曉紅）