諾基亞進入倒計時？

近日，諾基亞公布了2012財年第三季度財報，營收總額為72億歐元（約合94 .5億美元），同比下滑19%，但略高于業內預期的70億歐元。凈虧損9.69億歐元（約合12 .7億美元），不及分析師預期的凈虧損6 .57億歐元。財報發布當天，諾基亞（NYSE：NOK）股價下跌4.76%，報2.8美元。不過，近期諾基亞股票整體走勢略好，其中利好因素是搭載微軟Windows Phone 8（下稱WP8）操作系統的旗艦機型Lumia 920在歐洲地區開放預售，反應不錯，德國、意大利等地均告售罄。另外，在功能機方面諾基亞的業績好于預期。可以說，這個財報毀譽參半，諾基亞又走到了一個重要的十字路口。聯想到諾基亞近期裁員不斷，又計劃出售總部大樓，種種跡象表明諾基亞的路越來越艱難，市場也在預測微軟是不是要收購諾基亞，或者諾基亞離破產的邊緣還有多遠。

結構，裁員風聲鶴唳

諾基亞對于結構的調整早就開始，但市場反響并不是很好，而延續的裁員風潮也一直在執行。近日，諾基亞中國在北京、上海、成都等地已經進行了一系列的裁員及重組。2012年8月和9月期間，諾基亞東莞工廠已集中解聘近百人。東莞工廠共有約6000人，據新華社稱，這是東莞諾基亞自1995年成立以來的首次集中裁員。裁員重組后，東莞工廠還是會致力于功能機生產，面向中國區和海外市場。

按2012年6月公布的計劃，諾基亞新一輪裁員的目標是2013年底完成裁員1萬人，同時關閉歐洲的部分工廠，計劃到2016年節約16億歐元的生產成本。據悉，諾基亞共有10座手機工廠，東莞諾基亞專門生產傳統的功能手機。諾基亞最新的財報顯示在功能機方面，銷售超乎預期，這也說明功能機遠沒有那么快地退出市場，在一定的市場范圍內功能機還是可以有所作為的，這對東莞工廠來說或許是一個好消息。

此外，據悉，未來諾基亞將從智能手機、功能手機和地理位置服務三方面著手。一方面繼續發揮傳統手機制造商的優勢，東莞工廠還將專注于更加豐富多元化的功能手機生產；另一方面也會重點發展智能手機和地理位置服務，以差異化競爭實現盈利能力的提升。值得一提的是，此輪全球重組中，諾基亞除了裁員壓縮成本，還出售了奢侈品手機品牌Vertu業務。據悉，諾基亞向投資公司EQT VI出售奢侈品手機品牌Vertu的工作已經完成。交易完成之后，諾基亞仍將會持有Vertu 10%的股份。

而且，作為剝離非核心資產計劃的一部分，諾基亞正在考慮出售位于芬蘭埃斯波的總部。諾基亞芬蘭總部位于波羅的海沿岸，主體由玻璃和金屬建造。據芬蘭當地媒體報道，該公司總部價值約為2億至3億歐元（約合2.59億至3.88億美元），這說明諾基亞的資金鏈的確緊張。

軟不是救命的稻草

眾所周知，諾基亞現在把最大的希望都寄托在WP8手機上，也希望能夠通過微軟Windows Phone系統打一個翻身仗。但令人遺憾的是，微軟自己要計劃推出Surface Phone手機了，不得不說這對諾基亞是一種打擊。不過，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普并不這樣認為，他說“如果微軟推出自有品牌Surface手機，那將對Windows Phone生態系統起到推動作用。”令人納悶的是，之前埃洛普還信誓旦旦地表示微軟不會推出自己的WP手機，無疑埃洛普在自己掌自己的嘴。

面對微軟的決定，諾基亞也只能啞巴吃黃連。面對媒體時，埃洛普稱，“Surface Phone手機將會推動Windows Phone生態系統發展壯大。我們歡迎HTC、三星、微軟或其他廠商推出Windows Phone手機，這些投資有助于推動Windows Phone向前發展。”諾基亞違心嗎？

微軟并沒有考慮諾基亞的感受，微軟CEO曾表示，微軟正在經歷根本性地轉變。在繼續堅持以Windows為核心的基礎上，微軟將向設備和服務公司方向發展。鮑爾默說：“將來有一天，我們會生產用于特定目的的特定設備，正如我們在Xbox和Surface等產品上采取的路線。”面對蘋果和谷歌的競爭，微軟也在不斷地調整自己的思路。因此顧忌諾基亞的感受已經超越了微軟的范疇，微軟自身的改變也是箭在弦上不得不發。

曾經，諾基亞希望能夠借助Windows Phone的影響力，重新獲得先發的機會。為此，諾基亞不惜宣布放棄塞班系統，轉而采用微軟的Windows Phone平臺，但基于Windows Phone的智能手機未能成功阻止蘋果iPhone和谷歌Android的領先優勢。Gartner數據顯示，2012年第二季度，Windows Phone手機市場份額僅為2.7%，而iPhone和Android設備合計市場份額高達83%。出師未捷，對諾基亞來說或許還有一個令人惱火的事情，那就是微軟推出WP8的時候居然徹底打破了之前的架構，Windows Phone早期的版本居然無法升級到最新的WP8，這也等于把諾基亞早期的Lumia產品直接掐死。

令諾基亞略感欣慰的是，從目前市場狀況看，最新產品Lumia 920和820的表現還不錯，這也讓人們又開到諾基亞翻身的一縷曙光。在只有這兩款產品的前提下，真的可以挑戰iPhone 5和三星Galaxy SⅢ等Android設備嗎？

品還有很多未確定的因素

諾基亞把很大的一部分賭注下在了Lumia 920和Lumia 820身上。因為圣誕節促銷將近，這兩款手機的銷量如何將直接決定諾基亞未來對Lumia產品的布局以及WP8能給諾基亞帶來的機會到底有多大？如果這兩款產品繼續延續之前不溫不火的局面，那么諾基亞的日子將更難過。那樣的話，若有一天早上我們起來發現諾基亞宣布破產了，那么一點兒也不用驚奇。從某種角度來說，這兩款手機在圣誕假期之前的銷售情況將決定諾基亞的長期命運。

此前，市場分析師普遍認為，對諾基亞來說，第三季度將是另一個表現疲軟的季度，因為諾基亞第三季度并未推出新款Lumia手機，取代此前較老的產品。許多分析師表示，他們將關注諾基亞CEO與運營商的合作計劃。埃洛普希望通過與運營商的合作，使新款Lumia手機挑戰蘋果iPhone 5和三星Galaxy SⅢ。分析師認為，有力的銷售和營銷計劃將說服投資者給予諾基亞更多的時間。

投資者和分析師認為，如果諾基亞的現金頭寸惡化，而Lumia手機的銷售在未來幾個月內沒有太大改觀，那么諾基亞需要調整戰略，并更換CEO。一些分析師建議諾基亞回購股票，他們認為在近期約2.15歐元的股價水平上，諾基亞的股價已經很便宜了。自2011年2月諾基亞宣布與微軟合作以來，股價已下跌約70%，并于2012年7月創下18年來新低（1.33歐元）。不過出售Vertu品牌和計劃出售自己的總部大樓，諾基亞的現金流已經可見一斑了，在這樣的背景下，諾基亞還有資金回購股票嗎？

基亞會破產嗎？

雖然諾基亞目前還是瘦死的駱駝比馬大，但未來會不會破產還真的不好說。起碼諾基亞還沒有擺脫這種窘境。如果有一天諾基亞被收購或者破產并不是沒有可能，其重點就是在智能手機市場，是不是真的可以翻身，哪怕和蘋果、三星等競爭對手縮小差距。如果諾基亞做不到這一點，大廈傾斜的一天或許很快就會來到，實際上還是WP8能否幫助諾基亞扭虧。

目前，有一種聲音把矛頭直指埃洛普，有分析師認為埃洛普的新戰略已宣告全面失敗。當然，客觀地說，把諾基亞的潰敗都歸罪為埃洛普也有點冤枉他，畢竟智能手機市場的變遷，尤其是蘋果和三星的崛起在很大程度上不是因為諾基亞不努力，而是諾基亞不斷地貽誤戰機。如果說不進入Android陣營是因為諾基亞不愿意舍棄Symbian生態系統，那么沒有跟上市場的步伐，適時地進行Symbian系統的跟進，則使諾基亞徹底喪失了機會。后來選擇自主開發Meego，并最終夭折只是雪上加霜。對未來的布局和把握上，埃洛普卻是責無旁貸，他不僅浪費了大量的時間、物力和財力，而且徹底和Android、iOS拉開了差距，這才是最大的敗筆。

至于后來“歸降”到微軟Windows Phone陣營也沒有真正在市場掀起熱潮，其中一部分是因為微軟的問題。但諾基亞的新產品更迭以及由此帶來的一種應用潮流并沒有在市場得到共鳴，開端是令人遺憾的。現在諾基亞又把希望寄托在WP8身上，而微軟自身也要開發Surface Phone手機，對諾基亞來說機會是在銳減的，除非諾基亞可以超越微軟、三星、HTC等競爭對手，在WP8手機上真正做到驚艷，但目前還沒有讓人看到這種跡象。

前方的路，諾基亞任重道遠！