無敵青春的投資

“我們一起度過了青春，誰也不虧欠誰的，青春就是用來懷念的。”——鄭微

校園里高大的法國梧桐，排著冗長隊伍的食堂，熄燈后竊竊私語的宿舍，趕著上課跑過的林蔭小道，有點不近人情的宿舍管理員... ... 大學時代的場景浸在懷舊明亮的溫暖色調里，勾起了許多人對大學生活的懷念，不禁想要重溫那段有點青澀、有點迷茫、有點脆弱敏感卻又無比溫暖的青春時光。

而后半段卻是另一種截然不同的風格，城市的鋼筋建筑都反射出現實殘酷的冷色調。昔日的同學在青春散場后奔向各自不同的前程，每個人都變成自己曾經最厭惡的樣子，似乎只有死亡才能使“青春不朽”。

《致青春》市場反應及光線傳媒

電影《致我們終將逝去的青春》是趙薇的導演處女作，也是其在北京電影學院導演系研究生的畢業作品。影片改編自著名桂林作家辛夷塢的同名小說，由香港著名導演關錦鵬擔任監制，內地著名編劇李檣親自操刀改編劇本，海峽兩岸著名演員趙又廷、韓庚、楊子珊、劉雅瑟、江疏影等領銜主演，華語歌壇天后王菲演唱主題曲《致青春》，于2013年4月26日公映。

公映后，繼上映首日以4650萬元打破《人再囧途之泰囧》的華語片首日票房紀錄后，上映三日又創下一個新紀錄票房1.4億元，趙薇因此成為國內首個憑借處女作票房過億的女導演。在票房一路高歌的同時，還引發了網友懷念青春潮流。

4月26日，《致青春》首日票房拿下4650萬元；4月27日，影片票房4200萬元；4月28日，影片的單日票房高升至5200萬元上映三日來，累計票房高達1.4億元。

此前，只有四位華語女導演的作品票房過億，分別是胡玫的《孔子》、徐靜蕾的《杜拉拉升職記》、李玉的《二次曝光》以及薛曉路的《北京遇上西雅圖》。

上映僅三天的《致青春》票房已達到驚人的1.4億元，趙薇因此成為第五位票房過億的內地女導演。

截止5月5日，《致青春》的票房已經達到了4.8億元。繼《泰囧》之后，趙薇導演的處女作再一次讓王長田的上市公司聚焦到媒體的聚光燈下。一部《泰囧》已改變投資者對電影公司的投資，單片票房收益對影視公司中短期的股價有很強的影響力。《致青春》耗資6000萬元，投資出品方共有9家機構，分別為華視影視、中影集團、光線影業、普林賽斯文化、儒意欣欣影業、麥特文化、電廣傳媒影業、上海讀客圖書、樂華音樂文化，其中光線傳媒出資份額達20%比例。

如果按照公司占據20%投資比例來看，在整體票房去的8億元的情況下，公司有望獲得7400萬元左右的投資收益。

而光線的收益事實上遠不止于此，據王長田采訪可知，光線在《致青春》這部電影上有兩部分收益，一份是投資收益，而一部分是作為發行商的收益。

《致青春》之所以“火”

《泰囧》的火占盡了天時地利人和，而《致青春》的時機確實沒有那么好，前有《特種部隊2》、《瘋狂原始人》的競爭，后有《鋼鐵俠3》的圍堵，但它依然能為自己殺出一條血路來，這究竟是什么原因呢？

《致青春》上映后，央視的新聞稱這是“十年來內地最好的青春片”，稱該片用青春回憶成功吸引觀眾。人民日報的官方微博也在推介該片：“好像所有人都在尋找青春。在這個功名利祿、房價工資無時不牽絆住手腳的年月里，不妨談談青春吧……有時，只要勇敢一次，便有青春不腐。”片中的“青春”二字，成為了致命法寶。

打懷舊牌的愛情電影，總是能成功引發影迷的追捧，這點從網絡短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀眾。影片中的人物生活在上個世紀90年代，對應的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業后面對現實的無奈。90后們有些正在經歷大學生活，雖然如今他們的條件要優越得多，但是那種生活在校園的情緒依然在。

不得不承認， 《致青春》吸引力之一是來自趙薇，一方面是多年來，趙薇積累了無數忠實粉絲。另一方面是人們都好奇，這個讓不少人覺得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會拍出怎樣一部片子？事實上，《致青春》是趙薇的研究生畢業大作，從這個名堂來看，很多人都嗤之以鼻，有絕大一部分觀眾都是抱著看熱鬧的心態走進電影院，期待值并不高，但看完之后又覺得還不錯，超出預期，甚至有些觀眾認為是一部可以打高分的佳作。

之前《泰囧》的成功是因為其定位為輕喜劇這種類型片。電影的成功，其實很多情況下是某個類型片的成功。《致青春》將觀影目標人群瞄準了大學生以及擁有過大學生活的人，青春文藝片是最好的電影類型。而且電影的名字跟小說同名，一方面拉攏了一些小說的粉絲，另一方面簡單直白，一看就知道電影講的是什么。同時，宣傳方借鑒了之前《失戀33天》的經驗，運用微博、微信等網絡社交工具進行話題營銷。一開始就營造氣氛，離別，傷感，每個人都有什么樣的青春……關鍵是讓觀影目標人群處于預設好的情緒之中。

爭議往往是為某一件事情增加關注度的好辦法。電影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相當一部分人認為拍得實在一般，特別是改編后與小說有很大出入，最大的爭議都集中在后半部。有人認為影片后半段走入社會的部分有些畫蛇添足，情節處理松散，不少人物

走勢交代不清，戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀眾覺得，影片后半段雖不全面，卻也能讓人感同身受，殘酷、沉重、無奈，但很真實，細細品味之后，能咀嚼出影名那樣的淡淡憂傷。也正是這種兩極分化的評論，令影片成為更多觀眾小長假觀影的首選。

趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。影片一進入宣傳期，趙薇的明星好友們自發的開始在微博上為影片宣傳，閨密王菲就不用多說了，不但在微博上推，還免費唱主題曲。舒淇說“滴兒～等得我頸子都長了。”姚晨也說：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動票房的有力渠道。文章說：“我可以把它當作是一支純真年代的挽歌么？看完有一種想痛快哭一場的沖動。趙薇這部處女作還真不錯，臺詞幾乎可以媲美王家衛電影了。”這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數萬粉絲，為影片宣傳起到的作用無可限量。

《致青春》——“聰明的文藝片”

有業內人士認為，《致青春》是一部把握了時代脈搏的“聰明的文藝片”，“憑‘致我們終將逝去的青春’這個片名便能成功地引誘人們走進電影院，表面看消費的是電影，但實質上消費的是觀眾本身的青春”。

文藝片是什么？文藝片是一種氣氛和情境，更是脫離現實的情節，可能是小小的幸福，也可能是深深地無奈。文藝片是無病呻吟也是珍惜擁有。好的文藝片就像一種忽而入夢的心境，或者一種無緣故的感傷和一種微小的卻很重的感受。文藝片和商業片的區別抽象來說，是一種是有條理的有套路的具體事實的表現，一種是沒那么多的利益和光榮的抽象內在。

在微博和微信平臺，很多人都借著《致青春》向本身曾經的青春致敬。人們回憶“睡在我上鋪的兄弟”或“睡在我下鋪的姐妹”，追憶本身在青春歲月里曾經遇到的“好女”或“渣男”。網友感慨：“每個女人都是先遇到陳孝正，才能找到林靜。”

相對于年輕觀眾更喜歡影片的前半段，而無法理解結局，不少年長一些的觀眾則恰好相反阮莞的突然離世，在他們看來是絕妙的處理，這不但是原因是有時候生活比戲劇更奇情，還因是這個人物的死去象征了青春的純粹在現實中很難立足。

有評論說：“同樣，如果你在大學畢業后體驗過無奈的分手，你也會更能理解趙薇對于結局的處理。一部兩小時的電影并沒有那么重要，很多人更看重的是它給了本身一次回首青春的契機電影拍得不完美的地方，我們大可以從本身的回憶里進行‘腦補’。”

在商業片大行其道的市場，《致青春》這類商業化的文藝片往往憑借其劇情的吸引力成為票房黑馬。《致青春》小說作者是當下最炙手可熱的80后女作家，青春文學新領軍人物桂林女生辛夷塢。2012年底，《桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要》的通過，這是中國第一個旅游專項發展規劃，標志著桂林國際旅游勝地建設正式上升為國家戰略，這無疑給桂林文化產業帶來更加廣闊的前景。在此《南方文學·境界》向桂林熱愛青春的文學愛好者征集青春題材的小說、劇本，只要心懷夢想，青春便不朽！