“中南卡通”的三種鏡頭

2012年12月14日，文化部公布了本年度國家動漫企業認定名單，浙江省又有四家企業入圍。至此，浙江省國家級動漫企業數量達到25家，位居全國動漫強省第一方陣。其中，杭州的動漫企業就占了20家，杭州動漫產業飛速發展，在省內搶占先機。

2013年1月21日，中國國際動漫節執委會在杭州舉行會議，確定了2013第九屆中國國際動漫節依然花落杭州，將在美麗的濱江白馬湖舉行。杭州的“動漫之都”形象越來越豐滿鮮明。會上，動漫節執委會副主任陳衛強說：“十年前，杭州動漫開始起步；十年后，已經到了收獲的節點?！?/p>

為什么是十年？十年前的那個節點，杭州的動漫領域發生了什么？十年中，杭州的動漫領域又經歷了什么？

有人告訴我，務必去一家名叫中南卡通的動漫制作企業看看，那里，有所有的答案。

長焦鏡頭：“看得夠遠”的魄力

中國國際動漫節節展辦公室的工作人員金杭婷是見證杭州動漫行業發展的“老人兒”。多年前，她是《杭州日報》負責采訪文化新聞的記者。在弄清我的來意后，她翻出一疊時隔多年的舊報紙，指著一篇刊發于2004年6月15日，名為《杭產卡通“招財貓”能否招財》的報道對我說：“喏，這是我第一次接觸動漫撰寫的文章?！?/p>

這篇稿件很詳實，從20世紀60年代寫起，描述當時國產動畫片《大鬧天宮》和日本的《鐵臂阿童木》同獲國際大獎后，國產動畫就開始落伍的狀況。而后記錄了2003年，在中南建設集團的投資下，杭州成立了一家浙江省乃至全國都屈指可數的專業卡通影視制作公司—中南卡通，短短一年中斥資數千萬，開始創作《開心招財貓》《魔幻仙蹤》和《小兵張嘎》等原創動漫，走出了多年來國內企業處于動漫產業鏈終端、多為“來料加工”的尷尬境地。

“現在回想起來，中南卡通實在有其上好的‘長焦鏡頭’，在動漫發展的長河中，他們有看得夠遠的魄力。”金杭婷說，當時的社會情況是，中國孩子對國產動畫片平均每人占有量是0.02秒，而外國孩子是540秒，國產卡通產品無法滿足市場需求，外國卡通產品則蜂擁而至。外國卡通壟斷中國市場，不僅弱化了中華民族精神，而且令我們的經濟利益受損，同時導致卡通產業衰弱。

對此，2003年，文化部提出了推動國有文化企業經營機制轉換、逐步放寬文化市場準入政策、用高新技術提高文化產業競爭力等11條具體措施，民族卡通產業迎來了政策的春天。當時，專注于建筑行業、在中國民企500強榜單上已排名第272位的中南建設董事長吳建榮敏銳地嗅到了這絲不尋常的氣息，毅然決定進軍這個完全陌生的領域。

“坦白地說，其實杭州乃至浙江的動漫底子并不算好。最早，只有一些零散分布、以加工海外動漫產品為生的小動漫公司。大家都覺得，動漫是個太‘燒錢’的行業。杭州不僅沒法與國外同行比，甚至遠遠落后于國內的北京、上海等地。”采訪過那個時代很多動漫人的金杭婷說。

但吳建榮還是義無反顧地做了，他相信自己的商業嗅覺，看好這個資源消耗少、節能環保、沒有污染的產業，還大膽說出了“五年不要錢”的話。之前，他幾乎從沒有接觸過動漫，多少個日日夜夜，他守在電視機前琢磨動漫片，感動了最初創業的團隊。之后的2004年，響應國家動漫產業化的號召，第一批動漫企業方陣應運而生，而此時的中南動畫已經占了先機。

中南卡通的杭州基地當初有120個人的制作團隊，但一天只能生產1分鐘的動漫影視產品，一部片子往往要精雕細琢兩三年。單純賣片，常常收回不了20%的成本。吳建榮認準方向，不怕暫時虧錢，只要求團隊做出精品，他認為，動畫片叫座的關鍵在于趣味性。中國動畫不缺好的題材，但是要改進講故事的方法，追求有意義，還要有意趣，真正讓孩子們喜歡。在這種理念的指導下，中南卡通那些年輕的設計師搗鼓出了狡猾的海盜、美麗的仙女、可愛的章魚……并將之連接起一個個引人入勝的故事。

公司成立三年后的2005年，中南卡通就創出了《天眼》《魔幻仙蹤》《星際賽車》這些出現在省級衛視、出現在央視、出現在街頭涂鴉墻上的卡通奇跡。恰巧這年，杭州市成功舉辦了第一屆中國國際動漫節，中南卡通的產品在那次盛會上嶄露頭角，被更多人所知?！短煅邸犯闪四菍脛勇澋募槲?。這直接推動了中南卡通后續的一系列創業盈利的市場化運作。

廣角鏡頭：“走出去”占領

高端市場的勇氣

中南卡通的常務副總吳佳是整個公司最年輕的高層之一。2006年，她從加拿大西門菲莎大學和加拿大哥倫比亞學院學成歸國后，就開始在中南卡通旗下的動畫制作公司和卡通影視公司擔任管理職務。這位年輕漂亮的女孩，融會貫通了中西方文化的理念，有著自己一整套關于動漫的想法。

“走出去，探索動漫產業鏈的核心價值”，這是吳佳談得的最多的話題，“這些年，中南始終堅持構建一條完整的從動畫內容制作、品牌形象授權、媒體傳播到產品制作、市場營銷的產業鏈，以創新內容為核心，通過多媒體投放、新聞媒體推介等滲透，做強動漫產業。同時將富有文化內涵的內容深入到各個延伸產品，拓展了旗下的品牌。”

比如，堅持參加國內外著名的行業展會，就是勇敢走出去、拓展動漫產業鏈的大膽作為。2007年，中南卡通帶著新作《中國熊貓》和《智慧子彈車》在第八屆深圳文博會上著實火了一把。文博會后，前來與“中南卡通”商談合作事宜的客戶仍接踵而至。也是在這一年，中南卡通首度扭虧為盈，播出平臺覆蓋了中央電視臺等300多個國內電視臺。

再比如，從2004年開始，前后8次參展電視劇行業的最高展會—戛納電視節。

吳佳說，其實中南卡通一開始走出去的路并不順利：“畢竟早幾年，國產動畫和西方動畫起步高度不同、發展時間不同，差距也是很明顯的。但是，哪怕沒有直接盈利，在這種檔次的平臺上頻繁露臉，也給公司創造了很多機會，贏得了很多人氣?！?/p>

轉機出現在2010年的戛納電視節期間，當時，意大利一家發行公司相中了中南卡通原創和代理的5部動畫片，并明確表示有渠道可以讓這些動畫片進入主流電視臺播放，這也意味著中國動畫片首次進入西歐主流平臺。

這5部動畫片包括《風速戰警》《小龍阿布》《魔幻仙蹤》等。“亞洲動畫片想打入歐美主流市場非常難，這對于中南卡通來說也是播出渠道的一個新突破。我們用中國題材作為動畫片的特色，在表達方式上要盡量國際化和綜合化?！毕肫鹉嵌谓洑v，吳佳就無比激動，“現在在印度，許多家長給孩子取名字叫海嬰，這是我們的動畫片《魔幻仙蹤》中主角小女孩的名字。這說明國產動畫片不僅出口到了國外，而且還產生了越來越大的影響?！?/p>

自那次之后，就一發不可收。最近一次，在2012年10月中旬開幕的戛納電視節上，中南卡通就與其他8家動漫企業共攬入千萬美元的訂單，同時拓展了合作拍片、技術交流和衍生產品授權等多項領域的合作。

吳佳說，不懈地走出去，讓中南卡通獲得了從國內專業大獎到國際著名影視節最佳影片獎等62個獎項。目前公司的動畫片已銷往全球70余個國家和地區，占全國總出口量的70%以上。

微距鏡頭：“細致而踏實”的步伐

除了積極走出去外，中南卡通從沒忘記身上那個“微距鏡頭”——從腳下走起，邁出細致而踏實的步伐，這是中南很多員工的心里話。

“在美國，一個孩子從早上起床用米老鼠牙刷刷牙，到晚上枕著唐老鴨枕頭睡覺，動漫在他的生活中可以說是無處不在?！眳墙s說。他的夢想就是讓中國的孩子也能在動漫中度過每一天，“讓我們的原創動漫也走出屏幕，走出書本，走進每個中國孩子的生活?！?/p>

所以，最近幾年，中南卡通把更多的目光投向了動漫周邊的產業。

2010年3月，中山北路創意文化街上，中南卡通旗下的“樂比屋”開張了。樂比屋是中南卡通整合渠道和資源的一步棋，進而在動漫龐大的產業鏈中，占據有利位置。

下一步，中南卡通還打算在全國搞十個動漫主題樂園。打造真正的“東方迪斯尼”，其中，位于杭州白馬湖生態創意城、沈陽棋盤山風景區和合肥王咀湖的“中國中南卡通城”，已基本敲定，均以中南卡通的卡通人物和場景為主題。其中，沈陽棋盤山風景區的中南卡通城已經于2011年開建。據說，建成后將是國內首個擁有自主知識產權的動漫主題樂園。白馬湖中南卡通城的方案也已提上日程，凈用地面積就達630畝，萃取《天眼》《魔幻仙蹤》等20余部中南卡通優秀動畫片精髓，結合世界一流的大型游樂項目，給人以冒險、奇幻的體驗。預計每年吸引游客量達750萬至1000萬人次，每年達到銷售額50億元，能解決5000人就業。

“迪斯尼已經做了八十多年，我們搞動漫才十年不到。但反過來講，我們現在走的路，發展的速度，比當年迪斯尼要快很多?！眳墙s說，動漫產業很大，產業鏈很長，玩具、文具、食品、飲料、服裝、家居等消費品產業，都可以輻射到，發展空間巨大。中南卡通要把動漫產業鏈的上下游做好，包括專賣店的加盟、卡通主題公園等。

事實上，但凡文化創意產業，無論是舊廠房，還是新人才，無論是落伍的陳設，還是先進的會展，只要有智慧、有手段、有政策、有資金，都有辦法成為文創的載體與動力，文創的實績與輝煌。中南卡通所發展的文創產業，是一個新起點，也是一個突破點，他們向世人展示了用平實堅毅的腳步，去追隨時代潮流，進而創造奇跡。