全球音樂產業復蘇 期待中國“數字”

音樂產業一度被稱為“即將消失的產業”。版權環境一直是其發展的最大制肘。就在2013年2月26日，國際唱片業協會（IFPI）全球同步發布了2013年數字音樂報告，報告帶來了令全球音樂人感到振奮的消息。全球錄制音樂產業的收入在2012年上漲了大約0.3%，達165億美元，是自1999年以來第一次出現增長。另外，數字收入連續兩年增長加速，2012年唱片公司的數字業務收入約為56億美元，比2011年上升約9%，占行業總收入的34%。

數字音樂驅動產業發展

隨著智能手機以及新的授權服務對新的市場和新興市場的覆蓋，數字音樂業務迅速全球化。主要的數字收入來源于下載、訂閱和廣告支持服務，這些均在增長。報告顯示2011年1月，主要的一些國際性的下載和訂閱服務還只出現在23個市場。如今，它們已遍布在100多個市場?！拔覀兛吹皆鲩L已經發生，從巴西到斯堪的納維亞，從加拿大到印度。我們認為這是行業全球增長的開始?！彼髂嵋魳穵蕵穱H總裁兼首席執行官Edgar Berger說。

2012年使用訂閱服務的用戶數躍升44%，達2000萬。訂閱收入在數字收入中所占比例有望首次達到10%。數字零售服務的全球迅速擴張正在開啟巴西、印度等國家的市場潛力。在越來越多的市場中，比如印度、挪威、瑞典和美國，數字渠道在總收入中占著主要比重。

獲授權的音樂服務的確滿足了用戶的需求。由Ipsos MediaCT發布的涵蓋四大洲九個市場的一個新的消費者研究顯示62%的互聯網用戶在過去的六個月中使用過正版音樂服務。

數字音樂消費已經成為主流，正如Ipsos MediaCT在九個市場所做的消費者研究中所展示的，年齡在16至64歲之間的被調查互聯網用戶中有三分之二（62%）的受訪者在過去的六個月中使用過合法數字音樂。在更年輕的消費者中（16-24歲）這一數字躍升至81%。消費者對授權服務的滿意度目前明顯處于很高的水平。有77%的合法服務的使用者認為這些服務“優秀”、“很好”或“相當好”。57%的盜版服務用戶認為“訪問合法數字音樂現已經有了很好的服務可用”。

IFPI的首席執行官弗朗西絲.摩爾女士說：“對于唱片行業而言，已經很久沒有開局如此熱鬧的一年了。對于一個十年間不斷創新、斗爭和轉型的行業而言，這些成功來之不易。它們表明音樂行業已經適應了互聯網世界，了解了如何滿足消費者的需求及如何在數字市場中獲利?！?/p>

傳遞音樂力量 突破增長障礙

報告顯示，藝人在數字世界和社交媒體中，引發了巨大影響。研究表明，在20個國家中，有67%的社交網絡用戶討論音樂和電影，超過社會（46%）、體育（43%）和政治（34%）話題。社交網絡已經擁有了龐大的用戶群，被全球66%的互聯網用戶所使用（皮尤研究中心）。

商家均想擁有龐大的用戶群，紛紛建立頻道、提要和個人檔案來吸引消費者的參與。對于它們，音樂非常有用。英國一項研究發現，消費者認為音樂品牌是此類服務中最具吸引力的部分，有65%的受訪者認為Facebook上的藝人和節日頁面“有吸引力或極有吸引力”，這一數字在Twitter中更是上升到71%（Wiggin 2012年數字娛樂調查）。

藝人在數字和社交平臺的地位舉足輕重，并為其帶來了巨大流量。環球音樂國際集團主席兼首席執行官Max Hole表示，“音樂是在互聯網上搜索最多的一種藝術形式，這絕非偶然，而是不斷投資新音樂的結果。”

報告突出強調了釋放音樂產業進一步發展的巨大潛能需要解決的主要障礙。網絡盜版的惡劣影響仍然在持續，IFPI根據來自Nielsen和ComScore的數據估計，多達三分之一（32%）的網絡用戶仍然會經常訪問非法網站。

弗朗西絲.摩爾女士說：“我們的市場仍然受非法的免費音樂拖累。要解決這個問題，政府的角色至關重要，尤其是在要求廣告商、搜索引擎、ISP和其他中間力量給予配合方面，更是如此。這些企業的一舉一動影響著合法數字音樂服務的未來?！?/p>

此次報告對上一年度的全球音樂市場進行了非常詳細的分析解讀。內容獨缺中國這個巨大的音樂市場的數字。因為國內唱片業一度幾近消失。就IFPI中國代表處的負責人介紹，明年的報告將加入中國部分的內容。這無疑對國內的音樂市場是極大地肯定。

就國內而言，九十年代時期發行唱片，實體盜版就很嚴重，但對產業沖擊并沒有如此之大，2000年之后唱片轉型，網絡的快速發展給唱片產業帶來近乎毀滅性的打擊。

最重要的源于專業音樂搜索引擎（深層鏈接網站）的出現，這改變了用戶難于在網絡上找尋音樂的處境。搜索引擎通過其龐大的服務器，將散布在整個網絡中零星的音樂文件，呈現給越來越多的網民。與此同時，國內的互聯網也發展迅速，網民數量激增，帶寬不斷優化，使得盜版也越來越容易。首當其沖便是音樂產業——音樂的受眾廣泛，音樂文件個體很小。致使實體唱片的銷量迅速下降。盜版CD亦然，漸趨消失了。與此同時，出現了越來越專業的侵權音樂網站。據全國掃黃辦的統計，2005年全國有7000余家盜版音樂網站，而這還不是最高峰。這些網站的最大特點就是幾乎不提供音樂之外的內容。這類網站盛極一時，但大多是個人經營，收入高的個人站長每月進賬數百萬元，這其中主要是廣告收入和音樂鈴聲的分成。其間也有一些網站嘗試過收費音樂服務，但因非法網站的不公平競爭而退出了市場。除了這兩種主要的侵權形式，上有P2P、論壇博客、網盤等各種侵權音樂傳播形式，但都沒有形成主流。

近兩年，智能手機、平板電腦等移動終端蓬勃發展。幾乎人手一機。盜版音樂也立即將觸角伸向此間。iOS、Android等平臺上均有大量音樂類應用，而它們傳播的絕大多數都是侵權音樂內容。

漫漫維權路 撥得一縷光

數字音樂將音樂帶給了更多的聽眾，但沖擊也是巨大的。數字音樂盜版幾乎沒有門檻，任何人都可以輕易成為盜版內容的傳播者及使用者。在實體唱片時代，控制盜版的源頭，就可以遏制整個盜版。而在數字時代，“源頭”變得模糊且多元化，個人，網站，每個服務器都可以是源頭。

IFPI中國代表處的負責人介紹，唱片業維權的方式大體上沒變，亦然是訴訟加投訴。不同的是所針對的對象，原先被訴的是為數有限的光盤廠，發行商，出版商。但現在面對是多如牛毛的盜版網站及個人。一茬接一茬，你方唱罷我登場，源源不斷。

百度作為國內最知名的搜索引擎，其mp3搜索服務尤其蜚聲海內外。但其所傳播、鏈接的音樂內容幾乎100%沒有經過授權。每天數以億計的訪問量給唱片行業帶來了難以估量的損失，IFPI代表會員公司早在2005年就發起了對百度的民事訴訟。先后經歷了北京市各級人民法院，歷時6年，最終使百度與唱片公司達成了合作協議。

中國雅虎的音樂深層鏈接情況與百度類似，七家唱片公司也是在2005年提起的訴訟并最終獲勝。這也是唱片權利人第一次獲得此類案件的勝訴。雅虎敗訴后仍沒有停止其音樂搜索服務，也沒有要求唱片公司的授權。但其在今年初徹底關閉了其音樂搜索服務。

值得一提的還有2008年3月，環球唱片、華納唱片有限公司、索尼音樂娛樂香港有限公司、金牌大風娛樂有限公司在北京市第一中級人民法院訴北京搜狐互聯網信息服務有限公司、北京搜狗信息服務有限公司，主張被告在其經營的系列網站以多種形式，提供原告享受版權的諸多錄音制品，侵犯原告的信息網絡傳播權等一系列權利。經過近兩年的審理，一審法院于2010年1月裁定，搜狐及搜狗公司停止提供侵權錄音制品，賠償損失及原告的合理支出并做出道歉。原被告雙方對此判決均表示不服，隨即上訴至北京市高級人民法院。在此后的兩年多時間里，幾經波折，雙方就案件達成和解協議。根據該協議，搜狗將不再以任何形式向用戶提供任何第三方侵權錄音制品及其深層鏈接；搜狗將配合IFPI的反盜版維權工作并投入一筆資金，設立相應的反盜版基金。

經過類似的努力，國內的合法數字音樂網站就這樣從無到有，從少到多，目前與主流唱片公司簽約的授權音樂服務已有二十家左右。其中幾大門戶網站都已獲得授權。幾個最大的音樂網站也已陸續簽約。深層鏈接網站（音樂搜索引擎）或授權或關閉。

IFPI中國代表處的負責人強調，“在所有的已授權網站中，只有極個別是從一開始就規范經營，先授權再傳播的。大多數網站都是先侵權，后來或迫于壓力，或有必要走上臺面才開始逐漸取得授權。包括中國在內的各國授權網站名單在http：//www.pro-music.org/可以查看到。我們也希望網民能去這些網站獲取音樂服務?！?/p>

正如前面提到的，從2005年起訴百度到2013年2月28日與搜狐和搜狗達成和解，幾乎等于抗戰的時間。百度、搜狗先后被列入美國301報告的惡名市場。主要的問題還是在于國內亟待完善的版權環境。甚至有些網站，看到版權環境侵權成本仍是畸低，而相應的維權成本則居高不下。從已授權網站又墮向了侵權網站。

IFPI中國代表處的負責人認為，“大家都意識到了免費音樂不是終極策略，也逐漸開始付費音樂的種種嘗試。目前用戶對版權內容，比如影視劇、文字作品及游戲等付費習慣業已形成，付費渠道也已經暢通無阻?！?/p>