微電影 屌絲的逆襲

策劃 李響 王博 賀勵

撰稿 李響 王博

“青春如同奔流的江河，

一去不回來不及道別，

只剩下麻木的我沒有了當年的熱血；

看那漫天飄零的花朵，

在最美麗的時刻凋謝，

有誰會記得這世界她來過。”

別說你沒聽過。一年多前，這首《老男孩》一夜之間就紅了，幾乎所有70、80、90年代生人都有那么一瞬間，在這首歌里看到自己，不由自主地和著旋律輕輕哼唱。而比這首歌更紅的，是那部同樣叫做《老男孩》的片子。一個叫肖央的人自編自導自演，然后他和另一個叫王太利的，組了一個“筷子男孩”組合，再然后，他們就從無人知曉的路人，變成了簽約藝人，以歌手的身份頻頻出現在各種舞臺。

當然，這里要說的不是他們的星路歷程，而是這部叫做《老男孩》的片子，它有編劇、有導演、有演員陣容，講究對白和拍攝手法，并且制作片花，除了片長僅有42分42秒、不在影院上映之外，它幾乎具備了電影的全部要素，完全不同于過去被人們所熟知的網絡視頻短片。

于是，它讓絕大多數人認識了一個新的電影形態：微電影。而同時，“筷子男孩”和《老男孩》歌曲也讓人們意識到了一個更嚴重的問題，就是這樣也能紅，而且還很快。

再于是，微電影就成了一個熱門的行業，新作品層出不窮，比如《青春期》、《屌絲男士》。各大視頻網站首頁最醒目的位置不再被大片或熱播連續劇統占，取而代之的是微電影、自制劇。

火熱的微電影

記者在百度搜索“微電影”，可以獲得1億條搜索結果。 “2012年是微電影井噴的一年。”在幾乎所有關于視頻的活動上，這句話基本是必備臺詞。

所謂微電影，就是微型電影的簡稱，指專門在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、擁有完整策劃和系統制作體系支持的具備完整故事情節的“微時”、“微周期制作”和“微規模投資”的視頻短片，可以單獨成篇，也可系列成劇。

據不完全統計，僅2012年在各大視頻網站播出的微電影多達288部，其中不乏大腕明星參演、制作的精良作品。比如，許鞍華、顧長衛等大導演都執導了自己的試水作品，以及《太極》、《落跑甜心》等電影和電視劇通過精心剪輯，制作成微電影作為宣傳等。

有數據顯示，截至2012年5月下旬，熱播的連續劇《甄嬛傳》，76集內容點擊量超過16億次，日均超過3000萬次；而在同年受到熱捧的微電影《青春期》三部曲，到2012年11月時，點擊量亦突破21億次。相比之下，微電影的受歡迎程度并不比大制作的影視劇差。

“微電影的群眾參與度很高，范圍可以影響很大，這個‘微’字不一般。”知名導演李少紅在日前啟動的杭州旅游微電影原創大賽上表示，“我手癢微電影很久了，有機會一定要嘗試?！?/p>

正是因為這個“微”力，各大視頻網站都削尖了腦袋，希望在這一領域搶得一席之地。

1月8日，PPS網絡電視公布了2013年的營銷戰略，將推出“微電影+MV+KTV”的營銷模式，并公布了一系列微電影項目。發布會現場，PPS高層、微電影主創團隊、電視臺合作方、以及贊助商等代表全部到場亮相。

另一方面，在2012年，優酷和土豆網合并后，也對微電影重視有加，先是在奧運會期間推出了《平凡人的奧林匹克》系列微電影，隨后，優酷進一步上線了“青年導演扶植計劃”中的第一季作品。

而早在2011年初，56網也推出了以首映優質網絡原創影片、孵化新銳原創導演為核心的“56首映禮”戰略，并在一年中播放了超過60部國內優質的原創作品，其中80%以上是微電影，“56首映禮”的原創影片單部平均播放量超過100萬。

不僅視頻網站，風險投資人也伺機而動。2012年10月就傳出消息，以制作微電影為主業的互動內容運營商芭樂獲得和輝資本、TCL及盛大數千萬元的投資。

幾乎與此同時，在地球的另一端，時代華納領銜對YouTube原創內容提供商Maker Studio進行4000萬美元投資，這是2012年以YouTube為核心的第二大投資。而在此之前，Maker Studios還憑借創作的“=3”系列視頻獲得過Google對YouTube原創內容推廣資助項目中的3筆合同。

業內還有消息顯示，另一家YouTube視頻樞紐Fullscreen也正在與貝塔斯曼旗下的RTL Group就一筆大型投資展開談判。

“微電影正在形成一個完整的產業鏈條?！卑艠稢EO姚建疆告訴記者，而且從目前來看，品牌主對定制內容的需求迅速增加，微電影正在成為最受歡迎的廣告模式之一。

“芭樂2012年總共制作了300小時片長的微電影，絕大部分都收到了很好的反饋?！币ńf，基于前兩部影片的成功，芭樂在《青春期3》上線時嘗試了收費觀看，一下子就獲得了超過20萬付費會員?！坝^看微電影的主要用戶群是85后和90后，這些人對互聯網更加親近，也更愿意在互聯網上花錢?！?/p>

門檻低 誰都可以上

自從“快樂女生”火爆后，平民造星似乎就成了中國民眾最熱衷的話題，總是有無數人希望一夜之間名利雙收。2012年，這場“運動”格外轟轟烈烈，而微電影就是群眾基礎最廣泛的渠道。

“現在技術手段很容易獲得，這就給微電影的拍攝推進了很大機會?！蔽㈦娪啊陡傻返膶а莺巫詮姼嬖V記者，隨著近幾年網絡和個人音像技術工具的發展，比如從2000年以后，DV逐漸普及，到現在每個人都可以用手機隨時記錄一段視頻，而專業的電影機也變得便宜了許多，“這對個人影像的影響是很大的，而且手持終端的影響會把微電影的門檻越降越低?！睂嶋H上，微電影帶來的低門檻，影響的不僅僅是用戶，更是整個產業鏈。

“微電影首先降低的就是播出平臺?！币晃恢破烁嬖V記者，“你可以算算，國內院線一年能夠上映的電影有多少？要不是大明星、大制作，很難擠入院線，更別說能在暑期檔、賀歲檔這樣的黃金檔期放映了?！?/p>

在電視劇行業，情況也是一樣。除了各大衛視追捧的熱播劇，其他連續劇幾乎無人問津。據了解，全國每年生產的國產電視劇，有至少2/3沒有機會在電視臺播放。

“有很多制片人，片子拍出來了，卻只能抱著盒帶哭?！睘榱瞬蛔屢呀浲顿Y的錢打水漂，互聯網可以說是惟一的出路，這位制片人稱。

而這對絕大多數不知名的演員和導員來說，更是必須抓住的機會。“中國有多少演員？全國一年頂多也就上萬集的電視劇、500多部電影、200多臺話劇，真正需要多少演員？”一位曾經在經紀公司工作過的員工表示。

據了解，從1998年到2011年，中國藝術類招生人數足足擴大了60倍，現在全國有超過400所大學開設表演專業，每年畢業生人數超過萬人，大量三線、四線的演員和導演只能苦苦地等待出人頭地的機會。對這些人而言，微電影是他們工作的主要陣地，“過去只能把命運托付給運氣，現在至少拍幾部微電影，也不難，萬一逮著個機會也就紅了?！彼f。

而另一方面，對動輒花上億元購買一部或幾部大片的視頻網站而言，微電影絕對是性價比極高的選擇。

實際上，包括優酷、土豆、酷6、愛奇藝等在內的絕大多數視頻網站，早在幾年前開始，就將UGC（用戶產生的內容）視為戰略重點，并推出一系列鼓勵用戶上傳原創內容的活動和計劃。但由于普通用戶的拍攝設備和拍攝水平有限，UGC始終沒能成為視頻網站的亮點內容，各視頻網站不得不依靠采購大片吸引流量，陷入版權的苦戰中。

相比之下，大多數微電影是出自相對專業的導演或工作室之手，內容質量也相對有保障；而且，無論是制作還是版權采購，成本都遠低于影視劇。因此，在視頻網站內容嚴重同質化的市場環境中，微電影是視頻網站突出內容差異化競爭力的有效手段。

除此之外，“基于互聯網的工具，微電影無論是內容制作還是商業模式，都比傳統影視劇有了極大的改變?！币ń嬖V記者。

對此，《肚爸爸生子計》導演仲衡表示，在傳統概念里，往往是導演或編劇自己構思，對某個主題感興趣了或者有靈感了，就寫出梗概和劇本，接著找投資，做影片；但現在利用互聯網，用戶和編劇、導演之間的聯系就被打通了，編劇和導演可以直接得到用戶反饋，清楚地了解大家想看的主題是什么，再按照這個主題去寫。“微電影產生的方式正在從過去‘給觀眾我喜歡的’，變成‘給觀眾他們想要的’，效果自然也會更好。”

“85后和90后是微電影最主要的用戶，他們喜歡的通常不是大腕作品或特別沉重的內容，他們更喜歡具備青春、時尚、積極、互動等元素的內容?！痹谶M一步分析后，姚建疆表示，為了能夠迎合用戶的“口味”，芭樂特別建立了一套WRM系統，讓普通用戶都可以來寫劇本，一旦發現好的題材和點子，芭樂就可以找到專業的拍攝和制作團隊來完成。

同時，基于多套自主開發系統的監測和分析，芭樂發現越來越多的用戶利用碎片化時間觀看視頻，相比10分鐘以內的UGC和1～2小時的電影及連續劇，10～59分鐘的中視頻最能吸引用戶。而且用戶通常在觀看300～400秒之后，會對視頻做出判斷，并決定是否繼續觀看?；谶@些行為分析，芭樂可以將植入式廣告安排在更合理的時間位置，同時芭樂也在嘗試貼片廣告，以及二維碼植入等新模式。

無“節操”的盛宴

“曾經有導演拿了一個作品讓我幫忙推廣，最后我根本沒推。因為，原片尺度非常大，幾乎全部都是裸露、臟話，一個30分鐘的片子，剪輯下來能用的只有5分鐘，一個微電影最后變成廣告，怎么看?！币ńf。

盡管微電影帶來了“庶民的勝利”，但同時，它也陷入了一個“無底線的國度”。

為引導和規范網絡劇、微電影等網絡視聽節目健康發展，國家廣電總局和國家互聯網信息辦在2012年9日聯合下發了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》指出，互聯網視聽節目服務單位要肩負起自己的職責，對網絡劇、微電影等網絡視聽節目一律先審后播，在節目播出前，應組織審核人員進行內容審核，審核通過后方可上網播出。

據了解，正是因為“網民想看什么，就給他們什么內容”，在很多微電影中，除了年輕、時尚、活力、陽光等元素外，大量的黃色、粗口、暴力、血腥也充斥其中，部分節目出現了內容低俗、格調低下、渲染暴力色情等問題，有的臟話連篇，有的刻意展示低級趣味的場面，有的毫無遮飾地展示血腥暴力動作和場面等等。這意味著，微電影的審核，還只存在企業自查的階段。

其實，一旦國家監管，勢必會帶來一批“三俗”微電影制作團隊或產業鏈的沒落，而這種沒落，也會給更多的草根導演、演員、正規網絡視頻制造公司帶來更加良性的發展空間。

當然，監管還只是外在原因，快餐式的制造模式，才是微電影內容的硬傷。

“現在按分鐘來算，如果要制作成可以上院線或電視的品質，一分鐘網絡劇的成本大約是1.5萬～2萬元；如果制作片長是30～40分鐘的劇本，最快的話，從確定到拍攝再到推廣，兩周時間就可以完成。有的中小型公司甚至可以同時開啟十多個劇本的同時運作。”一位網絡視頻業內人士介紹。

對此，知名導演張元在拍攝了自己的首部微電影《床上關系》后，特別撰文批評國內一些微電影制作粗糙?！艾F在網絡上流行的很多微電影，并沒有很好地講述一個故事。并不是因為它是‘微’電影，就不需要敘事，它終究也要服從所有電影的敘事規律和審美定義，那就是為觀眾講述一個好的故事?！?/p>

除此之外，也有網友抱怨：“他們的藝名叫‘微電影’，但本質更像是一段披著電影皮的超長廣告，赤裸裸的商業品牌植入，不斷調戲著觀眾的智商?！倍辔灰曨l網站人士也坦言，出于廣告主的追捧，越來越多制作公司已將“微電影”視作高級廣告的代名詞。

實際上，最早的微電影正是從一些制作精美的廣告發展而來，基因決定了微電影極為適合廣告。而就網絡視頻目前的市場狀況而言，廣告仍然是微電影迅速變現的最佳通路。

“現在一半以上的微電影都是應廣告主的需求產生定制內容，盡管這在某種程度上可以抑制黃色、暴力等‘重口味’內容，但也確實限制了微電影的發展?！睂Υ?，姚建疆表示，未來為示區別，一些比較好的微電影可以分拆成為網絡劇，這樣內容更加靈活，但相應的，對拍攝團隊的要求也會更高。

“無論如何，微電影的火爆趨勢不可否認，我想，到2014年，市場應該會成熟起來。”他說。