招貼設計編排中的形式美法則

摘要：在視覺媒體豐富繁多的今天，特別是網絡媒介的普及，招貼仍然受到人們的喜愛，并用各種主題思想影響著人們的生活以及精神領域，是視覺傳達的一種重要形式。編排是招貼設計中不可忽視的重要環節，往往決定著一副招貼的成敗，該文將介紹幾種常用的招貼設計編排中的形式美法則。

關鍵詞：招貼設計 編排 形式美法則

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）01（b）-0-01

1 招貼設計中的編排

招貼是一種歷史悠久、也是大眾最常見的一種宣傳媒介形式，它以各種主題思想用圖像、文字、色彩的設計來影響著人們的生活以及精神領域。構成招貼的主要元素是圖像、文字以及色彩，這些元素雖然很重要，但是最終我們要將這些元素有機的結合起來，著名的招貼設計師雷克斯·德萊文曾經說過：“招貼的靈魂是創意，招貼的身體是形式。”他所說的形式也就是招貼設計中版面的編排，靈魂是依托身體而存在的，所以說，在招貼設計中，版面的編排是不可忽視的重要環節，我們可以把招貼設計中的編排理解成是一位指揮官，它起到引領指揮的作用，是它使圖像、文字以及色彩這些要素，有主有次、有秩序的安排在整個畫面上，這位指揮官指揮的好，整個畫面就會流暢舒適，反之則會影響到招貼的創意，破壞畫面的效果。有一些招貼，色彩、文字、圖像設計的都很好，但由于最后編排處理的不得當，沒有達到理想的效果，那么怎樣才能巧妙合理的安排招貼中的這些元素，讓它們能有效的發揮自身的作用，達到理想的宣傳效果呢？下面就介紹幾種在招貼設計中常用的形式美法則。

2 招貼編排設計中的形式美法則

1）招貼編排中的視覺等級

美的法則從古至今都是一些學者、藝術家所尋找與不懈追求的，亞里士多德在美學觀念中提出：“美的主要形式—秩序、勻稱與明確，一個美的事物它的各部分應有一定的安排，而且它的體積也應有一定的大小，因為美要依靠體積與安排。”亞里士多德告訴我們，美的形式就是秩序、是勻稱、是明確，對于招貼的編排來說，秩序就是招貼中各元素等級的一個安排，也就是說，在一幅招貼中，你要讓你的觀眾首先看到的是什么，其次看到的是什么，再次看到的是什么，具體的說就是你最想要突出的是什么，你想讓哪些元素占主導地位，哪些元素所占的空間最大，哪些其次，哪些最小。對于招貼這一瞬間就要達到宣傳效果的傳播媒介而言，構建視覺等級是十分重要的，設計師可以根據招貼宣傳的需要，對招貼的各個要素進行一個主次的安排，這就是招貼設計中的一個等級次序，當你安排得當時，就可以有效的傳達出招貼的主題。

2）對比與統一

在招貼中的對比是指兩個以上的圖像、色彩、質地等因素放置在一起，所體現出來的差異性，差異越大，對比就越強烈，具體在圖像上可以表現為形狀的大與小、長與短、直與曲、粗與細等，在色彩上可以表現為黑與白、明與暗、冷與暖等，在質地上可以表現為粗糙與平滑、柔軟與堅硬等，設計師可以運用各種不同的方法表現出對比的效果。對比會給人帶來緊張、刺激的感受，造成強烈的視覺沖擊。在招貼設計中的統一是指招貼畫面的和諧感，也就是各要素的局部與局部、局部與整體或各要素之間一種相互統一和諧的關系，對比注重的是矛盾，強調的是用強烈的視覺沖擊力來吸引人的眼球，統一是緩和矛盾尋求和諧的效果。對比與統一是一對不可分割的矛盾統一體，對比需要統一來達到和諧，統一又需要對比來突出個性，在招貼設計中設計師可以根據實際情況將兩者進行有機的結合。

德國設計師Uwe Loesch為一個個展所設計的招貼，利用紅與綠這對對比色使畫面產生的強烈的視覺沖擊力，又用大面積的綠色以及上下呼應的圖形來統一畫面，整幅招貼的設計非常簡潔，傾斜的字體排版又給畫面帶來了動感。

3）對稱與均衡

在自然界中，對稱的形式隨處可見，比如大多數的昆蟲、動物、花卉、樹葉、種子等，招貼設計中的對稱是指在畫面中以某一條線或某一個點為中心或對稱軸線，各單元的形狀成一定的秩序向中心或軸線構成的引射現象，對稱會使人產生安定感，使畫面有穩重、整體統一的效果，圓形是對稱的一種常見的形式，被稱為最和諧的美。均衡包括對稱，但又包含各種不對稱的平衡現象，強調的是人在視覺感受上的平衡感，對稱雖然可以給人安定、穩重感，但有時也容易產生呆板的感覺，均衡就使畫面賦予動感及變化，在招貼設計中是設計師們最常追求的視覺效果。

日本設計師龜倉雄策的這幅招貼利用的就是整體的圓的對稱，采用了同心圓的形式，又用漸變色增加了畫面的層次感，使整個畫面呈現出一種安定、統一的穩定效果。

4）節奏與韻律

節奏最開始來源于音樂術語，是指在一段音樂中音的高低、強弱有規律的在一段時間的間隔中反復的出現，在招貼設計中節奏是指固定單位要素的反復所產生的現象。韻律源自詩歌中的聲音和節奏，在招貼設計中是指各要素所產生的節奏像詩歌一樣抑揚頓挫的優美情調，韻律是節奏的豐富及發展。多變的韻律能夠增強畫面的形式感，吸引人的目光，又使畫面豐富多彩、自然順暢。

5）適當的余白

在招貼設計中的余白，并不僅僅指畫面中的白色空間，而是指除了文字、圖像之外的一切未放置元素的空間，一幅招貼中不是所有的空間都要被視覺元素所填滿，余白的部分可以和視覺元素產生有趣的互動，形成更加生動的圖像，適當的余白會使畫面產生透氣感，給人輕松愉快的感覺，同時，又會讓人產生更多的聯想，給人以想象的空間。把畫面的余白部分作為招貼的重要形態，巧妙的與正形結合，不僅準確的傳達了主題更給人留下了想象的空間。上述的幾種形式美法則是招貼編排設計中一些常用的方法，招貼的編排形式是多種多樣的，對比使畫面視覺沖擊力增強，統一又給畫面帶來和諧，對稱能增加視覺上的穩重感，均衡賦予畫面變化及動感，節奏和韻律給畫面帶來了形式感，余白又給人以聯想，使畫面產生透氣感。設計師可以根據需要來靈活的運用這些法則，創作出帶有美感的作品。

參考文獻

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