廣播電視節(jié)目的導(dǎo)向性

課題項(xiàng)目：當(dāng)代廣播電視主持人及節(jié)目價(jià)值取向研究項(xiàng)目編號2012B160

摘要：伴隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，中國的廣播電視事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。主持人成為了廣播電視節(jié)目核心人物是毫無異義的。與此同時(shí)，廣播電視節(jié)目主持人的素質(zhì)的高低決定了節(jié)目的成功與否，主持人個(gè)人的價(jià)值取向直接影響著廣播電視的價(jià)值導(dǎo)向。隨著人們審美標(biāo)準(zhǔn)的提高和對精神文化需求的發(fā)展，廣播電視節(jié)目主持人的價(jià)值取向就成為必須引起關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目主持人；價(jià)值取向；問題

0 引言

研究背景：當(dāng)今社會飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展。人們對于廣播電視節(jié)目在技術(shù)層面的冰冷已經(jīng)感到厭惡，為滿足受眾群體的需求，廣播電視節(jié)目工作者不斷努力著，一直在工作中求新求變。主持人隨著電視業(yè)的不斷興盛和發(fā)展，成為備受關(guān)注的公眾人物，主持人與節(jié)目的關(guān)系更是一榮俱榮，一損俱損，處理不好直接影響電視媒體的信譽(yù)。如今，部分廣播電視主持人的錯(cuò)誤價(jià)值取向直接導(dǎo)致了節(jié)目淺薄乏味，嚴(yán)重污染了受眾的視聽空間，甚至混淆受眾對于美與丑的是非判斷。在當(dāng)今各種媒介競爭日益白熱化的情況下，浮躁的心態(tài)和功利的誘惑使得部分主持人的價(jià)值取向產(chǎn)生很大偏差。為此我們應(yīng)該進(jìn)行深刻的反思。

研究目的：分析主持人與節(jié)目價(jià)值取向存在的若干問題；為解決主持人與節(jié)目價(jià)值取向存在的問題提出合理化建議

研究時(shí)間：20112113

研究方法：本課題主要采用調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、描述性研究法。

經(jīng)過調(diào)查分析，主持人與節(jié)目價(jià)值取向存在的問題如下：

1 娛樂節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向問題

娛樂節(jié)目在保持娛樂性的同時(shí)，要包含觀眾樂于接受的輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娛樂節(jié)目必然要蘊(yùn)含著一定的社會責(zé)任和教育功能。沒有精神支撐的娛樂，單純的為娛樂而娛樂，是不會有長久生命力的。任何電視娛樂節(jié)目都有一個(gè)基本的功能，即“寓教于樂”，應(yīng)積極引導(dǎo)群眾學(xué)習(xí)良好的社會公德，不能忽視社會效益。與時(shí)俱進(jìn)，采取為時(shí)代所認(rèn)可的內(nèi)容和形式，加入流行元素與觀眾互動，以此獲取觀眾的認(rèn)可與歡迎。

2 廣播電視節(jié)目的審美價(jià)值導(dǎo)向問題

社會注意力由稀缺轉(zhuǎn)向過剩，市場競爭加劇，人們的生活節(jié)奏加快、壓力不斷增大，在繁忙的工作之余，大家迫切需要休閑娛樂。電視媒體被受眾期待為一種娛樂工具。娛樂類、選秀類的節(jié)目大量充斥電視熒屏，作為節(jié)目主體之一的主持人也在市場的壓力、受眾的期待之下逐漸變得心態(tài)浮躁。成功的偶然性因素還是遮住了許多人的視線：市場化的包裝、炒作，改變了一個(gè)人的命運(yùn)。不少主持人在物質(zhì)利益的漩流中迷失了自我，寄希望于炒作、包裝，卻忽視了自身素養(yǎng)的積累與提高。

大眾審美疲勞希望求新求變，導(dǎo)致一部分主持人對個(gè)性化理解偏差。電視事業(yè)的發(fā)展需要個(gè)性化的主持人，主持人的個(gè)性化是對欄目及傳播對象的認(rèn)識和遵從，主持人的個(gè)性風(fēng)格必須與欄目融為一體。從大眾傳播功能看，文化娛樂功能不斷被電視傳媒加強(qiáng)。當(dāng)前不少主持人語言表達(dá)的“日常化”審美取向，其實(shí)是自身在審美價(jià)值取向上的泛化。大部分主持人的語言以模仿、借鑒為手段，缺乏深入的理性思考。節(jié)目主持人的個(gè)性絕對不是以膚淺的外在形式表現(xiàn)的，而是需要個(gè)人內(nèi)在的潛心積累，不僅有文化知識的積累，更有思維邏輯、信息處理能力等不斷完善。電視節(jié)目主持人的特性決定了主持人自身必須知識豐富、有修養(yǎng)、有品格。觀眾對一位主持人的認(rèn)識主要來自于他在節(jié)目中的表現(xiàn)，主持人是穩(wěn)重還是輕浮，是質(zhì)樸還是造作，其實(shí)都是品格、修養(yǎng)的反映，是一個(gè)人人格的自然流露，修養(yǎng)是無法偽裝的。

廣播電視節(jié)目主持人對于激烈媒介競爭的自身焦慮，一部分人熱衷“克隆”，鮮見個(gè)性。在風(fēng)格上模仿，講求所謂的包裝，追求形似，甚至不惜毀掉自己已有的風(fēng)格盲目跟風(fēng)，隨波逐流缺乏原則。認(rèn)為這樣來的更加實(shí)際似乎也更容易。當(dāng)然，借鑒、學(xué)習(xí)成熟的電視節(jié)目主持人的經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)格是應(yīng)該倡導(dǎo)的，但是，不問青紅皂白的拿來照搬照套，這不是我們所提倡的“揚(yáng)棄”。與完全照搬照抄的方式相反，部分主持人缺乏個(gè)性的另一個(gè)表現(xiàn)就是錯(cuò)誤的理解個(gè)性化含義，把迎合媚俗作為主持人的個(gè)性化，在主持節(jié)目的過程中單純片面的追求所謂“受眾喜愛和認(rèn)可”，用更強(qiáng)的刺激感彌補(bǔ)美感的稀缺。應(yīng)該說，這種做法看似是對傳統(tǒng)的突破，其實(shí)只能算作改變形式的“標(biāo)新立異”罷了。當(dāng)價(jià)值與意義被消解，心態(tài)日益浮躁之后，人們便會喪失不斷前進(jìn)的動力，而陷入庸俗與盲從之中。最終消解了自己對于審美價(jià)值取向的理解，在潛移默化中受到來自社會文化負(fù)面的影響，在其行為表現(xiàn)上便會出現(xiàn)精神追求的虛無。當(dāng)一個(gè)社會的價(jià)值取向日益被金錢、虛名所左右的時(shí)候，我們便無法明確自己生活的方向。

最能直接體現(xiàn)美的元素就是節(jié)目主持人，主持人的審美風(fēng)格直接影響到節(jié)目的品位。對內(nèi)心的反省，對言行的自我反思與批判，融匯成對生活的理解并滲透到節(jié)目主持的各個(gè)環(huán)節(jié)，在潛移默化中凝聚成為節(jié)目主持人的審美價(jià)值取向。

3 結(jié)論與建議

3.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

國家和民族利益意識以及明確的是非觀念是輿論的導(dǎo)向是重中之重，正確的政治價(jià)值取向、正確的人生觀和世界觀應(yīng)該而且必須是廣播電視節(jié)目的核心輿論導(dǎo)向。作為廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)牢牢把握住這個(gè)正確的導(dǎo)向。

3.2 深化廣播電視節(jié)目的體制機(jī)制改革

通過制播分離改革的改革形勢，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的宣傳強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目面向市場的資源重組。

3.3 嚴(yán)把廣播電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容管理

應(yīng)該注意嚴(yán)格審查，確保廣播電視內(nèi)容導(dǎo)向正確。廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性，各級播出機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)自律，堅(jiān)持做好廣播電視節(jié)目內(nèi)容的審查工作，進(jìn)一步充實(shí)廣播電視節(jié)目的審查力量，嚴(yán)把廣播電視機(jī)內(nèi)容審查關(guān)。

3.4 探索媒體技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)跟隨時(shí)代的潮流，整個(gè)運(yùn)營過程應(yīng)該注意新媒體技術(shù)的運(yùn)用和商業(yè)模式的創(chuàng)新。不僅如此，更應(yīng)該在中宣部和廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，抓住機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)的跨越和提升。

3.5 重視和提升節(jié)目主持人的個(gè)人素質(zhì)

改革開放以來，隨著我國廣播電視事業(yè)的成長與發(fā)展，主持人主持節(jié)目成為了廣泛被社會大眾所接受的主流節(jié)目傳播形式。主持人也成為了被大眾關(guān)注，為青少年所追捧的熱門職業(yè)。但是目前，我國的廣播電視節(jié)目主持人隊(duì)伍的建設(shè)與管理顯得相對薄弱和滯后。主持人的個(gè)人素質(zhì)對廣播電視節(jié)目影響是直接而深刻的。

作者簡介：馬嘉（1976—），男，黑龍江齊齊哈爾人，副教授，主要研究方向：播音主持與臺詞正音。