對微電影營銷的若干思考

摘要：微電影是近年來在各種新媒體平臺、視頻網站上廣泛傳播的微型電影，時間長短不超過60分鐘，具有完整的故事情節。微電影已經開始漸漸盛行，雖然微電影在我國誕生僅僅幾年的時間，卻掀起了一陣“全民微電影”的狂潮。使得視頻網站、廣告、影視等紛紛涌入微電影這個行業。同時，微電影又具有廣告和電影的雙重因素，但它更加的偏重于營銷和商業的概念。

關鍵詞：微電影；廣告；媒體；營銷；流行

2011年是微電影流行元年，網易公司在2011年4月份的時候啟動了首屆微電影節之后，微電影便開始愈發的炙手可熱，微電影也顯示出了巨大的商業前景和商業價值。用拍電影的方式來講訴企業、品牌的故事，以這種拍電影的方式來講做廣告，或許是一種避免觀眾生厭的有效方法。

1 當前我國微電影走紅的原因

（1）闡述企業的故事太難。一些企業想要通過闡述自身故事的方式來做廣告，傳統的廣告，闡述品牌故事的方法讓觀眾生厭或是提不起興趣，企業和廣告商都在尋找一種更加讓觀眾所能接受的方式來闡述，所以選擇了通過拍微型電影來闡述企業的故事，在故事情節內植入軟性廣告，以此來達到宣傳企業品牌的效果。在未來，它的商業潛力將是不可估量的。

（2）電視收視群體在變老。如今是個網絡盛行的時代，網絡是個更加寬廣的世界，傳播的范圍也很廣。如今的年輕人大部分選擇了網絡，電視的收視人群漸漸老齡化。網絡的普及率越來越高，80后和90后都生活在網絡時代，對網絡的熟悉程度也自然不在話下。電視收視人群在慢慢縮小，而電視廣告的效益也隨之而慢慢縮小，所以就出現了這種網絡廣告的營銷方式——微電影，它所產生的商業價值，正在逐年遞增。

2 我國微電影存在的一些問題

（1）劇情狗血、雷同點太多。如今，微電影雖然在我國盛行，但一部分微電影拍攝者只考慮到商業價值，沒有考慮到微電影的質量。導致劇情相似點太多，雷同和狗血的情節讓觀眾產生審美疲勞，甚至一部分微電影的劇情是在挑戰大眾的智商下限，所以不能引起觀眾的情感共鳴，甚至導致觀眾產生反感情緒。

（2）一味追求商品的形象、標識的曝光量。微電影是一種商業廣告，目的在于為企業做有價值的廣告。但如果拍攝者不分場合的把企業、品牌、產品摻入其中，讓觀眾只看到廣告宣傳，沒有看到有深度的劇情。這樣的商業廣告顯然是起不了應有的作用的，不但不會起到推廣品牌的作用，還會讓觀眾生厭。

3 微電影營銷的特性

（1）草根性和平民化。過去的電影藝術是屬于高雅的藝術形式，普通人很難參與進來。而現在，微電影的出現讓電影藝術的門檻漸漸降低，攝像設備的價格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創作和拍攝。而且網絡和通訊越來越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴大。

（2）微博熱炒。微博也是網絡的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區分享等媒體平臺的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢。

（3）商業廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業。微電影被要求既要有電影的文化底蘊，又要有廣告的商業元素，這樣才能成為一種好的營銷宣傳方式。它的情節要充滿創意性，這樣才能吸引觀眾和網民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產生抵觸情緒。只有將娛樂功能和廣告功能同時做好了，才能獲得巨大的點擊率和廣告收益。

（4）制作成本低廉。相對于傳統電影來說，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬的資金，甚至不用請來明星參與。只需要靠近網民生活即可。一般來說，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬。微電影的營銷將會成大趨勢，沒有企業和投資商會忽視它的存在，因為它仍然有很深的潛力值得挖掘，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢途”。

4 如何做好微電影的營銷

（1）內容。很多的企業為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價值，就必須在內容上苦下功夫，情節除了要有一定的吸引性和娛樂性以外，還要潛移默化的將品牌的內涵和企業的精髓帶出來。在內容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來更好的視覺效果，強大的后期制作和專業的包裝都是少不了的。

（2）傳播。傳播是必不可少的一項，如果不能放在網上進行傳播，那么肯定不會有人知道它，所以它也就不能進行營銷。沒有哪部微電影會自行傳播，影視投資方必須要制造一個很好的引爆點，和一個有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒。

5 微電影未來的營銷模式

微電影與商業是分不開的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內為企業和品牌植入廣告，既要符合企業的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認為，微電影只是一種廣告形式。實際上，商業化仍然是微電影未來的營銷和發展模式。

一位影視投資人稱，在未來的幾年里，將會出現一種無任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會嘗試點擊收費的模式，觀眾的繳費可在電腦PC端，也可在手機客戶端操作。雖然這只是一個構想，但未來很多影視人都會去探索和嘗試這種方法。

6 總結與體會

微電影作為一種全新的廣告傳播方式，既給營銷商帶了商業價值，也給觀眾帶來了驚喜。一位電影制作人說：“在未來，企業投資、渠道收費、用戶收費，三者形成穩定的價值循環鏈，才是未來微電影真正走向市場化的標志。”因此，電影導演要懂得如何更智慧的將廣告和電影將結合，才能制作更加完美的微電影。

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