兒童食品包裝設(shè)計(jì)之新思路

兒童是特殊的消費(fèi)群體，有很多復(fù)雜的審美方式和自己的思維想法，也有不同性格特點(diǎn)，如固執(zhí)，尤其對(duì)喜歡和不喜歡的概念有強(qiáng)烈的排斥感和認(rèn)同感，這些都直接影響食品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和效益。這也說(shuō)明了食品在包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素的應(yīng)用需要傾聽孩子的聲音，關(guān)注和了解兒童及家長(zhǎng)的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)具有視覺(jué)元素富有想象力的包裝，這樣才能夠帶給孩子真正的新鮮感和快樂(lè)感覺(jué)。通過(guò)視覺(jué)元素的運(yùn)用使食品包裝能夠成為兒童的伙伴。

兒童選購(gòu)時(shí)中通常采用瀏覽的方法，在瀏覽過(guò)程中停留在食品包裝上的時(shí)間非常短暫，因此包裝設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的視覺(jué)特征，表達(dá)方式越直接，越直觀效果越明顯。清晰的表現(xiàn)特征能夠是兒童和家中對(duì)食品的功能和特點(diǎn)一門了然。因此平面設(shè)計(jì)中的圖案和色彩的應(yīng)用，并通過(guò)把握材料選擇和產(chǎn)品特征，采取陳列展示具體的表述產(chǎn)品特征，力求產(chǎn)品特征表現(xiàn)更加具體和顯著。

1 自適應(yīng)包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

自適應(yīng)是指處理和分析過(guò)程中，根據(jù)處理數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)特征自動(dòng)調(diào)整處理方法、處理順序、處理參數(shù)、邊界條件或約束條件，使其與所處理數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分布特征、結(jié)構(gòu)特征相適應(yīng)，以取得最佳的處理效果。該名稱來(lái)自于工程研究領(lǐng)域，而在包裝設(shè)計(jì)中賦予新的含義，在包裝設(shè)計(jì)中，自適應(yīng)的應(yīng)用是指通過(guò)科技手段使得食品與環(huán)境相互協(xié)調(diào)，使食品能夠在新穎的包裝設(shè)計(jì)中具有更加的品質(zhì)。在傳統(tǒng)的食品包裝中通常采用氧化包——鐵的氧化作用消耗掉包裝內(nèi)的空氣，但是在這種氧化包對(duì)于兒童食品來(lái)說(shuō)具有相當(dāng)?shù)奈ｋU(xiǎn)性。在新式的兒童食品包裝設(shè)計(jì)中可以在包裝內(nèi)涂層氧化劑和干燥劑，這樣就會(huì)避免危險(xiǎn)情況的發(fā)生。特別是在中式兒童輔食包裝設(shè)計(jì)中，可以開發(fā)冷凍保鮮指示包裝，新的包裝可以通過(guò)包裝的顏色變化監(jiān)測(cè)蔬菜、魚以及小云吞等因變質(zhì)而引起的食品變化，可以運(yùn)用食物腐敗過(guò)程散發(fā)的氣體對(duì)包裝影響而引起的顏色變化進(jìn)行反應(yīng)。自適應(yīng)包裝技術(shù)能夠是食品在包裝上解決很多問(wèn)題，能夠通過(guò)特殊技術(shù)來(lái)提醒消費(fèi)者，以方便家長(zhǎng)對(duì)兒童食品安全的程度進(jìn)行判斷，在將來(lái)自適應(yīng)包裝技術(shù)能夠在未來(lái)有廣闊的發(fā)展空間，有更多的兒童食品包裝向自適應(yīng)包裝發(fā)展。

2 動(dòng)漫是視覺(jué)表現(xiàn)的有效途徑

在重大的博覽會(huì)以及體育賽事中，吉祥物的動(dòng)畫形成對(duì)其他行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)。吉祥物動(dòng)漫形象也成為大型活動(dòng)乃至企業(yè)的代言，以提升企業(yè)文化形象。這些基本都是以吉祥物為中心，以動(dòng)漫故事宣傳為方式，形成包裝設(shè)計(jì)新的風(fēng)格形式?，F(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)很多動(dòng)漫與食品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的案例。

動(dòng)漫是一門綜合科學(xué)，以視覺(jué)思維方式以及造型美術(shù)為主要的表現(xiàn)手法，通過(guò)創(chuàng)造情境等方式形成造型藝術(shù)和影視藝術(shù)特殊形式。同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)中可以將心理學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳統(tǒng)文化等知識(shí)融入到理論體系總。動(dòng)漫包裝設(shè)計(jì)有極強(qiáng)的觀賞性和趣味性，尤其是結(jié)合動(dòng)漫角色的成功展示，成為眾多兒童的興趣焦點(diǎn)，成為食品與娛樂(lè)結(jié)合的最佳方式。動(dòng)漫角色在包裝設(shè)計(jì)的成功運(yùn)用，不僅意味著動(dòng)漫形象的成功，更是預(yù)示食品整體形成的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。生動(dòng)角色的應(yīng)用能夠動(dòng)漫故事形成的情節(jié)影響，成為食品商業(yè)運(yùn)營(yíng)的形象導(dǎo)演和載體。米老鼠和唐老鴨等生動(dòng)的卡通形象已經(jīng)在兒童輔食包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)，形成良好的動(dòng)漫視覺(jué)效果。如今輔食包裝設(shè)計(jì)中可以利用的手段和方式十分多元化，包裝設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格也極其的豐富，從造型角度來(lái)將輔食包裝設(shè)計(jì)主要通過(guò)寫實(shí)和漫畫風(fēng)格。漫畫風(fēng)格與寫實(shí)相比能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的食品以及相關(guān)內(nèi)容的自然形象進(jìn)行夸獎(jiǎng)表達(dá)，舍棄形象的次要部分突出主要特征，使視覺(jué)效果更加完美生動(dòng)。漫畫風(fēng)格具有鮮明的角色個(gè)性以及鮮明的符號(hào)特征，是一種藝術(shù)感染力強(qiáng)滑稽有趣的造型方式。對(duì)于漫畫的豐富，可以結(jié)合傳統(tǒng)文化、地域差異進(jìn)行不同的風(fēng)格設(shè)計(jì)。

3 包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)與材料綠色化

隨著工業(yè)技術(shù)和社會(huì)快速發(fā)展，資源消費(fèi)和廢棄物對(duì)自然生態(tài)造成極大的壓力，導(dǎo)致全球生態(tài)環(huán)境環(huán)境污染破壞加劇。視覺(jué)和材料的綠色化能夠?qū)ι鷳B(tài)和環(huán)境無(wú)害，形成循環(huán)和再生利用，促進(jìn)食品包裝的可持續(xù)發(fā)展。在中國(guó)市場(chǎng)上，兒童輔食包裝種類繁多，有的可以回收利用，但是塑料包裝仍然占有很大的市場(chǎng)，僅僅是從包裝設(shè)計(jì)的可塑性方面靠考慮，并沒(méi)有從環(huán)保的角度考慮，值得關(guān)注的是紙質(zhì)包裝材料正在得到快速的發(fā)展。兒童食品包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)效果上與綠色材料相結(jié)合，能夠減少有毒材料對(duì)兒童身體的侵害，同時(shí)能夠增強(qiáng)兒童的環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)環(huán)保習(xí)慣。在包裝設(shè)計(jì)中突出環(huán)保材料的環(huán)保報(bào)紙，用于表現(xiàn)自己的商品具有環(huán)保關(guān)聯(lián)，以取得兒童消費(fèi)者及其家長(zhǎng)的認(rèn)可。通過(guò)從小培養(yǎng)綠色觀念、積極的引導(dǎo)教育，營(yíng)造綠色包裝市場(chǎng)的氛圍。

兒童包裝設(shè)計(jì)有其獨(dú)特性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不但要遵從基本的設(shè)計(jì)規(guī)律，還要從材料角度進(jìn)行考慮。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)的材料主要是玻璃瓶、金屬罐、紙盒、紙箱，現(xiàn)代兒童食品包裝的材料主要有塑料類、紙類、復(fù)合材料類等，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格要相對(duì)于不同的包裝材料。兒童食品包裝設(shè)計(jì)要求安全健康，例如兒童棒棒糖包裝，有一定生活常識(shí)的成人都知道，兒童吃棒棒糖最危險(xiǎn)的地方在于它的手執(zhí)棒的部位，經(jīng)常有手執(zhí)棒插入兒童口腔出現(xiàn)危險(xiǎn)的案例?，F(xiàn)在市面上出現(xiàn)的兒童棒棒糖包裝手執(zhí)棒部分大多采用塑料材質(zhì)，在這種情況下，紙質(zhì)的兒童棒棒糖包裝手執(zhí)棒就是很好的替代材料。包裝設(shè)計(jì)師如果能從這樣細(xì)微的材質(zhì)上進(jìn)行考慮，無(wú)疑可以大大提高現(xiàn)代兒童食品包裝的安全系數(shù)。另外，包裝新材料采用無(wú)菌高科技分子材料，無(wú)毒包裝材料，塑料包裝逐步取代玻璃制品更趨安全；采用紙、鋁箔、塑料薄膜等包裝材料制造的兒童包裝，使兒童食品包裝水平不斷提升，無(wú)毒無(wú)污染的“綠色”材質(zhì)是未來(lái)兒童食品包裝的發(fā)展方向。