發(fā)燒經(jīng)驗(yàn)：城市影院進(jìn)階指南

冰胖胖，本名王寒冰。電影行業(yè)工作者，DVD、黑膠唱片發(fā)燒友、重度影院控。對(duì)數(shù)字極為敏感的他對(duì)全球票房數(shù)據(jù)與濟(jì)南影院市場(chǎng)概況了如指掌。長(zhǎng)期活躍于濟(jì)南各大電影院，已經(jīng)在100多間放映廳里留下了足跡。

大奇特，本名亓冠奇。電影行業(yè)工作者，新銳影評(píng)人，老電影重癥患，個(gè)人收藏DVD影碟上萬張。出版肖恩·康納利的中文傳記《暗香浮動(dòng)》。無數(shù)影評(píng)作品見諸國(guó)內(nèi)電影期刊。“我們和電影有個(gè)約會(huì)”活動(dòng)小組的組織者之一，定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名電影人來濟(jì)講座交流。

在濟(jì)南生活有些年頭的人相信沒幾個(gè)不知道新世紀(jì)的。作為濟(jì)南第一家現(xiàn)代化多廳影院，新世紀(jì)泉城路店在2004年9月就開張了。在此后的3年時(shí)間里，它成為省城唯一一家現(xiàn)代多廳影院（當(dāng)時(shí)的大觀影院、歷山劇院雖然也有不止一個(gè)廳，但影院整體陳舊的放映模式不計(jì)入本文描述的范疇）。很多七零后、八零后的戀人們，都對(duì)這兒有著特別的感情：這是他們那些年約會(huì)的首選場(chǎng)所。

最初的泉城路店有11個(gè)影廳，直到2009年擴(kuò)展成13個(gè)影廳。新世紀(jì)旗下一系列的影院，都是以小廳為主。百人左右的放映廳規(guī)模，輔以當(dāng)時(shí)看來還很不錯(cuò)的影音放映效果，迅速在泉城風(fēng)靡一時(shí)，成為山東省第一家年票房過千萬的影院。

在開業(yè)初的那幾年里，濟(jì)南的大型商場(chǎng)還比較少，去逛逛沃爾瑪，再到樓上的新世紀(jì)看場(chǎng)電影一度是件很時(shí)尚也很浪漫的事。從這個(gè)時(shí)期開始，這個(gè)影院又把一些早已脫離影院的人重新拉進(jìn)了影院。很多影迷對(duì)這家店有著深厚的感情。“看電影，去新世紀(jì)”已經(jīng)成為那一代人心照不宣的默契。

時(shí)至今日，雖然這家店已經(jīng)不再是濟(jì)南最好的影院，但對(duì)于重歸主流的現(xiàn)代化影院模式，新世紀(jì)就如它的品牌名稱一樣拉開了新時(shí)代的序幕。

這里至今依然是濟(jì)南影廳數(shù)最多的影院。且不論后來被其他更豪華的影院全面超越的影音放映效果，單論這份情懷，泉城路店在濟(jì)南現(xiàn)代影院史上已經(jīng)貼上了屬于自己的標(biāo)簽。

在新世紀(jì)泉城路店孤單地支撐了濟(jì)南電影市場(chǎng)3年后，2007年11月，新世紀(jì)影城在西市場(chǎng)商圈開設(shè)了第二家店——嘉華店。這家店基本延續(xù)了新世紀(jì)泉城路店的風(fēng)格：放映廳規(guī)模相當(dāng)，裝修風(fēng)格基本一致，只是在影廳數(shù)上略少一些，放映效果也是半斤八兩。

對(duì)于這家店的歷史，不得不特別提一下2008年。對(duì)后世電影工業(yè)產(chǎn)生革命性影響的3D影片《阿凡達(dá)》上映前一年多，國(guó)內(nèi)引進(jìn)了第一部3D劇情長(zhǎng)片《地心歷險(xiǎn)記》。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)只有不到一百塊3D銀幕，新世紀(jì)嘉華店就是其中之一。

2008年年底，很多人第一次3D觀影體驗(yàn)就在這家店中完成。雖然影廳不是很大，但到今時(shí)今日還能記得當(dāng)時(shí)第一次觀看3D電影時(shí)激動(dòng)不已的心情——那種激動(dòng)甚至完全讓人忽略了笨重的3D眼鏡對(duì)觀影帶來的不適。

在后來很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，新世紀(jì)的3D放映廳一直主打X-PAND系統(tǒng)，觀影時(shí)需要佩戴的3D眼鏡是需要安裝電池的。紅色的大而重的眼鏡，令每次電影開映前的友情提示都如此驚悚：大意是說眼鏡造價(jià)昂貴，如損壞要賠償700元之類——每每放映至此都會(huì)遭人詬病。技術(shù)的革新本應(yīng)以提升觀影感受的舒適度為核心，在經(jīng)歷了3D的初期純興奮式觀影后，X-PAND相對(duì)笨重的佩戴感受注定會(huì)制約其進(jìn)一步的發(fā)展。以致后期濟(jì)南的高端影院都沒有繼續(xù)采用這一3D放映系統(tǒng)。當(dāng)然，此為后話。

2009年1月，新世紀(jì)影城洪樓店開業(yè)。這是新世紀(jì)在濟(jì)南開張的第三家店，這個(gè)時(shí)期濟(jì)南的影院市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模。除了新世紀(jì)院線，魯信院線的加入，以及外埠院線的蠢蠢欲動(dòng)，都為接下來濟(jì)南影市的爆發(fā)式生長(zhǎng)打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

泉城路店開在了濟(jì)南市中心，嘉華店占據(jù)了濟(jì)南西部的電影市場(chǎng)，洪樓店的開業(yè)，則正式宣告了影市向濟(jì)南東部進(jìn)軍的野心。當(dāng)年，這家店是濟(jì)南最東邊的影院，地處人流量較大的洪樓廣場(chǎng)商圈，豐富了本已熱鬧非凡的市場(chǎng)氛圍。

開業(yè)初期，8個(gè)放映廳的規(guī)模是至此為止新世紀(jì)影城最小的手筆。后來洪樓店于2011年初又在不算大的影院中擠出空間拓展出去一個(gè)廳。至此，9個(gè)廳的規(guī)模運(yùn)營(yíng)至今。

這里令人印象最深刻的是它的8號(hào)廳。這是新世紀(jì)幾家店中座位數(shù)最多的一個(gè)廳，而5號(hào)廳是座位數(shù)僅次于8號(hào)廳的第二大廳。不知為何，5號(hào)廳的放映畫面卻總是有些模糊，觀影質(zhì)量并不算舒服。而8號(hào)廳就沒有這種困擾，放映效果讓人比較滿意，至今仍是影迷在新世紀(jì)影城看過的所有廳中最舒適的一個(gè)廳。

經(jīng)過了近兩年的平穩(wěn)發(fā)展之后，2010年10月底，新世紀(jì)影城向經(jīng)十路的省體商圈繼續(xù)進(jìn)軍。

新世紀(jì)影城玉函店在省體育中心東側(cè)的銀座商城玉函店開張，這也是濟(jì)南首次出現(xiàn)了兩家影院并存于同一商圈的情況。先于其開業(yè)的魯信影城省體店就與新世紀(jì)影城玉函店隔橋相望，這之后的情況很難說誰影響了誰，兩家品牌都有自己相對(duì)固定的觀影人群。先把蛋糕做大，就算分的人多了，也不見得比原先分到的少。

再回到玉函店本身，這家店在放映廳數(shù)上絲毫不甘下風(fēng)，11個(gè)廳的數(shù)量至今仍是全濟(jì)南廳數(shù)第二多的影院，僅次于擁有13個(gè)放映廳的自家老大哥泉城路店。同時(shí)，其10號(hào)放映廳也是濟(jì)南第一家VIP影廳。后來的萬達(dá)影城因晚開張半個(gè)多月，沒搶到這個(gè)關(guān)于“首個(gè)VIP廳”的頭銜。不過令人不解的是，新世紀(jì)影城的VIP廳在經(jīng)歷了初期的正常排映后，后來兩年就很少使用了，而現(xiàn)在基本屬于閑置狀態(tài)。

2011年春，迄今為止新世紀(jì)影城在濟(jì)南開的最后一家店：陽(yáng)光100店落戶陽(yáng)光100社區(qū)。第一家開在大型社區(qū)門口的影院誕生了，并且濟(jì)南的影院終于開始兼顧城市南部地區(qū)。

這家影院有那么一點(diǎn)社區(qū)的味道，并不精致，也不算大，只有5個(gè)廳。當(dāng)然，主要面向周圍的社區(qū)居民，倒也足夠了。小小的影院讓周圍的居民樂在其中。下班后，來這里買杯可樂，舀桶爆米花，帶著老婆孩子看場(chǎng)電影也是人生一件樂事。

廣東大地院線是一條實(shí)力強(qiáng)勁的院線，分店在全國(guó)發(fā)展的勢(shì)頭十分迅猛。終于，2010年底，它殺進(jìn)了濟(jì)南市場(chǎng)。

這家店至今仍是濟(jì)南市最北邊的一家影院，開在了老濟(jì)南人很熟悉的動(dòng)物園附近。5個(gè)放映廳的規(guī)模不算大，和新世紀(jì)陽(yáng)光100店一起成為濟(jì)南市廳數(shù)最少的影院。

大地院線一直主打“數(shù)字”品牌，早早就摒棄了傳統(tǒng)的膠片放映，不得不說這一定位很具備前瞻性的眼光。今天，膠片放映已經(jīng)基本被主流市場(chǎng)所淘汰，固然膠片本身特有的質(zhì)感也讓無數(shù)老影迷欲罷不能，但殘酷的現(xiàn)實(shí)還是讓人不得不向膠片揮手告別。

大地影院的數(shù)字放映效果還是很令人稱道的，艷麗的畫面尤其讓人印象深刻。略有遺憾的是，大地在濟(jì)南的選址稍微偏了一點(diǎn)，濼口一帶雖然人流量巨大，但電影文化氛圍并不濃厚。所以開店初期，觀影人次并不理想，去那兒的觀眾經(jīng)常可以享受到“包場(chǎng)待遇”。

當(dāng)然，再后來團(tuán)購(gòu)票的強(qiáng)勢(shì)加入在很大程度上帶動(dòng)了觀影人群的飆升。作為濟(jì)南多條院線的良好補(bǔ)充，大地院線雖然不在中心區(qū)域，但上座率始終不容小覷。還有一點(diǎn)補(bǔ)充說明，大地的3D放映系統(tǒng)采用的是杜比技術(shù)，眼鏡非常不舒服。每次看完3D電影，耳朵都要疼上好一會(huì)才能緩過勁來，畫面也非常昏暗。在這點(diǎn)上，3D放映系統(tǒng)始終還是RealD來得更舒適。

這家店是截止到本文完成時(shí)，濟(jì)南最近開張的影院。

2012年底，世界末日爽約，大地華潤(rùn)萬家分店在經(jīng)歷了一年多的籌備后終于開業(yè)。6個(gè)廳的數(shù)量略勝繽紛五洲店一籌，同樣出色的數(shù)字放映效果成為城市南郊觀眾不錯(cuò)的觀影選擇。

不過需要指出的是，這里的音響中置調(diào)試得略差一些，也可能只是筆者去看的場(chǎng)次趕巧沒調(diào)試好。其影廳分布比較有趣，看電影要先上樓梯，1至4廳依次排開。想去衛(wèi)生間，要往前走再下樓梯，上完衛(wèi)生間找剩下的兩個(gè)廳繼續(xù)前行，然后拐彎再上樓梯，很有趣的U型設(shè)計(jì)。

目前來看，與當(dāng)初開在北郊的繽紛五洲店一樣，影院的觀影人次不算多。希望它最終能夠帶動(dòng)起南郊的觀影市場(chǎng)。

關(guān)于這家店，相信所有的濟(jì)南老影迷都會(huì)有太多的回憶。當(dāng)年濟(jì)南那批老影院，只有大觀園電影院經(jīng)過了現(xiàn)代院線的包裝存活了下來。

其實(shí)就在2008年上半年，大觀園還是那種老式的影院經(jīng)營(yíng)模式。樓上的小放映廳就像曾經(jīng)的錄像廳一般，放映效果絕對(duì)可以用“差”來形容，但帶給人的觀影體驗(yàn)現(xiàn)在回味起來還是十分有趣的。

2009年，第一家外來院線金逸國(guó)際影城進(jìn)軍濟(jì)南市場(chǎng)，一進(jìn)來便直接聯(lián)手了老大觀園影院，裝修后在原地重新開張上路。有趣的是，經(jīng)過重新裝修的金逸大觀影院，進(jìn)去后還是給人一種劉姥姥逛大觀園的感覺。也許，這就是一種情懷吧。影院逐漸更新了一些設(shè)備，5廳和8廳一度是濟(jì)南最大的影廳，不光是座位數(shù)最多（達(dá)到了200多個(gè)），銀幕也是全濟(jì)南最大的——這在一定程度上暫時(shí)開啟了大觀園的又一春。一時(shí)間，5號(hào)、8號(hào)數(shù)字大廳成為濟(jì)南影迷很熱衷的兩個(gè)影廳。

迄今，金逸大觀園店依舊保留著7號(hào)這個(gè)只能放映膠片版電影的影廳。在膠片版電影幾乎絕跡的今天，偶爾去那兒看部膠片電影，真的別有一番滋味。

2007年夏天，魯信影城體育中心店正式開鑼，打破了新世紀(jì)對(duì)濟(jì)南現(xiàn)代影院近3年的壟斷。

初開業(yè)時(shí)，這家影院只有5個(gè)影廳，后期拓展到了8個(gè)廳。作為濟(jì)南第二條本埠院線，魯信影城極大地推進(jìn)了本土影院的現(xiàn)代化發(fā)展腳步，在聲勢(shì)上一度與新世紀(jì)院線并駕齊驅(qū)。但放在今天來看，競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足的放映實(shí)力，卻成為其再進(jìn)一步的桎梏。

影城后期新拓展出的3個(gè)廳，曾經(jīng)讓人眼前一亮，但隨著后來者萬達(dá)和百麗宮院線的強(qiáng)勢(shì)插入，這些改進(jìn)都被湮沒在了更頂級(jí)的觀影感受中。初期的魯信喜歡把店面建在地下一層，這是很有趣的嘗試。魯信開業(yè)的那個(gè)夏天，記得有觀眾反映，地下一層本身的陰涼加上足量的空調(diào)冷氣，讓人感覺非常涼爽，這個(gè)特點(diǎn)讓這家影院成為夏天看電影的好地方。

魯信自開業(yè)起，一直標(biāo)榜打造豪華的影城規(guī)格，這點(diǎn)在影票定價(jià)上也有所體現(xiàn)——總是比其他影城高出五塊十塊，但影廳的整體效果卻沒有進(jìn)行同步升級(jí)，至少觀眾并沒有感覺到它比其他影院有實(shí)質(zhì)性優(yōu)勢(shì)。

魯信品牌在經(jīng)過了近兩年的打造后，2009年1月，他們?cè)诩覙犯３械牡叵乱粚娱_張了濟(jì)南第二家店面。

初開業(yè)時(shí)，這家影院的規(guī)模比第一家店的規(guī)模略大，有7個(gè)放映廳。它延續(xù)了濟(jì)南之前開張的幾家影院的風(fēng)格——小廳放映，而放映的電影也以膠片版居多。

這家店有一點(diǎn)非常不方便，那就是它是濟(jì)南當(dāng)時(shí)唯一一家洗手間設(shè)在檢票口里面的影院。觀眾在休息區(qū)等待時(shí)是找不到洗手間的（當(dāng)然，后來濟(jì)南大地的兩家店也沿襲了這一風(fēng)格）。

不知是否開業(yè)初期影院設(shè)備用力過猛，這家影院在開業(yè)第二年就給人留下了很多不愉快的回憶：畫面放映效果不穩(wěn)定，音響效果也很差，好幾次都碰上音響“刺啦刺啦”的電流噪音，或者中置人聲微弱，嚴(yán)重影響觀影心情。至于后期引入的3D放映設(shè)備就更是令人無奈——同大地一樣，也是采用杜比設(shè)備，觀影后一樣會(huì)造成耳部的極度不適感。總之，幾次糟糕的體驗(yàn)過后，許多資深影迷已經(jīng)不再光顧這家店了。不知現(xiàn)在的家樂福店是否更新了設(shè)備，希望會(huì)有所提升。

魯信影城在濟(jì)南的前兩家店并沒有給人留下太出色的回憶。帶著對(duì)一個(gè)品牌的慣性認(rèn)知，當(dāng)2011年9月，魯信在濟(jì)南的第三家門店——和諧廣場(chǎng)店開業(yè)時(shí)，人們自然也對(duì)這家店沒有太高的期待。但這家影院卻打出了專屬于自己的噱頭——DMAX，也就是“中國(guó)巨幕”。

此時(shí)的濟(jì)南影迷，已經(jīng)在前一年領(lǐng)略了萬達(dá)IMAX的超級(jí)觀影體驗(yàn)，所以將兩種巨幕進(jìn)行對(duì)比自然成了一件非常有趣的事。尤其是IMAX不算親民的高價(jià)（當(dāng)然，后期的團(tuán)購(gòu)價(jià)和影院優(yōu)惠政策除外），給了DMAX一些全新的契機(jī)。

抱著試試看的心態(tài)去和諧店看過幾次，不得不說，魯信的這家店終于開始有模有樣了。放映效果有了質(zhì)的飛躍，音畫質(zhì)量也達(dá)標(biāo)，并且在DMAX廳放映的3D影片亮度提升了很多，廣告語(yǔ)上宣傳的“最亮的3D”也算是名副其實(shí)。于是，這家店一躍成為很多影迷心中的濟(jì)南影院TOP3。從開店至今一直都有的DMAX團(tuán)購(gòu)活動(dòng)更是從價(jià)格上拉攏到了不少觀眾。

不過在放映過程中，某些場(chǎng)次還是有音響人聲稍弱的問題。雖然總體比很多影院強(qiáng)，但日后更到位的細(xì)節(jié)改進(jìn)，想必造福的還是濟(jì)南愈加挑剔的影迷和影院長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)。

萬達(dá)影城的開業(yè)可以說是濟(jì)南影市的大事件。2010年11月，濟(jì)南第一家、也是山東省第一家擁有IMAX巨幕的影院開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天幾乎人山人海。當(dāng)今社會(huì)，秀逸的品質(zhì)不一定能帶來即時(shí)的回報(bào)，但絕妙的創(chuàng)意和巨大的噱頭卻可以馬上帶來可觀的收益。萬達(dá)院線就帶著這么一個(gè)對(duì)當(dāng)代影院終端而言最大的噱頭，和本來就已過硬的放映質(zhì)量瞬間攻下濟(jì)南影市。

拋開這些表面的浮華，萬達(dá)本身的硬件實(shí)力非常強(qiáng)，畫面的放映效果和音響聲效都沒什么好指摘的，RealD 3D更是瞬間打敗了X-PAND或是杜比3D的暗黑之旅。何況除了這些，萬達(dá)的6號(hào)廳還是濟(jì)南至今唯一的一個(gè)雙機(jī)普通3D影廳（IMAX和DMAX也是雙機(jī)，這里僅指普通3D廳），也是濟(jì)南影院除了巨幕廳外座位數(shù)最多的影廳。

這家影院還有個(gè)特點(diǎn)，就是正片結(jié)束后的字幕部分是一定會(huì)放完的——就算沒有觀眾也會(huì)放完——這點(diǎn)很有國(guó)際范兒，比很多影院一出片尾字幕就強(qiáng)行關(guān)機(jī)攆觀眾出來大氣多了。

題外話，當(dāng)年《阿凡達(dá)》上映時(shí)濟(jì)南并沒有IMAX銀幕，很多影迷直接坐火車、打飛的跑去北京、天津看電影。為了一種電影格式而遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，只為更好地欣賞一部電影，這在以前的中國(guó)幾乎是不可能的事，這也加速了IMAX更大范圍的普及。也許沒有當(dāng)年《阿凡達(dá)》的觀影狂潮，IMAX不一定會(huì)發(fā)展得如此神速。

2011年8月，恒隆廣場(chǎng)的開業(yè)把香港百老匯院線旗下的百麗宮影城順利引入濟(jì)南。豪華甚至是有些奢華的裝修風(fēng)格讓人眼前一亮，并不比其他影院明顯高出的票價(jià)也算沒把屌絲們拒之門外。

影院的放映效果自然是沒的說，和萬達(dá)一樣使用的是RealD 3D放映設(shè)備，也是目前濟(jì)南兩家使用這套設(shè)備的影院之一。放映設(shè)備的燈泡亮度絕對(duì)給力，一向都是調(diào)到最亮，觀賞電影時(shí)能明顯感受到畫面的明亮與犀利的細(xì)節(jié)。3號(hào)、4號(hào)廳兩個(gè)號(hào)稱巨幕的影廳雖然沒有IMAX震撼，但好歹也是實(shí)實(shí)在在的大廳，不看IMAX的話，這里也是很“開闊視野”的好選擇。

這家店和萬達(dá)是同時(shí)期內(nèi)濟(jì)南最好的兩家影院，難分伯仲。從裝修風(fēng)格來看，這家店十分奢華，而萬達(dá)走的則是影城標(biāo)準(zhǔn)化路線，裝修風(fēng)格并不突出。至于觀影效果，那就蘿卜青菜各有所愛了。濟(jì)南影迷能多一個(gè)優(yōu)質(zhì)的選擇，對(duì)于影市的良性發(fā)展總歸是件好事。

這家店是濟(jì)南同時(shí)期位置最靠東的一家影院，其身處的商圈也是最冷清的一個(gè)。濟(jì)南同時(shí)期的另外13家影院都身處一個(gè)或人氣爆棚或有固定人流量的區(qū)域，只有這家店的背景有那么一絲“凄涼”。

東環(huán)國(guó)際廣場(chǎng)開業(yè)后一直沒有火起來，連帶著影城的人流量也上不去。因?yàn)樽〉秒x這家店較遠(yuǎn)，因此筆者去過的次數(shù)也相對(duì)較少。6個(gè)廳的配置、座位數(shù)140至160不等、X-PAND的3D放映系統(tǒng)，感覺挺像新世紀(jì)的風(fēng)格。

在這里看過一次3D電影，不知是否因?yàn)榉庞吃O(shè)備的燈泡調(diào)得夠亮，一直不被人看好的X-PAND竟然給出了還不錯(cuò)的表現(xiàn)。問題還是出在音響方面，觀影時(shí)依然時(shí)不時(shí)會(huì)有刺耳的電流噪音出現(xiàn)。

這家影院的優(yōu)惠還算給力：初期有17.5元觀影日，周二的時(shí)候只需17.5元就可觀賞任意電影；后來活動(dòng)取消后，只要有會(huì)員卡，每天每部影片都會(huì)有17.5元的特價(jià)觀影場(chǎng)——這算是這家店專屬的噱頭。作為位置暫時(shí)最靠東的影院，希望以后能保持住平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，多多造福濟(jì)南東部的影迷。