中文頂級域名的非頂級“錢景”

黃道科技最近中了大獎。

2012年12月18日凌晨，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)ICANN在洛杉磯舉行的新通用頂級域（New gLTD）申請名單抽簽結(jié)果總算出來了，這一次抽簽儀式是確定新通用頂級域名的審批順序，“黃道科技”申請的多個域名排名在前，一旦投入使用，將可能會是個一本萬利的“金礦”。

名目繁多的中文頂級域名

據(jù)媒體報道，在全部1930個申請中，黃道科技申請的“.八卦”排在第21位，“.集團(tuán)”排在第23位，“.網(wǎng)店”第31位，“.商城”第47位，“.我愛你”第50位，“.娛樂”第57位，“.慈善”第65位，“.時尚”第92位，“.網(wǎng)站”第99位，“.wang”第154位，而新浪申請的“.微博”排在第45位。

作為此次申請域名中申請最多的公司，ICANN的抽簽結(jié)果直接影響公司的戰(zhàn)線要拉多長。按照規(guī)則，從2013年3月中旬開始，ICANN每周將釋放20個名單，如果排名靠后，極有可能要等到2014年甚至2015年，而若排名靠前的話，市場的機(jī)遇與空間將會更大。

此次抽簽優(yōu)先處理發(fā)展中國家申請的116個IDN（非英文頂級域名），在優(yōu)先處理的IDN申請中，中文國際頂級域名申請占了74個。

從數(shù)量和排序上，黃道科技是這次抽簽“大獎賽”實至名歸的獲勝者。

在抽簽結(jié)束后，該公司高層的喜悅之情溢于言表。黃道科技COO王劍在接受媒體采訪時曾表示，新的中文頂級域名投入使用，將對百度及hao123產(chǎn)生影響，也將加速域名注冊商的洗牌，并對炒賣域名者帶來一定的沖擊。

王劍本人曾經(jīng)在中國最大的域名服務(wù)商萬網(wǎng)和新網(wǎng)擔(dān)任過高管，這一從業(yè)經(jīng)歷為他的言論增加了許多底氣，而“后.com時代”也成為了黃道科技不斷引用的關(guān)鍵詞。

“以前，中國域名市場上只有.com和.cn兩個頂級域名的注冊，剩余好的域名也不多，因此市場格局基本已定，而新的頂級域名、特別是中文頂級域名出現(xiàn)后，新的機(jī)會將出現(xiàn)，這也將加速整個市場的洗牌。”王劍稱，“新的頂級域名投入使用后，個人、機(jī)構(gòu)和商業(yè)公司選擇的空間更大了，沒有必要只挑選好的.com域名。”

業(yè)界相關(guān)評論也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)域名機(jī)制啟動40年來，只有“.com”等23個國際域名在運營，此次申請獲批的新域名可能多達(dá)500個以上，這將會帶來業(yè)務(wù)創(chuàng)新、品牌競爭和用戶選擇的多樣化。

看似極為龐大的商業(yè)機(jī)會，黃道科技為此準(zhǔn)備了4年，從2008年成立開始，其目的就針對同年ICANN開放新通用頂級域名的計劃。等待了只花錢不進(jìn)錢的4年，黃道科技用278萬美元的代價申請了15個新頂級域名，申請成功后每個域名每年還需向ICANN繳納2.5萬美元的年費。

播種良久之后，黃道科技已經(jīng)快要走到了收獲的季節(jié)。有分析稱，如果一切順利，黃道科技掘起的將是一個“金礦”。以“.商城”為例，每個這樣的二級域名申請，申請者需要向黃道科技支付15美元/年的注冊費用。而“.商城”前面的名稱，只要是不重合，就可以擴(kuò)展到無窮大。

黃道科技和其他投身中文頂級域名的商家現(xiàn)在只剩下最后一公里需要打通，但問題是，最后一公里卻未必好走。

最后一公里之殤

中文域名并不是一件新鮮事。

如果在百度中輸入“中文域名”這個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就會發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果頁面上，左側(cè)和右側(cè)各有8條廣告都是關(guān)于中文域名的。點擊這些鏈接，就會發(fā)現(xiàn)，目前有“.中國”、“.公司”、“.網(wǎng)絡(luò)”等中文域名可供選擇。

被域名服務(wù)商津津樂道的是中文域名備受頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)青睞。

2012年10月，有媒體報道稱，谷歌中國已經(jīng)注冊大批中文域名，包括：adsense.中國、adwords.中國、android.中國、blogspot.中國、chrome.中國、chromium.中國、doubleclick.中國、gmail.中國、google.中國、googlemail.中國、googlemaps.中國、googleplus.中國、igoogle.中國、nexus.中國、orkut.中國、picasa.中國、postini.中國、youtube.中國等18個“.中國”域名，這其中涵蓋了谷歌所有業(yè)務(wù)、包括被放棄的igoogle和orkut服務(wù)，而谷歌廣告、郵箱、瀏覽器、視頻、地圖、安卓系統(tǒng)等業(yè)務(wù)也成為了重點。此次大手筆注冊的背后也引發(fā)了外界的一些猜想：谷歌對中國市場仍抱有希望，甚至將重返中國內(nèi)地市場。

在域名服務(wù)商看來，這一信息恰恰證明了中文域名的市場價值。且此次ICANN抽簽中，新浪、中信集團(tuán)、百度、愛國者、阿里巴巴、人人網(wǎng)、工行等一批知名企業(yè)也參與了申請，這種“群賢畢至”的狀態(tài)更加說明了中文域名的價值。

然而，之前已經(jīng)投入市場的中文域名，卻并沒有產(chǎn)生預(yù)期的價值。

2010年6月25日，“.中國”正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系。但號稱互聯(lián)網(wǎng)“中文門牌號”的“.中國”域名推廣兩年多來，雖然一些熱門域名被搶注，不過使用者接受度卻不高，處境頗為尷尬。

筆者隨機(jī)對一些資深網(wǎng)民進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)民根本就不知道所謂的中文域名，即使少數(shù)知道的網(wǎng)民，也從來沒有在瀏覽器中直接輸入過中文域名。在網(wǎng)民的使用習(xí)慣上，上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站，大多是通過搜索引擎進(jìn)入或直接記憶中的英文域名登錄。

另一方面，資料顯示，截至2011年1月，就有超過90%的國家部委、省級政府機(jī)構(gòu)，超過95%的媒體新聞網(wǎng)站，逾五成中國百強(qiáng)企業(yè)開通了“.中國”域名。更有如長城、故宮、兵馬俑、京劇等含中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的中文域名被境外人士搶注。

但有媒體對被注冊的中文域名進(jìn)行訪問時發(fā)現(xiàn)，一些關(guān)鍵的中文域名被搶注，但是很多域名并沒有啟用，這導(dǎo)致了用戶使用時體驗不佳。比如嘗試在地址欄內(nèi)輸入“濰柴.中國”、“浪潮.中國”等，均提示域名出錯，無法打開網(wǎng)頁。而筆者到域名服務(wù)商“中國數(shù)據(jù)”網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，上述熱點地名、公司名稱的中文域名均已被注冊，只不過沒有被啟用。

只是搶注卻沒有使用，直接凸顯出中文域名的尷尬地位。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士王越稱，“.中國”域名被搶注有三種：一是大品牌企業(yè)為了防止被搶注做的自我保護(hù)，二是營銷團(tuán)隊為了盈利游說個人或者企業(yè)進(jìn)行注冊，三是搶注域名的人。

無論是哪種搶注情況，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者都認(rèn)為，類似這樣的中文域名，搶注并無必要，大企業(yè)可以考慮保護(hù)一下，但一般中小企業(yè)則全無必要。

“.中國”今天的遭遇，完全可能是新版頂級中文域名的明天。

中文域名的特色玩法

盡管在商業(yè)前景上頗為暗淡，但中文頂級域名卻可以走另一條路來改變自己的生存狀態(tài)，盡管這主要對使用者有效，而非服務(wù)商。

啟示來自和中文域名同樣尷尬的通用網(wǎng)址。所謂通用網(wǎng)址，就是讓網(wǎng)民可以在瀏覽器上直接輸入中文漢字，就可以直接到達(dá)相關(guān)網(wǎng)站或出現(xiàn)類似搜索引擎那樣的相關(guān)網(wǎng)頁集成。而由于其通用網(wǎng)址具有唯一性和先注先得的功能，這使得其網(wǎng)絡(luò)指向性更加明確。

在某種意義上，通用網(wǎng)址和中文頂級域名有同樣的用處，而在現(xiàn)實中，其也遭遇了同樣的尷尬。但一直被冷遇的通用網(wǎng)址卻被人發(fā)掘出了另類營銷的金礦。

2012年末，趕集團(tuán)啟用“最火的團(tuán)購”通用網(wǎng)址；奇藝網(wǎng)啟用“最火的視頻”通用網(wǎng)址……最近一股通用網(wǎng)址注冊熱潮正席卷團(tuán)購、視頻等國內(nèi)最火、最熱門的行業(yè)領(lǐng)域。這一切的緣起在于之前都市情感大戲《男人幫》在全國掀起收視狂潮后，一家名為江蘇森仕龍服飾有限公司的企業(yè)搶先注冊了“男人幫”這一關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址，從而借助這個大熱詞匯，在國內(nèi)知名搜索引擎以及新浪通用網(wǎng)址頻道、商商通旺鋪、百家熱站等處進(jìn)行多維度品牌展示、精準(zhǔn)攔截用戶。

互聯(lián)網(wǎng)人士指出，其實中文頂級域名使用者也可以借鑒通用網(wǎng)址的這種方式，其目的不在于使用中文域名或通用網(wǎng)址直接帶來多大的流量，而在于確定自己品牌在網(wǎng)絡(luò)上的某種地位，哪怕這是“自定義”的，就類似趕集和奇藝做得那樣，實現(xiàn)了一個類似微博認(rèn)證一樣的對網(wǎng)民的心理暗示，而進(jìn)而以此為由頭，進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)營銷，獲得眼球和效益的雙豐收，當(dāng)然，更重要的是樹立自己的品牌形象。

但這對于域名服務(wù)來說，并沒有產(chǎn)生實際的價值，如何讓中文頂級域名真正打開市場，這條路依然路途遙遠(yuǎn)。