新媒體拜年漸成新寵

一條由大量祝福話語組成的舞動的“蛇”，被人們作為拜年的祝福，在春節期間通過微信廣泛傳播。曾幾何時，動動手指就能“短信滿天飛”的拜年方式讓人倍感輕松。不過，在蛇年春節的除夕夜，繼電話拜年、短信拜年之后，圖文音視頻聯動的“新媒體”拜年成為人們的新寵。

“今年用微信拜年的親朋好友突然多了起來，占三分之一多，去年還不是這樣呢。”北京市民王琦今年就是用微信給親戚朋友們拜的年。“去年用微信的人還很少，用起來不是很普及，而現在我手機通訊錄里的人幾乎都有了微信，用起來就方便多了。”

2013年年初，騰訊公司微信團隊在其官方微博上表示，到2013年1月，微信的用戶量已經超過3億人。亦有數據顯示，2月9日除夕全天，北京市三大電信運營商的彩信、短信業務總量同比增速有所放緩，傳統運營商的業務已受到新媒體的沖擊。

“新媒體”改變中國式拜年

“還在用短信拜年，你OUT了。”除了微信的覆蓋范圍更廣之外，其在內容和形式上的豐富也成為人們選擇它作為發送祝福方式的原因。“微信可以發送彩色圖片、動畫、表情，比短信只能發送黑白文字要有意思多了，給人拜年也更有新意。” 王琦為今年春節拜年發什么內容頗費了一番腦筋。

“最重要的是微信能夠語音通話，而且開通了群發功能，說一段祝福的話，然后群發給朋友們，就好像面對面和他們說一樣，比只發文字感覺要親切。”“90后”女孩蘇文曉對微信的使用頗為熟練。

“以前用微信的還只是一些年輕人，現在我發現很多長輩、領導、師長等年齡大的人都有了微信，只要有手機好像就會有微信。” 王琦說。據了解，與1年前相比，微信的適用范圍已經超出了年輕人這個群體，微信已經不是一個時尚的名詞，而是越來越多人使用的通訊工具。

“現在微信有了實時通話功能，和打電話已經沒什么區別了。而且微信不只可以安裝在手機上，還可以安裝在iPad等其他移動設備上，以后人們再通話可能用的就不只是手機了。” 蘇文曉說。

對于去云南旅游的白領阿輝來說，能夠語音聊天、定位地理位置、搜歌、發圖片的微信4.5版令他愛不釋手。他的拜年方式是給朋友送上幾張照片，再錄上一段拜年的話。出門在外，他把拜年這項甜蜜而艱巨的“任務”與發布旅行見聞融合在一起，“就像制作一張多媒體明信片，感覺特棒。”

此外，一些個性化的APP軟件制作拜年素材也備受青睞，如可以輸入自己筆跡寫祝福的“手跡pro”，可以掃描二維碼、制作出創意拜年視頻的“過年帖”二維碼。這些各具特色的APP軟件，讓拜年方式花樣繁多、別具一格。“謂收其禮，聞其聲，見其人，存其意。” 阿輝說，拜年就是圖個心意，過去動下手指的“群發”式拜年已經OUT了，發得太多反而顯得沒誠意。

拜年是中國民間過年的一種傳統習俗，是人們辭舊迎新、相互表達美好祝愿的一種方式。過去中國人拜年需要登門行禮，或叩首或拱手，同時要說“過年好”“恭喜發財”等吉祥話。叩首一般是對師生關系、親緣關系中的長輩，而拱手通常是平輩之間的禮節。

“小時候在農村老家，大年初一天不亮就起床，跟著哥哥去給村里人拜年，遇到長輩都要磕頭，然后表達一些新年祝福，有些長輩會給我們一些糖或者瓜子。”鄭州市民何延波說。

中國鄉土民俗專業委員會副主任宋艾君表示，進入21世紀后，拜年形式也在發生變化，可以通過信息化、數字化拜年，如視頻拜年、電子郵件及賀卡拜年、短信彩信拜年、博客拜年等等，多種多樣的網絡拜年方式使遠隔天涯變得近在咫尺。

中國互聯網絡信息中心發布的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億人，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億人，手機已成為中國網民的第一大上網終端。

“借助現代信息技術，你可以通過視頻看到對方的神情，聽到對方的聲音，哪怕相隔千里之遙，也可以傳達你的思念和問候，互道一聲珍重。”何延波說。

但不管形式怎么變，拜年習俗所傳遞的感情一直在延續。“中國人過年，看重的是情，不管是登門祝福，還是打個電話，抑或是網上視頻，都是情的體現。”山東大學博士生導師劉德龍說。

民俗專家們則指出，隨著社會的發展，叩首、拱手行禮的少多了，但是說吉祥話的習俗還是保留著，這承載了人們對未來的希望。在這種簡單的儀式中，平日里的誤會、不滿化作祝福、贊美，拉近了人與人之間的距離。

數字化年俗減淡年味引爭議

“短信、微博、微信，收到群發的拜年祝福，你回還是不回？總覺得這一聲‘春節好’，似乎缺了點什么。”春節期間，很多人都有類似的經歷和糾結。如今，不少年俗越來越“數字化”，拜年祝福、采購年貨，甚至放鞭炮、包餃子，都變成了智能手機、平板電腦上的“虛擬應用”，春節種種儀式，變成了指尖點擊的“確定”和“發送”……

不過，數字化年俗也遭遇減淡了年味的爭議。有學者說，“宅”在家里的網絡春節，模擬的只是過年的形式，并不能真正帶來情感交流和文化認同的滿足。學者批評，很多人錯將虛擬的“見面”，當做交流的全部。軟件化了的年俗，減少了人們面對面交流的機會。“20多年前，父親拉著我的手，或擠進年貨市場，或走家串戶拜年……那時，春節總是一派喧囂，就連口袋里塞著的糖果，也讓人興奮。”有人這樣描寫兒時春節的場景。各種“年俗軟件”雖然很方便，卻失去了實地買年貨、拜年的許多樂趣，鍵盤鼠標的啪啪聲，無法取代記憶中春節“熱氣騰騰”的嘈雜喧嘩。

“春節的年味來自面對面的情感交流，拜年的‘儀式感’并非一句問候語，而是小到一家人吃團圓飯，大到一個國家集體看春晚的心態和氛圍。”上海社會科學院研究員陸曉文接受媒體采訪時說，之所以很多人糾結是否要回復群發問候，正是由于技術突破了空間限制，卻制造了情感隔膜。他說：“傳統節日，尤其是春節期間，人們更需要多見見面多說說話。技術可以模擬交流的形式，卻無法取代情感互動和對傳統文化的認同。”

就在許多人都在感嘆數字化年俗減淡“年味”之時，中國民俗學會常務理事、浙江師范大學文化創意與傳播學院院長陳華文教授則有自己的觀點：“年味”未必淡，只是我們的感覺變了。

“春節文化是中華民族文化的集大成者。”陳華文分析說，春節文化有六方面的元素，以新年換新衣、年前大掃除為代表的衛生習慣文化，以祭祀、放鞭炮、貼春聯為代表的民間信仰文化，以守歲為代表的家人團聚文化，以拜年為代表的親情交流文化，以年夜飯為代表的飲食特產文化和以燈會、舞獅為代表的娛樂競技文化。

“如果我們認真觀察，這些文化元素在現在的春節并沒有消失，像春運買票回家，超市里采購年貨，都是人山人海，你能說其中沒有“年味”么？現在我們過年還是要放鞭炮穿新衣裳，傳統民俗活動近幾年來在政府和全社會的倡導下重新發揚光大，這些都是‘年味’，由此看來，隨著人們生活節奏加快和生活條件的改善，無形中會淡化過年的感受。”陳華文說。

此外，陳華文認為，“年味變淡”一方面是在城市中生活的掌握了傳媒話語權的一方人，根據自己的感受，得出了“年味變淡”的結論，然后通過傳播途徑，推而廣之，成為主流的話語。另一方面，年青一代人過去主要在學校接受教育，即使在春節期間也忙著做寒假作業，沒有時間參與和體驗過年，對傳統的年就沒有深刻印象，因此成人以后也沒有特別特別的感受。

“民俗是隨著時代的變化而不斷變遷的，如果僵化不變就不符合民俗發展規律。隨著社會發展，過年這個中國最重要的民俗肯定會推陳出新，我們應該給自己創造更多的機會，用心去體驗新的‘年味’。”陳華文說。

新潮拜年后的博弈

數據顯示，在蛇年的第一分鐘，新浪微博的發布量高達729571條，比去年大幅提升51.6%。而北京移動2月10日發布的數據顯示，2月9日除夕全天，北京移動全天彩信業務量為1613.26萬條，較2012年除夕減少1%，更是比2011年除夕的2200萬條下滑近27%。

在短信方面，總量雖有所增加，但增速卻相對下滑，2月9日全天短信業務量為8.31億條，較2012年除夕增長4.27%，雖比2012年3.74%的同比增速略微增加，但與2011年12.86%的傲人增速相距甚遠。

北京電信、北京聯通發布的數據也均顯示，在除夕夜的拜年大戰中，短信與彩信“拜年大戰”的發展前景黯淡。幾年前，電信運營商的短信業務低成本、高收益，彩鈴、音樂等增值業務的黃金時代，如今在互聯網的沖擊下，運營商的“拜年大戰”掀起了新的一頁。

實際上，不僅在春節，2012年全年，全國電信運營商的業務也經歷了全面收縮。中國互聯網獨立的第三方市場監測機構互聯網數據中心（DCCI）數據顯示，2012年全年，全國電信運營商的短信量比2011年下降20%，彩信量下降25%，甚至電話業務量也下降5%。

數據的背后，是每一個人心里的“小算盤”。“打電話還要交電話費，如今只要有互聯網，用微信聊天不花錢。”百度拜年吧網友小河馬說，在微博上通過“刷屏”@幾個知心好友，大家互相調侃一番，雖相距千里，又好像歡聚一堂。新潮又幾乎沒有花銷，何樂而不為？

業內人士認為，三大電信運營商的業務受到沖擊，是移動互聯網時代的必然。以往的移動通信市場，電信運營商是裁判，又是運動員，既擁有渠道、又生產產品，扮演服務提供商、內容生產商的雙重角色，消費者不用也得用。

“但現在，隨著移動互聯網的發展，各類應用程序（APP）的火爆削弱了運營商內容生產商的功能。”易觀國際分析師閆小佳說，運營商原來兜售的語音業務、短信業務、彩信業務都遭到沖擊，其管道化、空心化趨勢日益明顯。

閆小佳說：“移動互聯網革了運營商的命。當前，挑戰運營商的一大主體就是移動聊天工具，比如移動客戶端的QQ和微信，尤其是微信，打破了原來壟斷封閉的游戲規則。隨著WIFI的普及，運營商流量業務將進一步受到沖擊。在全世界也都有這個趨勢。”

根據微信官網提供的數據，這款由騰訊團隊開發的產品已有3億用戶。商業資訊網站“虎嗅網”2月8日對此發表評論認為：“如果這個世界變成了不留手機號，只留微信號，那么千億電信產業鏈將血流成河。”

不過，三大運營商已感受到危機，爭先恐后“傍上”移動互聯網的大樹。比如，電信推出“翼聊”，中國移動也推出“飛聊”。根據互聯網研究機構速途研究院發布的一份分析報告，7854位受訪者中，通過“翼聊”業務拜年的僅占5.19%，與采用騰訊QQ、微信拜年的占有率相比相差甚遠。

閆小佳認為，與其發展自己不熟悉的互聯網業務，三大電信運營商不如順勢而為，把服務做好，如提高網速、鋪設更多WIFI點等，同樣有很大的盈利空間。