書齋

當代產品經理需破“心中賊”

《卓越產品經理的6種變身》

策劃出品：新唐智庫

出版社：浙江人民出版社出版

作者：趙雪剛王艷輝龔建輝

出版時間：2013年2月

文|劉四海（資深整合營銷專家）

蘋果公司數次創造了產品暢銷的奇跡。今天，中國的許多貧困縣，都有他們的銷售維修點。當然，這樣的盛況歷史上也曾出現過，比如說金玉其外的溫州皮鞋，也曾橫掃大江南北。但二者的區別是，人們在用蘋果公司的產品的時候，雖然被宰得肉疼，但仍然尊敬其品牌，迷戀其文化，并且“高富帥”們不以“矮窮銼”也在用同樣的產品為恥。——說一千道一萬，就是因為這些產品“真的好用”，“用了之后不想再用別的手機了”。

我想，這就是好產品的力量，他們正在改變世界。

好產品源于好的產品經理。因此，好的產品經理也具有改變世界的力量。政客用演講和口才改變世界，作家用文學作品改變世界。與他們相比，產品經理手中也擁有改變世界的武器——好產品。

那么，如何才能練就一個好的產品經理呢。我始終認為，好的產品經理必須具有廣袤的心理世界，才能創造出堪稱卓越的好產品。

但是，“破山中賊易，破心中賊難。”在山寨產品橫行的年代，有多少產品經理愿意忠于自己的理想和職責？有多少產品經理還擁有激蕩創意的熱情？有多少產品經理還擁有造福世界的情懷？誰還想著把產品變成藝術品？誰還能在老板面前說不？如果不說不，還有沒有別的求全之道？

所以，當我翻開這本《卓越產品經理的6種變身》時，馬上心有戚戚。

好的產品經理都是生活的主宰者，是生活的領跑者，而不是被生活負壓所壓垮的“奴役者”。

好的產品經理也同樣是一位藝術家。因為好的產品，也是好的藝術品。

好的產品經理還要是一位外交家，在盤點人際關系上，更需要有外交家的手腕和技巧，要有柔性領導的魅力，巧妙的人際關系溝通技巧。

好的產品經理同樣是一個好的財務師。因為一念決生死，一價定天下，產品價格定制的合理與否，對產品市場前景起到至關重要作用。

好的產品經理同樣也是一位教育家，他需要設定一系列的教育措施和目的：做好產品的“分享”工作。

當完成了生活家、外交家、藝術家、財務師、教育家的變身后，產品經理還要開始為產品尋找一個哲學高度。作為哲學家，需要知道心靈革命和產品世界的前世今生。如果要開發一個好產品，產品的哲學理念的滲透是必不可少的。這種哲學理念是：產品的普適性、平衡性和兼愛性；傳遞產品好的人生理念。

說得多好！中國現代工業已經發軔數十年，企業家列傳多如牛毛，但研究、宣揚產品經理的書卻很少很少。偶爾有一兩本，也是“工于技巧”的居多，真正從道的高度、從人文視角進行創作的產品經理圖書，這本《卓越產品經理的6種變身》或為首創。

同樣調調的圖書還有臺灣“文案天后”李欣頻的《14堂人生創意課》，通篇不談創意策劃，卻對電影圖書作品娓娓道來，但讀完之后，每個人都發現自身對創意策劃的理解更加高深，打破了原來的天花板。

在工業界，我們不可重蹈覆轍，不能再憑不負責任的地攤貨走向世界。但前提是，只有國內先涌現一批卓越的產品經理，未來的made in china才會真正大放異彩！

《釣魚島背后的貨幣戰爭》

作者：黃生

出版時間：2013.2

出版社：東方出版社

別具一格的視角

司馬遷說“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”，一切現象的本質都是利益。商品經濟下貨幣和匯率是一切經濟活動和利益的總源。釣魚島海域風云變幻，烏云密布，戰爭似乎一觸即發，這其中到底有著什么樣的玄機？是利嗎？釣魚島爭端背后的操縱力量到底是誰？中日釣魚島之爭，名為中日領土爭端，實為貨幣戰爭，是美國全球貨幣戰爭的最重要組成部分，是2012年最殘酷也是最驚心動魄的貨幣戰爭。由于背后的因素，導致了釣魚島領土主權的爭奪，變得越來越復雜，博弈的因素越來越多。

《凱恩斯大戰哈耶克》

作者：（美）尼古拉斯韋普肖特

出版時間：2013.3

出版社：機械工業出版社

生命之戰

《通論》、《通往奴役之路》，這些思想的兩位奠定者—約翰·梅納德·凱恩斯和弗里德里希·馮·哈耶克，隔著一道巨大的深淵，凝視著彼此。這道深淵，拉開了我們這個時代最轟轟烈烈的經濟學之戰：政府是否應當干預市場？兩人同時從第一次世界大戰的廢墟之上研究商業繁榮和蕭條的周期，卻得出了截然不同的結論。哈耶克認為，改變經濟的“自然平衡”會導致嚴重的通貨膨脹。凱恩斯認為，標志著一個周期結束的大規模失業和困難，可以靠政府開支來緩和。終其余生，兩人始終無法認同對方的觀點。

《新筆記大自然》

作者：萊斯利

出版時間：2013.2

出版社：新星出版社

用心靈發現美

無論你是在家中的廚房望向窗外，還是你出門遛狗散步路邊，自然都在你身邊等待著你去發現。繼《筆記大自然》之后，萊斯利分享了她二十五年來的珍貴日記，邀請大家一起體驗與自然同行的愉悅，感受自然給予靈魂深處帶來的悸動。對于渴望親近自然的人來說，她的日記中樸實的話語、隨性的涂鴉無一不刺激著我們趕快行動起來，提起畫筆快快打造屬于我們自己的大自然筆記。正如萊斯利能發現這一切美妙的瞬間那樣，你也能在自己的生活中找到自然的閃光之處。

《林徽因的會客廳》

作者：楊楠楠

出版時間：2013.4

出版社：中國華僑出版社

一個女人的傳奇

30年代的每一個星期六，都會有一個“周六聚會”，地點在一個太太的客廳，而這太太客廳的女主人就是她，那個萬千寵愛于一身的一代才女——林徽因。她的灑脫與固執、多情與理智，生生地把那些聲名赫赫的男人，弱化成了客廳里的壁燈，一明一滅都是為了襯托她的明亮。她是這個客廳的女主人，是這個家庭里的靈魂人物。她曾經從錦衣玉食的青春打馬走過，也曾經在清寒的生活中坦然經營著不滅的理想，任是風霜侵擾、她都像客廳外的那株丁香一樣，俏生生地迎風而立，硬是把這個客廳打造成了一段歷史記憶的符號。