OVA元年

提筆寫(xiě)這選題，覺(jué)著有必要先扯點(diǎn)個(gè)人觀影經(jīng)歷。

2011年7月份，我在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》公映的第5天，先到離家最近的小影院晃了一眼，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有沒(méi)有排片場(chǎng)次，也罷。返回的路上，小區(qū)賣盜版碟的叔叔剛上班，詢問(wèn)之，他面無(wú)表情地表示“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，并且很負(fù)責(zé)任的告訴我，“這里沒(méi)有的貨，你跑遍長(zhǎng)沙城也尋不到”。

就像幾年前，奢侈品牌想進(jìn)入長(zhǎng)沙得先到下河街踩點(diǎn)——盜版越多，品牌名氣越響。在我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情下，一部電影，他沒(méi)有出現(xiàn)盜版，甚至CAM槍版，只能說(shuō)明，它被忽略了。關(guān)于《魁拔》這片子，到底有沒(méi)有被忽略，還真不好說(shuō)。你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一部電影，在院線下檔的兩三個(gè)月后，突然就火了起來(lái)？

事實(shí)證明，2011年7月初上檔的《魁拔》，在同年的9月獲得井噴式的好評(píng)，尤其是宅人界的一致肯定，有人說(shuō)它是“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史上不可回避的里程碑”、“新世紀(jì)的《大鬧天宮》”，更多的評(píng)論則符合網(wǎng)絡(luò)的氣質(zhì)——他們說(shuō)，《魁拔之十萬(wàn)火急》，牛逼啊！

討論“《魁拔》現(xiàn)象”的成因之前，我們必須先把與之“同類”的作品簡(jiǎn)單歸納：它們有連載多年的原著劇本，它們有很多足夠忠實(shí)的漫畫(huà)簇?fù)恚鼈円嘤姓\(chéng)意足夠的制作團(tuán)隊(duì)，它們叫——OVA（動(dòng)漫劇場(chǎng)版）。

業(yè)內(nèi)分析，今時(shí)今日，就是OVA的黃金時(shí)期。在目睹了宮崎駿堅(jiān)守幕后、押井守繼續(xù)不務(wù)正業(yè)、新海誠(chéng)《追星》無(wú)所突破的2012年之后，各路兵馬心有靈犀地找到新航標(biāo)——“劇場(chǎng)版”。 2013年初這樣，十余部TVA沖擊大銀幕的景象真不常見(jiàn)，其中既涵蓋科幻神作《EVA·急》、十五年不衰的《海賊王·Z》、橫掃神戶展的《魔法少女小圓》等。在日本，它們確實(shí)也取得了驚人的成績(jī)，《急》與《Z》長(zhǎng)達(dá)兩周的票房榜首爭(zhēng)奪，至今塵埃未落。

回到“《魁拔》現(xiàn)象”，為何國(guó)產(chǎn)OVA的成功很難轉(zhuǎn)化成票房？

直白的說(shuō)，人們并未認(rèn)同OVA的“票面價(jià)值”。

在中國(guó)，一部電影的“票面價(jià)值”結(jié)構(gòu)異常單調(diào)。投資人，發(fā)行商，宣傳方早已為觀眾“洗腦”。售票大廳里猶豫的男女，心里無(wú)非這么盤(pán)算：誰(shuí)的投資大，哪個(gè)導(dǎo)演強(qiáng)，哪家卡司豪華，當(dāng)然，還有哪一部上座率高的從眾心理，即使看了一部爛片，群體吐槽仍有噱頭。不同于西方，國(guó)人下意識(shí)斷定：“就算一部OVA票價(jià)才馮小剛、張藝謀的一半，那也不值得花錢(qián)，買(mǎi)票就要看大片。”所以《魁拔之十萬(wàn)火急》獲得肯定時(shí)，是在院線下檔2個(gè)月之后，“快播清晰版種子”橫飛的那會(huì)。

2013年，《魁拔2大戰(zhàn)元泱界》低調(diào)上檔，或許，經(jīng)歷前作票房與口碑的“冰火兩重天”，制作方已有了“持久戰(zhàn)”的打算。的確，對(duì)于有百年歷史的電影藝術(shù)，OVA只是其中一個(gè)小小的“子集”，卻是一代人共有的“交集”。已經(jīng)天各一方的“80、90”們，某次相聚，依然能同唱《一休哥》，為“貝吉塔和弗利薩誰(shuí)更厲害”爭(zhēng)執(zhí)不下……這一點(diǎn)，馮小剛、張藝謀就永遠(yuǎn)做不到。

最后，有句話想對(duì)“技術(shù)宅”們說(shuō)：當(dāng)走進(jìn)電影院支持有誠(chéng)意的國(guó)產(chǎn)OVA，代替了“快播種子”誕生前的等待。國(guó)漫脫離“低齡化”和“農(nóng)村世界觀”的那天有可能會(huì)到來(lái)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的明天，其實(shí)你我可以左右。