淺析企業形象廣告的傳播意義

摘要：企業形象一般是指對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。任何企業要想樹立良好的形象，就必須理解企業形象廣告的傳播意義，同時把企業擴大知名度和提高美譽度作為企業追求的目標。

關鍵詞：企業形象廣告傳播意義

1導論

企業形象廣告，是企業根據CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。企業形象廣告一般不是直接推銷產品，而主要是以提高企業知名度，建立企業信譽為目的。它主張廣告重點宣傳企業的標志、企業的社會責任感，以及其獨特的形象等非產品因素，強調企業與消費者進行深層次的交流，以產生情感上的共鳴。企業形象廣告在國際上已作為一種全方位、高品質的廣告宣傳手段已被企業廣泛運用。在我國也已逐漸成為企業家廣告宣傳的新手段，而且有廣闊的發展前景。比如，海爾集團的“海爾，中國造”，就是典型的企業形象廣告。

2企業形象的理解

要理解什么是企業形象，首先要明白形象的涵義。心理學中指出，形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關于某種事物的整體印象。形象一詞具有豐富的內涵和外延。千差萬別的現實事物決定了形象的內涵表現極為生動和復雜，由于諸多事物會引發人們的思想和感情波動，也就會產生對諸多事物的印象和評價，所以形象的外延極為豐富。就人類社會來講，從一個人、一個家庭，到一個民族、一個國家，在人們的心目中都有其獨特的形象。在商品經濟的條件下，企業必然要與其它的社會團體或組織發生關系，發生各種交往，也就必然在人們心目中留下一個相對獨特的企業形象，并且長期影響著企業的銷售能力。

企業形象，本質上理解為社會公眾對企業的一切活動及其表現的總體印象和評價。任何企業都有一個屬于自己的獨特形象：有的比較卓越優異，有的比較平凡普通，有的比較真善美，有的比較假惡丑；有的美名遠揚，有的默默無聞……。企業形象有一個形成的過程，這一過程不僅是企業進行形象設計、傳播的過程，也是公眾對企業進行認知、認可的過程。良好的企業形象一旦形成，將對企業產生巨大的有利作用。當企業在社會公眾中具有良好企業形象時，消費者就愿意購買該企業的產品或接受其提供的服務；當然，企業形象的好與否不能一概而論，我們必須把握矛盾的主要方面，應從總體上把握和認識企業形象。

3企業形象廣告傳播的意義

31有利于增強企業的綜合實力，塑造企業文化

隨著社會工業化向信息化的逐漸轉變，企業形象越來越被企業所重視，成為企業實力的重要組成部分。企業的形象力、生產力和銷售力才能形成企業的綜合實力。良好的企業形象能夠使企業有效地溝通企業集團與各關系企業的聯系，能夠在集團化、多元化和國際化的經營趨勢下，拓展經營領域、購買企業和投資新建企業。良好企業形象還可以使企業員工有一種自豪感、歸屬感，形成一種向心力和凝聚力，實現企業員工統一的價值觀念和行為規范，進而形成一種和諧、積極、團結、向上的氛圍，保證了企業管理方面的有效性，以及競爭力的提升。

32有利于增強企業的無形資產，提升競爭力

企業形象從營銷學范疇理解，企業可以通過提升企業形象，從而促進經濟效益和競爭力的提升，并且眾多企業已經在實踐中加以運用。但是從經濟學范疇分析，企業形象可以稱為企業形象資產，它本質上屬于企業無形資產，是企業資產的一部分。它不具有實物形態而是依附于企業實體，但是對企業生產經營能夠發揮持續的作用，并能夠給企業帶來超額級差收益的資源。企業無形資產的經營和運作是企業資產運作的高級階段，而且比有形資產有更大的發展空間，升值和擴張的速度也比有形資產迅速。企業無形資產具有轉化性、獨立性、增值性、潛在性和交易性的特點。因此，企業形象的塑造是企業資產運作的一個重要方面。如美國企業中的“麥當勞”、“可口可樂”等品牌，被視為企業的無形資產和寶貴財富，增強了企業的經營實力和競爭力。

33有利于增強企業生產經營資源，增加競爭優勢

企業的生產經營資源通常由人、財、物三個方面構成。一方面，良好的企業形象可以使企業在人才競爭中處于優勢，因為好的企業形象能夠有效地穩定企業現有員工隊伍，而且還能夠吸引社會上的優秀人才加盟企業。只有優秀人才的不斷加入和社會宣傳，才是企業長期維持良好形象的重要保證。另一方面，良好的企業形象還有利于擴大企業的融資能力，能夠增強投資者的信任感和安全感，能夠獲得股東的信賴和銀行的支持，從而保證了企業正常的資金支持。其次，良好的企業形象可以提供其美譽度和商譽度，也會吸引更多的供應商和經銷商和企業合作，擴大了企業的流通渠道。

34有利于獲得消費者的認同，擴大產品的銷售力

美好的企業形象主要表現出企業具有一個良好的產品或一個良好的服務形象，以及一個良好的品牌形象。企業形象的建立就是為了更好地向社會提供產品和服務。一個好的品牌是消費者自己通過消費，用貨幣“投票”選出的，是消費者自己認可的品牌產品。當一種產品成為品牌產品之后，其自身的品牌效應能夠滿足消費者追求品牌的消費心理，能夠最大限度的擴大企業產品的銷售力。

35有利于塑造企業的知名度與美譽度

任何企業要想樹立良好的企業形象，就必須同時把擴大知名度和提高美譽度作為其追求的目標。知名度是評價企業形象的量的指標，它是一個企業被公眾知曉和了解的范圍和程度，從中可發現企業社會影響的廣度和深度，它是評價企業名聲大小的客觀尺度，不涉及公眾對企業輿論評價的質的判斷。企業知名度高，表示企業外界名聲大；企業知名度低，表示企業外界名聲小。美譽度是評價企業形象的質的指標，它是一個企業被公眾信任、贊許和肯定的程度，是評價企業社會影響和社會輿論好壞程度的客觀指標。美譽度高，表明企業在外界形象好；美譽度低，表明企業在外界形象差。由于知名度與美譽度是分別從量的方面和質的方面評判企業形象的客觀指標，所以，企業不僅要關注自身的知名度，還要關注自身的美譽度。

36有利于客觀上對社會起到良好的推動作用明確目標高舉旗幟

立足崗位磨礪最強黨性

李榮敏（義馬煤炭高級技工學校 ）在黨言黨， 在黨愛黨， 在黨為黨， 在黨憂黨，工作從黨，講黨性原則是黨員干部職責所在。中共十八大為我們黨明確了目標——把握我國發展新要求和人民群眾新期待，謀劃關鍵時期的發展藍圖，為全面建成小康社會而奮斗。

從十六大提出：“全面建設小康社會”到十八大提出：“全面建成小康社會”，一字之變是質的飛躍，惠及十幾億人口的更加美好的時代正在走來。8年。將會是向十三億人口交一份完美答卷的8年，是一相當艱巨的政治經濟工程，是一勇攀高峰的豪邁氣概。前進的目標已經明確，沖鋒的號角已經吹響，我們要緊密團結在以習近平同志為總書記的中共中央周圍，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，同心協力，開拓進取，立足崗位，磨礪最強黨性，唱響統一戰線和多黨合作的新篇章，為全面建成小康社會、奪取中國特色社會主義新勝利而努力奮斗！

孔子曰：“其身正，不令而行，其身不正，雖令不從”。一個人，一個團隊，只有有了良好的作風，才會擁有一腔熱血的浩然正氣，才不會被淹沒在無情的物欲橫流之下，才能無所畏懼地大踏步前進。我們目要標明確、高舉旗幟、立足崗位，磨礪最強黨性，在以習近平為首的新一屆堅強領導集體的領導下，發揮團隊精神，為全面建成小康社會而勤奮工作。

習近平同志代表新一屆領導班子說，全黨同志的重托，全國各族人民的期望，是對我們做好工作的巨大鼓舞，也是我們肩上的重大責任。這個重大責任，就是對各民族的責任；就是對人民的責任；就是對黨的責任。習近平強調，人民是歷史的創造者，群眾是真正的英雄。人民群眾是我們力量的源泉。我們深深知道，每個人的力量是有限的，但只要我們萬眾一心、中眾志成城，就沒有克服不了的困難；每個人的工作時間是有限的，但全心全意為人民服務是無限的。責任重于泰山，事業任重道遠。我們一定要始終與人民心心相印、與人民同甘共苦、與人民團結奮斗，夙夜在公，勤勉工作，努力向人民交出一份合格的答卷。

一條新的時代之路已經鋪就，我們要在這條道路上，旗幟鮮明地在習近平為首的黨中央的領導下，大刀闊斧地大踏步前進。首先要深入貫徹落實十八大精神，把十八大精神的精髓像烙印一樣刻在心板上、印在腦子里，轉變作風，摒除陋習，把力量凝聚到實現黨的十八大確定的各項任務上來，激流勇進，立足崗位，科學發展，為實現黨的十八大確定的奮斗目標和工作任務而奮斗。其次要把握實質，凝聚共識，真抓實干，旗幟鮮明地以科學發展觀為指導，深刻把握科學發展觀的精神實質，解放思想、實事求是、與時俱進、求真務實、勇于實踐、勇于變革、勇于創新，把握創新發展、和諧發展、綠色發展、轉型發展、包容發展的時代要求，不斷深化改革特別是重要領域的改革，把十八大報告的各項部署真正落到實處。第三要深刻領會，把全心全意為人民服務作為最高追求，把人民的根本利益放在首位。做到一切為了人民，為了人民一切，時時刻刻把人民放在心上，工作依靠人民，深懷愛民之心，恪守為民之責，善謀富民之策。體察人民之情，關心人民疾苦，為人民誠心誠意辦實事，盡心竭力解難事，堅持不懈做好事。第四要高舉旗幟，立足崗位，廉潔自律，地址貪污腐敗，磨礪最強黨性。第五要按照十八大提出的“建設學習型、服務型、創新型的馬克思主義政黨”。加強黨組織建設，切實發揮黨組織在這條新的時代之路的引領作用和戰斗堡壘作用。

一部新的歷史篇章已經譜寫。我們要在這條新的歷史篇章上，明確目標，高舉旗幟，在習近平為首的黨中央的領導下，切實把十八大精神貫徹落實到實際工作中，立足崗位，以更加飽滿的熱情、更加昂揚的斗志、更加強烈的政治責任，滿懷信心地向全面建成小康社會，大踏步前進，就要按照黨的十八大報告強調的，建立健全權利運行制約和監督體系，讓人民行使監督權利，加強民主監督體系，讓權利在陽光下運行，磨礪最強黨性，反腐倡廉，按照習近平說的“堅持黨要管黨、從嚴治黨”“一些黨員干部中發生的貪污腐敗、脫離群眾、形式主義、官僚主義等問題必須下大力氣解決”。千里之堤毀于蟻穴，給腐敗蛀蟲以痛擊。要按照十八大報告要求的，注重民生，心系人民。加強道德建設，使公益事業大眾化，在全社會形成我為人人，人人為我的良好氛圍。要解放思想、改革開放、凝聚力量、攻堅克難，切實發揚黨員的先鋒模范作用。

“五位一體”、“八個堅持”、“三個自信”、“兩個翻番”、“四化同步”，這是交響樂的強音，前無古人的壯麗篇章已經鋪就，我們要在以習近平為首的擔當歷史使命的堅強領導集體的帶領下，堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進，在這條新的時代之路上做一個譜寫新的歷史篇章的和諧音符。現代企業都比較重視企業形象宣傳，努力樹立良好的企業形象。正當的企業形象競爭必須是以事實為基礎進行適當的宣傳，通過宣傳讓社會大眾了解企業，留下美好印象，從而樹立企業較佳的企業形象。如果眾多的企業為了樹立良好的形象，能夠開展有益的、健康的企業形象競爭，企業就必然會自覺地為公眾著想，競相承擔社會責任和義務，主動贊助、支持社區的建設和公益事業，努力提高企業的社會效益，力求減少環境污染，遵守社會公德和職業道德，其結果必將是造福全社會。

總之，維持一個良好的企業形象非常重要。良好的企業形象也必將在企業的經營管理中起著越來越不可忽視的作用。

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課題類別：甘肅省教育科學“十二五”規劃課題；課題批準號：[2012]GSGXG079