巨頭們的“煉金術”

3D打印行業的市場分散程度非以往制造業革命所能相比

你很可能已忘記電影《星際迷航》中那個日常場景：皮卡德船長對著機器說：“茶，伯爵紅茶，熱的。”神奇的復制器就立即復制出一杯符合要求的紅茶。

在一部典型的科幻電影中，這種關于生活本身的情節易被遺忘，但對于方興未艾的3D打印行業來說，卻是一個越來越清晰的現實。

原理上，3D打印不難理解，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過多層打印、快速成型，以數字化方式制造物質。若在中世紀，這必然與“煉金術”遭受同樣命運，玄幻神奇，飽受質疑，但卻也隱藏著現代科學的雛形。

無論你想要一個美味的蛋糕，或者一件量身定做的連衣裙，或者一輛你自己設計的帶翅膀的自行車，甚至一把可射擊的步槍……3D打印機正在一小步、一小步地改變世界。日前，美國科學家已經利用3D打印機直接制造出一副機械臂，使一位兩歲女孩殘疾的手臂能夠正常活動。

在西方主流媒體的渲染下，3D打印已被列為“美國十大增長最快的工業”，或被譽為“與其他數字化生產模式一起推動實現第三次工業革命”。的確，其數字化的生產模式不僅對制造業的發展帶來巨大影響，更可能直接改變商品的生產、流通方式。是不是想起了20世紀初的福特汽車？具備長遠影響力的變革從不僅是技術上的，而是最終落實到制造方式改變所帶來的社會變化上。

然后，和以往的工業革命不同，由于3D打印的變革集中體現在個人消費層面，有著小批量、不可復制的特點，因此在商業模式上，大規模制造將不會出現在新一輪工業革命中。相應地，大規模制造催生行業巨頭的現象，恐難以再現。

在目前規模有限、商業價值有待開掘的3D打印市場，呈現出極分散的形態。非但沒有哪家公司會像當年的福特、微軟、乃至谷歌那樣迅速崛起，反而是各色小公司在彰顯創造力。然而，那些傳統的IT巨頭，乃至規模稍大些的3D打印公司會善罷甘休嗎？

如你所料，它們絕不會。

救命稻草

2012年是充滿超越的一年。智能手機出貨量超越個人電腦，致力于移動芯片的高通公司市值超越英特爾公司，成立僅14年的谷歌市值超越37年歷史的微軟……智能科技領域的重重超越欲重寫歷史，曾經的巨頭也面臨重新洗牌的考驗。

最為流年不利的非惠普莫屬，這家PC業和打印業的領軍巨頭市值縮水4/5，目前已不足250億美元的市值。整個2012財年，惠普凈營業收入同比下滑5%；凈虧損127億美元。在美國IT業，惠普已成為“裁員”的代名詞。

郭士納（前IBM首席執行官）及喬布斯拯救IBM與蘋果的方法是，集中精力把握下一波技術。能拯救惠普的“下一波技術”是什么呢？

前任對軟件業盲從造成的痛楚遠未消退，惠普現任首席執行官梅格·惠特曼（Meg Whitman）2012年展開大幅度改革，將打印成像業務并入下滑的PC業務，試圖將打印業務的穩定模式推廣至整個惠普。惠特曼事實上在引導惠普回歸根本，回到以硬件為支撐的全產業鏈模式上。但同時，她也必須緊跟硅谷走勢。

云計算，大數據，社交媒體—在種種熱門趨勢中，惠普即便再努力，也不可能像以前那樣領跑一個行業了。但它嘗試將自己在不同領域的積累結合起來，應對互聯網給IT業造成的整體沖擊，而個人機器人和3D打印便是其中兩個重要棋子。

惠普對3D打印顯露出更為濃厚的興趣。盡管3D打印更為復雜，且市場化所需時間比機器人更長，但3D打印在過渡階段便有多種切實可行的產品，大部分均在能力范圍之內。2010年5月，惠普發布了首款3D打印產品Designjet 3D，在傳統打印巨頭中尚屬領先。

憑借在打印領域長期積累，帶有惠普商標的3D掃描儀涉及到了商業3D打印技術，目前，以40%的市場占有率控制著傳統個人打印機市場。通過存儲、云、硬件設備的集結，惠普公司寄望于通過3D打印的帶動，扭轉頹勢。

但惠普需要意識到，這個新興產業絕不是依靠舊有優勢可以征服的。相反，一些有先見之明的公司可以做到迅速崛起。本名不見經傳的3D Systems正依靠從飛機到玩具的廣泛打印范疇，成為新的巨頭。其創始人查克·赫爾在1986年發明3D打印技術以來，這家公司一直在3D打印領域所向披靡，推出了多種型號的打印機，后者不僅簡便實用，且價格在同類產品中最為低廉，形成了強有力的競爭優勢。

2012年以來，3D Systems公司在資本市場的表現甚至優于蘋果和Facebook。該公司股票在2011年年中從納斯達克轉到紐約證券交易所，此后獲得了豐厚的投資回報。在轉板后，3D Systems公司股價上升了89.7%，漲幅超過軟件應用行業平均水平的四倍。

個人主義

事實上，3D打印巨頭們各自不同的努力加劇了市場的分散，但也使其異彩紛呈，充滿無限可能。

正如蘋果公司改變數字音樂播放器和智能手機業的游戲規則那樣，3D Systems也在努力以不同于其他大型工業服務公司的方式，來改變既有行業規則，比如，為消費者提供最實用、最簡化的技術。

3D Systems的主打產品Cube 3D打印機，無需復雜的組裝，只使用簡單的“彩色圖本”設計界面即可操作。與惠普公司的專業級打印機相比，大多數用戶會選擇方便實用的Cube 3D打印機。同時，惠普的Designjet 3D售價高達1.75萬美元，而Cube 3D的售價只有1299美元。

惠普目前生產的3D打印機主要針對航空和汽車類的用戶，價格昂貴。為打破困局，惠普開始與精通3D打印的Stratasys公司合作生產，“Stratasy公司的技術是惠普進入該市場的理想平臺，并且努力開發好這塊處女地。”惠普相關負責人如此表示。

未來幾年內，惠普的3D打印機將致力于應用到世界范圍內的愛好者和小型設計企業，并為用戶提供一些個性化設計。同時將把“云技術”應用在新型打印機中，并爭取為所有打印機搭載web os系統，開發智能型3D打印機。

由于3D打印天生基本的數字化特征，很多玩家都努力掛靠移動互聯的概念。

全球2D和3D設計、工程及娛樂軟件的領導者Autodesk，2012年推出Autodesk Simulation 360軟件，以3D打印模擬大型設計和工程流程，被墨西哥公路設計項目等全球制造商和工程公司紛紛采用。

2012年年末，專注于大型3D工程軟件的Autodesk在蘋果的App Store上推出了面向iPhone、iPad 的全新免費應用程序Autodesk 123D Catch。借助123D Catch，用戶能夠在任何時間和地點，以三維形式捕捉周圍的世界。該應用程序擁有一個捕捉窗口，具有廣為用戶熟悉的iOS鏡頭控制功能，可用于在拍照時控制對焦和曝光。用戶先查看照片縮略圖，然后將其上傳至云端，繼而把照片轉換成3D模型。簡言之，123D Catch的應用，開創了利用手機免費、簡單、隨時隨地制作3D模型的個性化打印方式。

在第一臺蘋果電腦問世之前，個人電腦基本上就是一臺龐大而昂貴的計算機，需借助開關和燈光回答數學問題。蘋果2代計算機的出現使其成為任何人都能使用的設備，而目前的3D打印技術正在經歷一個類似的轉變——逐步降低的成本和售價，更加實用的智能化，以及移動終端結合的便利化，正在讓3D打印闊步進入個人化業務。不遠的將來，各種日常工具，都有可能通過3D打印來實現。

潘多拉

實際上，3D打印業的影響不僅在于產品制造方式的變革，更在于它將把許多制造商從實體產品銷售商轉向信息中介商。它們最重要的資源不再是販賣的產品，而是描述這些產品的信息。而信息非常容易在互聯網上被復制和傳播。

當家用3D打印機變得足夠精密，可以創造產品時，用戶就要開始擔心專利侵權的問題了。之前，侵權訴訟是使得惠普這類大公司陷入困境的因素，但未來，當那些不經意間以家用3D打印機破壞規則的時候，訴訟會成為行業噪音。

而侵權問題還僅僅是一個開端。當人們還沉浸在美國桑迪胡克小學槍擊案的悲痛中時，無法合法購買槍支的重罪犯以家用3D打印機制造出一支槍的日子，已為期不遠。

英國《每日郵報》報道稱，美國賓夕法尼亞大學宣布用改進的3D打印技術打印出了鮮肉，這種利用糖、蛋白質、脂肪、肌肉細胞等原材料打印出的肉具有和真正的肉類相似的口感和紋理，就連肉里的微細血管都能打印出來。3D打印技術在生物和醫學領域的應用同樣禍福相倚。

盡管潛在問題頗多，人們還是期待巨頭們以3D技術點石成金。第一部數碼相機、第一部觸屏手機也并非一問世就改變世界，人們對于初創期的行業，永遠抱有寬容。隨著3D打印的發展，或許有一天將會影響整個制造業的格局，甚至整個人類社會。

潘多拉即便把魔盒打開，盒底也還放著“希望”。