探究色彩在視覺傳達設計中的應用

摘 要：色彩以其千變萬化的作用力量廣泛存在于人們的日常生活和工業生產中，是一門不可或缺的學科。在藝術設計中，視覺傳達設計成為當今主要的專業發展方向之一，其中包含著對色彩的應用。本文簡要的闡述了視覺傳達設計中色彩的重要性，并對色彩在視覺傳達設計中的應用進行了簡要的概括。

關鍵詞：色彩；學科；藝術設計；視覺傳達

1 視覺傳達設計中色彩的重要性

色彩由于其獨特的作用及藝術功效在生產生活中應用廣泛，在視覺傳達設計中，人們尤為關注和重視的是色彩的人性化設計，以便更好的服務于人類。色彩和人們的日常生活聯系緊密，無處不見，它對人們的精神及感情體驗的主要領域具有十分重要的影響。由于藝術的不斷發展和人們審美素質的逐漸提高，色彩的設計越來越多樣化，受眾的審美心理會直接影響到色彩的設計。受眾的審美心理多是由文化因素和人的心理作用產生的，一個時期大多數人的審美心理會直接影響到該時期色彩的設計方向。所謂色彩的人性化設計，就是指以人們的色彩聯想和情感體驗為基礎的色彩設計。要想設計出具有人性化的色彩設計，藝術設計者必須以設計心理學理論為基礎，對消費者的色彩心理和情感體驗進行不斷的研究，根據受眾的審美心理得出相關產品的色彩設計，實現品牌認知的目標。人性化的色彩設計，通常能夠增加受眾的感官在視覺傳達作品上的刺激，吸引受眾的眼球，滿足受眾的審美需求。在視覺傳達設計中，色彩的設計是為了使產品給人們帶來強烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目，有利于產品的銷售和經濟的流通。

2 色彩在視覺傳達設計中的應用

眾所周知，色彩是一種視覺語言，在實際生活中和文字、圖形一起傳達著宣傳內容，表現出設計者的思想和受眾的審美心理，在視覺傳達的表現中具有十分重要的作用。色彩設計應用最廣泛的地方就是產品的包裝，在產品包裝中通過色彩的設計與搭配能夠為受眾帶來強大的視覺沖擊力，吸引受眾，有效提高產品的銷售量，并實現產品的經濟價值。色彩設計合理就會增強消費者的視覺感受和購物欲，這是視覺傳達效果有效提高的一項重要體現。因此，藝術設計者應該準確掌握色彩的應用規律，具備科學的、準確的色彩運用技巧，不斷進行色彩理論知識的補充，以培養自己對色彩細致敏銳的洞察力，在視覺傳達設計的過程中，接受受眾的審美心理，合理運用色彩。色彩在視覺傳達設計中的應用具體體現在以下幾方面：

（1）準確傳達出對象的屬性。視覺傳達設計中色彩的運用是否合理，首先體現在傳達對象內容的屬性方面是否準確，二者之間緊密相連。一般來說每一類商品的色彩都在消費者的腦海中根深蒂固，即商品的慣用色彩。在長期的情感積累過程中，人們通常會根據產品的視覺傳達設計色彩對產品屬性進行判斷，色彩成為人們判斷商品屬性的一個視覺信號，因此，色彩的運用對視覺傳到效果起著決定性的作用。在對產品進行視覺傳達設計的過程中，在產品的包裝設計上使用產品的慣用色，能夠給消費者更直觀的感受，準確判斷出商品的屬性，在產品包裝色彩設計上選擇產品本身的色彩，能有效增強產品的視覺傳達效果和消費者的購物欲。就拿果味飲料的包裝來說，現在商場中銷售的大部分飲料的包裝色彩設計都采用了相應的水果色彩，還有的生廠商直接將飲料包裝制作成相應的水果外形，無論是從產品外觀上還是產品包裝色彩上都能給消費者帶來更直觀的視覺感受，便于消費者找到自己喜歡的果味飲料。

（2）符合企業的整體策劃。隨著社會經濟的快速發展和國民生產水平的不斷提高，現代化的市場競爭越來越激烈，產品色彩設計合理能夠有效提升產品的識別度和附加價值，突出企業的自身形象。在企業形象的整體策劃過程中，多將色彩作為視覺傳達設計中的基本元素，在不同媒介的傳達過程中使用同一的畫面色彩，能使得消費者對產品的色彩記憶深刻，更容易通過色彩識別出企業的形象，良好的企業形象能夠增強產品的品質感和可信度。例百事可樂和可口可樂這兩大世界知名品牌的可樂飲料，它們的標志色就體現在產品的視覺傳達設計中，百事可樂包裝設計以紅色為主色調，可口可樂的包裝設計以藍色為主色調，消費者在購買這兩款飲料的過程中，通過觀察產品主題色彩就能辨認出相應的品牌。

（3）依據地域特征進行色彩設計。由于各民族和地區人民的宗教信仰和風俗習慣不同，人們對色彩的理解也不同。不同地域的人對色彩的習慣性聯想和愛憎情感不同，對與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術設計者應該充分了解各領域人們的審美心理，在對物品進行視覺傳達設計的過程中，要著重考慮當地的風俗習慣和在此習慣下人們產生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術想法進行不合理的視覺傳達色彩設計，物品視覺傳達的效果必須遵循當地人的色彩審美習慣。中國是一個傳統的國家，千百年來中國人民都以紅色作為喜慶的象征，表現我國人們的光明正大和堅強剛毅的特性，我國傳統的十字繡和中國結也大多使用紅色作為主色調，象征著喜慶和人們幸福美好的生活。

（4）對“主題色”和“背景色”進行合理的安排。在視覺傳達設計中，主體和背景通常表現的是對比關系，背景的主要作用是用作突出主體，在對主體和背景進行色彩設計和處理的過程中一定要考慮二者是否搭配合理，通過色彩的合理搭配和效果的強烈表達，突出事物的主題形象。一般來說，對比色之間都具有鮮明、飽和、強烈的感情特點，通過對色彩進行對比和合理搭配能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊力。通常情況下，視覺傳達設計中進行色彩對比搭配能給人帶來完美、強烈、豐富的視覺感受，進行色彩純度對比搭配能增強產品的艷麗度，吸引人們的眼球。

（5）實現整體統一，局部突出的目標。產品整體的色彩色調設計能夠給消費者帶來最直接的視覺感受，一般來說產品包裝上面積最大的顏色就是包裝的主色彩，其對包裝整體色彩的特性具有決定性作用。藝術設計者可以根據需要對色彩進行調和，這樣能使得產品包裝色彩更優雅、更柔和、更協調。但是調和色在色彩搭配的過程中也具有缺點，其相似色因素較強，容易產生同化作用，不能形成鮮明的對比，容易造成色彩平淡單調，缺乏視覺沖擊力等后果。因此，為了使得產品包裝的視覺傳達設計達到既調和又醒目的效果，在對色彩進行布局時，必須采用面積懸殊較大的布局形式，使得色彩更醒目，更直觀。在視覺傳達設計中，不能只強調整體色彩的統一，還要根據需要對組合色彩的面積進行適當的調劑，這樣才能達到畫面突出的目的，即實現了整體統一，局部突出的目標。

3 總結

色彩能夠帶給人們最常見的視覺感，視覺傳達色彩反應的是人們的不同情感、精神及心理。在視覺傳達設計中色彩的運用得當，不僅能促進產品的銷售，還能有效緩解人體和心理疲勞，充分滿足人們的審美需求，為人們的生活增添無限的美感。因此，了解視覺傳達設計中色彩的重要性及作用，將色彩合理的運用到視覺傳達設計中，才能使得視覺傳達設計更飽滿，更具有人性化。

參考文獻：

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作者簡介：顏靚茹（1992—），女，江西南昌人，本科，主要研究方向：視覺傳達。