淺析手機動畫市場現階段發展問題

摘 要：手機動畫作為一個剛剛起步但發展迅速且有無限潛力的新領域將創造一個巨大的媒體市場，但同時手機動畫市場初期的不完善也引發出問題不斷。

關鍵詞：新媒體；手機動畫；互動性便攜性；動畫產業

1 手機動畫的起源與發展

1.1 手機動畫的起源

動畫作為一門綜合類藝術，從誕生之日起就吸引了無數觀眾為之著迷。經歷了近一個世紀的磨礪與沉淀，動畫不僅是孩子們的專利，更為越來越多的成年人喜聞樂見。這門藝術作為新興產業在全球迅猛發展，不僅成為了各國經濟發展的策略問題，也是弘揚本國文化的重要途徑。國產動畫作為世界動畫的組成部分，擁有肥沃的市場。然而經歷了上個世紀20年代到60輝煌，國產動畫在90年代末呈現了疲軟的狀況。而今動畫這塊蛋糕已經逐漸被美日瓜分，后起之秀韓國也大有分一杯羹的趨勢。反觀國產動畫發展較為緩慢，失去了往日的繁榮。在新媒體迅速普及互聯網飛速發展的當下，傳播媒介多樣化傳播方式親民化，動畫作為對媒體媒介高度依賴的產業迎來了一個嶄新的時代，而有著第五媒介之稱的手機媒體成為了新媒體時代備受矚目的對象，在iphone所開創的手機系統與軟件開發互相結合的方式帶領下，手機動畫作為一個剛剛起步但發展迅速且有無限潛力的新領域將創造一個巨大的媒體市場，也將為動畫產業注入新的血液。

1.2 手機動畫的發展

美日韓三大動畫強國順應時代的潮流，緊緊抓住這個機遇，3G技術已經進入穩定發展的階段，而美日則快速的將動畫產業融入到手機媒體的運用當中，紛紛推出了手機媒體事業，目前DoCoMo公司的imode與動畫產業密切結合，將一些動畫、漫畫、游戲和一些動漫形象的娛樂產品融入到手機媒體應用當中，制作出一些有趣的內容想用戶提供特色的娛樂服務。可見國外的動畫在手機媒體上的應用已經穩步的發展起來。

對合作各方而言，此舉極大削減了印刷、物流、庫存成本，大大提升了國際手機及數字化出版商對中國動漫內容的向往、熱情和興趣。這種全新的動漫文化出口模式必將成為中外動漫文化行之有效的交流模式。因此，隨著中國手機動漫的進一步發展，手機動漫極有可能成為中國動漫走向世界的一種重大而全新的突破口，甚至有可能使中國文化成為引領世界新文化潮流發展的一股強大力量。

2 手機動畫的優勢

相比之于歐美日韓等動漫強國，在傳統漫畫、影視動畫等方面國內發展有著明顯的不足，但在具有全新經濟模式、語言形態的數字化移動終端——手機動漫時代，他們則與中國完全處于同一起跑線上。擁有9億手機用戶市場及全新手機消費文化的中國，將成為新時期競爭望塵莫及的天然屏障。如何創新發展模式、創作順應手機載體所需要的新形式內容，規范9億手機用戶的現實市場，將是中國手機動漫、中國動漫決勝未來的至關要素。加之手機動畫針對性強的特點，中國的年輕人對新興事物的強大適應接受能力，為手機動漫發展提供了美好而廣闊的前景。隨著3G手機在中國手機市場的迅速普及，作為文化創意產業最突出代表的動漫業，創意將得到無可比擬的發揮空間。

3 現階段存在問題

3.1 手機動畫理念的確定

首先，很多手機動漫運營和內容創作的業內人士，依然對手機動漫的理念與理論認知同網絡動漫混淆不清。嚴格來說，手機動漫實質就是一種全新形態的數字出版模式。而網絡動漫因其免費及互動式的娛樂性、上傳的自由性和品質不高的草根性作品，還不能算是一種經濟交易行為。真正的交易行為一經構成，就法律而言，必然會有一系列交易行為產生后的所有相關權益、權利與責任等問題。手機動漫的運營商和內容提供商都將承擔一定的責任，不能以手機動漫是自由文化而推卸其在內容與服務方面所應盡的責任。

3.2 手機動畫從業者文化素養參差不齊

其次，在目前的手機動漫從業方面，不論從內容的創意創作、編輯審校、運營宣傳推廣等，與傳統紙質動漫出版體系相比，各方面都還存有明顯不足。比如手機動漫從業者大多還屬于技術性工作人員，在文化理論認知、知識廣闊性、文化藝術審美等方面有所欠缺，尤其是對手機動漫內容編輯的重視程度不夠，導致與傳統紙制漫畫相比，在面對讀者時仍有較大品質差距。因此，手機動漫從業人員的職業素養還亟需快速提高，否則手機動漫的消費讀者在付出了相應的資費后，卻不能獲得真正相對應的消費品質回報。

3.3 手機動畫運營的不規范性

最后，很多手機動漫創作者也許屬于實驗初期，缺乏在手機動漫行業發對手機載體鉆研創作的熱情，只是希望簡單把原有內容轉制發布到手機平臺上。對手機動漫創作所須的一些軟硬件技術缺乏深入了解和熟練操作，與運營商、硬件商之間缺乏常態溝通。同時，很多手機動漫運營服務商對動漫內容的理解也有偏差，高新技術與文化藝術創作的有機融合、溝通等都是手機動漫從業者面臨的新問題。

4 相對應解決方案

目前，歐美日韓等傳統動漫強國的手機動漫業都處于發展、嘗試初期，尚未制定或由市場演化而自然形成相關的行業規則、慣例和標準。而中國手機動漫市場巨大，發展前景異常廣闊。中國動漫行業和相關政府管理機構如有前瞻式認知，因盡快推動手機動漫行業相關的內容創作商、運營服務商、軟硬件制造商制及國家宏觀管理部門研制一套切實可行、可操作性強的行業通行標準體系。這對于國家政府扶持動漫行業發展以及中國文化走向國際具有至關重要的、深遠的文化戰略意義。

筆者建議，是否能優先結合業已在手機動漫領域開展了內容創作、軟件服務、電信運營、硬件制作等相關業務機構結成一種由政府扶持推動下的手機動漫產業聯盟。成立由政府主導下的行業標準制定、手機動漫產業聯盟執行落實的產業性實踐機構。由政府主導建立幾個小而精，產、學、研相融合的“手機動漫產業創作試驗田”，再逐步將行之有效的可進行產業化推廣的研究成果推向整個行業，從根本上引領中國動漫業在數字文化產業化時代、在面對競爭激烈的世界動漫業時，處于領先地位。

5 結束語

新媒體功能的不斷成熟和豐富，使手機功能大大擴展，加之手機普及度高互動性強便于攜帶等優勢，國產動畫迎來了新的契機。手機動畫作為一個剛剛起步但發展迅速且有無限潛力的新領域將創造一個巨大的媒體市場，將為動畫產業注入新的血液。手機動畫因其媒介具有平民化和大眾化的優勢，迅速被大眾接受使用，但正是這個優勢也導致了手機動畫山寨化，內容低俗化等缺點。國產手機動畫目前仍處于起步階段，沒有根據手機動畫的特點進行研究制作，目前市場上的手機動畫也多是轉載電腦動畫的內容。沒有一個準確的市場定位都是手機動畫現階段存在的問題，我們要針對這些問題提出一個合理的解決方案，期待手機動畫市場更好的運營和發展。

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作者簡介：崔怡（1988—），女，河南人，西安工程大學服裝與藝術設計學院研究生，研究方向：動畫設計理論及實踐研究。