論電視民生新聞欄目的品牌打造

摘 要：民生新聞是以民為本進行傳播的新聞，深受民眾的喜愛，近年來各地民生新聞欄目的數量不斷增多，得到了蓬勃發展。在激烈的市場競爭中，民生新聞欄目的發展遇到了困境，如同質化、低俗化、瑣碎化都影響了欄目的品牌提升。本文將嘗試對我國電視民生新聞欄目的品牌打造現狀進行分析，并針對存在的問題提出發展對策，以期促進民生新聞欄目的健康發展。

關鍵詞：民生新聞；品牌；同質化

隨著信息技術的快速發展使傳媒業的競爭日益激烈，民生新聞以其獨特的視角、極強的新聞貼近性、廣泛的社會影響力成為各家電臺的必爭之地。自《南京零距離》熱播后，各地民生新聞的數量不斷增多，民生新聞的節目同質化現象也日益嚴重。品牌是節目的立足之本，只有加強品牌打造，才能更好地引導受眾，因此，本文將深入研究我國電臺民生新聞欄目的品牌打造。

1 民生新聞簡述

隨著民生新聞受到越來越多觀眾的喜愛，對民生新聞的研究也開始增多，但是目前對民生新聞的概念還沒有權威的界定。張志紅認為民生新聞是平民視角、平民內容、民本趨向的新聞節目，他認為民生新聞不是關于新聞體裁的具體概念，而是一個新聞形式的綜合概念。[1]結合研究，本文認為民生新聞是以民為本，關注民眾生活發生事件的新聞，通過對事件的報道更好地引導民眾，從而拉近電視與觀眾的距離，更好地構建和諧社會。民生新聞與民眾具體做法有天然的聯系，在報道中使觀眾感覺親切、有趣、貼近、有用，這是其具有的獨特優勢。

2 電視民生新聞欄目品牌打造的現狀

近年來，各電臺民生新聞欄目蓬勃發展，得到了受眾的好評。隨著民生新聞欄目的不斷增多，在有限的受眾資源制約下，欄目的競爭加劇，同質化、庸俗化、瑣碎化的現象增多，使得民生新聞欄目受到不同程度的質疑。

（1）同質化現象嚴重

民生新聞對觀眾具有很強的吸引力，因此各家電臺紛紛推出自己的民生新聞，在欄目制作中難免會模仿其他電臺，這樣就使得民生新聞的同質化現象嚴重。對于各地民生新聞來說，他們在節目制作中有一部分新聞是直接引用其他電臺的新聞進行播放的。由于人員無法實現直接采訪，這樣就導致很多地方電臺會直接引用其他電臺播放的新聞事件，在創作時也不進行深入地挖掘，使觀眾感覺不到新鮮感。另一方面加之電臺民生新聞欄目的重復設置，一個地方會有好多個民生新聞，甚至同一頻道也會有不同內容題材相近的民生新聞。例如，江西電視臺擁有7個電視臺，南昌電視臺擁有4個頻道，都有許多相似的民生新聞欄目。由于新聞資源有限，當一個具有亮點的新聞出現后，使得一些新聞在多個民生電臺都會看到，這樣就使得一些新聞欄目失去了傳播的作用。[2]同質化不僅會降低觀眾的觀看熱情，久而久之也會降低欄目的品牌影響力。

（2）庸俗化

民生新聞的核心與重點是民生，就是通過對一個個與民眾生活密切相關的事件的報道，從而使民眾了解新聞，受到啟發。在激烈的新聞欄目的競爭中，一些民生新聞欄目為了爭取受眾，往往是受眾喜歡看什么，他們側重播什么，很多普通民眾存在惡俗的心理，這樣就導致節目的低俗化與庸俗化。甚至一些節目為了追求轟動效應，歪曲事實真相，過度炒作，置媒體的責任于不顧。如果一味地迎合受眾的口味，民生新聞欄目總有一天會被受眾拋棄。民生新聞欄目只有出自己的品位，自己的特色，才能更長久地吸引受眾，并贏得受眾的認可。

（3）瑣碎化與表層化

民生新聞就是要緊密聯系民眾，也要具有一定的傳播高度，能通過對事件的傳播給多數民眾以教育與引導意義。但是現在很多民生新聞欄目存在瑣碎化的現象，在報道中大多是關于東家長、西家短、下水道堵了之類的生活瑣事。這樣的報道在最初的時候會引起受眾的關注，但是看的多了就不能引起他們的觀看興趣，還會引起觀眾對欄目公信力的質疑。民生新聞欄目不能一直停留在對生活瑣事的報道，要有更深度報道。

3 電視民生新聞欄目品牌打造對策

民生新聞在發展中存在不同程度的問題，針對這些問題，本文認為民生新聞要注重差異化經營、堅持以民為本、增強新聞的輿論引導力，從而更好地打造知名的品牌欄目。

（1）注重差異化經營

隨著民生新聞欄目的同質化現象日益嚴重，民生新聞要獲得持續發展必須尋找差異化經營策略。對于民生新聞欄目來說進行差異化經營就是要從節目的定位、策劃、營銷、傳播方式等進行差異化調整，從而打造具有個性特色的品牌欄目。1）主持人特色：《600 全民新聞》是臺州民生新聞的品牌欄目，深受當地觀眾的喜愛。節目的成功與其對主持人的定位密切不可分?！?00 全民新聞》的主播是尚楊和孟慶堯是夫妻，欄目定位幸福主播。這種幸福的定位彰顯一種積極樂觀的生活態度，這種態度也在潛移默化地影響著受眾。人人都渴望幸福，節目利用人們對幸福的期望，形成積極的價值判斷，從而在群體社會樹立起價值典范，[3]吸引越來越多受眾對節目的認可與關注。2）策劃方面：在新聞欄目的制作中策劃是其重要的環節，好的策劃相當于欄目成功了一半。電視民生新聞欄目進行策劃時，要使新聞內容進行升華，使新聞向深度、高度與廣度方向發展。民生新聞欄目進行策劃時，要力求新求異，要以不同于以往的新聞敘事方式進行內容的解讀；要堅持人性化與個性化，通過構建更為生動的故事，來吸引觀眾的注意力。3）互動方式：隨著互聯網的快速發展，民生新聞節目在傳播中也要積極地使用新媒體與民眾進行互動。目前一些民生新聞已經將微博與QQ引入節目中，但是隨著微信的快速發展，民生新聞要抓住先機，率先將微信與節目良好地銜接。只有不斷地研究新好東西，并積極地運用新媒體，才能不斷地擴大受眾，提升欄目的影響力。

（2）立足基層，以民為本

民生新聞欄目要堅持立足基層，以民為本，真正做出深受民眾歡迎與喜愛的新聞節目，切實地履行媒體的社會責任。正如央視的《走基層》欄目為例，欄目要求記者在采訪時必須到第一現場，不僅要將看到的事實進行傳播，更要挖掘內在的本質東西，融入記者的思考，增強新聞報道的價值。對于任何民生新聞欄目來說，只有意識到欄目的責任感，只有讓每個記者切實地履行傳播的責任，真正走到民眾中，深入了解民眾，與民眾建立濃厚的感情，才能更好地提升欄目的公信力，才能深受民眾的支持。[4]

（3）增強新聞輿論引導力

對于任何一檔新聞欄目來說，新聞的輿論引導力至關重要。在突發事件發生后，尤其是一些負面的事件發生后，具有責任感與引導力的欄目則能從事件中看出播報的價值，提升事件的正能量，將民眾引向積極的方面，利于和諧社會的構建。反之，則會使受眾心理承受過重，引發社會恐慌，影響社會穩定與團結。因此，民生新聞欄目要切實關注民眾的內心需求，突出言論引導的作用，通過潛移默化地引導，增強新聞欄目的公信力。

4 結論

隨著信息技術的快速發展，在未來的發展中民生新聞欄目面臨更多的機遇與挑戰。盡管民生新聞在發展中存在一些困境，但是在未來的品牌打造中，只要欄目注重差異化經營、立足基層，以民為本，增強新聞輿論引導力就一定能提升公信力，就能成為受眾喜愛的品牌欄目。

參考文獻：

[1]張志紅.對電視民生新聞的反思[J].新聞知識，2006（8）：69.

[2]龔晶.地方電視臺民生新聞發展的困境與突破[M].南昌大學，2010.

[3]成倍.從《600 全民新聞》的主持特色看民生新聞的品牌效應[J].中國廣播電視學刊，2011（02）：4748

[4]李楹楹.央視“走基層”對中國電視民生新聞欄目的探索與創新.河南大學，2012.

作者簡介：李安娜（1983—），女，遼寧人，西北師范大學傳媒學院碩士研究生，主要研究方向：影視藝術理論，導師：楊改學。