“技術(shù)”與“藝術(shù)”的完美結(jié)合

摘 要：電視劇宣傳片的制作是一門(mén)綜合藝術(shù)，在電視劇高產(chǎn)量的今天，要想做出提高收視率，引起觀眾收看興趣的電視劇宣傳片。不僅需要新穎的構(gòu)思、策劃，也需有過(guò)硬的制作技術(shù)作保障。不斷更新的電視劇宣傳片不僅豐富了電視熒屏，方便廣大電視觀眾收看，同時(shí)也為電視制作人員提出了新的更高的要求，就是既要懂技術(shù)又要懂藝術(shù)。只有技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，才能制作出精品電視劇宣傳片。

關(guān)鍵詞：技術(shù)手段；藝術(shù)技巧；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)電視劇宣傳片

1 了解電視劇宣傳片

首先，讓我們了解下電視劇宣傳片的概念。電視劇宣傳片是為電視臺(tái)近期或者正在播出的電視劇制作的對(duì)電視劇進(jìn)行相應(yīng)宣傳的短片。一般長(zhǎng)度為1～2分鐘?，F(xiàn)在，無(wú)論是地方頻道還是衛(wèi)視頻道，在節(jié)目安排上大多以電視劇為龍頭，并且多數(shù)選擇晚間的黃金時(shí)間段播出。因此，同一時(shí)段電視劇的PK，對(duì)各家電視臺(tái)收視份額的影響算得上是舉足輕重的。但是電視受眾的收視習(xí)慣各有不同，想在較短的時(shí)間內(nèi)把電視劇的劇情、風(fēng)格、題材、演員等內(nèi)容都介紹出來(lái)并且能引人入勝，激起觀眾的收視欲望，從而達(dá)到提高電視劇收視率的目的，就需要過(guò)硬的技術(shù)手段與完美的電視劇藝術(shù)相結(jié)合。

創(chuàng)意、制作手法、表現(xiàn)力是評(píng)價(jià)一個(gè)宣傳片優(yōu)劣的三項(xiàng)基本原則。它同樣適用電視劇宣傳片?！凹夹g(shù)”是后期制作的基礎(chǔ)，有了“技術(shù)”這個(gè)堅(jiān)實(shí)平穩(wěn)的舞臺(tái)，“藝術(shù)”才能夠淋漓盡致的發(fā)揮和表演。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)是人類(lèi)最基本的審美感官，電視是聲畫(huà)媒體，觀眾最終看的是效果。把握好電視劇宣傳片的制作尺度，運(yùn)用技術(shù)手段，突出電視劇主題，引起觀眾收視興趣，是做好電視劇宣傳片的基本原則。

2 選擇宣傳片素材

2.1 畫(huà)面做先鋒

確定一部即將播出的電視劇，先要對(duì)電視劇的內(nèi)容有充分的了解并進(jìn)行認(rèn)真的分析。根據(jù)不同類(lèi)型的電視劇，選擇不同的角度進(jìn)行宣傳。一般的電視劇宣傳片都是控制在1、2分鐘之內(nèi)，在這么短的時(shí)間內(nèi)，不可能把電視劇的優(yōu)點(diǎn)全都表現(xiàn)出來(lái)，需要在有限的時(shí)間內(nèi)最大程度的表現(xiàn)出劇情的精彩之處。這就要求在畫(huà)面的選擇上，要選擇色彩鮮亮美觀、突出劇情內(nèi)容、表現(xiàn)主要人物形象、具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面。避免選擇色調(diào)灰暗，過(guò)場(chǎng)戲鏡頭等。要抓住電視劇的亮點(diǎn)，比如以明星陣容取勝的電視劇，在選擇畫(huà)面時(shí)就要注重挑選大眾熟悉的明星，例如《北京愛(ài)情故事》這部劇，匯集當(dāng)紅眾多明星，如果以劇中主要角色感情糾葛加明星本人現(xiàn)場(chǎng)介紹的手法，更能提高觀眾的關(guān)注度。以電視劇題材內(nèi)容取勝的，在宣傳時(shí)就要注重整體風(fēng)格的體現(xiàn)，挑選大陣容的場(chǎng)面。

2.2 語(yǔ)言做陪襯

語(yǔ)言，從古至今，從文言到白話，語(yǔ)言也在隨著時(shí)代在發(fā)展。在電視劇宣傳中語(yǔ)言就是宣傳詞，一個(gè)電視劇的宣傳片，好的宣傳詞是可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用的。在準(zhǔn)確把握電視劇主題的基礎(chǔ)上，用精煉簡(jiǎn)潔的文字對(duì)劇情精度提煉，理清劇情脈絡(luò)，給觀眾表達(dá)全劇的精髓，再根據(jù)劇情內(nèi)容選擇適合的音樂(lè)和清晰的主持人配聲就更完美了。電視劇是老少皆宜、雅俗共賞的娛樂(lè)大眾的精神食糧。在撰寫(xiě)宣傳詞的時(shí)候，應(yīng)注意詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化，切忌使用生僻的詞語(yǔ)，老百姓不易理解的詞語(yǔ)。除了有針對(duì)性的電視劇，例如反映地方特色的題材的電視劇，在本地方播出的范圍內(nèi)選擇運(yùn)用地方語(yǔ)言制作電視劇的宣傳片。其他盡量避免地方語(yǔ)言的使用，運(yùn)用普通話可以使受眾普遍接受。

2.3 剪輯做后盾

就節(jié)目制作發(fā)展趨勢(shì)看，藝術(shù)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)手段的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，一些具有亮點(diǎn)的構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)更需要各種技術(shù)手段支持。如果說(shuō)做電視劇宣傳片中語(yǔ)言的運(yùn)用是二度創(chuàng)作，那么剪輯就是三度創(chuàng)作。把精心挑選的電視劇素材，運(yùn)用二維、三維的技術(shù)手段，使不同片段剪輯連成一段有主題的情節(jié)，這樣既突出了電視劇精彩的情節(jié)，同時(shí)又刻畫(huà)了鮮活的人物形象，如同品嘗視聽(tīng)盛宴，讓觀眾產(chǎn)生濃厚興趣。

3 前期宣傳、中期宣傳和重點(diǎn)宣傳

前期宣傳是指電視劇在確定播出前的宣傳，這個(gè)時(shí)候觀眾還沒(méi)有收看電視劇，需要找準(zhǔn)核心內(nèi)容、關(guān)鍵人物，采用懸念式的宣傳形式；中期宣傳是電視劇播放過(guò)程中的再度宣傳。這種宣傳對(duì)于已經(jīng)收看電視劇的觀眾來(lái)說(shuō)，起到劇情提要的作用，而這種宣傳還可以起到吸引沒(méi)有收看的觀眾進(jìn)行收看，引起興趣的作用；重點(diǎn)宣傳一般都是獨(dú)家劇或者首播劇采用循序漸進(jìn)的深度宣傳的方式。也可以推出一系列的宣傳短片，例如：演員篇、劇情篇、導(dǎo)演篇等。

一部?jī)?yōu)秀的電視劇宣傳片既耀眼又讓人心動(dòng)，就像一個(gè)精彩的開(kāi)場(chǎng)白，其短小精湛的宣傳片制作風(fēng)格和制作效果、聽(tīng)覺(jué)效果加之劇情的懸念完美的結(jié)合，形成了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。想做好一部電視劇的宣傳片，需要編輯人員具有創(chuàng)新意識(shí)，并且做到技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，為電視劇的播出做好前期、中期鋪墊。