淺析時尚元素在平面廣告設計中的運用

摘 要：本文試圖分析時尚元素與平面廣告設計的關系基礎上，淺析在當今眼球經濟時代，成功的平面廣告創作能在有效的傳遞商品和服務的信息，讓消費更具有說服力，進而刺激和誘導目標消費者的需求欲望的同時，也應該在視覺上給人以審美享受。

關鍵詞：平面廣告設計；時尚元素；審美

平面廣告設計和時尚元素的本質屬性決定了兩者必然的聯系。作為社會發展的產物，平面廣告設計既是一種社會經濟行為，又是一種社會文化傳播行為。在社會經濟中，廣告是社會生產力之一，是商品得以實現自身價值的橋梁和中介。在社會文化中，平面廣告設計不僅傳播著各種社會思想意識、價值觀念和各種豐富的科學知識，還在潛移默化，影響著接受者的知識結構、思維方式、價值取向、審美標準乃至整個生活方式。

當今平面廣告設計對于時尚的追求有其潛在的無窮的商業性。他們運用時尚的概念對讀者和觀眾的購買力實行誘惑和慫恿。時尚的形成包含人類社會極其復雜的因素，但廣告人常常在“時尚心理”上找到推銷的突破口。

1 時尚元素對平面廣告設計的影響

平面廣告設計的主要功能是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的。為達到這一目的，平面廣告設計必須要吸收各個不同社會背景下所產生的流行時尚元素。而流行時尚元素恰恰是社會、政治、經濟、文化等等因素的總和。它表現的是一種時代精神，一種特定時代、特定時間的特定文化特征和文化品位。廣告的終級目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗，因此，時尚元素的運用影響平面廣告設計的優秀與否，并對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節，是使廣告策劃深化和視覺化表現。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現、清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。

2 平面廣告設計的審美標準決定了時尚元素的運用

平面廣告設計所涉及的表現內容和形式在伴隨城市化進程的提高，公眾的消費觀念、生活習慣、文化追求等方面日益向多元化方向演進。自然也隨之發生相應的變化。這其中最引人注目的，就包括時尚元素對商業海報設計趨勢與視覺效應的影響。

首先，在平面廣告設計中審美結構的三個層次代表著不同的審美關系，審美即形美、神美、意象美。三者的結合需要時尚元素的參與才能成為一種復雜的、綜合的創作體驗活動。

其次，現代消費公眾的商業意識不斷增強，公眾對在新商業環境背景下存在的審美載體，也有了新的期待。與此同時，服務于各商業領域的各類審美形式也隨這一趨向的變化，不斷向更新的社會價值和生活理念方向發展。

再次，作為平面廣告，它的吸引力與注意力策略問題是首要的。平面廣告想要引起受眾的注意，必須使受眾在愉快的心情條件下主動接受廣告信息。平面廣告表達方式豐富多樣，它有時表現為幽默；有時表現為戲劇性；有時表現為一種顛覆慣常思維的新奇而刺激的視覺感覺；有時又是有著一種游戲感的，因而是生動的、充滿想象力的、耐人回味的。因此，成功的平面廣告設計需要運作時尚元素來達到受眾的審美標準。

3 時尚元素與未來平面廣告設計的發展趨勢

平面廣告設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設計活動都屬于平面設計的內容。當代平面廣告設計創意與編排技巧相結合已經繁榮了設計表現形式，成為現代平面廣告設計的發展趨勢，在創意表現中，文字編排具有強大的表現力，它生動、直觀、富有藝術的表現與傳達，文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性與創意表現性，與圖形達成最佳的配置關系來共同表現思想與情感。而目前由于平面設計進入了一個嶄新的時代，它的范圍已經跨越了影視界限，在多媒體設計中產生非常積極和活躍的作用。由于技術的不斷進步，平面設計也就擁有了越來越大的創作和想象空間，許多設計構思是以往無法想象的，這也要求時尚元素的結合，時尚元素與平面廣告設計的發展一直是比較線性的、漸變的，而不是突變的，革命的，隨著運作技術的不同也涉及到一系列非傳統的因素，比如動畫、電影畫面，對于時尚互動性也有了越來越高的要求。

綜上所述，平面廣告設計在加強作品的格調與情趣的同時還要具有審美標準中的意、蘊、美，這些都需要運用時尚元素。成功的平面廣告設計必須使自己傳播的信息讓細分市場中的目標消費者產生共鳴。而產生共鳴的前提則是廣告所表達的意義為接受者所接受、認同并樂于分享。時尚符號是時尚形象而生動的呈現。時尚是社會上普遍流行的物、思想與行為。反映的是某一特定群體所普遍認同的文化，折射出隱藏在文化后面的社會權力結構，自然賦予時尚強勢的話語權，一種不可抗拒的文化。無論是具體的時尚符號還是抽象的流行文化以及影響力，正是廣告信息被接受的充分與必要的要素。

參考文獻：

[1]王受之.世界平面設計史[M].

[2]李硯祖.中國藝術學研究[M].

作者簡介：王媛，包頭晚報社，三級廣告創作。