山東省工業(yè)設(shè)計行業(yè)發(fā)展策略的研究

摘 要：本文通過對山東省工業(yè)設(shè)計行業(yè)發(fā)展策略的研究，總結(jié)了該行業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合山東省經(jīng)濟發(fā)展的特點進行，同時提出了限制規(guī)模的發(fā)展理念，并深入探討了自身知識產(chǎn)權(quán)保護和他人知識產(chǎn)權(quán)保護在發(fā)展中的重要性。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；發(fā)展策略；限制規(guī)模；知識產(chǎn)權(quán)

根據(jù)山東省經(jīng)濟和信息化委員會頒發(fā)的文件《山東省工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新專項、工業(yè)設(shè)計中心和工業(yè)設(shè)計示范基地認定管理辦法（試行）》，山東省將在3年內(nèi)獲得重大工業(yè)設(shè)計授權(quán)專利6000項，創(chuàng)造知名設(shè)計品牌100個，參與制定國際標準20項；在全省建設(shè)100家具有國際或國內(nèi)領(lǐng)先水平的工業(yè)設(shè)計中心；建設(shè)100家具有國際競爭力的工業(yè)設(shè)計示范基地。到2012年，全省工業(yè)設(shè)計企業(yè)營業(yè)收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達3000億元以上。[1]

近幾年的政策引導(dǎo)和市場驅(qū)動，使山東省工業(yè)設(shè)計發(fā)展勢頭強烈，但在實際操作中可以說困難重重，離既定目標尚有上升空間。我們研究了工業(yè)設(shè)計的發(fā)展概況，并做出了如下思考和建議。

1 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

首先，山東省是經(jīng)濟發(fā)展傳統(tǒng)大省，但不是工業(yè)設(shè)計發(fā)展傳統(tǒng)大省，缺乏明顯的工業(yè)設(shè)計發(fā)展傳統(tǒng)和文化氛圍。從現(xiàn)代大經(jīng)濟環(huán)境下分析，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展是在人們物質(zhì)要求得到極大滿足后衍生出來的精神層面的需求，需要新型的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或者從粗曠經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榧s經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和多種上下線產(chǎn)業(yè)鏈條的支持。而山東省在歷史上除青島部分企業(yè)不具有發(fā)展先進工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)，在應(yīng)對外省和外國工業(yè)設(shè)計方面不具有鮮明的特色，本土文化資源開發(fā)力度不夠，此外，山東乃至全國，產(chǎn)學(xué)研鏈條結(jié)合都不夠緊密。其次，缺乏統(tǒng)一的管理體系和宣傳造勢，這也是影響產(chǎn)業(yè)價值和吸引投資商的重要原因。

2 大規(guī)模換不來高效益

“100個品牌，100家中心，100家基地”，無論是在發(fā)展工業(yè)設(shè)計還是其他領(lǐng)域，這是常常產(chǎn)生疑惑的一個問題。大規(guī)模換不來高效益，換句話說就是集中力量辦大事，倘若要發(fā)展這個產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)該大手大腳的擴張而應(yīng)是反其道而行放慢發(fā)展腳步，拒絕急功近利的思想，保持冷靜的頭腦。因為在市場和配套建設(shè)還不明朗的情況下，集中力量才能培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)品牌，從而培養(yǎng)市場。這就好比大學(xué)擴招擴建，比如媒體報道杭州某大學(xué)城市學(xué)院擴建導(dǎo)致負債已達82851萬元，不得不以出讓校區(qū)60畝地為代價來償還貸款。在最初可能帶來的是規(guī)模擴張的風(fēng)光，但是從長遠角度講，只能是帶來生源質(zhì)量的下滑，甚至是負債纏身。

首先，發(fā)展資源是有限的。與其投入巨大的資金分別做太多的事情，不如集中精力辦好其中的幾件。山東省要想將工業(yè)設(shè)計真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力仍然還有很多的路要走，不說世界著名的設(shè)計機構(gòu)，僅是中國的幾家領(lǐng)軍型設(shè)計公司依傍良好的經(jīng)濟腹地在當今的中國發(fā)展多年才脫穎而出，在目前仍不見起色又明顯缺乏設(shè)計氛圍的山東省要想做好，應(yīng)該以集中精力打造幾個優(yōu)秀品牌和產(chǎn)業(yè)基地為目標。

其次，市場的接納能力也是有限的。粗放式發(fā)展造成了工業(yè)設(shè)計從業(yè)人員魚龍混雜，質(zhì)量不高，交易價格低廉，如果不加限制的擴大工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模，只會讓更多的沒有得到更好的專業(yè)培訓(xùn)的機構(gòu)或人才涌入市場，而整個的市場份額雖然在擴大，但可能遠遠比不上工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的擴張速度，如此的萬人分羹帶來的只能是個別經(jīng)濟盈利能力的低下，同時還對優(yōu)秀設(shè)計團隊和機構(gòu)造成打壓和不良競爭，甚至有可能把擁有優(yōu)秀設(shè)計能力但仍需發(fā)展壯大的設(shè)計團隊扼殺于襁褓之中。那對于山東工業(yè)設(shè)計的發(fā)展將是莫大的損失。如果是這樣，帶來的將不是山東工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繁榮，相反，發(fā)展將會更為艱難。

其中價格低廉是目前中國工業(yè)設(shè)計普遍面臨的問題，當然，其中原因是多方面的，但是從業(yè)人員眾多是其中重要的原因之一。正是那些質(zhì)量不高但仍然存在于市場中的團體搶占了優(yōu)秀團體的市場份額，擾亂了市場，同時擾亂了價格。市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。我想，這也是山東工業(yè)設(shè)計發(fā)展所要特別注意的問題之一。因此，換句話說，如果要想使山東的工業(yè)設(shè)計發(fā)展起來，指導(dǎo)理念不是擴大其規(guī)模，而應(yīng)該是限制其規(guī)模，無論是從教育規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模上來說，而在做強品牌之后，再以品牌為據(jù)點和中心，另圖擴張。

當然，政府和相關(guān)機構(gòu)也不能直接干預(yù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而應(yīng)該考慮以合適的角度，如政策引導(dǎo)、經(jīng)濟扶持、互助合作、設(shè)計師資格認證等形式，以市場的方式優(yōu)化地區(qū)間工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)配置和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以達到最大的市場效應(yīng)。

3 關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護

目前是數(shù)字化時代，許多設(shè)計師不可避免的要借助于CAID（計算機輔助設(shè)計）軟件來完成自己的設(shè)計任務(wù)。但關(guān)于相關(guān)軟件的使用授權(quán)問題是一個長期困擾筆者的問題。在當今的中國，盜版產(chǎn)品的泛濫是一個短時間無法說清的事情。在許多國際性展會上，外國廠商一看到中國人就非常警覺，我們到國外參觀時常常被人拒絕拍照或面對不受歡迎的尷尬。一些國外投資商紛紛到中國來投資發(fā)展，他們與政府洽談時依然把“知識產(chǎn)權(quán)的維護”提到最重要的層面，他們擔心產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計等被國人克隆模仿了。

盜版帶來了中國很多新興產(chǎn)業(yè)的繁榮，同時也是一個最致命的弱點。在設(shè)計行業(yè)也是如此，如上所述，價格低廉的問題是嚴重的，原因也是眾多的。設(shè)計工具的版權(quán)問題也是其中一個很重要的原因之一。很明顯，在市場競爭環(huán)境下，設(shè)計成本的降低必然帶來交易價格的低廉。舉例來說，一個大學(xué)剛剛畢業(yè)的設(shè)計類學(xué)生，畢業(yè)之后就成立了自己的設(shè)計公司，而其初始資本甚至不足一萬元，但是被問及開辦設(shè)計公司花費多少時，他的回答說，其實不多，6000元就夠了?；蛟S，在國外，這是一個很荒唐的笑話，但是在今天的中國，這種例子比比皆是。因為，對于企業(yè)者來說，他思考的只是需要租到一件房子和買到一臺電腦，而忘記了他應(yīng)該為使用的軟件付出的成本其實遠遠超出了他的預(yù)算。由此帶來的就是設(shè)計成本的低廉，低廉的成本又讓更多的人參與到殘酷的設(shè)計市場競爭中來，殘酷的競爭帶來的仍然是更低廉的成本，這是一種十分有害的惡性循環(huán)。試想，一個對于別人的版權(quán)都不懂的保護的人，如何讓彼此之間保護設(shè)計版權(quán)，如何帶來產(chǎn)業(yè)的盈利和優(yōu)化。

不僅是在企業(yè)當中，教育領(lǐng)域的版權(quán)問題也是很嚴重的。溫總理要求，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計，國家、省市、學(xué)校，也投入了很大資本用于工業(yè)設(shè)計發(fā)展建設(shè)，但是這些資本很少是用來購買正版軟件。于是，帶來的結(jié)果就是設(shè)計類學(xué)生無論是在參加設(shè)計比賽還是參與企業(yè)項目時，不得不使用了沒有版權(quán)的設(shè)計工具，其實，這些學(xué)生和版權(quán)公司都是受害者。試想，如果設(shè)計和生產(chǎn)從業(yè)者自身都不能自覺的保護他人的知識產(chǎn)權(quán)，又怎么可能在周邊營造一個保護自身知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

山東省對于工業(yè)發(fā)展其中一項規(guī)劃就是設(shè)立工業(yè)設(shè)計發(fā)展專項扶持資金，每年省里安排財政資金2億元。因此，各級機構(gòu)應(yīng)該將這部分款項拿出一部分用于購買軟件版權(quán)，無論是對于教育的扶持還是企業(yè)的扶持方面。而教育界和各大企業(yè)也因該與相關(guān)版權(quán)所有公司達成協(xié)議，在舉辦或者參與各類設(shè)計比賽的時候，使參賽者獲得軟件版權(quán)保護，避免維權(quán)調(diào)查，而版權(quán)所有公司也樂于因為設(shè)計比賽而擴大自身的宣傳，這對于山東工業(yè)設(shè)計自身和版權(quán)所有公司是一種雙贏的合作方式。這不僅有利于工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，而且其表率作用在中國甚至世界業(yè)界都會造成很大的媒體效應(yīng)，對于提升山東省工業(yè)設(shè)計形象和影響力方面都有巨大的積極價值。

參考文獻：

[1]山東省經(jīng)濟和信息化委員會.山東省工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新專項、工業(yè)設(shè)計中心和工業(yè)設(shè)計示范基地認定管理辦法（試行）[Z].魯經(jīng)信技字，2010110.