論《非誠勿擾》的發(fā)展困境與對策

摘 要：自2010年江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》后，隨即成為婚戀節(jié)目的收視冠軍，帶動我國婚戀節(jié)目的蓬勃發(fā)展。然而隨著節(jié)目的增多，同質化現(xiàn)象日益嚴重。網(wǎng)友對《非誠勿擾》節(jié)目的質疑不斷，節(jié)目的點評嘉賓也要短暫離開等，使節(jié)目的收視率不斷下降。面對發(fā)展中的困境，《非誠勿擾》應提出相應的發(fā)展對策，注重文化宣傳，注重創(chuàng)新，增強節(jié)目的影響力，促進《非誠勿擾》成為經(jīng)典的相親節(jié)目。

關鍵詞：《非誠勿擾》；發(fā)展困境；創(chuàng)新；對策

隨著社會的快速發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的婚戀受到廣泛關注，剩男剩女問題日益成為社會代表性問題。在媒體激烈的競爭時代，電視臺開始意識到婚戀節(jié)目發(fā)展的重要性，開始搶占這片全新的領域，紛紛推出自己的婚戀節(jié)目。如山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等。在眾多的婚戀節(jié)目中，《非誠勿擾》一枝獨秀，成為最受歡迎的婚戀節(jié)目。任何節(jié)目都是有生命周期的，《非誠勿擾》經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，目前收視率開始下滑，發(fā)展陷入困境。本文將深入分析存在的問題，以期使節(jié)目煥發(fā)新的生機與活力。

1 《非誠勿擾》節(jié)目簡介

《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視推出的婚戀交友真人秀節(jié)目，于2010年1月15日開播，由孟非主持，樂嘉、黃菡作為嘉賓。《非誠勿擾》是以相親為目的大型電視交友類綜藝節(jié)目，是一檔適應現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型生活服務類節(jié)目。節(jié)目目前累計有近20萬人報名，隨著節(jié)目的熱播，已成功舉辦澳洲、英國、美國等多場專場相親活動，取得良好的國際影響力。節(jié)目以良好的互動、精心的制作與深入的話題討論受到社會的廣泛關注。

2 《非誠勿擾》節(jié)目的發(fā)展困境

經(jīng)過三年的發(fā)展，《非誠勿擾》節(jié)目積累了一定的人氣，也在不斷地尋求新的突破，也在努力地創(chuàng)新，然而隨著越來越多婚戀節(jié)目的出現(xiàn)，節(jié)目不可避免地面臨各種發(fā)展困境。

（1）收視率的下降：《非誠勿擾》作為真人秀的相親節(jié)目，定位于80后，準確的定位以及獨特的節(jié)目設置，使得觀眾眼前一亮，創(chuàng)造了收視奇跡。《非誠勿擾》自推出以來收視率陸續(xù)創(chuàng)新高，2010年節(jié)目以4.4%、4.53%的收視率連續(xù)12周奪得全國衛(wèi)視周收視總冠軍，每期節(jié)目網(wǎng)絡的點擊率高達2400多萬。[1]然而目前《非誠勿擾》的收視率開始不斷下降，電視收視率在3%左右，網(wǎng)絡的收視率下降為25萬次左右。收視率是節(jié)目的生存之本，如果節(jié)目的收視率一直下降，節(jié)目的發(fā)展可想而知，因此，《非誠勿擾》需要創(chuàng)新，從而提升節(jié)目的收視率。

（2）炒作質疑不斷：自《非誠勿擾》開播以來，面臨的質疑聲就從來沒有停止過。從最初人們質疑節(jié)目的女嘉賓是雇傭的，到后來的男嘉賓也是節(jié)目的相關工作人員等。尤其是那個“寶馬女”馬諾的一句“寧肯在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車上笑”的話引發(fā)各電視臺的報道以及網(wǎng)友的熱烈討論，從而鑄造了電視節(jié)目的高收視率。[2]從某種程度上來看，節(jié)目是力求通過話題與人物的炒作，達到高的收視率。雖然這樣能保證節(jié)目具有高的收視率，但另一方面也會降低節(jié)目的真實性，使許多真正有相親意向的朋友望而卻步，從而也會降低節(jié)目的正向影響力。

（3）點評嘉賓的不穩(wěn)定：《非誠勿擾》節(jié)目的主持人與點評嘉賓的對話是節(jié)目的一大亮點，增強了節(jié)目的文化氣息。孟非是一位具有資深經(jīng)驗的主持人，經(jīng)過多年的積累與學習，他的文學素養(yǎng)很深，妙語連珠。點評嘉賓樂嘉是性格色彩的創(chuàng)始人，他犀利的言語，黃菡老師親切微和，三人的調侃與對話常常是連現(xiàn)睿語，使許多觀眾感覺這是觀看節(jié)目的享受。[3]然而目前點評嘉賓樂嘉因為身體原因，已經(jīng)兩次缺席節(jié)目的錄制，之前他也有短暫的離開過。雖然目前江蘇衛(wèi)視沒有明確指出是否樂嘉會離開江蘇衛(wèi)視，但對其歸期卻無法確定。樂嘉的暫時離開多少會對節(jié)目產(chǎn)生一定的影響，使很多喜愛他的觀眾暫時也取消對節(jié)目的關注。

3 《非誠勿擾》節(jié)目的發(fā)展對策

在激烈的婚戀節(jié)目競爭中，《非誠勿擾》的發(fā)展舉步維艱，如何提升收視率，如何再創(chuàng)當年的收視新高，使節(jié)目成為經(jīng)典被傳頌，本文認為應該從以下幾個方面努力：

（1）深化內(nèi)容制作，加強文化傳播。策劃是節(jié)目的重點之重，對于任何節(jié)目在策劃時，首先要做好內(nèi)容策劃，深耕內(nèi)容，以質取勝。市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會的競爭的日益激烈，人們的內(nèi)心更為浮躁，追逐金利與名利成為很多人的人生目標。針對這種現(xiàn)象，電視節(jié)目要意識到自身的責任，努力提高節(jié)目的文化品位，凈化人們的心靈。《非誠勿擾》節(jié)目一直很注重內(nèi)容的建設，如各種價值觀的討論，主持人對嘉賓的關懷與引導。處于社會轉型的特殊時期，社會各種思潮都會影響人們的觀念，因此《非誠勿擾》要進一步深化內(nèi)容制作，通過正向的文化宣傳，在節(jié)目中更多體現(xiàn)人文關懷，更多地激發(fā)正能量，體現(xiàn)節(jié)目的社會責任感。節(jié)目還需深入對婚戀觀外的“友誼觀”、“愛情觀”、“明星觀”、“自我價值觀”等等進行討論，更深入展示當代年輕人的情感內(nèi)心世界。通過對不同話題的討論促進正向文化的傳播，提升觀眾的注意力。這樣才能長久地贏得高的收視率。

（2）點評嘉賓流動化。作為點評嘉賓，樂嘉的離開多少會使節(jié)目的發(fā)展會影響，雖然這是一個不可改變的現(xiàn)實，但是任何危機中都潛藏著機會。《非誠勿擾》節(jié)目組已經(jīng)特別邀請知名編劇于正、情感作家曾子航，暫時代班樂嘉。本文認為節(jié)目可以將嘉賓流動化，可以定期邀請不同的知名點評家，或情感專家進行點評，也可以邀請一些女性嘉賓，可以男女點評嘉賓搭配進行點評，也不可不分性別，總之通過變換給觀眾一種全新的體驗感。通過不同的點評嘉賓參與節(jié)目也可以從不同的視角進行點評，通過他們的點評特色與風格，增添節(jié)目的活力，提升節(jié)目的影響力。

（3）注重多方面創(chuàng)新。對于任何節(jié)目來說創(chuàng)新都是其永恒發(fā)展的動力，《非誠勿擾》節(jié)目也意識到創(chuàng)新的重要性，在改版中出現(xiàn)了爆燈環(huán)節(jié)，也在不斷地優(yōu)化節(jié)目的設置。但是隨著人們對節(jié)目的觀看次數(shù)越來越多，也會感覺枯燥與乏味。因此，《非誠勿擾》要從理念上創(chuàng)新，不僅僅局限于為年輕的人相親，也為年輕人交友提供平臺；其次，節(jié)目要從形式上創(chuàng)新，注重細節(jié)創(chuàng)新；第三，節(jié)目要從內(nèi)容上創(chuàng)新，從話語引導上創(chuàng)新。節(jié)目在設計上要盡量考慮能滿足受眾獵奇心理的同時，又要做到合情合理，這樣才會給人留下更深的印象。

4 結論

隨著我國單身男女數(shù)量不斷上升，以及他們的電視征婚節(jié)目的認可度不斷提高，對婚戀節(jié)目的需求也會增多，在未來的發(fā)展中，婚戀節(jié)目面臨著良好的發(fā)展機遇。婚戀節(jié)目是大型的綜藝節(jié)目，卻又不同于綜藝節(jié)目，它不僅是男女雙方認識的橋梁與紐帶，更是一種文化的交流與責任的引導。《非誠勿擾》作為我國婚變節(jié)目的領跑者，處于成長的困惑期，雖然目前會遇到發(fā)展的困境，但是只有更注重多方面的創(chuàng)新，加強內(nèi)容的深制作，促進文化宣傳，通過點評嘉賓流動化進一步增加節(jié)目的亮點，從而使《非誠勿擾》成為婚戀節(jié)目的永恒經(jīng)典，像《快樂大本營》一樣長久不衰，成為真正服務于廣大單身男女的優(yōu)秀生活服務節(jié)目。

參考文獻：

[1]非誠勿擾.官網(wǎng)：http：∥fcwr.jstv.com/

[2]李丹.江蘇衛(wèi)視<非誠勿擾>欄目成功要素探析[J].電影文學，2011（12）.

[3]李妙晴.非誠勿擾相親節(jié)目的多模態(tài)話語分析[J].外語藝術教育學院，2011（6）.

作者簡介：郭瑜（1983—），女，甘肅人，碩士研究生，西北師范大學，主要研究方向：媒介文化研究。