商業設計中的借鑒與創新

摘 要：在商品經濟的前提下，一些設計師更多關注如何獲得利潤、如何高效地滿足客戶的要求，而忽略了商業設計中的創新。如果我們希望中國的商業設計在創新方面有所突破，應該對借鑒與創新重新認識，學會在合理借鑒的基礎上進行創新設計。

關鍵詞：商業設計；借鑒；創新

設計以人為本，服務于大眾。商業設計是設計的一個分支，它的目的是為消費者服務。在滿足人們消費需求的同時，引導并改變人們的消費行為，為企業創造商業價值。

商業設計在中國古代就有，古人在酒壇的側面貼上一個大大的酒字，這算是商業設計的一種形式。隨著我國市場經濟的高速發展，商品零售業在我國發生了巨大的變化。這些變化集中表現在兩個方面：一是商品更新的速度和消費者需求的變化；二是商品經濟的發展給設計既帶來了更寬廣的空間，也提出了更高的設計要求。但是，在國際設計大舞臺上，還是很難看到中國設計的身影。我們的設計要想真正走向世界，設計師們應對“創新”進行重新理解。

1 商業設計中的借鑒

不通過自己獨立思考和深入探索而獲得的設計表現，無論在創造理念上，還是設計方式上，都只停留在借鑒的階段。有部分設計師為了追求效率，拿到一些自認為好的設計直接抄襲，把借鑒當成是設計的終點，缺乏創新，因此有人把這種現象稱為“拿來主義”。比如，市場上熱門的一部價值幾千元的品牌手機，山寨以后功能和外型幾乎一樣，但價格就便宜了。從商業角度看，這看似成功，但是從設計角度看，這種設計缺乏創意，將會影響中國創新設計的發展。

有些設計師熱衷于模仿西方現代設計的形式和語言，一味把西方的優秀設計作品當成典范，以為找到了創新設計的“真諦”。他們一味地學習西方設計，而忽視本土特色，這是大錯特錯。當然，設計要創新，不可能是一個閉門造車的過程。我們在比較過程中可能受某種元素啟發，或者是某個靈感的觸動，在原有元素、形式和語言上，對設計對象加以理解，重新組織出新的視覺形象。總而言之，在設計的過程中，我們可以學習西方形式感，但也不能忘記中國的文化和特色。魯迅先生說的好，“我們可以拿來，但是要取其精華，去其糟粕。”在學習和繼承傳統優秀文化的基礎上，發展和建立新的設計，這樣才有創新的可能。

2 商業設計中的創新

嚴格意義上講，一件缺乏創意的設計作品不算是一件合格的設計作品；一位缺乏創新意識的設計人還不能被稱為設計師；而一個缺乏創新意識的民族，將喪失競爭力與活力，難以在國際上立足。目前，許多專家和學者公開發表文章，呼吁商業設計的改革與創新。由此，我們不難發現，國內大部分專家和學者都有追求“原創設計”的意識。

原創性的設計不僅可以創造效益，更能創造價值。可能有人會疑惑，為什么貌似相同的產品，擺地攤上的只值幾十元，而款式稍微好看一點，擺在具有設計感的商店里，價格卻高出好幾倍？我們不得不相信，創新可以給商品帶來附加值，增加產生附加值的因素有很多，其中，創新至關重要。日常生活中，不僅僅在產品設計中存在創新的附加值，我們的城市形象、環境空間、甚至個人都需要創新設計。有一句話是這樣描述創新的，“創新是設計的靈魂，也是設計的本質要求”。

3 從借鑒開始的創新設計

從設計的概念出發，我們知道設計是一種創造性的活動，只停留在借鑒層面，而缺乏創新的設計，真正意義上不能稱為設計。

表面上看來，借鑒和創新似乎是一對毫不相干的詞語。但是，當我們回想每個人的學習過程，我們會發現，從小時候咿呀學語或跌跌撞撞地行走，人們都是在進行模仿。在學習設計的前期，我們也都是在模仿別人的作品。就好比學習書法，我們首先得找一本帖子進行描摹，在不斷地臨摹過程中，慢慢地尋找到自己的風格。除了書法，學習畫畫更是如此，我們所熟知的大師們，都經歷過漫長的臨摹作品時期。設計師的成長也和書法家、畫家一樣，從模仿、借鑒中找到經驗，通過自己的不斷努力和思考，最終才能實現超越。

做任何事情最難把握的是一個度，前面我們說到創新是在模仿與借鑒的基礎上產生的，那么，是不是我們可以大量、不厭其煩的模仿與借鑒呢？答案當然是否定的。我們首先要明確的一點是，借鑒只是我們學習一個過程，不能把借鑒等同于創新。借鑒是創新的前提，但過分借鑒就是抄襲。

圖1 從借鑒到創新的四個階段通過圖1我們可以知道，作品設計要達到創新，必須經歷四個階段。在設計之前應先查找資料，選擇借鑒對象，然后模仿，設計師經過分析與思考后才能做出理想的設計。以食品包裝設計為例，我們設計初期會收集大量的相關設計資料，從篩選后的作品中會發現，大多數食品的包裝喜歡應用暖色調和食品本身的色彩。因此，這一點我們可以借鑒，在自己的作品中使用具有食欲的色彩，再經過對該食品的色彩、口味和質感等等進行分析，從而設計出超越原有作品的設計，達到創新的目的。

借鑒的階段不是簡單的拷貝對象，應該對借鑒對象做充分的分析和思考。對對象的研究和分析非常重要，如果只停留在作品表面的欣賞，我們就無法認識到作品深入的內涵。我們思考和分析的目的是總結出參考對象之間共同的設計規律。我們再根據設計的具體要求，恰當地把這些規律應用到自己的設計中去，最終做出具有一定突破性的設計作品，這是我們尋找創新設計的很好辦法。

4 結語

有句話說的很好：“設計來源于生活，又高于生活”。要想做出有創新的設計作品，除了要掌握一種適合自己的創新方法以外，我們還應該多關注生活、關心我們周邊的事物。很多大師的優秀設計作品都是受某些周邊事物的啟發，比如迪拜帆船酒店的設計靈感就是來源于海上的帆船。此外，我們借鑒的對象不能只停留在別人的設計作品，其實一張照片、一副繪畫作品、一件陶瓷藝術品，甚至一個手勢都可能成為我們參考的對象。正所謂萬物皆為師，作為當代設計師，我們除了多聽、多看、多分析，更要用心思考，方能在借鑒的基礎上碰撞出設計的靈感，才能有所創新。

參考文獻：

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