淺析留白在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用

摘 要：優(yōu)秀的平面海報(bào)設(shè)計(jì)不僅要準(zhǔn)確的表達(dá)出海報(bào)主題，還要具備良好的藝術(shù)觀(guān)賞性和思想深度。留白作為版面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成元素，在提高平面海報(bào)的審美格調(diào)和營(yíng)造藝術(shù)氛圍上具有重要意義，所以合理的運(yùn)用它不失為一個(gè)不錯(cuò)的提升設(shè)計(jì)水平的設(shè)計(jì)手法。本文以平面海報(bào)為載體，論述留白的重要性以及留白手法運(yùn)用及其達(dá)到的視覺(jué)效果，并為平面設(shè)計(jì)中的留白運(yùn)用提出建議。

關(guān)鍵詞：留白；平面海報(bào)；視覺(jué)

1 留白的概念

留白最早來(lái)自于中國(guó)畫(huà)，也是寫(xiě)意中國(guó)畫(huà)的一個(gè)典型的技法和特點(diǎn)，指畫(huà)家用感性的方式不著墨色以營(yíng)造出一種巧妙的構(gòu)圖效果和意境的手法——留白并不代表空無(wú)一物，反而蘊(yùn)含了虛化的物體和美學(xué)內(nèi)涵。

圖1 杜斯博格、庫(kù)爾特·

斯維特斯的達(dá)達(dá)主義作品在現(xiàn)代，留白一詞已經(jīng)不局限在繪畫(huà)領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也成為一個(gè)常見(jiàn)和易產(chǎn)生視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)手法，不只留白的手法運(yùn)用的領(lǐng)域擴(kuò)大了，而且對(duì)于“白”的解讀也出現(xiàn)了細(xì)微的變化，在繪畫(huà)中的留白主要是指“不畫(huà)”即保留畫(huà)紙?jiān)镜念伾珷顟B(tài)，為紙素之白。這樣的白除了表現(xiàn)客觀(guān)上白的、亮的景象或物體，也表現(xiàn)畫(huà)家的主觀(guān)處理的意象——例如在畫(huà)面中需要虛化的物體、在主體之外的景象等等。跳出繪畫(huà)領(lǐng)域，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中看到的留白不止是顏色的定義，也表現(xiàn)為在設(shè)計(jì)上的某個(gè)空間或者區(qū)域的簡(jiǎn)潔風(fēng)格或者相對(duì)少的設(shè)計(jì)痕跡。這種設(shè)計(jì)思想早在“少即是多”理念的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到極大的體現(xiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)并不是由設(shè)計(jì)的多少來(lái)體現(xiàn)的，簡(jiǎn)單的外在設(shè)計(jì)可能意味著更多的內(nèi)在設(shè)計(jì)。

筆者認(rèn)為，在海報(bào)設(shè)計(jì)中的留白為平面中的空白處，可是白色或者與主體相區(qū)別的背景色，并不局限于白色。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，留白在書(shū)籍設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等中已成為設(shè)計(jì)的一個(gè)元素和手法，在平面中滿(mǎn)足了構(gòu)圖、美感、感官等方面的需求，可以理解為設(shè)計(jì)師為了將平面設(shè)計(jì)的效果和功能發(fā)揮出來(lái)而使用的保留一定原始狀態(tài)的區(qū)域。

2 從設(shè)計(jì)的角度看留白在海報(bào)設(shè)計(jì)中的地位

從平面中的構(gòu)圖角度來(lái)看，留白使得畫(huà)面留有喘息的余地，使得整體更加的協(xié)調(diào)、調(diào)和，減少因構(gòu)圖太滿(mǎn)而產(chǎn)生的壓抑感。我們可以想象在一個(gè)沒(méi)有留白的畫(huà)面中，他所要表達(dá)的主題多是關(guān)于復(fù)雜、緊張感與反叛的（圖1：達(dá)達(dá)主義的無(wú)意義闡述的海報(bào)就有將畫(huà)面擠滿(mǎn)的表現(xiàn)形式）。從畫(huà)面的虛實(shí)要求來(lái)看，留白充當(dāng)?shù)木褪翘摰牟糠帧＿@個(gè)虛的部分，我們可以理解為是對(duì)不重要部分的虛化，或者是對(duì)虛化部分外的強(qiáng)調(diào)。

留白作為平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，他與表現(xiàn)實(shí)體首先是對(duì)立的、此消彼長(zhǎng)的，實(shí)體之外的領(lǐng)域是留白，實(shí)體以留白作為背景，實(shí)體占據(jù)的大小、形狀、位置都影響到留白的屬性。另一方面他們又是相互依存的，有實(shí)體的表現(xiàn)才有留白的意義。所以說(shuō)留白在海報(bào)設(shè)計(jì)中的地位不亞于主體的表現(xiàn)，他同樣關(guān)系到整張海報(bào)的結(jié)構(gòu)布局、意義表現(xiàn)、主題說(shuō)明等。并且在藝術(shù)的表現(xiàn)上，留白代表著更多的能讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮的、能讓讀者想象思考的空間，能表現(xiàn)出特定的藝術(shù)氛圍，傳遞出設(shè)計(jì)者的意念，這與海報(bào)描述主體相互呼應(yīng)，也關(guān)系到整張海報(bào)的思想品味和藝術(shù)特征。

3 留白在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用

留白在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用不盡相同，在不同的作品中所起到的作用也不一致，以下列舉出留白的普遍作用，并且從藝術(shù)效果層次上來(lái)說(shuō)，是遞進(jìn)的。

3.1 合理的留白符合人的閱讀的生理機(jī)能

平面海報(bào)設(shè)計(jì)（非裝置類(lèi)）通過(guò)人體的生理器官來(lái)進(jìn)行視覺(jué)的傳達(dá)進(jìn)而促使意義的傳遞。所以從設(shè)計(jì)為人類(lèi)服務(wù)的根本宗旨出發(fā)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的最終的作用對(duì)象是人的眼睛，為了達(dá)到好的信息接收效果，了解和符合人眼閱讀的需求已成為設(shè)計(jì)的一個(gè)主要任務(wù)。從設(shè)計(jì)心理學(xué)來(lái)看，首先人的觀(guān)看行為是伴隨著眼的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行的，以此來(lái)確保物體成像在視網(wǎng)膜上，保證對(duì)物象的信息輸入，并且對(duì)于不同的色彩、明度、造型的物體有不同的反應(yīng)規(guī)律和吸引程度和注意力，但是過(guò)度的注意容易加重人的信息加工的負(fù)荷，從而導(dǎo)致視覺(jué)疲勞。[1]這在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們可以理解為平面中的不同元素對(duì)于人眼具有不同的吸引力引發(fā)人的注意，而無(wú)間歇的信息的呈現(xiàn)同樣也可能導(dǎo)致了人眼接受信息的疲勞，這同時(shí)也影響著信息接收的效果。所以當(dāng)代的設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識(shí)到了，利用平面?zhèn)鬟f信息并不是用信息將版面塞滿(mǎn)盡多的表現(xiàn)信息，因?yàn)樾畔⒌亩嗌俨⒉荒芘c接收的效果成正比，更不能保證受眾對(duì)最重要信息的成功接收。總之，恰當(dāng)?shù)牧舭自谄矫嫦到y(tǒng)中充當(dāng)著調(diào)節(jié)空間的角色，擁有呼吸的空間才能讓受眾更順暢的得到信息的有效傳遞。

另一方面，知覺(jué)作為人的一項(xiàng)基本的感知能力包括“注意”，注意在《藝術(shù)心理學(xué)》的定義是指主體能夠選擇部分感覺(jué)輸入而忽略其他感覺(jué)輸入的現(xiàn)象。平面中合理的留白明顯就為讀者提供了一個(gè)易于提取主題信息的環(huán)境。

3.2 加強(qiáng)虛實(shí)對(duì)比，營(yíng)造空間感，突出主題主體

在留白的襯托下，受眾更容易認(rèn)識(shí)到畫(huà)面的主體，用無(wú)色來(lái)襯有色，用無(wú)形來(lái)托有形，使得后者更加的突出，更加的集中，而非是主體受到復(fù)雜多樣或者相似的背景所干擾。

主體形象不僅僅是通過(guò)對(duì)主體本身的形象描繪，而與留白交接而形成的輪廓線(xiàn)也具有很大的提示作用，甚至主體是模糊的、不完整的，但是根據(jù)剪影人們還是能準(zhǔn)確快速的判斷出他來(lái)。這在格式塔心理學(xué)家中稱(chēng)為“完結(jié)效應(yīng)”，人們會(huì)自覺(jué)的將殘缺的或者簡(jiǎn)單的形象向著簡(jiǎn)化的結(jié)構(gòu)（極簡(jiǎn)律）補(bǔ)足。利用這個(gè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者常常使用簡(jiǎn)潔的外輪廓或者經(jīng)處理以突出所要表達(dá)的特點(diǎn)的形象來(lái)說(shuō)明或表達(dá)觀(guān)點(diǎn)和問(wèn)題。這種在留白的環(huán)境下主體更容易被認(rèn)知的觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)被認(rèn)知心理學(xué)所承認(rèn)，而對(duì)于怎樣的主體和留白的比例更能達(dá)到不僅吸引讀者注意而且讓讀者感覺(jué)舒適的效果，這就要設(shè)計(jì)者好好的考究了。

圖2追求這種效果的海報(bào)是十分常見(jiàn)的，“底”進(jìn)行純色的留白處理，自然就突出了“圖”在平面中的絕對(duì)主導(dǎo)作用。（圖2）該系列海報(bào)的留白設(shè)置在突出樂(lè)高玩具的同時(shí)，由于“底”的純凈也極其容易讓讀者看到樂(lè)高投影的一個(gè)變化，不至于使得其主要作用的角色淹沒(méi)于復(fù)雜難辨的背景之中。

3.3 增加畫(huà)面意境，突出氣氛意蘊(yùn)，傳遞精神情感

很明顯，平面海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅停留在追求“引起讀者注意”的層次，而更進(jìn)一層的注重于精神層面的某種思想的傳遞和一種意蘊(yùn)的營(yíng)造，這也是對(duì)作品的美學(xué)意義的豐富。也就是說(shuō)，除了對(duì)準(zhǔn)確傳遞唯一的主題的明顯直白的表現(xiàn)外，還有的平面海報(bào)所追求的是為觀(guān)者傳遞一種精神內(nèi)涵，例如是一種生活方式、一種文化品位或是一種信仰追求，這種內(nèi)容的表達(dá)往往是“欲語(yǔ)還休”的境地——要用平面來(lái)表達(dá)這樣一種無(wú)實(shí)體的精神意境，留白起了很大的作用。另一方面，留白也是平面設(shè)計(jì)中起了創(chuàng)造高雅格調(diào)作用的重要元素，合理的留白運(yùn)用，極大的提高了平面視覺(jué)上的質(zhì)感享受，在一定程度上留白也是品味的象征。因此，由于對(duì)這種目的的追求使得留白在一些具有風(fēng)格的領(lǐng)域十分常用，在這歸納為：高端的強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約的（品牌）平面海報(bào)；強(qiáng)調(diào)某生活哲理與意味的（品牌）平面海報(bào)；富有中國(guó)韻味的平面海報(bào)等。

圖3來(lái)看看這張亞洲品牌MUJI的品牌海報(bào)——藍(lán)天、雪地、一個(gè)人、還有品牌名稱(chēng)就構(gòu)成了海報(bào)的所有。大量留白的運(yùn)用占據(jù)了海報(bào)的大部分空間，他要告訴人們什么呢？但是他什么都沒(méi)說(shuō)啊？是的，什么都沒(méi)說(shuō)就是這個(gè)品牌所要傳遞的概念。設(shè)計(jì)師堅(jiān)持這個(gè)品牌的精神就是“空”，它是一個(gè)由每個(gè)人自己填入東西的容器——所有人都會(huì)對(duì)其有不一樣的詮釋?zhuān)煌脑忈尪急贿@個(gè)容器所包容。在這個(gè)理念的平面表達(dá)上，留白為“空”做了最好的演繹，留白為讀者提供了更為廣闊的想象和解讀空間。這樣的留白也符合了日本民族的審美價(jià)值觀(guān)，宣揚(yáng)了一種萬(wàn)物皆空的美感。

4 小結(jié)

綜上所述，留白作為平面海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段，其作用是明顯的而又有不同層次之分的。從滿(mǎn)足人們的生理上的適應(yīng)，到客觀(guān)的達(dá)到突出平面主題的目的，再到追求美學(xué)上的心理意義層層遞進(jìn)。留白并非是設(shè)計(jì)師信手拈來(lái)的，設(shè)計(jì)師對(duì)于平面結(jié)構(gòu)的把握和對(duì)于意境的感知是相當(dāng)重要的。只有合適的、恰當(dāng)?shù)牧舭撞拍転槠矫婧?bào)設(shè)計(jì)增色，滿(mǎn)足平面海報(bào)傳遞信息的基本功能和受眾視覺(jué)享受并引發(fā)心靈思考的雙重需要，否則只會(huì)適得其反。

對(duì)此，設(shè)計(jì)師首先要把握留白的位置、形狀、色彩等特征，留意由此牽一發(fā)動(dòng)全身的表達(dá)效果；其次在對(duì)物質(zhì)屬性把握的基礎(chǔ)上還要把握留白的精神意義，使其起到延伸情感的作用。總之，設(shè)計(jì)師要避免為了留白而留白的設(shè)計(jì)誤區(qū)，讓經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的留白在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)起相對(duì)應(yīng)的功能，使其發(fā)揮積極的作用，并配合平面中的其他元素達(dá)到更好的視覺(jué)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳沙.設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)[M].清華大學(xué)出版社，2006：8.