移動數字電視的欄目設置

摘 要：移動數字電視是電視媒體和戶外媒體相結合的產物，可以說是傳統電視媒體的延伸，亦靜亦動中，均可以感受電視帶來的精彩。它采用了當今世界最先進的數字電視技術，電視節目經過數字編碼，通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播。它與傳統的模擬電視無線傳播有著本質的區別，最大的優勢就是支持移動接收，即使當車輛行駛速度很快時也不影響接收。正因為如此，移動數字電視跟傳統電視相比，有著不同的特點。

關鍵詞：移動數字；電視；欄目

移動數字電視采用數字技術。移動數字電視采用了當今世界上最先進的數字電視技術。把電視節目同經過數字編碼，數字調制，然后通過無線數字信號發射，最后采用地面數字接收的方式進行電視節目的傳播。其最大優勢就是同時支持移動接收。無論是在高速運動的交通工具上，還是在樓宇大廈的大廳內，都能夠清晰流暢地收看到移動數字電視播放的電視節目，收聽到同步的音響效果。“信號好，才是真的好”，移動電話用這樣的廣告詞來吸引客戶。同樣，移動數字電視，也需要一種先進的流暢的信號來保證收視效果，進而吸引更多的觀眾。

移動數字電視的即時性。數字電視節目可以錄播、轉播，也可以現場直播，通過無線數字發射，即時收看。最新的新聞報道，各地的焦點問題，都可以隨時靈活的出現在移動數字電視的屏幕上。移動數字電視的出現讓移動人流隨時隨地可以看到無線發射的移動數字電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足快節奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時，也可以通過收看清晰有趣的電視節目來消除煩惱，顧客在逛街購物時，可以通過移動數字電視收看及時的新聞信息，出租車司機更可以改變以往因為工作而看不到電視的狀況。

移動數字電視收視的強制性。傳統的電視傳播中，受眾擁有相對主動性，他可以選擇何時看、看什么，隨時選擇頻道，特別是在廣告播出時段更換頻道。移動數字電視傳播環境下的大眾處于相對被動地位，具有對某一預設好的傳播內容的“必視性”和“必聽性”——除非你閉眼不看、塞耳不聽。移動數字電視的強制性視聽，剝奪了觀眾手中的“遙控器”，避免了觀眾隨時更換頻道或關閉聲音的權利，有利于培養社會大眾群體性收看同一節目的自覺性，這對于某些預設好的內容來說，傳播效果更佳。

移動數字電視內容的易獲性。移動數字電視的公共載體接收終端播放的基本節目免費收看。受眾基本上無需增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點來說，移動數字電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質的事業。傳統電視媒體的補充和延伸。移動數字電視是國際公認的新興媒體，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的補充和延伸，被稱為“第六媒體”。受眾在家里或其他固定場所可以選擇收看傳統電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動狀態中想獲得資訊而又無法收看傳統電視媒體時最好的選擇便是移動數字電視，移動數字電視填補了傳統電視媒體“有縫”覆蓋的缺陷。

移動數字電視的特性，決定了其節目制作區別于其他媒體。

“新”。首先，移動數字電視即時性，決定了移動數字電視的節目要及時更新，不能總是幾個節目不停地循環播放。移動數字電視的覆蓋面很廣，如果同一天在不同的地點、不同的時間，收看的是卻同一個節目內容，相信再有耐心的受眾也會乏味的。特別是新聞資訊類節目，一定要具有很強的時效性。“新”必將成為移動數字電視在眾多媒體中脫穎而出的一個顯著特色

“精”。其次，移動數字電視的收視強制性，決定了移動數字電視的節目編排要精彩，節目內容要豐富。根據每天不同的受眾群體安排節目。上下班的高峰時間，也是公共汽車上人最多的時候，應該予以播放資訊類的節目。其他時間可以安排娛樂休閑類。節目播放傳播的內容對于任何一個媒體而言，始終具有舉足輕重的地位，如何以豐富的內容、鮮明的風格來吸引移動人群的眼球，是移動數字電視生存的基本法則。由于其目標受眾是“移動過程中短暫停留的觀眾”，公交移動數字電視的節目編排就必須考慮其不同于傳統電視的特點。由于移動數字電視是離受眾最近的媒體，當受眾有信息方面的需求時，移動數字電視應該成為最好的求助對象，比如天氣資訊，最新的最貼近受眾的新聞報道。例如每日氣象，可以變成角標形式一直出現在屏幕上；一些有關停水停電，或是道路改造等信息，最好也能通過移動數字電視及時發布，移動數字電視強制性的收視，很容易給受眾帶來厭煩心理，由此可見，如何進行精彩的節目設置，如何找到豐富的節目內容，是移動數字電視的一項重要工作如果單純的追求廣告利益而全盤播放廣告的話，移動數字電視的強制收視性，只能帶來負面影響了。

“短”。再次，移動數字電視的易獲性決定了移動數字電視的節目具有短小精悍特點。移動數字電視的節目最好控制在10～15分鐘一檔，乘客不可能能像在家中一樣完整地把節目看全，乘客是在以乘車為主，而瞬間接受觀看這種新的電視形式的。所以設計電視節目的時間段必須以乘客乘坐公共汽車的等站時間來設 計節目，每個節目應該在10～15分鐘。

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作者簡介：李贊（1982—），女，哈爾濱師范大學傳媒學院工業設計工程碩士研究生在讀，中級職稱（編輯），主要研究方向：媒體策劃與創作。畢業于哈爾濱師范大學，廣播電視編導專業。原任哈爾濱電視臺移動電視頻道執行制片人，現任黑龍江省黨員干部現代遠程教育中心編輯。