藝術設計中電子產品形象的塑造策略

摘 要：本文以電子產品形象塑造的必要性為著眼點，進而對藝術設計中電子產品形象塑造的方法探討，以若干電子產品形象的實例說明了塑造電子產品形象的具體策略，為企業形象建設起到積極的推動作用。

關鍵詞：藝術設計；電子產品；形象；電子產品形象；塑造策略

隨著互聯網產業的蓬勃發展，數字生活開始出現在每個人身邊，人們生活水平的不斷提高，對電子消費品的需求也提升。建立一個優越的品牌形象依賴于建立一個優越的電子產品形象。下面我們將具體分析電子產品形象塑造的必要性、方法以及一些藝術設計中電子產品形象塑造的策略。

1 電子產品形象塑造的必要性

1.1 消費者層面：為消費者提供附加價值

產品實體以外的形象效用即產品附加價值，它來源于本產品與同類產品的不同之處，最重要的是讓消費者體會到它與同類產品的與眾不同。產品形象附加價值的實質是滿足消費者精神需要。只有產品符合并滿足了消費者的需要，才能被消費者所中意并購買。隨著社會歷史的發展、經濟的進步，人們的消費需求已由原始的物質需要轉換為現在的精神需求。產品形象的塑造日趨多樣化，售后服務的完善、送貨上門的快捷、終生保修的承諾等服務條款都贏得了人們的好感。精神層面的需求是無形的，但也需要有形的消費來承載。消費者喜歡根據自己習慣來判斷產品不同的形象，即消費者喜歡把電子產品與特定的精神內涵聯結在一起。似乎Nokia手機代表質量優越，而Apple手機代表時代潮流。或許手機在本質上沒什么區別，但在消費者長期的心里暗示下，它們真的代表了與眾不同。

1.2 企業層面：為企業提供實效價值

產品形象是企業在長期的經營管理下，與同行業相比所取得的優勢。它形成直接的實效價值，主要體現在以下效應：1）價值效應：優越的產品形象是企業重要的無形資產。如LG集團充分利用在世界網絡上獲得的迅速而準確的訊息，在各種領域為顧客提供豐富的產品和服務。LG電子現在占據了越來越多的市場份額，很好的證明了電子產品形象的價值效應。2）可持續發展效應：優越的產品形象是現今企業獲得長久生存能力的必然選擇。如LG集團通過海外研究機構開展各項科研活動，為實現高科技社會的早日到來而努力。塑造優越的電子產品形象，是維持企業可持發展的需要。

1.3 國家層面：體現國家形象

2012年最具價值全球品牌前十強有：蘋果、IBM、谷歌、麥當勞、微軟、可口可樂、萬寶路、ATT、Verizon、中國移動；分析發現最具價值品牌都被強國占去了。產品形象在一定程度上體現了國家形象，國家形象不斷強化又影響本國產品形象的定位。

2 電子產品形象塑造的方法探討

2.1 品牌定位

品牌定位是企業期望消費者對品牌產生怎么樣的認知，它是品牌創建的基礎。一個企業必須制定清晰合理的品牌定位，將其付諸實踐，使消費者對其認同。品牌定位應遵循以下幾個原則和策略：1）消費者導向原則：研究消費心理學，遵循人們的思維方式和心理需求；以消費者為導向，命中消費者的心理，命中率越高，定位策略越有效。2）差異性原則：電子產品更新換代迅速，只有制定出與眾不同的品牌定位，才能吸引人們眼球。為了突出本企業產品的獨特之處，勾起人們的購買欲望，也要求企業別具匠心，與其他品牌區別開來，即擁有自己的個性。3）動態調整原則：制定正確的品牌定位要與時俱進，根據整個市場的走勢來不斷調整自己，使企業立于不敗之地，增強同同類產品的競爭。

2.2 品牌形象設計

優越的品牌形象需要強大的品牌內涵來支撐，雖然每個人的心理需求不同，但在內心深處他們所期望的都是精神、品位等深層次的享受。品牌形象設計最重要的就是差異性創造：1）產品差異設計：在市場細分的基礎上，使本企業產品有別于其他產品。企業可以采取新技術、改變顏色等途徑來更改產品的性能、外觀等。2）銷售價格差異設計：價格始終圍繞價值上下波動，以競爭為基礎。IT產業的不斷發展使電子產品競爭進入白熾化階段，價格差異成為克敵制勝的法寶。3）促銷差異設計：產品通過廣告、宣傳等方式鼓勵人們積極購買，促銷手段也是多種多樣，像降價、附送贈品等。4）服務差異設計：服務屬于企業的軟實力，電子產品成為人們生活中不可或缺的日用品，提升軟實力在消費者中樹立優良的口碑就至關重要了。

3 電子產品形象的塑造策略

3.1 品位營造電子產品形象

品位是對美的事物的感知力，美的事物隨處可見，但品位并不是人人都有，需要有敏銳的感知力和識別力才能擁有，即鑒別力。品牌一半是物質，一半是精神，品牌之所以為品牌，很重要的就在于它具有豐厚、獨特的精神文化內涵。產品是品牌的物質載體，品位電子產品離不開設計二字，在已經建立了良好的品質形象的基礎之上，外部的設計與整合，也是勢在必行的。電子產品是高科技、品質、身份的象征，有品味的電子產品必然內涵豐富。只有營造出有品位的電子產品，才能在消費時代給予我們帶來不斷的驚喜。

3.2 動畫形象影響電子產品形象的塑造

動畫形象作為產品代表的優越性。價值觀念和生活方式的轉變使越來越多的人愛上動畫片，人們把看動畫片作為娛樂消遣、精神放松，動畫形象在動畫片中起到關鍵作用，一個形象的成功會為動畫片帶來深遠影響，即為動畫片中的主人帶來巨大的商業利潤和市場前景。把動畫形象作為產品代表具有以下優勢：1）不受時空局限：好的動畫形象可以一直延續下去，在市場營銷中發揮積極作用。動畫形象不分國界，可以跨區域發展。2）創造新的消費群體：如果電子產品創造出已成功動畫形象，可讓孩子從小接觸到，久而久之成為一種習慣與認同，即培養了未來的新的消費群體。3）擴大傳播面：三維技術的不斷發展，動畫創意空間不斷提升，不斷增加動畫形象的魅力，讓顧客在不自覺中期待下一個創意的產生。同時，動畫形象作為產品形象，可以印刷、傳播，也可以開發出新產品如玩具、掛件等。

3.3 海報招貼提升電子產品形象的塑造

海報招貼應用于廣告傳媒設計歷史久遠，是最普遍的形式。隨著電子業的發展，它吸引了尖端技術，創造了比以往任何時候都更引人注目的表現語言。

海報招貼提升電子產品形象塑造的優勢：1）傳播信息。海報招貼作為一種有效的廣告形式，可以充當傳遞電子產品信息的角色，使消費者對電子產品的信息一目了然，節約消費者時間，并且讓消費者自主選擇。2）利于競爭。利用海報招貼樹立電子產品的卓越形象，可以增強電子產品的競爭力，使產品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。3）刺激需求。近年來，電子產品在各類廣告的作用下進入人們視野，消費者在某些需求上是處于潛在狀態之中的，企業如不對其進行刺激，就不可能有消費者的購買行動。海報招貼作為一種靜態形式可以長期影響顧客的選擇。

4 總結

通過以上論述，我們了解了電子產品形象塑造的重要性以及藝術設計中電子產品形象的塑造策略。電子產品形象的塑造，應從系統層面去考慮，確保電子產品形象更加明確化，確保企業長久地獲取利潤。

參考文獻：

[1]李小軍.企業品牌形象塑造研究[M].湘潭大學.2006.

[2]晉軍剛.淺談塑造品牌個性的若干途徑[M].西安外事學院，中國證券期貨.

作者簡介：張文慶（1990-），女，山東濟南人，碩士研究生在讀，主要研究方向：品牌與廣告設計。