直播類電視節目的策劃研究

摘 要：隨著科技的不斷發展，媒體的形式呈現出多樣化特征，電視節目的種類也在逐漸增加，電視直播節目能夠保證節目內容的導向正確。電視直播類節目的出現開創了電視節目發展的新紀元，隨著節目的興起，引起了很強烈的社會反響，這標志著電視直播節目策劃的初步成功。本文主要從電視直播類節目的信息屬性、欄目定位和特色、欄目基本構架和操作流程單方面闡述了直播類電視節目的策劃。

關鍵詞：電視；直播節目；信息屬性；欄目定位；策劃

0 引言

隨著社會經濟的不斷發展和國民生產總值的不斷提高，人們對生活質量的要求也在逐漸提高，為滿足人們的審美要求，電視節目的種類呈顯出多樣化發展的趨勢，其中直播類電視節目成為最具代表性的現代化電視手段，因此，直播類電視節目的策劃顯得尤為重要，欄目負責人應該重視其策劃過程，嚴格按早欄目操作流程進行節目的制作和欄目營銷推廣，從而吸引更多的受眾參與到欄目互動中，實現直播類電視節目的可持續發展戰略。

1 電視直播類節目的信息屬性

電視直播是現代化信息傳播的方式之一，其應用范圍很廣，主要包括新聞、體育、文藝等節目形式。直播類節目被受眾接收后，會對受眾的心里產生直接或間接的影響，好的直播類節目通常能有引起受眾的共鳴。在直播類節目信息傳播的過程中，其節目的國用和意義通常是由信息量來決定的，信息量能夠直接反映出直播類電視節目的傳播意義。通常情況下，直播類電視節目的傳播過程和事實能傳遞給受眾一定量的信息，對受眾產生影響。一般來說，直播類電視節目傳遞給受眾的信息量越大，對受眾的影響也越大，相反，直播類電視節目傳遞給受眾的信息量越小，對受眾的影響越小，甚至可以忽略不計。直播類電視節目傳播的過程中，內容形式越多就意味著其所含的信息量越大。除新聞性傳播之外，我們在看其他類型的直播類電視節目時，第二次看要比第一次看接受的信息量少得多，因為第一次看會感覺很新鮮，第二次看會感覺索然無味，同時第二次看的時候信息的不確定性很低。

2 電視直播類節目的欄目定位和特色

（1）電視直播類節目的欄目定位。要想使得直播類電視節目取得勝利，就必須對其進行科學合理的策劃，在策劃的過程中要充分考慮直播類電視節目的信息屬性，而后對節目進行準確的欄目定位。以旅游方面的直播類電視節目欄目定位為例，我們可以知道：隨著社會經濟的快速發展和國民生產總值的不斷提高，旅游業發展的步伐也隨之加快。旅游業發展高度的逐步提高，就要求現代化的旅游直播類節目必須具備新奇性、知識性、趣味性、觀賞性和服務性，欄目應該本著宣傳城市、引領旅游時尚消費的理念，為城市旅游品牌樹立良好的形象。受眾在觀看該節目時，就可以直觀的了解到該城市的風俗人情、環境地貌和消費水平等，以便受眾能夠選擇出合適自己的旅游路線。通過上述事例我們可以知道，對直播類電視節目進行準確的欄目定位，就是指欄目要確定自身在現實中所處的位置，明確欄目多承擔的任務和宣傳的對象。直播類電視節目的欄目定位體現的是欄目的靈魂和價值，決定著欄目所要傳達的主體思想。直播類電視節目只有指定了明確合理的欄目定位才能使得節目更真實，更具有生命力。

（2）直播類電視節目的欄目特色。直播類電視節目之所以辦得如火如荼，主要是由于此類欄目具有新奇性、觀賞性、知識性、趣味性和服務性等特點。電視直播類節目的欄目特色具體體現如下：1）欄目的新奇性。直播類節目的真實性更強，向受眾傳達的是關于人們日常生活的信息，有些節目如旅游、探險等，都具有一定的新奇性，向人們展示旅游、探險的魅力，激發了人們對新奇事物的探索和追求，能夠很好的滿足受眾的求新求異心理，直播類電視節目往往以欄目的新奇性特點吸引受眾。2）欄目的觀賞性。直播類電視節目的觀賞性很強，它直接向人們展示并剖析了現實生活中存在的一些現象，受眾通過收看此類節目，能夠感受到各城市的文化特色和魅力。特別是自然科學類的直播類電視節目，能夠直接觀眾領略到大自然的生機和魅力，讓觀眾感受到節目畫面的優美。3）欄目的知識性。直播類電視節目不僅具有娛樂受眾的作用，還能向受眾傳遞一定量的科學知識，目前許多直播類電視節目在娛樂受眾的同時，豐富了受眾的閱歷，向受眾展示了各方面的知識和文化內涵，有效開拓了受眾的視野，并使其增長見識。4）欄目的趣味性。和其他節目相比，直播類電視節目的趣味性更強，它能讓受眾在接受節目所傳遞的消息時，有效增強節目的可視性，深入的報道和自然貼切的報道風格在極大程度上豐富了人們的審美情趣。5）欄目的服務性。直播類電視節目的服務性也很強，許多旅游類、美食類電視直播節目就是通過主持人觀光旅游和品嘗美食的過程，對城市風景、風俗人情和特色小吃進行介紹，并向人們介紹了景區的服務設施額服務項目，使得受眾對景區情況更加了解，方便了人們的旅游和生活。

3 直播類電視節目的欄目基本構架和操作流程

（1）直播類電視節目的欄目基本構架：1）節目導視。其作用主要是用凝練的語言和經典的修辭手法對節目內容進行簡單概括，為受眾傳達明確的節目內容和信息。2）主持人串場：導演應該根據節目的風格選擇與節目風格相適應的主持人，主持人在主持直播類電視節目的過程中要講究說話的藝術，充分調動觀眾的感官，吸引觀眾的眼球。在欄目開展的初期需要大量的投資，采取有效的手段和措施擴大欄目的知名度，使得觀眾能夠養成固定收視的習慣。為使得直播類電視節目能夠取得良好的收視率，節目策劃部門必須采取合理有效的節目銼削措施，對于旅游類電視直播節目的策劃，應該以旅游業信息、動態、氣象和風貌的宣傳為側重點，對其進行全方面多角度的綜合分析和報道。

（2）直播類電視節目的欄目操作流程。直播類電視節目的欄目操作流程包括前期準備、播出運作、后期延續、借勢和造勢五個方面。在欄目的前期準備中，要設定出符合欄目特色的Logo，制定出相應的廣告語，選擇符合欄目特色的主持人，然后進行欄目營銷和推廣。在欄目的播出運作中，整合資金尋求廣告代言。在欄目的后期延續中，選擇并組織良好的團隊，制定出有利于欄目可持續發展的運作機制。在欄目借勢中，將欄目和現有的資源緊密的結合起來，制定相應的短信互動機制，吸引觀眾的眼球。在欄目的造勢中，可以采取新聞發布會形式對欄目進行宣傳，也可以采取開設網絡論壇的形式，讓欄目觀眾積極參與到欄目的互動和交流中，有效實現了欄目的品牌推廣。

4 總結

直播類電視節目的出現開創了媒介傳播的新紀元，它實現了信息的共享和傳播，使得信息在傳播的過程中能夠打破時間限制。同時，直播內電視節目在進行信息傳播的過程中，節目自身的信息量和信息傳播效率對其產生著一定的影響，使得此類節目只能在自己的傳播領域發揮自己的優勢。要想使得直播類電視節目實現可持續發展的目標，節目策劃人員應該充分掌握直播類電視節目的信息屬性，根據欄目的特色對欄目進行合理的定位，這樣才能在保證節目足夠信息量的同時更好的服務受眾，并有效促進直播類電視節目的發展。

參考文獻：

[1]沈惠娜.電視直播節目的策劃原則運用分析[J].東南傳播，2009（07）.

[2]長鎖，王歡.電視節目策劃應遵循的基本原則[J].新聞傳播，2007（7）.

作者簡介：韓旭（1991—），男，江蘇如皋人，本科，主要研究方向：廣播電視編導。