淺析服裝流行色

摘 要：服裝是人們日常生活中消費量最大，更新最快的商品，對流行色也就特別敏感，服裝是否具有流行色，價格差距很大，因此流行色的研究、預測對于生產和消費起著非常重要的指導作用。

關鍵詞：流行色；特征；形成；預測；發布

隨著全球經濟一體化的發展，各民族文化的空前的碰撞交融，使得人們對于服裝的心理要求越來越高于生理需求，個性展現重于社會表征。流行的循環周期也不斷加快，流行趨勢中相互沖突的情況也愈加常見。“喜新厭舊”不再是服裝消費領域的定律，所以流行預測工作顯得十分重要，作為服裝流行中重要的組成部分——流行色，更是不可或缺的。

1 流行色

“流行色”是一個過程性很強的色彩，它是相對于“常用色”而言的，是指在一定時期和社會范圍內人們對某幾種或幾組色彩產生共同美感的心理反映，就是某個時期內人們的共同愛好，帶有傾向性的色彩。由于它是以若干組群的形式出現的，因此，它又被稱為時尚的色彩。如果一種時新色調得到當地人們的接受并且風行起來，就被稱為地區性流行色；如果一種時新色調得到國際流行色委員會的一致通過，面向世界發布，就被稱為國際流行色。

2 流行色的特征

2.1 時間性

流行色是按春夏、秋冬的不同季節來發布的，由于它發生于極短的時間內，可能會對該時代的色彩產生影響，但是不足以改變這個時代的色彩特征。

2.2 空間性

不同的民族和地區都有各自的民族個性和各自的生存方式，所以在流行狀態的表現形式上也會有差異，比如法國人比較細膩，流行的顏色會帶有微小的灰色調；美國人比較熱情、奔放、自由，流行色的純度就比較高。

2.3 規律性

任何流行都要經過萌芽期、盛興期、沒落期。流行的顏色一般都是遵從從冷到暖，從暖到冷；從明到暗，從暗道明這個規律的。

3 流行色的形成

流行色的產生與變化受到社會經濟、地域條件、色彩規律、消費心理等多種因素的影響與制約，因此不會由個人所決定的。

3.1 流行色產生的原因

隨著經濟的快速發展和人們社會交往的不斷擴大化，服裝與色彩作為人們身份的象征，已經納入到了人們審美評價的范疇中，于是對于當前服飾及其色彩的趨同現象便逐漸形成了，再加上媒介和廣告的宣傳，更是加強了人們對于某種色彩美的認可。再加上人們年齡和生活狀態的變化，職業和生活類型的形成，情緒的波動，導致了人們按照某種理想的模式對平時的衣食住行的用具色彩進行選擇。于是，當前最時尚的色彩標準就形成了。這種人類生理趨同認知現象，就成為流行色產生的主要原因。

3.2 流行色產生的基礎

3.2.1 自然基礎

由于一年四季，晨昏晝夜的溫度、日照等自然環境因素的不斷變化，人們處在不同的環境中會不停地變化自身的服飾，以適應環境的變化，這不是能由某個人的意志所改變的。這就導致了色彩發生變化的必然性。

3.2.2 社會環境基礎

隨著現代社會科學技術飛速的發展和商品經濟的繁榮，人們審美水平不斷提高，對產品的什么價值也越來越重視，對產品更新換代的要求周期也越來越短。而流行色作為現代生活的節奏和審美形式，就會從服裝、紡織等產品的附加值中非常靈敏地反映出來。

3.2.3 工業基礎

某種新工藝、新材料、新產品、新技術以及化工工業的新色素的誕生，只要可以引起視覺反應，都會成為流行色新趨勢開端的因素。

3.2.4 生理和心理需求的基礎

當人們在較長的時間內，只接受某一種色彩或色彩群的刺激時，會造成視覺感知系統的麻木使人生厭，會使人渴望新的刺激。人的從眾、求新等心理是流行色形成的基礎，追求時髦是流行色現象產生的導火索。

3.3 流行色形成的條件

3.3.1 時間條件

時間性是流行色呈現的基礎，是流行的重要概念，它的屬性是動態的、暫時的、流變的。根據國內外流行色演變的實際情況分析，流行色的變化周期分為四個階段：始發期、上升期、高潮期、消退期。周期變化的時間長短，是隨著市場及其環境的改變而改變的，而且同一時期流行的不同色彩，各自的周期也各不相同。

3.3.2 地域條件

由于每個民族、國家的習俗、文化、歷史發展、經濟發展水平的不同，而且色彩存在地區背景色和日照強度的差異，都決定了流行色是不可能統一的。通常發達國家的周期變化較快，發展中國家周期變化較慢，而一些貧窮的國家和地區甚至沒有明顯的變化。

3.3.3 載體條件

流行色是一種時尚的觀念，要使這種觀念得到落實就必須找到適合的載體。衣食住行中，衣著是變化最大、最快、類型多樣、組合方式靈活，也是人們最常用的載體，因此最適合施加色彩。因此，流行色最早出現在服裝領域。

3.3.4 宣傳條件

流行色并不是純粹的自然狀態下的產物，而是人為運作而成的。每一個不同類型的人群都有自己喜好的流行色，所以它的傳播通過媒體渲染、形象烘托、觀念沖擊、新舊對比，鼓勵人們打破傳統思想，積極加入時尚組群的行列。

4 流行色的預測

4.1 流行色的預測方式

目前國際上的預測方法有兩種，一種是日本式，通過非常科學而細致的研究工作，廣泛調查市場動態，分析消費層次，進行科學統計測量，通常要以幾萬人次的色彩數據為依據，特別重視調查者的反映。但這種調查或統計結果畢竟只能反映過去的情況，而流行色的演變并不一定按照人們所推斷的常規趨勢去發展。另一種是西歐式，是通過法國、英國、德國、意大利、荷蘭等國專家們的直覺判斷來選擇下一年度的流行色。這些專家常年參與流行色的預測，掌握了多種情報，有較高的色彩修養和較強的直覺判斷力，當他們提出個人喜愛的色彩時，消費者的愛好其實已經包含在他的整個構思之中了。實踐證明，直覺預測法是流行色預測最基本的方法。

4.2 流行色的預測依據

流行色的預測依據大體有三方面：社會調查，生活源泉，演變規律。

4.3 流行色預測的注意要點

預測選定的色彩，不僅要考慮流行色系的延續性，還要用推陳出新的新鮮感覺，要使生產者、經營者和消費者的要求都能得到適當的滿足，為了事不同國家不同層次的消費者有比較大的選擇余地，測定的流行色要有比較寬廣的覆蓋面和輻射面。

5 流行色的發布

1963年由英國、奧地利、比利時、保加利亞、法國、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞、瑞士、捷克、荷蘭、西班牙、德國、日本等十多個國家聯合成立了國際流行色委員會，總部設在法國巴黎，在促進流行色信息交流、擴展、發布范圍等方面起了很大作用。該組織每年舉行兩次會議，確定第二年的春季和秋冬季的流行色，然后，各國根據本國的情況采用、修訂，發布本國的流行色。歐美有一些國家的時裝研究機構、色彩研究機構、染化料生產集團還聯合起來，共同發布流行色，染化料廠商根據流行色譜生產染料，時裝設計師根據流行色設計新款時裝，同時經電臺、報刊、電視、雜志廣泛宣傳推廣，介紹給消費者。以意大利、美國等為中心的地域性流行色組織，都會各自發布相應的流行色卡，對色彩流行的主潮流進行補充和延伸。目前，國際上發布流行色權威性較高、影響較大的有《國際色彩權威》和由美國、英國、歐洲共同體共同創辦的商業性較強的色譜《cherou》（意大利色卡）、《巴黎紡織之聲》等雜志。它們每年春秋兩次預報第二年春夏季、秋冬季的流行色譜。

參考文獻：

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[4]陳東生.新編服裝設計學[M].中國輕工業出版社，2001.

作者簡介：張淼（1989—），女，山東夏津人，碩士，研究方向：服裝設計。