中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用探討

摘 要：中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的中國(guó)特色，對(duì)于我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要的意義。本文從中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)形式出發(fā)，探討中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

0 引言

中國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化在歷史的長(zhǎng)河中代代相傳，不曾中斷，具有豐富的內(nèi)涵與民族特色。隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為一門(mén)新興的、外來(lái)的學(xué)科，受到了國(guó)外設(shè)計(jì)理念的較強(qiáng)影響，缺乏中國(guó)的民族特色，或者中國(guó)的傳統(tǒng)元素與平面設(shè)計(jì)沒(méi)有較好的融合。長(zhǎng)此以往，具有中國(guó)特色的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展將會(huì)停滯。因此，研究平面設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，讓中國(guó)特色的平面設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的生命力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素的原則

1.1 傳統(tǒng)元素要體現(xiàn)民族特色

中國(guó)傳統(tǒng)元素是中國(guó)人民在漫長(zhǎng)的歷史中勞動(dòng)實(shí)踐積淀下來(lái)的，它具有本民族的獨(dú)特之處，體現(xiàn)了民族精神、民族內(nèi)涵。因此，傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅要與原本的設(shè)計(jì)意圖相符，還要體現(xiàn)出鮮明的民族特色，發(fā)揚(yáng)發(fā)展精神。而且在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，只有具備較強(qiáng)的民族特色、能夠體現(xiàn)出本土文化特點(diǎn)的平面設(shè)計(jì)，才能擔(dān)負(fù)起傳承文化的使命與責(zé)任，具備較強(qiáng)的生命力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，甚至脫穎而出。2010年上海世博會(huì)的會(huì)徽，其中的傳統(tǒng)元素是“世”這個(gè)漢字，它暗含了三人合臂的形象，不僅表達(dá)了世博會(huì)“理解、歡聚、溝通、合作”的理念，還體現(xiàn)了中華民族崇尚聚合、和諧的民族精神，它與北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中的“京”字可以說(shuō)是交相輝映、異曲同工。

1.2 現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素相結(jié)合

使用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法來(lái)將傳統(tǒng)元素具體表現(xiàn)出來(lái)，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素的主要方法，這樣不僅捍衛(wèi)了我們的民族精神與傳統(tǒng)文化，還緊跟了時(shí)代的腳步，不僅傳承了中國(guó)文化，還體現(xiàn)時(shí)代精神，也就是說(shuō)，現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素的結(jié)合。既是中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，也是平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處。例如中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志，它不僅是中國(guó)傳統(tǒng)元素中國(guó)結(jié)中盤(pán)長(zhǎng)結(jié)的演繹，而且沒(méi)有頭尾、迂回往復(fù)的線條也象征著發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)標(biāo)識(shí)運(yùn)用簡(jiǎn)潔形象的現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，既表現(xiàn)出來(lái)濃郁的民族文化與民族精神，也帶來(lái)了對(duì)企業(yè)的高認(rèn)知度，積極推動(dòng)了企業(yè)業(yè)務(wù)的推廣與擴(kuò)展。

2 中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用淺析

2.1 中國(guó)傳統(tǒng)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中具有其獨(dú)特的內(nèi)含，比如紅色象征紅火，黃色象征正統(tǒng)高貴等，將中國(guó)傳統(tǒng)色彩與平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在合理融合，達(dá)到新的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)內(nèi)容，使平面設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性與特色性。在文化相融的今天，雖然中國(guó)許多的傳統(tǒng)理念受到了外來(lái)文化的沖擊，但是色彩在中國(guó)的含義卻仍然備受推祟，在平面設(shè)計(jì)中加入具有中國(guó)含義的色彩，可以在中國(guó)人心中留下深刻的印象與廣泛的認(rèn)可。比如可口可樂(lè)公司在中國(guó)市場(chǎng)的廣告設(shè)計(jì)中就運(yùn)用了中國(guó)紅的含義：在紅墻紅瓦建筑的背景下，身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的小男孩兒，在可口可樂(lè)的泡沫中映出親朋好友相聚一堂，開(kāi)懷暢飲和貼春聯(lián)等畫(huà)面，生動(dòng)的體現(xiàn)了中西方文化的交融，給中國(guó)消費(fèi)者留下了深刻的印象，它最大的藝術(shù)魅力和便是中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的完美結(jié)合。

2.2 中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)的文字作為一個(gè)有機(jī)的整體，不僅是一種承載文化的語(yǔ)言工具，還是一種包含著豐富審美內(nèi)涵的藝術(shù)。中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法是點(diǎn)、線、面的完善結(jié)合，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，它常常被直線幾何形處理成具有強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力與現(xiàn)代氣息的圖形，是中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的典型應(yīng)用之一。其中最具有代表性的就是2010年上海世博會(huì)的會(huì)徽與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽。上文我們已經(jīng)提到過(guò)上海世博會(huì)的會(huì)徽，而北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽中使用了“京”字，將其巧妙地藝術(shù)化為一個(gè)向前奔跑的、舞動(dòng)的人形，寓意“舞動(dòng)的北京”，將平面設(shè)計(jì)與書(shū)法的特征巧妙的融合在一起，以曲線構(gòu)成白型創(chuàng)造了古韻綿長(zhǎng)卻動(dòng)感十足的標(biāo)志。

2.3 中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案是中國(guó)民間藝術(shù)的豐富積淀，它們來(lái)源于中國(guó)人民日常的生活生產(chǎn)中，并且在傳承的過(guò)程中不斷完善與豐富，代表了中國(guó)人民幸福、吉祥的向往。將中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，可以完美的詮釋所蘊(yùn)含的內(nèi)容，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族共鳴。比如中國(guó)華夏銀行便應(yīng)用了簡(jiǎn)約的玉龍圖案作為標(biāo)識(shí)，象征著華夏民族，并且龍所蘊(yùn)含的積極含義也從一個(gè)側(cè)面代表了華夏銀行的積極進(jìn)取精神，讓人們對(duì)華夏銀行的產(chǎn)生一個(gè)深刻的、積極印象，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的疊加，它需要深入的挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素的含義，讓其與平面設(shè)計(jì)的意圖相呼應(yīng)、相融合，平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的是“形”，而其中的中國(guó)傳統(tǒng)元素則是“神”，只有形神兼?zhèn)涞淖髌凡拍茱@得自然流暢，不僅具有豐富的審美內(nèi)涵，還可以起到傳承文化，發(fā)揚(yáng)民族精神的作用，二者構(gòu)成現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)強(qiáng)大的生命力與創(chuàng)新性，讓現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)散發(fā)著無(wú)窮的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]叢慶，徐金丹.淺談現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素[J].藝術(shù)科技，2013（02）：113114.

[2]劉青.中國(guó)傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝，2011（23）：96.

[3]王健，趙海英.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].河北：能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（03）：812.