我國流通產(chǎn)業(yè)的趨向特征及其模式優(yōu)化

摘 要：伴隨著經(jīng)濟全球化大潮的推進，我國流通產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著蛻變。當代我國的流通產(chǎn)業(yè)，正處于全新的發(fā)展階段，我國應盡快優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，注重培養(yǎng)新型流通產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，運用尖端信息技術(shù)加快流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度，圍繞城市化發(fā)展規(guī)劃展開流通產(chǎn)業(yè)工作，在全球范圍擴展品牌知曉度，進而帶動兩大部類協(xié)調(diào)發(fā)展，為我國經(jīng)濟體系的建設不斷注入能量。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè)；趨向特征；模式優(yōu)化

中圖分類號：F720 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）11-0036-02

1 當代流通產(chǎn)業(yè)的趨向特征分析

1.1 流通產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)要素稟賦新元素

就傳統(tǒng)物流業(yè)而論，剛性的、有形的要素稟賦不可或缺，包括有形資產(chǎn)、有形商品、有形貨幣等。而當今，無形的、柔性的要素稟賦也在流通領(lǐng)域中成為活躍要素，并為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新的血液，賦予了新的內(nèi)涵，無形資產(chǎn)、無形商品、無形貨幣的出現(xiàn)使得流通產(chǎn)業(yè)變得樣態(tài)豐富、異彩紛呈。流通產(chǎn)業(yè)從過去只有商品貨物的流通，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w有形商品、無形商品、勞務服務以及其他諸多無形要素稟賦的流通。從生產(chǎn)環(huán)節(jié)與流通環(huán)節(jié)彼此獨立的格局，轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ト诤系拇罅魍ㄚ厔荩瑐鹘y(tǒng)經(jīng)濟中以實物流轉(zhuǎn)為主體的商流，也日益分化為商流、物流、資本流、信息流，并出現(xiàn)了期貨交易和現(xiàn)貨交易的分化。

1.2 流通產(chǎn)業(yè)社會化與城市化建設并駕齊驅(qū)

當今社會，社會化的大生產(chǎn)客觀上帶來了社會化的大流通。現(xiàn)代我國城市化進程的加快，無疑是對社會化大生產(chǎn)的巨大助推器。城市用地面積的擴展、城市人口數(shù)量的擴大、城市數(shù)量的增加、城市生活方式的現(xiàn)代化發(fā)展，都需要加快社會化大生產(chǎn)，需要流通產(chǎn)業(yè)社會化的大發(fā)展。同時，城市的科學發(fā)展必須滲透節(jié)能、環(huán)保的理念，流通產(chǎn)業(yè)在城市化進程中發(fā)揮作用的同時，更應該體現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保意識，建設可持續(xù)發(fā)展的美好城市。

1.3 流通產(chǎn)業(yè)全球化

全球化是經(jīng)濟發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這股大潮席卷了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都不可避免的經(jīng)歷著全球化的蛻變和歷練。對于流通產(chǎn)業(yè)而言，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，流通產(chǎn)業(yè)在全球勞動分工和貿(mào)易交換中的比重越來越高，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展被容量和密度、規(guī)模和速度的約束程度逐漸削弱，逐漸突破了一定地域范圍的限制，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中局部的、分散的、區(qū)域性的運動過程，變成了全球范圍的運動過程，流通產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全球化趨勢，不同國家的市場和生產(chǎn)日益變得更加相互依存、更加緊密合作，世界經(jīng)濟協(xié)作體正在形成，彼此之間相輔相成。同時，高新技術(shù)、市場資源、金融資本、先進理念和營銷手段都在流通產(chǎn)業(yè)中得到了創(chuàng)造性的利用，不斷助推著流通產(chǎn)業(yè)全球化的進程。

1.4 信息技術(shù)促使流通產(chǎn)業(yè)潛力巨大

一方面，信息流可以作為獨立的產(chǎn)品進行流通，而信息技術(shù)對于資金流、商流、物流等流通領(lǐng)域均具有重要的助推作用。信息技術(shù)的應用，帶動了市場主體在經(jīng)營流程、管理模式、服務理念等多個方面的革新。繼電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、繼條形碼技術(shù)、企業(yè)資源規(guī)劃、快速反應系統(tǒng)、供應鏈管理等信息技術(shù)廣泛應用之后，更具尖端的全球衛(wèi)星定位技術(shù)、地球地理信息技術(shù)、無線射頻技術(shù)等更是在世界多國快速推廣。

另一方面，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為信息技術(shù)發(fā)展提供了得以擴散和滲透的空間。流通產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟下生產(chǎn)者和消費者之間聯(lián)系的紐帶，承載著信息傳導功能，如果信息渠道延遲或中斷，將對整個社會經(jīng)濟的發(fā)展軌跡產(chǎn)生重要影響。在此意義上，流通產(chǎn)業(yè)對信息傳遞和處理的內(nèi)在要求，極大地促進和推動了信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。就信息技術(shù)應用的過程而言，最終目的是以滿足各領(lǐng)域的要求作為其發(fā)展的動力，并以各種經(jīng)濟社會活動作為其依托的。

2 優(yōu)化我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的建議

我國流通產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展，應高度重視當代流通產(chǎn)業(yè)的趨勢變化，緊跟時代步伐，創(chuàng)新理念，結(jié)合信息技術(shù)手段，拓展品牌影響地域范圍，建設綠色流通產(chǎn)業(yè)。

2.1 關(guān)注無形要素稟賦，發(fā)展新型流通產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，要堅持科學發(fā)展觀，以高端化、集約化、國際化、多元化和差異化為基本原則，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，創(chuàng)新商業(yè)模式，積極培育新型業(yè)態(tài)和高端功能，尤其是應注重無形資產(chǎn)、無形貨幣、無形商品的重要地位。只有圍繞流通產(chǎn)業(yè)新興元素，完善電子商務、倉儲式購物中心、連鎖經(jīng)營等方興未艾的流通產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，才能提升企業(yè)營銷層面和流通領(lǐng)域的綜合競爭力。

2.2 圍繞城市化進程，建設城市綜合體

經(jīng)濟比較發(fā)達的城市是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間，圍繞城市發(fā)展規(guī)劃，建設城市綜合體是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要思路。近些年來新興了城市綜合體這一概念，是指將城市空間里涵括的多種功能，比如：信息、交通、貿(mào)易、酒店、娛樂、辦公、交通、文體、餐飲、會展等，將其中至少三項進行組合，且于各功能之間建立一種彼此依托、相得益彰的互動關(guān)系，從而形成一個高效、多能的綜合實體。這種綜合體的存在不僅加劇了流通產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，也使流通產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)更為嚴密，產(chǎn)業(yè)集聚作用凸顯。同時，由于城市綜合體細分了流通產(chǎn)業(yè)的組成和分工，各個合作體之間互通有無，相得益彰。對于區(qū)域發(fā)展而言，建設現(xiàn)代城市綜合體的主要環(huán)節(jié)是提高批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)、郵電通訊業(yè)四大行業(yè)的比重值，培育限額以上商貿(mào)流通企業(yè)，引進知名總部型商貿(mào)流通企業(yè)，促進區(qū)域流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 落實國家戰(zhàn)略規(guī)劃，大力發(fā)展綠色流通產(chǎn)業(yè)

眾所周知，節(jié)約資源、保護環(huán)境是世界經(jīng)濟發(fā)展的主題思想。國家十二五產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃把節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展的重點環(huán)節(jié)，鼓勵企業(yè)采用新能源進行技術(shù)升級與改造。同時，我國提出建設美麗中國和低碳環(huán)保社會的主張，由此可見大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品還被列入國家節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品目錄，享有采購優(yōu)先權(quán)。因此，流通產(chǎn)業(yè)應緊跟時代步伐，以低碳流通、綠色流通為主導，在生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)注重資源節(jié)約和環(huán)境保護，從產(chǎn)品的設計、材質(zhì)、包裝到運輸，均應體現(xiàn)節(jié)能環(huán)保理念，這樣的流通產(chǎn)品才是放心產(chǎn)品、安全產(chǎn)品，從而獲得更多的市場份額。

2.4 著力品牌宣傳，在全球范圍拓展品牌影響力

拓展是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精髓和要旨。流通要素稟賦從一個區(qū)域滲透到另一個區(qū)域，從一個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)移動到另一行業(yè)，從低級形態(tài)變?yōu)楦呒壭螒B(tài)，不可避免的要受到企業(yè)商譽的影響。注重品牌的宣傳，樹立企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。放眼國際知名流通企業(yè)，如奔馳、可口可樂、麥當勞等跨國企業(yè)都非常重視維護良好的企業(yè)形象，注重在消費者心中留下良好的口碑，因此企業(yè)才具有了頑強的生命力，并取得了行業(yè)翹楚的地位。這正是跨國企業(yè)可以漂洋過海、流通全球的重要內(nèi)因。

國內(nèi)外市場一體化和內(nèi)外貿(mào)一體化的進程將會加快，為了應對順差過大的問題，經(jīng)濟內(nèi)部和外部的不平衡，政府將進一步擴大進口規(guī)模，國內(nèi)市場國際化的趨勢將會更加明顯，流通企業(yè)將更加積極地在全球范圍內(nèi)參與國際合作和分工，一些大型流通企業(yè)將把目標市場由國內(nèi)延伸到國外，加快“走出去”的步伐。對于流通企業(yè)而言，應建立良好的信譽機制，通過各種營銷手段，大力宣傳和推廣企業(yè)，以汽車企業(yè)為例，可以適時開展汽車文化展示與交流，舉辦汽車城鄉(xiāng)巡游、汽車美容嘉年華、汽車改裝展覽節(jié)、汽車俱樂部活動等會展節(jié)慶活動，拉近企業(yè)與消費者的距離，從而提升區(qū)域汽車消費感召力和影響力。

2.5 運用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展流通主題商業(yè)

信息技術(shù)是商品流通的重要輔助手段，信息技術(shù)對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著舉足輕重的作用。將現(xiàn)代信息技術(shù)應用于我國的流通產(chǎn)業(yè)，加快推廣B2B（企業(yè)對企業(yè)）、B2C（企業(yè)對消費者）、C2C（消費者對消費者）、G2B（政府對企業(yè)）、G2C（政府對消費者）等現(xiàn)代電子商務模式。

第一，大力發(fā)展電子商務企業(yè)，實行無店鋪銷售模式。無店鋪銷售的含義是：經(jīng)銷商不通過店鋪而直接向消費者銷售商品和提供服務的營銷方式，是現(xiàn)代市場營銷的重要形式之一。根據(jù)最新公布的《零售業(yè)態(tài)分類》，我國的無店鋪銷售可以劃分為五種基本形式：電視購物、郵購、網(wǎng)絡購物、自動售貨亭、電話購物。

第二，加快集聚新興商貿(mào)流通企業(yè)。堅持“引進做大一批、扶持做大一批、聯(lián)合做大一批”的思路，著力引進國內(nèi)外知名電子商務、連鎖經(jīng)營、財經(jīng)資訊等新興商貿(mào)流通服務企業(yè)設立區(qū)域運營中心、管理中心、結(jié)算中心、呼叫中心及研發(fā)中心。建立健全支持新興商貿(mào)流通服務企業(yè)做大做強的扶持政策，支持各類新興商貿(mào)流通服務企業(yè)開展跨行業(yè)、跨地區(qū)資本經(jīng)營和業(yè)務重組，鼓勵和引導中小型企業(yè)以自愿加盟方式實行連鎖經(jīng)營，培育發(fā)展新興商貿(mào)流通服務企業(yè)。

第三，根據(jù)發(fā)展需要和已有的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展主題商業(yè)。例如，發(fā)展IT產(chǎn)品主題商業(yè)。充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，以及高新技術(shù)開發(fā)區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)的制造優(yōu)勢，堅持占據(jù)流通環(huán)節(jié)，重點在銷售形態(tài)檔次的提升、展示、信息交流等環(huán)節(jié)的拓展方面積極探索，順應和引導電子書閱覽器、智能手機、平板電腦和新一代數(shù)碼產(chǎn)品、GPS導航儀等高端消費電子產(chǎn)品對傳統(tǒng)產(chǎn)品的替代趨勢，通過高檔次信息服務產(chǎn)品、最新信息服務資訊、最時尚信息服務產(chǎn)品銷售方式的匯集，打造引領(lǐng)IT產(chǎn)品潮流的前沿區(qū)域。以現(xiàn)有電子商務服務企業(yè)為主體，建設一個綜合性的、集展示、體驗、招商引資服務、模式創(chuàng)新、移動電子商務、咨詢服務、支付服務、物流服務、IT運營服務等為一體的電子商務體驗示范區(qū)。

3 結(jié) 語

當代社會是經(jīng)濟高速發(fā)展、信息快速交匯傳輸，資源匹配動能日益提升的現(xiàn)代社會，流通產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎正發(fā)揮著舉足輕重的作用。認真審視當代我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨向特征，科學規(guī)劃我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是擺在我國流通產(chǎn)業(yè)急需解決的問題。

參考文獻：

[1] 許明星，王健，胡永仕.區(qū)域流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的識別與優(yōu)化——以福建省為例[J].北京工商大學學報，2012，（5）.