淺談玩具的包裝及其價值

鄧 剛，王玉娟

（重慶理工大學語言學院，重慶 400054）

在新一輪的經濟危機爆發的大背景下，依靠低廉的勞動成本與資源成本從而低價占領國外玩具市場的中國玩具業，一夜之間發現一直以來賴以生存的最大成本優勢幾乎蕩然無存，玩具企業必須正視困難，用優化生產方式來降低生產成本和通過設計創新來提高產品的競爭力是玩具業的唯一出路，而在整個玩具生產銷售中起到舉足輕重的包裝，成了企業控制成本的重要一環。怎么樣設計和改進產品的包裝，提高包裝功能及降低成本，從而提高產品的競爭力，是下面我們要探討的主要方面。

一、玩具包裝的功能

1.玩具包裝的保護功能

玩具產品生產后往往需要運輸到不同地區進行銷售，對于長距離、長時間的運輸搬運，需要必要的包裝來保護。而保護不僅包括了保護產品本身結構，也包括保護產品的性質不因為環境溫度的變化而發生變化。我國玩具的銷售主要是依靠對外出口，其運輸方式往往是遠距離的多式聯運，這就會產生一定的裝卸損耗和運輸風險。

2.玩具包裝的傳達信息功能

一款產品怎樣去吸引顧客的注意，就需要包裝上的內容來傳達顧客需要的信息，以致最終能被顧客所選擇。就玩具產品而言，包裝傳達的信息是非常重要的。各個國家對于玩具產品包裝的指示說明也有具體的要求。玩具的功能、材料、玩法以及玩具的適用年齡范圍，這些信息都需要在玩具的內包裝上做出具體的說明指示。

3.玩具包裝的容納功能

容納功能和保護功能一樣，都是包裝的基本功能之一，是必不可少的。容納功能的設計是否合理直接影響到產品的運輸攜帶或者收放是否便利，所以這個功能對于產品也起到關鍵的作用。

4.玩具包裝的方便儲運功能

商品包裝有利于充分利用運輸工具,提高運輸效率,充分利用空間,提高商品儲運率,從而減少商品在這些環節中各種費用的支出,提高經濟效益。

5.玩具包裝的定位產品和品牌塑造功能

一款玩具產品的定位如何，產品的包裝都會給購買者一個第一印象。包裝已經形成了一套約定俗成的視覺語言，人們很容易從一個包裝上判斷產品的檔次。一個企業的產品包裝設計的水平，往往也是購買者對企業及其產品實力的一個直觀判斷標準。高水平的包裝設計會同時提升企業在購買者心中的地位和對這個品牌的信賴程度。

二、玩具包裝的分類

玩具包裝按照運輸和銷售方式分為外包裝和內包裝。外包裝主要用于整件玩具的運輸搬運要求；內包裝則一方面用于攜帶運輸的要求，而更重要的是用于銷售的要求。

1.玩具產品的外包裝

（1）玩具產品最主要的外包裝——紙箱

紙箱是應用最廣泛的包裝制品，按用料不同，有瓦楞紙箱、單層紙板箱等。紙箱常用的有三層、五層，七層使用較少，各層分為里紙、瓦楞紙、芯紙、面紙，里紙、面紙用茶板紙、牛皮紙，芯紙用瓦楞紙，各種紙的顏色和手感都不一樣。玩具最常見的外包裝箱體是瓦楞紙箱。

（2）瓦楞紙箱的分類

瓦楞紙箱是由瓦楞紙制成的紙板箱。瓦楞紙板是由面紙、里紙、芯紙和加工成波形瓦楞的瓦楞紙通過黏粘合而成。根據商品包裝的需求，瓦楞紙板可以加工成單面、三層、五層、七層、十一層等瓦楞紙板。

不同波紋形狀的瓦楞，黏結成的瓦楞紙板的功能也有所不同。即使使用同樣質量的面紙和里紙，由于楞形的差異，構成的瓦楞紙板的性能也有一定區別。目前國際上通用的瓦楞楞形分為四種，它們分別是A型楞、C型楞、B型楞和E型楞。

2.玩具產品的內包裝

（1）玩具產品常見內包裝的簡要分類（見附表）

（2）玩具產品內包裝的材質介紹

從表格中我們可以看到，玩具產品內包裝的主要材質由紙板、PVC膜和塑料組成。高檔產品的內包裝多數采用展示盒、開窗盒或者彩盒，這種包裝主要就是由紙板和PVC膜組成，包裝的成本較高，但是包裝效果最好。中檔的產品包裝往往會采用塑料盒、PVC袋、桶裝等方式，這種方式成本較為適中，但是包裝效果就相對較為次之。低端的玩具產品會使用較為簡單的包裝方式，類似于用普通袋裝、網袋，甚至采取散裝的方式，這是與其產品定位有關而選擇材料的。

三、玩具包裝的價值分析

談到價值分析（VA），任何產品都適用于價值工程（VE）的經典公式：價值（V）=功能（F）／功能（F）。玩具產品包裝的價值分析也同樣適用這個公式，無論是內包裝還是外包裝，其價值與功能成正比，與包裝的成本成反比。當價值系數等于或接近于1時，說明產品包裝功能系數與其成本系數相同或接近，即產品包裝在功能上所占比重同其在成本所占比重是基本匹配的,達到最佳狀態。

玩具企業對于包裝的設計，要通過價值分析來進行評估，在功能與成本間取得一個平衡，設計出適合產品本身定位、流通和銷售的包裝。

（一）玩具產品外包裝的價值分析

玩具產品的外包裝功能相對較為單一，最主要就是物流功能，它對產品在流通裝卸搬運中起到防護的作用。在怎樣使外包裝的價值最大化方面，從價值分析的公式中我們可以得出，一個是提高包裝的功能，另一個是降低包裝的成本。

1.提高外包裝的功能

好的產品要取得好的銷售成果往往要從宣傳開始，除了本身產品的質量和服務能獲得市場的認可之外，對外的宣傳廣告也是必不可少的，即外包裝傳遞信息的功能。許多玩具廠商都會在外包裝上印上自己企業的logo和抬頭，這就增加了對企業品牌的宣傳功能，雖然成本可能會略微增加，但是取得的效果卻是顯著的。

2.降低外包裝的成本

產品外包裝的成本可分為人工成本、材料成本和設備折舊成本。由于外包裝的包裝工藝一般較為簡單，所以人工成本較為固定，設備的使用也比較單一，所以在材料成本上進行改進是取得外包裝成本降低的關鍵。

玩具的外包裝大多數都是采用硬紙箱來包裝，企業在紙箱的規格上就必須進行合理的設計選擇。如果玩具產品本身的結構較為穩定，有一定的抗壓性或者產品內包裝的防護系數較高，那么在外包裝上可以采用三層瓦楞紙箱，這樣不僅能降低成本，同時也不會造成資源浪費。在不同的運輸方式和長短運輸距離的差別上，也可以選擇不同的紙箱規格，不同的銷售市場選擇不同質量的紙箱規格，這也能有效地降低成本，同時又不影響企業的銷售。

（二）玩具產品內包裝的價值分析

相對于玩具外包裝較為簡單的功能，玩具內包裝的功能十分豐富，也決定了其更高的成本。內包裝包含的基本功能有保護產品、方便裝卸搬運、容納和最重要的宣傳銷售功能。購買者對于玩具產品的第一印象就是透過內包裝來獲取的，所以內包裝設計的好壞對于企業產品的銷售起著重要的作用。

1.設計適合產品內包裝的功能

包裝的最基本功能是保護產品，產品內包裝是直接對產品起著保護作用的。所以，選擇內包裝的材料能對這個產品起到最合適的保護作用。比如低端產品的內包裝，簡單合理就可以了，能在價格上更具優勢而贏得市場。如果是一款F1賽車套裝玩具，其內包裝是一個開窗展示盒，展示盒的功能就是供賽車愛好者擺放欣賞的。這個包裝不僅包含了保護、容納等基本功能，還與產品的使用結合在一起，提高了包裝和整個產品的價值。

2.控制內包裝的成本

玩具產品的內包裝我們在上文做過簡單的介紹。從表格中可以了解到，玩具內包裝高檔到低檔的成本和功能有非常大的區別，而內包裝的成本也大致可以由材料成本、印刷成本、人工成本和包裝設備折舊成本等構成。一般來說，玩具產品包裝成本占總成本的10%-20%，但是不同產品在包裝選擇上要具體分析。低端產品往往使用普通袋來包裝，這樣在價格上就具有更大的競爭力。而高檔產品的復雜性加上宣傳策略，選用高成本的包裝材料才能體現其地位和價值。企業應該從怎樣降低采購成本、人工成本，使用科學的包裝方法來降低整個包裝成本，使包裝作用能最大化體現產品價值來提高產品競爭力。

四、玩具包裝的發展趨勢

包裝規格標準化、包裝材料環保化綠色化是玩具包裝的發展趨勢。比如玩具的物流外包裝，企業在考慮規格尺寸的時候就必須考慮到運輸中裝卸的方便性和利用率。對于出口包裝，其運輸往往是通過裝入貨柜再用遠洋貨輪的方式進行的，我們的外包裝就必須考慮能符合貨柜或者托盤尺寸的規格，這樣就不會浪費貨柜積載空間，從而提高運輸效率。

對于包裝材料環保化，在歐盟國家也已經有了非常嚴格的規定。玩具內包裝材料必須符合環保標準，其使用的印刷顏料也必須是環保顏料。對于內包裝上的PVC材料，也必須使用環保能降解的環保PVC材料。其實，無論是出于商業考慮還是作為企業必須有的社會責任，在包裝材料上企業都應該盡量使用新型環保的材料來包裝，這也是玩具包裝已經形成的一種發展趨勢。

包裝作為連接生產和流通銷售的中轉點，在企業生產銷售中起到承上啟下的關鍵作用。企業需要對整個產品進行統籌考慮，分析成本和對包裝的價值分析來尋找一個最能體現產品價值同時又具有成本競爭力的包裝。通過提高包裝的功能，以及加強經營管理來降低包裝成本，從而使包裝的價值最大化，符合市場的需求，提高產品的競爭力，使企業的利益、利潤最大化。

[1]謝如鶴.物流包裝價值分析[J].包裝工程，2005，（1）.

[2]彭建祥,朱小堯.對玩具包裝的定位設計探討[J].中國包裝工業，2008，（2）.

[3]宋洪震，劉乘.基于價值工程的過度包裝評價體系[J].包裝工程，2008，（7）.

附表：