保定市文化產業核心競爭力評價模型

□文/賈培佩 張 泰 楊麗梅

（1.河北金融學院；2.河北軟件職業技術學院 河北·保定）

悠久深厚的文化傳統是保定發展文化產業的優勢資源。然而，保定市的文化資源在市場價值、產業水平、營銷力度等方面均有待提高。因此，必須在借鑒的基礎上，通過保定市文化資源整合、提升、嫁接、創造，實現其市場價值，使之成為保定經濟發展的組成部分。

國家統計局對文化產業的定義是指“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合”。本文本著可持續發展思想，結合保定市具體情況，分析文化產業核心競爭力的內涵，運用模糊層次分析法（FAHP）計算確定文化產業核心競爭力的指標權重，設計出基于FAHP 的保定市文化產業核心競爭力評價模型。

一、文化產業核心競爭力研究綜述

關于文化產業核心競爭力，現有文獻對其界定基本上都受到Porter 的競爭優勢理論、Prahalad 和Hamel 基于資源和核心能力理論，以及世界經濟論壇（WEF）和瑞士洛桑國際管理開發學院（IMD）的國際競爭力理論的影響。

從宏觀上講，文化產業的核心競爭力是其產業內各個企業核心競爭力的總和。從微觀上講，文化產業核心競爭力是指一個文化企業和行業的市場生存與可持續發展能力，大抵包括資源條件、產業結構、行業關聯、創新潛力、生存環境、企業實力等七個方面。

圖1 保定市文化產業核心競爭力評價指標體系

從目前國內外文化產業的研究現狀來看，學者對于文化產業的研究主要集中在文化產業概念與分類的研究、發展戰略研究等方面。國內很多學者結合我國的具體情況，改進了波特的“鉆石模型”，以需求基礎、生產要素、相關產業發展情況、企業戰略與競爭狀況、生產競爭力、創新能力六大要素，構建文化產業核心競爭力評價標體系。

二、保定市文化產業發展現狀分析

1、人力資源競爭方面。保定市龐大的市場規模有利于保定市文化產業快速形成規模經濟，實現規模效益。特別是對于正在成長中的文化產業，如報刊、出版、廣電等行業，這種優勢會更加明顯。但人才問題是制約保定市文化產業競爭力提升的突出問題，目前保定市文化產業各類人才的總量、結構、素質還遠不能適應產業發展需要，尤其是高層次人才嚴重不足。

2、文化資源方面。保定擁有深厚的歷史文化積淀，文物資源非常豐厚，民俗風情獨特，民間藝術眾多，有國家級文物保護單位7 處，國家非物質文化遺產6 處。另外，旅游資源也非常豐富，全市已開發出344 處景區景點、8 大旅游景區和10條旅游精品線路。再加上獨特多樣的工藝美術品，如曲陽定瓷、易水硯等，構成了保定這個文化產業資源異常豐厚的地區。

3、資本資源方面。由于保定市經濟總量較小，政府對文化產業的投入偏少，社會資本活躍性也不高。并且保定市吸引外資的總體水平不高，文化對外資吸引力目前只是一個潛在優勢，直接流入文化產業的外來直接投資還非常少。

三、保定市文化產業核心競爭力實證分析

1、建立綜合評價體系的原則。衡量文化產業核心競爭力不是單一指標或少數幾個指標，而是一個相互聯系的綜合性評價指標體系。因此，構建文化產業核心競爭力評價指標體系需要遵循一定原則：

（1）可操作性原則：應充分考慮數據的選擇、獲得、計算的簡易性和可行性。

（2）科學性原則：指標定義準確清晰，數據來源權威可靠，處理方法科學規范。

（3）全面性原則：文化產業核心競爭力評價系統受到系統內外眾多因素的影響和制約。

（4）簡潔性原則：指標選取要具代表性和典型性，將全面性與簡明性相結合。

2、保定市文化產業核心競爭力綜合評價體系的建立。我們以“鉆石模型”和“四大核心能力”為基礎，從資源整合能力、政策驅動力、持續創新能力和市場響應能力等4 個一級指標以及16 個二級指標進行分析，建立保定市的文化產業核心競爭力綜合評價體系。

3、評價體系的計算方法。我們首先采用模糊綜合評價的方法將定性指標定量化處理，接著利用模糊層次分析法確定各評價指標的權重。

假設評價分為A，B，C，D，E 共五個等級：{v1，v2，v3，v4，v5} 對此分別解釋為｛影響力非常強，影響力較強，影響力一般，影響力較弱，影響力非常弱｝，將其五個等級依次對應為5，4，3，2，1。則作出隸屬函數為：

依據隸屬函數值以及0.1～0.9 數量標度取值，構造模糊一致矩陣，計算各指標的權重向量，并進行單層次排序以及層次總排序。

為了保證得到的結論合情合理，還需要檢驗判斷矩陣的一致性。根據矩陣理論，人的思維完全一致性條件下構造的判斷矩陣的最大特征根λmax=n，可以根據特征根的大小對矩陣進行一致性判斷。將一致性指標定義為：

其中，n 是判斷矩陣A 中的因素個數，λmax是矩陣A 的最大特征根。CI 值越大，表明判斷矩陣偏離完全一致性程度越高。為衡量CI 的大小，引入隨機一致性指標RI，Satty 計算出RI 的取值。當CR=CI/RI＜0.1 時，可以判斷矩陣的一致性程度較佳，否則需要重新調整矩陣。

最后，利用同一層次中所有層次單排序的結果如圖1 所示（圖1），計算針對上一層次而言本層次所有指標相對重要性的權重。經過層次總排序，即可得到第二準則層中所有指標的組合相對權重向量：（0.063，0.05，0.05，0.037，0.118，0.212，0.05，0.063，0.05，0.037，0.2，0.013，0.007，0.014，0.017，0.017）。

四、提高保定市文化產業核心競爭力的途徑

通過FAHP 對模型的計算結果，我們可以發現，受諸多因素的制約，保定市的文化產業發展水平同先進地區相比還存在較大的差距，主要表現在：（1）改革力度不夠，產業規模偏小，效益低下；（2）文化經濟政策落實不夠，文化設施建設滯后；（3）人才流失嚴重，人才優勢作用發揮不夠，難以引進優秀人才。要解決以上的問題，需要進行下面的改革：

1、繼續做好印刷業。印刷業在保定起步較早，又靠近北京、天津這兩個大市場，使得印刷行業的發展具有很大的潛在優勢。政府可以出臺優惠政策，通過結構調整，整合優勢，支持引導社會資本投資印刷業，把保定市建成北方印刷強市。

2、加強工業美術品的流通。憑借保定市特有的工藝美術品生產優勢，如曲陽石雕、易水硯、定興景泰藍等傳統美術工藝，建設集創意、設計、制作、展銷為一體的工藝美術城。同時，制定優惠政策，吸引外地工藝美術品生產廠家，逐步建成北方工藝美術品生產和集散地。

3、建設動漫產業基地。保定市文化資源底蘊豐厚，發展動漫所需要的原創性素材取之不盡，本市轄區內有多所高等院校，又緊鄰首都北京，便于動漫人才的培養。但動漫產業前期成本較高，這就需要政府加大資金支持和人才引進扶持力度，逐步建成省級甚至國家級動漫產業基地。

［1］畢小青，王代麗.基于“鉆石模型”的文化產業競爭力評價方法探析［J］.華北電力大學學報（社會科學版），2009.3.

［2］姜彤彤，吳修國.基于AHP的文化產業競爭力評價模——借鑒鉆石模型理論和可持續發展思想［J］.云南財經大學學報，2011.6.

［3］李宜春.省域文化產業競爭力評價指標體系初探——以安徽省為例［J］.經濟社會體制比較，2006.2.

［4］姜啟源，謝金星，葉俊.數學模型［M］.北京：高等教育出版社，2007.