華山：打造區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)高地

近年來，華山景區(qū)不斷完善產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出了構(gòu)建“生態(tài)華山、文化華山、和諧華山”的奮斗目標(biāo)。以建設(shè)生態(tài)文明作為景區(qū)的基本價(jià)值取向，加強(qiáng)文化旅游融合發(fā)展，全力打造區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)高地。

華山景區(qū)管委會(huì)主任霍文軍在“中國夢(mèng)、華山情——走進(jìn)廣州”推介會(huì)上致辭。

華山是我國著名的五岳之一，海拔2154.9米，為五岳之冠，素有“奇險(xiǎn)天下第一山”之稱，是中國乃至世界上絕無僅有的以“一石一山”為特色的名山圣地，也是華夏民族的重要發(fā)祥地之一。華山地處關(guān)中平原東部，交通便利，四通八達(dá)，其擁有國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家5A級(jí)旅游景區(qū)、中國馳名商標(biāo)等眾多榮譽(yù)稱號(hào)。

近年來，華山景區(qū)不斷完善產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出了構(gòu)建“生態(tài)華山、文化華山、和諧華山”的奮斗目標(biāo)。以建設(shè)生態(tài)文明作為景區(qū)的基本價(jià)值取向，加強(qiáng)文化旅游融合發(fā)展，打造區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)高地，構(gòu)建自然風(fēng)光與人文景觀相結(jié)合、人與自然珠璧聯(lián)輝、文化與旅游互相融合、名山之靜與游客之樂交相輝映的旅游格局。在加快基礎(chǔ)建設(shè)及提升服務(wù)質(zhì)量的雙重努力下，2013年，華山取得了優(yōu)異的成績，截至10月底，景區(qū)登山人數(shù)達(dá)195萬余人次。

全方位樹立品牌影響力

華山景區(qū)立足于把品牌做亮、文化做深、市場(chǎng)做大、營銷做實(shí)和服務(wù)做優(yōu)，通過創(chuàng)新營銷模式，整合景區(qū)資源，全方位市場(chǎng)鋪開，多渠道宣傳，以此擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

其一是通過市場(chǎng)以及客源調(diào)研分析，找尋新的定位，創(chuàng)新營銷方式，對(duì)華山品牌進(jìn)行新的市場(chǎng)形象定位，實(shí)施高規(guī)格品牌宣傳和策劃營銷。借助中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等主流媒體搭建宣傳平臺(tái)，鞏固和拓展客源市場(chǎng)。并在美國、法國、韓國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和港澳、京滬等熱門城市及交通干線投放華山形象宣傳廣告，發(fā)展沿海、海外等客源市場(chǎng)。

其二是通過多樣化主題活動(dòng)提升景區(qū)美譽(yù)度，推動(dòng)華山旅游業(yè)的發(fā)展壯大，特別是“中國華山桃花節(jié)”，“無腿歌手陳州登華山”，“中國健身名山登山賽”等活動(dòng)的舉辦，聚集了人氣、拓寬了市場(chǎng)。

其三是利用各種推介會(huì)，面向北京、上海、廣州、成都等八大城市舉辦了“中國夢(mèng)·華山情”旅游推介會(huì)，分別與旅行社對(duì)接、媒體報(bào)道，為廣大市民提供了一個(gè)避暑納涼、休閑度假、祈福養(yǎng)生的好去處。

其四是搭建分銷渠道，在各大城市設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心，深入挖掘黃河金三角、長三角、珠三角以及周邊省份等重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

其五是加強(qiáng)華山電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，增加英、日、韓語種網(wǎng)頁，全面升級(jí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)游客提供全方位出行信息。

快步實(shí)現(xiàn)“大華山戰(zhàn)略”

華山景區(qū)按照“山內(nèi)擴(kuò)容，山外留客，東線改造，西線恢復(fù)，完善功能，提高檔次”的原則和“依托大山水、弘揚(yáng)大文化、打造大景區(qū)、帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，以華山主峰區(qū)為中心，進(jìn)一步開發(fā)和帶動(dòng)華山周邊景區(qū)，實(shí)現(xiàn)以華山為龍頭帶動(dòng)周邊景區(qū)發(fā)展。

目前，華山景區(qū)為提升景區(qū)服務(wù)接待能力，加快基礎(chǔ)建設(shè)步伐，投資7310萬元，修建觀景平臺(tái)30余處，增加坐凳50余組，對(duì)仙峪景區(qū)進(jìn)行了一期開發(fā)，對(duì)主景區(qū)10余處原登山道路進(jìn)行拓寬以及修建多個(gè)觀景平臺(tái)等30多個(gè)項(xiàng)目。并引進(jìn)中海投資310億元，策劃實(shí)施108個(gè)特色項(xiàng)目，目前已啟動(dòng)華山清心溫泉、華山國際會(huì)議中心、華山博物館、太華書院等九個(gè)招商項(xiàng)目的建設(shè)，以及開通的全長4200多米，落差980多米，直抵西峰的華山西峰索道，讓游客全面感受華山主峰區(qū)的綺麗美景，形成了“東上西下，西上東下”的旅游大環(huán)線。

傾心打造國際一流景區(qū)

華山景區(qū)全體員工始終以“真源華山，待客如親”的服務(wù)理念嚴(yán)格要求自己，為廣大游客提供各種便捷服務(wù)，以游客所需、游客所想為出發(fā)點(diǎn)。設(shè)置了免費(fèi)飲水點(diǎn)、旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)、導(dǎo)游圖發(fā)放點(diǎn)，公共場(chǎng)所免費(fèi)為老人、殘疾人提供各種所需的便利服務(wù)。景區(qū)出入通道LED 大屏幕，24小時(shí)為游客提供景區(qū)天氣預(yù)報(bào)、游客數(shù)量、停車位、索道排隊(duì)、日出日落時(shí)間等信息，使游客合理安排游覽。智慧華山監(jiān)控中心通過全山監(jiān)控、語音廣播系統(tǒng)為游客提供各種救援幫助。

華山景區(qū)在經(jīng)營方面實(shí)施多元化產(chǎn)品道路，不斷拓寬旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成了交通客運(yùn)、飯店管理、商貿(mào)物流、文化產(chǎn)業(yè)投資等八大經(jīng)營業(yè)務(wù)板塊。今年以來，推出華山戶外拓展培訓(xùn)基地、道教養(yǎng)生研習(xí)班、登山探險(xiǎn)、紅色文化之旅、休閑度假于一體的多元化旅游產(chǎn)品，使得單一觀光型升級(jí)轉(zhuǎn)化為多元化游覽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了旅游質(zhì)的飛躍。

近年來，華山景區(qū)圍繞打造“國際旅游勝地”這個(gè)目標(biāo)，通過積極加入知名國際組織、開展相關(guān)國際規(guī)范認(rèn)證、組織申報(bào)相關(guān)國際獎(jiǎng)項(xiàng)、加強(qiáng)與國際知名景區(qū)協(xié)作，來強(qiáng)力提升華山目的地旅游的國際品牌。同時(shí)，向亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）、全球可持續(xù)旅游委員會(huì)（GSTC）等組織提出了建設(shè)“全球旅游目的地可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)（華山）實(shí)驗(yàn)區(qū)”的申請(qǐng)。并與世界優(yōu)秀目的地認(rèn)證中心（CED）取得聯(lián)系，進(jìn)一步了解“景區(qū)類”世界優(yōu)秀目的地的評(píng)定事宜，按照國際旅游標(biāo)準(zhǔn)打造華山品牌。

2014年，華山景區(qū)定會(huì)站在歷史發(fā)展的潮頭，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，使厚重的華山歷史文化和現(xiàn)代文化建設(shè)交相輝映；定會(huì)為更多的游客創(chuàng)造輕松愉悅的旅游環(huán)境，演繹出新時(shí)代的強(qiáng)音，使這座千古圣山煥發(fā)出時(shí)代的青春活力，成為海內(nèi)外游客神往的旅游勝地！

冬游華山小貼士——登高賞雪、浪漫之旅

冬季的華山，奇險(xiǎn)俊秀、巍峨壯麗，蒼茫的花崗巖石體與皚皚白雪交相輝映，讓華山的雄偉增添雪花的爛漫。懸崖峭壁在大雪的覆蓋下，宛若白璧無瑕的玉雕；成林似海的松檜，在冬雪中披上層層晶瑩的素白羽衣，傲然挺立。“雪海”、“雪松”、“霧凇”、“冰掛”、“冰瀑”、“冰雕”等景觀，為華山的美增添了無窮的魅力，讓冬日的華山如水墨畫般濃墨厚重，充滿韻味。

每年12月至次年3月是華山的雪季，整個(gè)山上白雪覆蓋，樹木、巖石、屋舍都披上一層晶瑩的薄衣，走進(jìn)華山仿佛走進(jìn)了一個(gè)純白的圣潔之地，白色的花崗巖、白色的雪花、白色的樹木……在華山，白色也是如此的浪漫唯美。

華山旅游貼士：

交通：華山景區(qū)門票包含往返游客中心和各景點(diǎn)之間的區(qū)間專線車。華山目前有兩條索道，東線索道直達(dá)華山北峰，西線索道直達(dá)華山西峰。

住宿：1.金天山莊，共有三家，分別位于華山東峰、南峰和西峰。方便游客觀賞日出日落。

2.華山云水堂會(huì)館，坐落于華山腳下的幽幽道觀玉泉院旁，是一所以渭北傳統(tǒng)文化及道家養(yǎng)生文化為主題的休閑度假、怡情山水的旅途驛站。

冬天觀日時(shí)間：

日出：7:30-7:47

日落：17:45-18:03

溫馨提示：

山上溫度較地面低3度，早晚寒冷，一定要準(zhǔn)備保暖衣物；山上有溫馨租賃保暖大衣的地方。