學以致用，用以致學——校園廣告設計的類型及特點

陳秋華 （山東大學藝術學院 山東濟南 250100）

大學校園是各種文化的聚集地，因此作為校園文化重要組成部分的校園廣告獨具其特殊性，它的類型和特點必然與其他廣告有所不同。校園廣告是高校大學生獲取信息的主要途徑，并日益改變著學生們的消費習慣，成為他們選擇消費品的重要影響因素。眾多商家也利用這一特殊的平臺宣傳自己的產品，高校校園作為一個龐大的廣告市場，越來越受廣告主的重視。因此，校園廣告設計也就成為了一個大眾化的課題，針對校園廣告類型和特點的研究，也就具有了一定程度的必要性。

一、簡要分析校園廣告

（一）什么是校園廣告

校園廣告是針對高校大學生的一種媒體形式，是面向高校大學生而進行市場推廣的活動，是校園與社會相互溝通的橋梁。校園廣告設計的成果，是廣告最終呈現在學校師生面前的“表情”，校園廣告設計的成功與否，將直接關系著校園廣告策劃理念的實現以及廣告信息傳播的效果。

（二）校園廣告的現狀

當今社會，廣告已經逐漸滲透到高校校園生活的方方面面，受各方面因素的影響，校園作為一個龐大的廣告市場，越來越受廣告主的重視。

校園廣告成為高校大學生獲取信息的主要途徑，并日益改變著學生們的消費習慣，成為他們選擇消費品的重要影響因素。隨著校園不斷社會化，一些不利于校園文化建設的廣告，也頻頻出現在高校師生的面前，帶來了不同程度的負面影響。對校園廣告的發展必須引起我們足夠的關注，并從文化的角度對不良的校園廣告予以批判。

二、校園廣告的類型

校園廣告的分類方法很多，如果以空間存在形態來劃分校園廣告類別的話，那么目前校園廣告存在形態總的來看可分為校園平面廣告、校園電波廣告、校園網絡廣告這三大主要類別。

（一）校園平面廣告

1.校園傳單

校園廣告中同學們最經常接觸的廣告類型就是傳單，它是校園廣告中最普遍最常見的廣告形式，走在大學校園里，隨時都有可能接到業主派發的各類傳單。

2.校園海報招貼

校園招貼廣告是指張貼于校園公共場所的印刷品廣告，也稱校園海報，可分為校園商業海報和校園公益海報兩大類。

（1）校園商業海報

在高校中常見的商業廣告有企業招聘廣告、產品促銷廣告、職業技能培訓廣告等。從廣告經營方面來看，校園商業廣告也是以營利為目的的廣告類型。

在校園商業廣告中，中國移動在高校校園業務的市場推廣廣告是最為常見的的。動感地帶以“我的地盤聽我的”這句極具個性、活力、時尚的品牌宣言，以及“時尚、好玩、探索”的品牌內涵，成功地進入了年輕人的消費領域，成為高校手機通訊業務的首選。

（2）校園公益海報

校園公益海報一般以校園公益現象為題材，如倡導戒煙、鼓勵環境與資源保護、呼吁和平，重視教育等。

同校園的傳單相比，校園內的海報招貼作為平面廣告的一種，它的廣告視覺效果更加強烈，可創作發揮的也余地更大。優秀的海報招貼設計往往引人注目，具有較高的藝術欣賞價值。

3.校園橫幅

走在大學校園里大家抬起頭經常會看到這樣的橫幅廣告：“天翼杯”校園足球賽、感謝“動感地帶”對校園十大歌手比賽的支持等。這些橫幅廣告，不僅僅提升了廣告主的知名度，也豐富了學生們的校園文化生活。成本低廉，也頗受廣告主的青睞。

4.校園POP廣告

校園POP廣告的目的是將活動策劃者的意圖準確無誤的傳遞給學生，在活動現場激發學生們即時參加的沖動。由于POP廣告符合現代消費的理念和消費習慣，并且成本低廉、簡單快捷，具有其他促銷手段無可比擬的優越性，因此備受商家的青睞，在校園產品銷售中，擔任重要的角色。

5.校園戶外平面廣告

校園戶外廣告可分為非電子類和電子類兩種基本形態。非電子類有道路指示牌、商店招牌、招貼等。電子類有霓虹燈、電子顯示屏、LED電腦顯示板、電視墻等。

校園戶外平面廣告利于發布培養和維護品牌知名度并且提升產品好感度的廣告。因此在設計時應該適當的考慮對周圍環境的美化作用，注意廣告的藝術品位和格調。好的校園戶外平面廣告會用一些新穎的造型、醒目的圖形和色彩、巧妙的廣告語來喚起受眾的關注度和好感。

（二）校園電波廣告

1.校園電視廣告（也稱影視廣告）

在大部分高校的學生宿舍里面都會有一臺電視機，同學們平時會有意或無意的看到電視里面各種類型的廣告。在校園廣告中，電視廣告也是一種有效的傳播媒介。

2.校園廣播廣告

校園廣播廣告是借助聽覺形象作為訴求手段，來傳達訊息的一種傳播方式。校園廣播也是校園文化生活的一大亮點，每天早上都會聽到喇叭里傳來各種訊息，包括新聞、歌曲、散文等等。

（三）校園網絡廣告

校園網絡廣告的特點是和網絡媒體的傳播性息息相關的，隨著網絡技術的日益完善，校園網絡廣告的觸角和表現形式也必然隨之變化。

網絡廣告是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。高校的學生幾乎人人都有電腦，接觸的網絡廣告和網絡信息不亞于其他的校園廣告形式。

（四）異軍突起的校園手機媒體

校園手機媒體是一種以手機為載體的媒體形式，校園手機媒體打破了地域、時間和計算機終端設備的限制，具有很好的便攜性，可隨時隨地接受文字、圖片、聲音等各類信息，實現了受眾與信息的同步。校園手機媒體，拓展了溝通能力，延伸了互動的意義，手機媒體在校園廣告中的前途無可限量。

三、校園廣告的特點

（一）校園廣告設計的封閉性

大學校園具有一定的封閉性。在校大學生獲得信息方式大多是通過廣播或者互聯網，而信息的普及也主要是依靠相互間的口頭的傳播。這樣的環境下，就形成了一個較為封閉，但又不失活躍的消費市場。

（二）龐大的受眾群體

對商家和企業來說，高校是一個巨大的，高素質的新型消費市場。目前為止，企業在校園的競爭不是十分激烈，要比在市場上競爭容易的多，并且開發成本也相對較低。

（三）校園廣告設計的集中性

校園廣告的消費市場集中，商家和企業能夠通過各種類型的活動進行快捷并且有效地宣傳。高校的學生必將走向社會，致使校園市場具有未來的導向性，和信息傳達的連續性。這就用最低的成本占領了最有潛力的未來消費市場。

（四）廣告文化的獨特性

高校的文化既有校園文化，又蘊含著部分的社會文化，因此具有大眾性和獨特性的雙重特征。校園廣告作為校園文化的一部分，也必然具有相同的屬性。

四、學以致用，用以致學—對校園廣告未來發展趨勢的展望

（一）加強校園廣告的管理

大學校園的市場潛力越來越受到商家和企業的關注，各類廣告不斷出現在各大高校的校園里面。與此同時，一些不良的廣告信息也隨之蔓延到了校園內，嚴重影響了校園的文化建設，破壞了校園的良好風氣。因此要加強對校園廣告的管理，建立校園廣告準入制度，杜絕不良廣告的侵襲。

⒈加強不良廣告監察力度

對校園不良廣告要加大監察力度，嚴厲打擊不良廣告，從源頭制止不良廣告的入侵。

⒉監督各類廣告傳播

校園廣告的傳播途徑多種多樣，要對各種類型的廣告的傳播過程進行監督，一旦發現不良廣告，應及時進行制止和清除。

⒊開展校園廣告欣賞教育

加大校園優良廣告的宣傳力度，讓同學們明白不良廣告的危害，讓大家學會自覺抵制不良廣告，共同建立健康和諧的校園文化生活。

（二）對校園廣告進行合理有效的開發

校園廣告是校園與社會間的橋梁，合理的利用校園廣告，不僅僅會帶給商家利益，也會豐富校園文化，活躍大學生的校園生活。建議如下：

1.校園廣播與廣告

校園廣播是校園生活的重要組成部分，對大學生的影響也非常明顯，校園廣播可以合理的利用廣告，不僅僅帶給商家利益，也能豐富學生的視聽，活躍校園生活。

2.校園活動與廣告

大學生的校園活動十分豐富，各種運動會、迎新晚會、征文比賽等等，這些活動就可以與廣告主協商，一方面解決活動經費，另一方面，也讓大家在活動中收獲了各類的知識，娛樂身心。

3.校園平面媒體與廣告

常見的校園平面媒體有校報，各院系宣傳欄等，這類校園平面媒體也可加以利用，與廣告主一起營造良好的校園氛圍。

⒋校園設施與廣告

校園的很多設施都是廣告的載體，比如：校園的燈箱可讓商家做一些符合校園文化的廣告等。

五、結論

高校校園作為一個龐大的廣告市場，越來越受廣告主的重視，校園廣告發展迅速。有效地掌握校園廣告的類型和特點，不僅有利于校園文化的建設，也有利于規范校園廣告的準入制度，為構建和諧的校園文化提供借鑒。因此針對校園廣告類型和特點的研究具有十分重要的現實意義。

注釋：

[1]概念部分來源于http://zhidao.baidu.com/question/241151922.html

[1]趙農.設計概論.第一版.陜西：陜西人民美術出版社，2005：56—59

[2] 李巍.廣告經典故事.第一版.重慶：重慶大學出版社，2002：21—25

[3] 聶偌佳.新媒體的藝術. 先鋒視覺.2005，第2期：026-027