分析包裝設計中的色彩運用規律

(河南藝術職業學院 河南鄭州 450000)

在我國全面加入世界貿易組織的背景下，我國企業面臨的機遇和挑戰都是空前的，一方面，廣闊的市場選擇給企業創造了更多的機會以及更大的發展空間；另一方面，競爭壓力的巨大也使得企業必須要如履薄冰，以消費者需求為原則進行產品包裝和設計，以期搶占更大的市場份額。就目前來說，同類企業之間的產品競爭，不僅體現在產品的質量上，更體現在產品包裝的方方面面，比如色彩設計、外形設計、包裝盒設計等等，這些都是企業的軟文化實力，不僅有利于品牌的打造，更有利于企業創造具有明顯企業特色的文化，吸引更多的消費者。

一、 產品包裝設計中色彩運用的誤區及現狀

1.色彩搭配不合理，難以吸引消費者注意

反觀當前的企業，色彩搭配不合理的現象比比皆是。一些產品雖然質量上有保障，但是如果沒有許多顧客私下宣傳的話，色彩設計的缺陷將會直接影響到整個產品在市場上的消費情況。比如，前幾年，立白洗衣粉在市場中還是比較暢銷的，但是伴隨著汰漬、藍貓等洗衣品牌的出現，立白洗衣粉的市場占有率明顯下降了，一部分原因就在于立白洗衣粉在設計中總讓人感覺缺了些什么東西，整體的色彩搭配稍顯單調，沒有其他品牌競爭的時候這樣的缺陷還不夠明顯，但是當同類品牌競爭壓力增大的時候，色彩搭配上的問題立馬會同歸對比顯現出來，直接影響到消費者的消費心理。……