淺析微型博客在中國的發展現狀

王 曉 （山東大學 山東濟南 250100）

一、悄然興起的微博一族

1.微型博客的定義

微型博客（簡稱微博）這一概念最初譯自于英文單詞microblogging，是博客（web-blog）的一種變體，用戶可以通過手機、IM 客戶端（如QQ、MSN、Gtalk 等）、Email、web等方式向個人微博發布短消息，文本內容通常限制在140 個字符之內。最早提出微博理念的是美國人埃文·威廉姆斯（Evan Williams），他創辦的微博網“twitter”是世界上最早提供微博服務的網站。

據新浪網發布的官方統計，截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數已超過5億，同比增74%，日活躍用戶數達到4620萬，微博用戶數與活躍用戶數保持穩定增長。

2.微型博客與傳統博客的區別

博客，又譯為網絡日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。博客的寫作，往往思想深刻，是一篇獨立的，完整的文章。博客發布之后，需把文章放置到博客首頁，作為“意見領袖”，博客才會被更多人關注到，除此之外，用戶只能關注到自己好友的博客是否更新。

微博，是博客的一種變體，也可稱迷你博客，最大的特點是“微”，字數要求嚴格控制在140個字符以內。微博的寫作則往往通常不能稱其為一篇文章。微博的發布是即時的，用戶不但能關注到自己的好友，還能關注到所有人的最新微博更新。

3.微型博客興起的背景

一方面由于國外twitter網站的“橫空出世”，取得了奪人眼球的強勢效果，一大批體育，娛樂界名人，甚至世界知名政治家都已成為了twitter網站的忠實擁躉。例如，奧巴馬為2008年美國大選在twitter網站實名注冊了自己的微博，從而為他贏得當年的大選出力不少。

另一方面，一大批專業領域的業內人士紛紛擎起“微博中國”的大旗。2006年從校內網起家的王興建立了飯否網；2007年8月13日騰訊滔滔正式上線。

國內主要門戶的微博：新浪微博、網易微博、搜狐微博、騰訊微博、鳳凰微博等。

二、微型博客在我國的發展現狀

1.微型博客在我國的使用情況

（1）微型博客在中國發展迅速，且持續上升趨勢明顯

據統計，在美國最著名的微博網站Twitter上，來自中國用戶的訪問量在全球排名第七。距離2006年中國第一個微博門戶網站飯否網正式上線，短短六年的時間內，中國本土微博用戶總量大幅增長已是不爭的事實。通過他們的使用和傳播，微博在中國正為越來越多的人所了解和使用，可以說，中國網民已經正式進入了“微博時代”。

（2）手機成為最佳終端特征明顯，發布更具便利性、易得性

我國人口眾多，基數龐大，截止11年7月，全國手機用戶超過9億，成為世界最大的手機用戶大國。而利用手機發布也正是微博盛行的最主要原因之一。國內幾乎所有的微博網站都提供手機綁定服務，只要用戶的手機可以聯接互聯網，用戶便可以即時通過手機發布自己的微博更新，并且發布微博也只需按照移動短信收費標準支付相應費用。更新微博只需通過便于攜帶的手機這一媒介便可輕松發布，便利性更強，同時，對于不能隨時攜帶電腦的使用者來說，也更具易得性。

（3）微博只言片語的“語錄體”即時表述，符合現代人的生活節奏和習慣

現代社會，城市人的生活節奏越來越快，越來越多的人習慣使用手機即時“沖浪”。此時，傳統的互聯網工具和應用已不能滿足用戶的需求，微博三言兩句就可以實現信息獲取和即時交流的特性迎合了網絡時代日益快速化的趨向，因而也容易被廣泛的人群所接受。加之微博所具有的社交的某些功能，整個微博世界表現越來越接近真實社會的縮影。

2.微型博客在我國的發展存在的問題

（1）我國微型博客發展處于萌芽階段，參與程度不高，市場仍處慢熱狀態

目前國外的微博 例如Twitter，已經開始在品牌產品信息宣傳與推廣，廠商、客戶服務，處理公關危機，話題營銷等方面進行了積極的探索且取得了一定的成績。而國內的微博目前還缺乏有效的盈利模式，專業人士指出，盡管微博網站有著龐大的用戶群，每天數以億擊的點擊量，但是，微博目前依然無法贏利，用戶通過手機上網或短信方式更新微博，只是向移動運營商付費，微博網站所得的分成極為有限。而且微博具有的隱私性，使得用戶不喜歡植入廣告，對商家故意放置的鏈接也很反感。對此，不少微博運營商表示，微博網站目前能做的就是繼續積累用戶，形成規模效應。

（2）中國目前針對個人用戶市場的微型博客存在同質化，克隆Twitter，無太多新意，缺乏中國本土特色

就像每一輪互聯網熱潮一樣，新網絡模式總是在國外出現并爆發，國內的模仿者隨后跟進，這種跟進的速度，在門戶時代需要兩三年，在社區崛起時需要一年，在視頻風靡時需要大半年，而到了“微型博客”，中國互聯網的模仿速度變成了以月計算。

但單純的克隆不足以支撐一個新型模式的生存和發展，飯否網的停運再次證明了中國本土化的網絡開發模式的重要性，也是微博在中國可能需要面臨的一個很大的挑戰。

目前，中文微型博客網站都是仿Twitter 的模式建立起來的，整體仍處于萌芽階段，市場進入門檻低，產品差異性較小，用戶分散且持續度較低。中文微博網站首先面臨的是一場爭奪用戶的大戰。在此過程中，能否吸引更多網民關注，能否創造國內網民新的使用習慣等，都是亟待解決的問題。

（3）開放性不夠，基于Twitter API的應用需要國家的大力扶持

微型博客這種網絡信息交流新型模式，打破了傳統通信工具與網絡信息流動之間的界限與隔閡，這種技術是大勢所趨，發展潛力和空間是巨大的。對于中文微博來說，由于國內各種環境的約束，網絡技術與通信技術的應用受限，對外宣傳和信息平臺不夠公開，網絡技術與通信技術的融合不夠完善，資本市場的運作不盡暢通，中文微博還不能夠象在twitter一樣被廣泛推廣和應用在社會各個領域，中文微博的發展之路還很漫長。

三、微型博客的發展前景

1.個人價值：一句話發布“官方消息”，微博成草根圍觀名人新領域

延續了其在博客時代的強勁勢頭，新浪在名人資源的“微搏”上，已經占盡了先機，同許多名人簽訂協議，保證其只在新浪發表微博。許多明星也借助著新浪微博在互聯網上搶占了大批粉絲，“大嘴郭芙蓉”姚晨被脖友們稱為“微博女王”，韓寒的一聲“喂”引起了數萬人的回應，9911網上許多名不見經傳的音樂人也憑借著微博著實火了一把，可以說是實現了名人和網站的“雙豐收”。

2.企業價值：140個字符的低成本營銷，微博成企業營利新“柜臺”

早在博客時代，國際國內許多企業就已經這種新興的網絡模式作為企業品牌宣傳的一個窗口，而到了微博時代，企業卻早已經把這個窗口變成了可營利的“展廳”。聯想就是中國企業中利用微博成功運營的典范。2010年初，聯想官方微博“@聯想”在新浪微博上正式出現，截止目前，粉絲數已達到47萬。近日，CNET科技資訊網從聯想方面獲悉，其微博營銷收入已經超過了700萬美元。微博正在成為企業為自己樹立品牌形象，實現成功營銷的新型舞臺。

3.市場價值：“微波”“入市”掀巨浪，微博成市場運作新模式

2010年3月，新浪微博聯手淘寶網，在新浪微博上推出了微博應用的“@淘寶價”。“@淘寶價”是這樣一個應用，你只要發布一條微博“xxxx@淘寶價”，就會在收到該商品在淘寶網的價格信息，目前主要支持返回該商品所屬分類的均價信息。同其他微博網站一樣，“@淘寶價”也實現了手機綁定，支持眾多類型的手機型號。用戶可以在手機上應用“淘寶價”，這樣，你外出購物時，要比價、砍價時，“淘寶價”這個應用就會幫到你。通過微博“@淘寶價”的推出和運行，市場模式和網絡模式被完美的融合在了一起。

4.社會價值：可能成為繼博客之后，中國主要的信息交流平臺之一

微博開啟了中國網民在互聯網時代的全新交流模式，它使得私人化的個人表達在公共領域得到了最大化的實現和傳播。新技術的運用使得用戶更加容易對訪問者的留言進行回復，從而形成良好的互動關系。

例如，新浪微博有“隨便逛逛”的選項，用戶只需點擊該選項，便能關注到自己好友之外的“圍脖”們所做的最新更新。

同時，基于微博的手機、IM、Email、web、API等技術的推進和革新，在日后也必將使微型博客的應用更加便捷，從而使微博用戶體驗到更加先進和方便的互聯網模式所帶來的全新體驗。

四、結語

隨著3G技術和移動應用技術的推進，WAP網站將同傳統的WEB網站分庭抗禮，雙雄并立，而且，這種高速增長的趨勢還將延續，中國或將迎來移動互聯網時代，作為先行者，微型博客在中國將具有很大的發展前景。

①楊繼紅：《誰是新媒體》——《新媒體探索從書》，清華大學出版社，2008-10-1版

②趙明《名人效應發力 新浪圍脖走紅》，中國經濟時報，2009 年11月26日，第010版

③文剛《今天你“圍脖”了嗎》，海南日報，2009 年12 月14 日，第B06 版

④史瑞《論新媒體的產生，應用及其商業模式》，電子商務