藝術(shù)與市場的“聯(lián)姻”——演藝文化產(chǎn)業(yè)《日出先照》在日照的亮相

王 蕾 （山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 山東濟南 250100）

一、引言

文化藝術(shù)與旅游相生相伴，文化藝術(shù)是旅游的靈魂，旅游是傳播文化藝術(shù)的重要途徑。作為有著深厚文化底蘊的旅游城市，日照市正處在推動文化繁榮發(fā)展和實現(xiàn)旅游提質(zhì)升級的關(guān)鍵時期。在當(dāng)前文化大發(fā)展大繁榮以及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的背景下，日照為了樹形象、謀發(fā)展，市藝術(shù)劇院打造了大型歌舞表演《日出先照》?！度粘鱿日铡纷鳛槿诤先照盏赜蛱厣?、歷史人文和現(xiàn)代風(fēng)采的大型旅游演藝項目，成為了日照旅游文化的新地標(biāo)，是演藝產(chǎn)業(yè)在日照發(fā)展的里程碑，同時，演出單位已被省文化廳納入了文化產(chǎn)業(yè)示范基地候選單位。

二、《日出先照》的概況

《日出先照》作為由山東省日照市藝術(shù)劇院精心打造的一個大型歌舞表演項目，是藝術(shù)和旅游業(yè)的完美結(jié)合。這個項目在2010年7月初開始在日照市會展中心開始首場演出，契合了日照旅游業(yè)的黃金季節(jié)，這場演出時長60分鐘，歷時兩個月，每周的周五、周六晚上演兩場，讓來觀看演出的觀眾用一小時讀懂日照五千年。

作為一個實景演出景點的大型歌舞項目，《日出先照》主要介紹了日照從遠(yuǎn)古時代到近現(xiàn)代的發(fā)展變遷以及精神生活風(fēng)貌，把日照的文化底蘊、婚俗等風(fēng)土人情、現(xiàn)代發(fā)展面貌用很短的時間淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。節(jié)目共分為五個篇章，依次是“文明曙光”“東海子牙”“魯莒會盟”“海曲風(fēng)情”、“相約大?！?，到目前為止，該項目已歷經(jīng)三年的公演。這臺演出的推出，使來到日照的游客，既能領(lǐng)略日照的藍(lán)天碧海金色沙灘，享受日照自然的生態(tài)之美，又能了解日照的歷史文化淵源、感知億噸大港、感受北方茶韻、解讀民俗風(fēng)情，實現(xiàn)了演藝業(yè)與旅游業(yè)的完美結(jié)合。

三、《日出先照》成功的原因

1.政府的支持

《日出先照》是由日照市委宣傳部和日照市文化廣電新聞出版局共同策劃的，政府對于日照的演藝文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合給予了高度重視，并大力支持，全力打造日照新的城市名片，為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的后盾。

2.與民俗風(fēng)情相結(jié)合

《日出先照》這個大型歌舞演出真實地展示了日照當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，尤其是《海曲風(fēng)情》這一章，把當(dāng)代日照的地域特色、風(fēng)俗文化完全展現(xiàn)在舞臺上，以舞蹈和情景再現(xiàn)的形式傳達(dá)給觀眾。農(nóng)民畫、漁家風(fēng)情、茶藝表演、飲酒歌，尤其是媒婆主婚的臺詞展現(xiàn)出來的婚嫁習(xí)俗更是《日出先照》所獨有的特色，是其他大型歌舞表演所沒有的，也是受廣大觀眾所喜愛的。那一幕幕活潑真實的場景都生動地再現(xiàn)了這片土地特有的民風(fēng)情韻。

3.較高的藝術(shù)價值

（1）精美的舞臺表演

《日出先照》作為一場大型的演藝表演，既有傳統(tǒng)之美，又具現(xiàn)代特色。各種舞種都很好地融入在這部作品中，古典舞與現(xiàn)代舞相互融合，雜技和武術(shù)的相互融入，不落俗套的空中飛人、激烈打斗、驚險雜技既時尚動感又刺激?？梢哉f編舞在對《日出先照》的編排中煞費苦心。

同時，服裝多種多樣，各具特色，大大吸引了觀眾的眼球。在采茶舞的表演上演員身著淺綠色旗袍，跟一整片的茶園特別搭配；宮廷盛宴的場景中，演員的服裝金碧輝煌，富貴典雅；漁家號子的場景則是漁夫的扮相等，這一系列的服裝在整個場景中不斷變換著，加上精彩的演員表演，使得舞蹈自身的魅力由內(nèi)而發(fā)。

（2）富有創(chuàng)意的內(nèi)容安排

《日出先照》從策劃伊始，就借鑒了國內(nèi)成熟大型旅游歌舞表演的經(jīng)驗，節(jié)目架構(gòu)貫穿了日照本土歷史資源、人文風(fēng)情、民俗特點和現(xiàn)代時尚，采茶，茶藝表演，嵐山號子，會盟，農(nóng)民畫，水運之都，翟墨號，姜太公，太公島這些內(nèi)容都有體現(xiàn)，把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、民俗風(fēng)情與藝術(shù)相結(jié)合，形成一場具有深厚人文內(nèi)涵和獨特審美價值的豐碑式舞臺藝術(shù)精品。

（3）美輪美奐的視覺效果

先進(jìn)的舞臺設(shè)備，多種現(xiàn)代科技手段和現(xiàn)代表現(xiàn)手法相結(jié)合，給觀眾造成了強烈的視覺沖擊力。通過燈光和舞臺的轉(zhuǎn)換變換場景，使舞臺變得靈動絢爛。同時真實的布景和音響的相互結(jié)合使得整部作品呈現(xiàn)了一種實景演出的形式。

4.成熟的市場運作

（1）與旅游業(yè)相結(jié)合

《日出先照》依靠旅游的推介作用，與旅游相結(jié)合，以旅游文化資源整合為基礎(chǔ)，市藝術(shù)劇院通過與五十多家旅行社合作，簽訂協(xié)議，通過旅行社安排，使《日出先照》成為外地游客來日照旅游參觀的一個項目，讓很多外地游客既能看到精彩的演出，又能生動地感受了解日照的風(fēng)土人情和歷史文化，同時又使得《日出先照》這項演藝文化產(chǎn)業(yè)具有了更加廣闊的市場。

（2）產(chǎn)業(yè)化管理

《日出先照》從創(chuàng)作編排到對外演出，完全按照文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)、管理和營銷的方式運行， 把遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、保護民族文化藝術(shù)、開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕Y源與貼近市場消費需求和觀眾審美需求有機結(jié)合起來， 取得較好的經(jīng)濟效益和社會效益。日照市藝術(shù)劇院從隊伍構(gòu)建、品牌打造、市場推廣到演出運作和經(jīng)營管理，走的都是產(chǎn)業(yè)化之路，注重營銷宣傳和營銷策略，把日照會展中心作為固定的演出場所，不但為《日出先照》吸引了眾多的游客，而且使其產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效應(yīng)。

（3）媒體的宣傳策略

日照日報、日照市廣播電視臺、《黃海晨刊》、人民網(wǎng)日照視窗、日照新聞網(wǎng)等多家媒體的宣傳，使得宣傳力度大大增加。尤其是對于來日照旅游的游客，造成了視覺上和聽覺上的雙重刺激，這就擴大了《日出先照》的影響力。同時，還利用日照拉手網(wǎng)團購來進(jìn)行售票，不僅為廣大觀眾節(jié)省了資金，而且擴大了影響范圍，得到了更多的經(jīng)濟利潤。

5.不斷創(chuàng)新

《日出先照》自2010年初演開始，根據(jù)日照的新變化新發(fā)展不斷加進(jìn)去新的內(nèi)容，根據(jù)觀眾反饋的意見和節(jié)目組自身找出的不足，對劇中的每一個環(huán)節(jié)都進(jìn)行了細(xì)致入微的調(diào)整，同時舞臺設(shè)備也一直在不斷地改革創(chuàng)新。

2011年的演出在第五章節(jié)《相約大?！分性黾恿怂{(lán)色經(jīng)濟版塊的內(nèi)容，主要表現(xiàn)養(yǎng)殖業(yè)、港口、旅游等海洋經(jīng)濟，運動之都、帆船基地、億噸大港等“日照城市名片”都將在劇中得到體現(xiàn)。同時增加了很多高科技手段，舞臺背景的更換、特技演出的更新，雜技、歌舞、武術(shù)等表演形式融合在一起，

2012《日出先照》在情節(jié)、舞美等方面在去年的基礎(chǔ)上做了較大的改進(jìn)和提升，增加了全新的舞美設(shè)計和表演元素。舞臺設(shè)備從數(shù)量和技術(shù)方面都有很大突破。該劇加大了對舞美、燈光設(shè)計的投入，購買了價值近百萬元的高科技專業(yè)燈光，提前派出專人赴外地學(xué)習(xí)燈光編程，并借鑒國外大型演出的舞臺設(shè)計及服裝配置，新版《日出先照》的演出布景、舞臺渲染方面將會有全新的視聽感受。

四、《日出先照》的不足

1.演出時間短

《日出先照》是為旅游業(yè)而量身打造的一個大型演藝歌舞，是為了給到日照旅游的游客在白天欣賞大海美景的同時晚上能夠打發(fā)無聊時間，讓游客在欣賞節(jié)目的同時能夠了解日照悠久的歷史文化。因此，這場歌舞演出只有在每年的七、八月份開始，歷時僅僅兩個月，而且只是在每周五、周六晚，而其他季節(jié)則沒有演出，這樣就造成了日照本地人或周邊其他地區(qū)的人想避開旅游旺季看表演的時候沒有演出可看，這樣也浪費了一定的經(jīng)濟收入。

2.產(chǎn)品品種的單一

《日出先照》自推出以來，受到廣大游客和日照當(dāng)?shù)厝说南矏?，但是它主要靠票房收入來維系生存和發(fā)展，品種和模式單一，缺乏與之相配套的一系列產(chǎn)品和后續(xù)產(chǎn)品，同時與其相關(guān)的融資、廣告、場地、音像制品等許多文化附加值較高的附屬產(chǎn)品尚未開發(fā)和積極跟進(jìn)，使得觀眾在看完了演出之后只是一時震撼，并沒有留下實實在在的物質(zhì)文化產(chǎn)品。

3.大范圍的影響力不夠

《日出先照》所指向的目標(biāo)是來日照旅游的游客，它的影響范圍僅僅是被游客所熟知，大多數(shù)本地人對它的了解不多，甚至有的當(dāng)?shù)厝诉B聽都沒有聽過，也沒有做到全省聞名甚至是全國聞名，因此受眾范圍很局限。

五、《日出先照》未來的發(fā)展方向

1.走出去

針對《日出先照》受眾的局限性，可以把它在全省甚至全國范圍內(nèi)推出，在旅游淡季的時候可以去全省各地市演出，最后發(fā)展到全國各地巡演，把它打造出一個能在全國叫響、有一定世界影響，具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的文化藝術(shù)產(chǎn)品。

2.開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品

《日出先照》的推出受到廣大觀眾的喜愛，因此相關(guān)部門可研究后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，如利用劇目、服飾、道具、標(biāo)識可設(shè)計出T 恤、帽子、鑰匙鏈等衍生的文化紀(jì)念品和旅游工藝品，同時也可出版相關(guān)的書籍畫冊和音像制品，同時也可根據(jù)《日出先照》歌舞表演中所表演出來的茶文化、海洋文化以及酒文化來宣傳日照綠茶、堯王醇酒以及海洋產(chǎn)品，形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈。

六、結(jié)語

《日出先照》，某種意義上已經(jīng)成為日照的一個文化符號，成為廣大游客短時間內(nèi)了解日照的一個窗口，成為進(jìn)一步提升日照知名度、美譽度和人文內(nèi)涵的重要助推器。雖然有許多仍需改進(jìn)的地方，但是它在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的成功實踐， 充分說明把藝術(shù)市場化運作， 是打造藝術(shù)精品從而取得社會效益的一條重要途徑。

[1]范建華 《文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》北京，人民出版社，2011年6月.

[2]范周 呂學(xué)武 《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2008年7月.

[3]張勝冰 馬樹華等 《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理案例》青島，中國海洋大學(xué)出版社，2007年4月。

[4]林藝 王佳《云南印象模式的思考》云南民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）2004年11月第21卷第6期.