后ECFA時期借力會展業促進兩岸經貿合作的對策研究

高欣

[摘 要]在ECFA協議的推動下，兩岸經貿合作得到了較快較好的發展，進一步采取有效措施促進兩岸經貿合作具有重要的戰略意義。會展能夠通過搭建交易和交流平臺促進貿易投資規模擴大，發揮技術引導效應促進貿易結構調整，降低交易成本促進貿易方式創新，優化投資環境促進雙邊投資與合作，加強文化交流夯實經貿合作的社會基礎，對于兩岸經貿合作具有重大的促進作用。因此，借力會展業，通過制定會展業行動綱領，明確會展業發展定位，提高展會國際化程度，注重專業特色開發，創建海峽品牌會展，加強會展業合作，能夠促進兩岸經貿合作的快速發展。

[關鍵詞]ECFA協議；會展業；兩岸經貿合作

[中圖分類號]F72 ［文獻標識碼］A [文章編號]1673-0461（2013）02-0044-07

ECFA協議即《海峽兩岸經濟合作框架協議》是2010年6月29日兩岸兩會領導人簽訂的旨在促進兩岸經濟共同繁榮與發展的合作協議。兩年來，兩岸貨物貿易、服務貿易與雙邊投資在ECFA協議的強力推動下得到了較快較好的發展。

一、后ECFA時期兩岸經貿合作的現狀分析

（一）貨物貿易規模不斷擴大

從兩岸貨物貿易來看，盡管ECFA協議簽署之前，兩岸貨物貿易經常受到政治、歷史等因素的干擾，但根據商務部臺港澳司在其官方網站發布的大陸與臺灣地區經貿交流的數據整理分析，如圖1所示，自2000年以來，除2009年由于受金融危機的影響導致大陸對臺進出口貿易額同比下降17.8%以外，兩岸貨物貿易量總體仍呈穩步增長態勢。2011年1月1日，根據ECFA協議，兩岸開始實施貨物貿易早期收獲計劃，該計劃使得539項臺灣地區產品、267項大陸產品能夠按階段享受減免稅優惠，并且自2012年起，有九成以上ECFA早收清單產品實現了零關稅。ECFA協議的簽訂使得兩岸貨物貿易自由化程度大大提高，兩岸貨物貿易規模迅速擴大，2011年大陸對臺進出口貿易額達1，600.3億美元，同比增長10.1%，達到歷史最高水平，大陸已經成為臺灣地區第一大貿易伙伴。可是進入2012年以來，由于世界經濟復蘇和發展仍然存在諸多不確定因素，歐元區主權債務危機短期內難以緩解，歐美市場需求不振，從而抑制了兩岸貿易，2012年1月～5月，大陸與臺灣地區貿易額為614.8億美元，同比下降了6.7%。但隨著世界經濟的逐步復蘇和ECFA協議的深入開展，兩岸貨物貿易仍將保持持續增長的態勢。

（二）服務貿易合作初顯成效

一直以來，雖然兩岸貨物貿易規模在不斷擴大，但對一國經濟有著至關影響的服務貿易卻是進展緩慢。ECFA協議是世界上第一個將服務貿易包含在早期收獲計劃中的貿易安排，其“服務貿易早期收獲計劃”使得兩岸服務貿易自由化邁出了實質性的第一步。在計劃中，大陸將開放11個部門，臺灣地區開放9個部門，并逐步減少和消除雙方之間涵蓋眾多部門的服務貿易限制性措施，從而盡快推進兩岸服務貿易的合作與發展。當前，兩岸在金融、信息服務、電子商務、外包服務、物流、醫療、管理咨詢、文化創意等現代服務業的合作正在蓬勃展開。根據國臺辦的統計，截止2012年4月，臺灣地區島內銀行等金融機構紛紛在大陸設立分支機構，大陸已批準11家臺資銀行設立大陸分行，其中7家已開業，4家正在籌設中，1家臺資銀行參股大陸城市商業銀行；首家兩岸合資基金管理公司已經成立，13家臺灣地區金融機構獲得合格境外機構投資者資格，其中12家獲得合格境外機構投資者投資額度；5家臺資保險公司開業，1家臺資保險公司參股大陸壽險公司；4家大陸銀行獲準在臺灣地區設立代表處，其中2家升格為分行并已獲準開業；30多家兩岸銀行簽約建立戰略或業務合作關系，累計21家臺資企業獲準在大陸發行A股。可見，兩岸服務貿易合作有了較為明顯的初步成效，今后兩岸將進一步致力于擴展服務貿易的廣度與深度以及增進雙方在服務貿易領域的合作。

（三）雙邊投資前景廣闊

近些年來，隨著大陸經濟的迅猛增長和投資環境的日益改善，已經成為發展中國家中吸引外資最多的國家。而臺資企業由于島內土地與勞動成本持續飆升等經營環境的轉變，為了保持其在國際市場上的競爭力，必須向海外尋求低成本生產基地。由于中國大陸擁有大量廉價土地和勞動力，同時與臺灣地區在地緣、文化與語言方面同根同源，能夠解決多數中小型臺資企業人才、資金、國際化能力不足問題，因此，成為臺灣地區對外最主要的投資地區，如圖2所示。截至2012年5月底，大陸累計批準臺資項目86，627個，實際利用臺資555.1億美元；按實際使用外資統計，臺資在大陸累計吸收境外投資中占4.6%。但從圖2中可以看出，由于受到政治、歷史、金融危機等多種因素的影響，大陸利用臺資的數量總體呈下降趨勢。而且根據近5年來的《中國對外直接投資統計公報》統計，大陸對臺灣地區投資存量截止2009年僅僅只有13萬美元，2010年由于兩岸經貿關系的深入發展，大陸對臺投資存量才出現轉折，迅速增長為1，819萬美元。ECFA協議的簽訂正是為了促進兩岸雙邊投資做出的重大戰略舉措，除了可以建構更優質、穩定的投資保障機制，擴大兩岸雙邊投資外，更有利于減少相互投資的限制，促進投資便利化。2012年1月～5月，大陸實際使用臺資金額13.1億美元，同比上升32.25%，由此可見該協議的成效顯著。隨著ECFA協議的深入推進，鑒于大陸經濟崛起而呈現出的巨大市場商機，將使大陸成為臺資企業全球化布局中不可或缺的一環，而臺灣地區為了應對當前嚴峻的國際經貿環境，將大力吸引大陸企業來臺布局，可見，兩岸雙邊投資前景十分廣闊。

綜上所述，在ECFA協議的推動下，兩岸將進一步深化經貿合作關系，促進兩岸經貿合作戰略升級。但是，2012年由于美歐等主要經濟體同受失業情況嚴重及歐元主權信債問題影響，大陸經濟發展趨緩，臺灣地區經濟也會受到沖擊，面對這些不確定性因素，采取有效措施促進兩岸經貿合作具有重要的戰略意義。會展具有展示、交易、信息咨詢、技術引導、商務服務和文化交流等多種經濟文化功能，對于兩岸經貿合作具有重大的促進作用。在當前的背景下，深入研究借力會展業促進兩岸經貿合作的對策措施，具有重要的應用價值。

二、會展業對于兩岸經貿合作的促進機理分析

（一）搭建交易和交流平臺促進貿易投資規模擴大

會展活動由于能夠在短時間內匯聚巨大的物流、人流、技術流和信息流，并對跨區域、跨行業和跨市場的資源和要素進行整合，不僅為貿易雙方搭建了穩定而高效的交易平臺，也為投資雙方搭建了洽談協商的交流平臺。2012年上半年，兩岸共舉辦會展活動112個，如圖3所示，有效地促進了貿易投資規模的擴大。在貿易方面，兩岸通過舉辦展覽會、博覽會、展銷會、交易會等，吸引兩岸各地的客商，增加貿易雙方接觸、了解、交流的機會，便于企業獲取訂單或直接進行產品銷售，從而直接增加進出口貿易額。例如2012年5月舉辦的第十五屆海峽兩岸紡織服裝博覽會，意向成交金額達102.6億元，首日成交金額就突破了35億元，而同年4月舉辦的第十六屆海峽兩岸機械電子商品交易會暨廈門對臺進出口商品交易會，在一天內就為近100家供應商帶來了約5，000萬美元的采購訂單，極大地促進了兩岸貿易規模的擴大。在投資方面，兩岸通過舉辦洽談會、對接會、交流會、促進會等，為投資雙方展示和介紹投資環境、投資政策、招商項目和企業產品，使其在最廣泛的范圍內選擇最合適的投資項目和投資合作伙伴，從而促進兩岸雙邊投資的發展。例如在2012年5月舉辦的第十四屆海峽兩岸經貿交易會的招商洽談活動中，共簽約項目377項，簽約總投資約2，000億元，極大地促進了兩岸的雙邊投資規模。由此可見，會展既是實現貿易量快速增長的重要方式，也是促進招商引資的重要手段。

（二）發揮技術引導效應促進貿易結構調整

貿易結構反映了一個國家或地區的技術水平、產業分布、商品競爭力和綜合經濟的實力。貿易結構的優化調整是保持兩岸貿易競爭力、提高貿易增長的質量和效益的重要保證。目前，兩岸的貿易結構以勞動密集型和資源密集型商品為主，大陸從臺灣地區進口的產品以原材料和半成本為主，包括零部件、塑料制品、化學產品、電機產品等等，約占75%～85%；大陸對臺灣地區出口的商品以農工原料為主，包括化工原料、礦場、金屬、紡織原料等，占80%以上。雖然兩岸在這些產品的生產上具有競爭優勢，但這種粗放型的貿易增長不利于兩岸經貿合作的長遠發展。因此，具有技術引導作用的會展活動的舉辦無疑將有利于擴大和提升技術密集型產品的研發和出口。會展產業匯集了創新技術的信息，以其獨有的平臺展示兩岸的技術創新成果，不僅對先進技術成果起到了展示、傳播和推廣的作用，也為引導兩岸企業交流研發新科技產品和合作開發尖端技術商品創造了有利的條件，有利于兩岸企業學習和效仿先進技術，提升貿易商品的技術含量，從而優化貿易結構。例如已經有十五屆舉辦歷史的海峽兩岸紡織服裝博覽會，不僅從生產、研發、設計、營銷等多個方面強化產業對接，還提供高科技項目對接，推動兩岸業界進行技術創新，提高產品的技術含量，促進產業從勞動密集型的紡織服裝產品貿易向高科技含量的紡織機械、制造工藝等技術密集型貿易轉變，從而促進兩岸貿易結構的改善。

（三）降低交易成本促進貿易方式創新

對外貿易的成本由產品的生產成本和交易成本構成，其中，為了達成貿易合同，雙方參與談判和簽約所付出的時間和精力被稱為交易成本。由于兩岸企業受政治、歷史等因素影響，存在著信息不對稱等問題，而企業由于存在資金、規模等因素的限制，用于市場營銷和市場調查的成本是有限的，同時，資金的限制也減弱了企業的抗風險能力，使其形成了在傳統貿易中的高交易成本，阻礙了貿易合同的簽訂，因此，降低交易成本是促進兩岸貿易的重要因素。會展產業通過構建貿易雙方溝通和交流的平臺，集聚市場的有效信息，通過參展商和客商的直接交流，了解供需情況、最新的行業技術與市場動態，不僅大大降低了信息搜尋成本，而且還能增進雙方的了解，為交易意向的確定和合作協議的簽署奠定基礎。同時，會展舉辦方對客商的信息披露和對賣家的審核，減少了由于信息不對稱引起的交易不確定性，既降低了交易雙方對對方資歷、可信任程度進行調查所付出的成本，也降低了交易失敗而斥諸法律要付出的訴訟談判成本，大大提高了貿易合作的成功幾率，降低了貿易風險。可見，會展是對傳統貿易方式的一次變革和提升，作為一種低成本的交易方式，促進了貿易方式的創新。

（四）優化投資環境促進雙邊投資與合作

會展業對于優化投資環境有著巨大的促進作用。首先，一個地區的基礎設施建設情況是影響投資的重要因素，基礎設施良好的地區擁有更優越的交通運輸、通訊等條件，有助于降低企業的經營成本，從而吸引更多的外資進入。會展業的發展不僅能夠促進道路、橋梁、軌道、港口、碼頭、駁岸等現代化基礎設施建設，還能促進城市綠化、水體治理、空氣污染治理等城市環境建設，從而適應兩岸直接“三通”的需要，為兩岸投資合作提供物質基礎保障。其次，一個地區產業體系是否完備也對投資有較大影響，完善的產業體系能夠為投資雙方提供優質的服務。會展業能夠帶動相關服務產業的發展，尤其是對住宿、餐飲、通信、金融、交通、旅游、購物、廣告、裝飾設計等產業具有強大的產業帶動效應，從而為兩岸投資提供配套服務體系支撐。最后，城市形象是不可估量的無形資產，它是城市投資環境等各種競爭力要素在城市外的傳播程度，是城市地位在國內和國際社會的綜合反映。會展業能夠提升舉辦地的知名度、美譽度和競爭力，通過會展活動在兩岸的宣傳推介，樹立城市形象，展示城市良好的投資環境，從而促進兩岸的雙邊投資。因此，會展業發達的城市或地區，通過優化投資環境，在兩岸投資合作促進中將具有明顯的優勢。

（五）加強文化交流夯實經貿合作的社會基礎

盡管ECFA協議為兩岸的經貿合作帶來了新的機遇，但在實施過程中還面臨著很多的困難和挑戰。加強文化交流，增進兩岸人民的互信和了解，營造人文氛圍，能夠為兩岸開展經貿合作打下堅實的社會基礎。會展活動通過搭建溝通的平臺，推動兩岸民間組織和基層民眾的對話、聯絡和交流，加深和促進對彼此歷史和文化的了解，從而對雙方在文化與經貿方面的交流和發展起到積極的促進作用。2012年上半年兩岸舉辦的會展活動中，如表1所示，旨在促進兩岸文化交流的會展活動共有39個，占總數的34.8%，其中舉辦書畫、美術、藝術、攝影等展覽13個，舉辦文化推廣會、論壇、座談會等會議8個，舉辦文化節、設計大賽、散文大賽、電視大獎賽、電影節、合唱節、藝術嘉年華、民俗廟會等節事活動18個。通過這些活動的開展，為兩岸同胞打造交流感情、增進了解、加深友情的文化交流平臺。例如2012年舉辦的海峽論壇正是為加強兩岸民間交流應運而生，論壇的最大特點，就是面向基層、面向百姓、面向民生；論壇的最大作用，就是搭建起溝通的平臺，讓兩岸民間組織和基層民眾在這里平等交流，良性互動；論壇的最大生命力，就是民間性、草根性和廣泛性。論壇不斷適應兩岸關系的新發展，不斷響應兩岸民眾的新需求，不斷增添兩岸同胞樂見的新內容，為夯實兩岸經貿合作的社會基礎做出了積極的貢獻。

三、借力會展業促進兩岸經貿合作的實施路徑

（一）以“十二五規劃”為指導，制定會展業行動綱領

在2011年大陸發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中，首次把兩岸關系列為專章加以闡述，充分體現了大陸政府對兩岸關系的高度重視，同時也是近年來兩岸關系改善發展的必然結果。這一部分內容十分豐富，不僅指明了今后幾年兩岸經濟關系的發展方向，也明確了深化兩岸經濟合作的重點領域和主要內容，是推進兩岸經貿合作的行動綱領。特別是將積極支持大陸臺資企業轉型升級、依法維護臺灣地區同胞正當權益第一次寫入五年規劃，體現了大陸政府對臺灣地區同胞切身利益的關心、理解和重視，也體現了以人為本、執政為民的理念。會展業在促進兩岸經貿合作的過程中，應以“十二五規劃”作為指導思想，以兩岸經濟合作的工作重點制定會展業行動綱領，以“十二五規劃”中提出的經貿合作重點領域積極組織申辦會展項目，以促進兩岸經貿文化交流為宗旨開展會展活動。

（二）明確會展業發展定位，著力提升會展貿易功能

鑒于會展業對于兩岸經貿合作有巨大的促進作用，兩岸應高度重視會展業的發展，明確將打造經貿文化交流平臺作為會展業發展戰略的核心定位，而在會展促進貿易、投資、文化交流的三個功能中，應著力提升會展貿易功能，作為兩岸會展業發展的核心競爭力。而從現代展覽業的起源、發展歷程及當今世界展覽業的構成、主流路徑和發展趨勢上看，展覽業的主體功能即最直接和最強大的功能就是促進貿易發展，一個地區展覽業的發展程度與其貿易、經濟發達程度成緊密的正比關系，因此，在作為會展主要活動形式的展覽、會議、節事活動中，兩岸應重點選擇展覽業作為會展業的發展重點。此外，為了更好地發揮展覽業的貿易促進作用，應以促進優勢產業要素的組合配置的專業類展會為主要發展目標，有效地促進兩岸經貿合作的發展。

（三）提高展會國際化程度，助力兩岸企業共同開拓國際市場

ECFA協議的簽署將推動兩岸經貿進一步開放，有利于兩岸資金、技術、人才、市場等與全球接軌，將給予兩岸企業更大的經營空間，進一步促成兩岸與跨國企業進行三方合作，使兩岸企業根據全球競爭策略，進行生產與營銷等活動的全球布局，對兩岸經濟的發展將有很大助益。臺灣地區主要的貿易伙伴除了大陸以外，還包括美國、日本和東南亞國家，而這些國家同時也是中國大陸最主要的貿易伙伴。但與臺灣地區相比，中國大陸由于經濟實力雄厚，國際影響力日益增強，又與東盟等國家簽署了中國東盟自由貿易協議，同時還在積極推進中日韓自由貿易區建設，臺灣地區在開拓國際市場方面必須要與大陸聯合起來，才能不被邊緣化。因此，要大力提高展會國際化程度，增加兩岸國際展會的數量，增加國外展商的數量和參展面積，增加國外專業觀眾的規模，尤其要針對兩岸主要的貿易伙伴美國、日本、東南亞國家進行招商招展，同時還要舉辦國際論壇和研討會，發布產業、市場最新信息，促進兩岸產業相互了解，掌握國際市場最新動態，為兩岸企業合作開拓國際市場提供支持。

（四）注重展會專業特色，助推兩岸產業全面合作

在ECFA等一系列扶持舉措的推動下，目前，兩岸經貿合作已經進入了產業深度合作發展的“快車道”，兩岸產業合作正在從以往簡單的產業轉移向深度對接發展。作為以產業為依托的會展業，要為兩岸產業的全面合作搭建平臺，必須開發具有產業特色的專業類展會。而在2012年上半年展會的統計中，如圖4所示，2012年上半年共舉辦展覽25個，其中專業展18個，占展覽總數的72%，但這些專業展所涉及的行業結構卻極為失衡，如圖5所示，18個專業展中有14個屬于書法、繪畫、攝影、藝術品等的藝術行業，占專業展總數的77.8%，其余的分別屬于農業、食品、紡織服裝和文化創意行業。可見，現有專業展中產業領域過于狹窄和傳統，沒有充分發揮專業展對產業合作的促進作用。因此，要大力開發展會專業特色，一方面，要突破傳統產業領域，開發兩岸信息、生物技術、新能源、節能環保等新興產業領域的專業展會，推動兩岸新興產業擴大合作。另一方面，要擴大兩岸產業合作領域，既要開發兩岸紡織、電子、精密機械、石化等傳統優勢產業領域的專業展會，又要積極開發在金融服務、農產品物流、網絡服務、觀光醫療、電信增值服務等服務業領域的專業展會，從而發揮專業展會的特色優勢，助推兩岸產業全面合作。

（五）創建海峽會展品牌，提升兩岸貿易投資水平

品牌會展擁有行業權威性，是行業發展的晴雨表，能夠匯聚實力雄厚的大中型企業、具有行業前瞻性的高端產品、能夠預測行業動態的最新信息和代表行業發展方向的尖端技術，從而能夠快速擴大貿易投資的數量和質量，提升貿易投資水平和層次，是促進兩岸經貿合作的最有效的方式。因此，要積極創建海峽品牌展會，一要利用ECFA簽訂為兩岸帶來的歷史性機遇，加快兩岸會展業資源整合，持續打造海峽品牌會展。要對科技含量高、市場反響好、綜合效益高的重點展會進行資金扶持和政策傾斜，集中資源促其進一步國際化、專業化和品牌化，向國際頂尖級品牌展會方向發展。而對那些規模小、資金少、主題類似或專業特點不強的會展活動，要進行整合和兼并重組，避免多頭辦展、無序競爭。二要重點打造特色產業和代表行業發展方向的會展，體現高端會展品牌的唯一性、專業性和前瞻性。要堅持會展的規模化和特色化，吸引海內外廣大客商參展、觀展，同時結合本地區特點來合理確定辦展內容，使會展富有特色。要與臺灣地區媒體建立長期的合作關系，針對不同時間、空間和目標展開品牌展會的宣傳營銷，進一步擴大品牌會展在兩岸的影響力。三要采取更加靈活的政策，發揮大陸在資源、市場、勞動力和科研上的有利條件，結合臺灣地區在技術、資金實力、管理經驗和營銷網絡上的優勢，通過建立合資展覽公司或臺方參股經營合作辦展的方式，實現有形與無形資產的優化組合與對接，共同打造海峽兩岸的會展品牌，促進兩岸貿易投資水平的提升。

（六）以“服務貿易早收計劃”為契機，加強會展業合作

依據兩岸ECFA協議，會展產業納入兩岸ECFA服務業早收清單，為兩岸會展業發展提供了廣闊的合作空間，一是ECFA生效加上兩岸直航所提供的交通便利，為兩岸會展業的發展帶來無限商機。二是兩岸簽署ECFA后，兩岸大部分商品進出口關稅下調或減免，有利于降低兩岸企業參展成本。三是兩岸放寬廠商入境限制及簡化入境手續，可吸引更多臺企參展。四是臺灣地區經濟主管部門已擬訂計劃，將開放大陸會展專業企業投資臺灣地區會展業，但僅限于與臺灣地區業者合辦專業性展會。目前兩岸正積極利用這個機會互相開放，將兩岸合作模式固定化，積極推動進一步的會展業合作。在這樣的契機下，兩岸各地應加強會展業合作，從而更好地促進兩岸經貿交流與合作。首先，要建立兩岸會展業發展協調機制。該機制是兩岸各成員通過整合會展業發展政策，通過規范的制度建設來實現地方與地方之間的利益轉移，從而來實現兩岸會展利益在合作成員之間的合理分配，為解決兩岸會展合作中的利益沖突提供保證。其次，要整合兩岸會展資源。依托各地的產業基礎和優勢，整合產業資源實行錯位發展；實現兩岸會展企業的交流合作，整合企業資源實行聯合辦展；加強人才的培養和引進，整合人力資源促進兩岸會展業可持續發展。最后，要盡快建立和完善兩岸會展行業統一標準，積極創造有利于兩岸會展業發展的外部政策和體制環境，通過會展業的市場化競爭來培育規模展會和品牌展會，形成會展業規模化、市場化和規范化的運行模式。同時要完善相關的法律法規制度，建立起一套會展服務標準體系，有效解決兩岸會展業的知識產權保護問題，增強行業自律，減少行業中的無序競爭。

四、結 論

在ECFA協議的推動下，兩岸經貿合作關系將進一步深化，采取有效措施促進兩岸經貿合作戰略升級具有重要的戰略意義。會展憑借展示、交易、信息咨詢、技術引導、商務服務和文化交流等多種經濟文化功能，能夠通過搭建交易和交流平臺促進貿易投資規模擴大，發揮技術引導效應促進貿易結構調整，降低交易成本促進貿易方式創新，優化投資環境促進雙邊投資與合作，加強文化交流夯實經貿合作的社會基礎，對于兩岸經貿合作具有重大的促進作用。因此，兩岸各地政府應對會展業的發展高度重視，結合地方自身特點，采取有效措施借力會展業促進兩岸經貿合作快速發展。

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Study on the Countermeasures of Promoting the Cross-straits Economic

and Trade Cooperation with MICE Industry in the Post ECFA Period

Gao Xin

（Liaoning University of International Business and Economics，Dalian 116052，China）

Abstract： With the impulse of the ECFA， the cross-straits economic and trade cooperation is developing rapidly and well， and it is of important strategic significance to adopt effective measures for promoting the cooperation and deepen the relationship of the cross-straits economic and trade further. Meetings and expositions can promote the expansion of the trade and investment scale by building a platform for the transaction and communication； promote the trade structure adjustment by giving play to technology effect； promote the innovation of trade means by reducing transaction costs； promote the bilateral investment cooperation by optimizing investment climate； strengthen the social basis of the economic and trade cooperation by increasing cultural exchanges. Therefore， MICE industry plays an important role and can promote the rapid development of the cross-straits economic and trade cooperation by taking lead on action planning， making clear the development orientation， increasing the internationalization degree， emphasizing developing specialized characteristic， building the cross-straits brand， strengthening the cooperation of MICE industry.

Key words： the ECFA； MICE industry； the cross-straits economic and trade cooperation